#RealityShow - Những đặc quyền khổng lồ mà brand và influencer nhận được sau một chương trình thực tế thành công
Cơn sốt #RealityShow tấn công thị trường Việt Nam
Lý giải cho sự bùng nổ của các chương trình thực tế Việt trong những năm gần đây, đầu tiên phải kể đến sự đầu tư mạnh tay của các “ông lớn” giải trí như Đông Tây Promotion, Điền Quân Media & Entertainment, Dat Viet Media,...
Nhiều chương trình thực tế nổi bật được đưa về nước, biến đổi thành một phiên bản có cá tính riêng thu hút đông đảo lượng người theo dõi. Các chương trình thực tế nhắm mục tiêu vào đối tượng trẻ bắt đầu xuất hiện suốt hơn một thập kỷ qua với Vietnam’s Next Top Model, The Voice, Vietnam Got Talent,... từng bước được khán giả đón nhận.
Trong những năm trở lại đây, thị trường Việt Nam liên tục có những cái tên mới ấn tượng. Gameshow giải trí có Chạy Đi Chờ Chi (Running Man), 2 Ngày 1 Đêm hay mới đây nhất là Hành Trình Rực Rỡ. Bên cạnh đó, loạt chương trình thực tế về hẹn hò cũng là điểm sáng mới với sức hút từ Người Ấy Là Ai, Tỏ Tình Hoàn Mỹ,... Điều đáng chú ý, các chương trình thực tế này tạo ra những cơn sốt thực sự khi liên tục ghép đôi thành công ngoài đời thực cho nhiều hot face thay vì chỉ sử dụng kịch bản hay chiêu trò - nguyên nhân khiến người xem không hài lòng.
Đọc thêm: #Toplist - Những cặp đôi hạnh phúc mặn nồng nhờ "bà mai" Liêu Hà Trinh tại Tỏ Tình Hoàn Mỹ
Không nằm ngoài cuộc đua, các cuộc thi được tổ chức dưới dạng chương trình thực tế về âm nhạc hay thời trang cũng là những cái tên đang đứng đầu trong bảng xếp hạng. Ở thời điểm hiện tại, Rap Việt và The New Mentor đang là hai cái tên chiếm sóng và có sức ảnh hưởng lớn nhất khi liên tục được nhắc đến trên các kênh mạng xã hội.
Tần suất xuất hiện dày đặc và hiệu ứng truyền thông khổng lồ của các chương trình thực tế đem về những “món hời” cho không chỉ ban tổ chức nói chung mà còn cho cả những thương hiệu cũng như influencer góp mặt trong chương trình.
Các nhãn hàng “chen chân” quảng cáo, nghệ sĩ đắt show
Không phải tự nhiên mà các chương trình thực tế trở thành “miếng mồi ngon” được các nhãn hàng lớn để mắt tới, sự lôi cuốn của họ được chứng minh qua sức hút của loạt con số ấn tượng từ lượt xem và lượt đề cập.
2 Ngày 1 Đêm
Một ví dụ điển hình phải kể đến là cú hit 2 Ngày 1 Đêm: kênh YouTube chính thức của 2 Ngày 1 Đêm Việt Nam, dù đã phải chia sẻ lượt xem cùng các kênh khác trong hệ sinh thái Đất Việt VAC, vẫn thu về tổng cộng hơn 145 triệu view, 605N lượt đăng ký. Sự thành công của 2 Ngày 1 Đêm tính đến thời điểm hiện tại có lẽ không chỉ đem lại niềm vui cho nhà sản xuất mà còn cả các nhãn hàng tài trợ. Theo thống kê, có ít nhất 10 nhãn hàng thường xuyên xuất hiện trong các tập 2 Ngày 1 Đêm.
Trong đó, Lifebuoy, Pond's, kem Wall's, OMO, Samsung Galaxy S22 Series là năm nhà tài trợ đã đồng hành cùng chương trình từ những tập đầu tiên. Nếu là một khán giả của 2 Ngày 1 Đêm, bạn sẽ không khó để nhận ra sản của các nhãn hàng này được “cài cắm” để nghệ sĩ sử dụng và giới thiệu. Ở tất cả các tập, nghệ sĩ đều sẽ sử dụng gel rửa tay Lifebuoy trước khi ăn. Một vài tập khác, nghệ sĩ đích thân giặt quần áo bằng bột giặt OMO, ăn kem Wall's, dùng Samsung Galaxy S22 Series chụp ảnh trong điều kiện thiếu sáng hay rửa mặt bằng sữa rửa mặt Pond's.
Bên cạnh các nhãn hàng, các nghệ sĩ tham gia chương trình cũng hưởng lợi từ sự nổi tiếng của 2 Ngày 1 Đêm. Cách nói chuyện ăn ý, tung hứng giữa các thành viên đã giúp họ có thêm cơ hội hợp tác với nhãn hàng trong và ngoài chương trình. Trong đó, Lê Dương Bảo Lâm - cũng thuộc quản lý của Vie Network, cùng HIEU THU HAI thường xuyên tham gia các buổi livestream quảng cáo cho sàn TMĐT Shopee; hay cùng Kiều Minh Tuấn, Ngô Kiến Huy livestream quảng cáo Bia Sài Gòn.
Các nghệ sĩ tham gia 2 Ngày 1 Đêm cũng thường xuyên lọt vào danh sách 10 người có ảnh hưởng nhất trên truyền thông xã hội (theo BuzzMetrics). Từ khi tham gia gameshow này đến nay, Lê Dương Bảo Lâm và HIEU THU HAI liên tục là hai nghệ sĩ xếp hạng cao trong top những người có ảnh hưởng mỗi tháng. Tính đến tháng 7/2023, Lê Dương Bảo Lâm đang đứng đầu và HIEU THU HAI đứng vị trí thứ 9.
The New Mentor
Một trong những chương trình đã và đang được đón đợi nhất trong năm 2023, The New Mentor liên tục ghi điểm trong suốt 3 tập đầu phát sóng. Ngay sau khi ra mắt truyền thông, chương trình liên tục nhận được phản hồi tích cực từ khán giả khi thu về gần 60N lượt theo dõi trên TikTok và các tập phát sóng triệu views.
Điều đáng chú ý là từ trước khi công chiếu, The New Mentor đã thu hút được dàn super mentor gồm những hot influencer hàng đầu giới thời trang Việt Nam và loạt nhà tài trợ khủng như BVLGARI, Christian Louboutin, ARISTON, Phố Xinh, TRESemme,... “Chọn mặt gửi vàng” vào The New Mentor, các thương hiệu này có thể được quảng cáo trực tiếp trong thời lượng phát sóng chương trình, góp mặt vào các thử thách của dàn new mentor (như trong tập 4 thử thách từ California Fitness & Yoga).
Không chỉ vậy, các BST thời trang được ghi hình trong chương trình còn giúp các nhà thiết kế được quảng bá rộng rãi tới khách hàng theo một hình thức mới thú vị hơn cũng như tìm ra gương mặt đại diện cho chiến dịch của mình (Kim Phương được NTK Chung Thanh Phong lựa chọn trong tập 3).
Có thể thấy, chương trình thực tế thành công sẽ đem đến những đặc quyền hấp dẫn cho cả thương hiệu lẫn những gương mặt đang tham gia dù mới hay cũ. Với The New Mentor, đây là cơ hội cho những tên tuổi trẻ tìm một chỗ đứng vững chãi hơn cho bản thân trong nghề và cũng là cơ duyên để dàn huấn luyện viên một lần nữa tái định vị thương hiệu cá nhân trong mắt công chúng.
Đọc thêm: Chương trình thực tế - Điểm chạm giữa Influencer với công chúng và loạt nhãn hàng lớn
Làm sao để sức nóng không hạ nhiệt?
Dù đang trong thời kỳ phát triển đáng kinh ngạc, thế nhưng, các chương trình thực tế đều phải đối mặt với bài toán làm sao để có chỗ đứng trong lòng khán giả và duy trì được “tuổi thọ”. Một thời rộ lên các chương trình hài, rồi nhạc bolero chiếm sóng, đến hàng loạt cuộc thi ca nhạc… dù rất ăn khách ở mùa 1 nhưng nhanh chóng giảm dần sức hút trong mùa 2.
Sự phát triển đa dạng của các nền tảng giải trí mạng xã hội là một trong những nguyên nhân cạnh tranh dễ nhận thấy. Cùng với đó, sự lên ngôi của mảng phim truyền hình và sự phát triển nhanh của ứng dụng trả tiền với lượng phim nước ngoài hấp dẫn đã khiến chương trình mất đi vị thế trong lòng khán giả.
Bên cạnh những yếu tố khách quan, còn có những nguyên nhân cốt lõi như nhiều chương trình giải trí nhạt dần đều do kịch bản không có sự đột phá, khiến yếu tố hút khán giả cạn kiệt. Các “ngôi sao” cũng nhẵn mặt, có nghệ sĩ xuất hiện quá nhiều cùng một lúc khiến người xem ngán ngẩm. Thậm chí, để “cứu” rating, một số chương trình còn cố tình tạo “drama” để hâm nóng, nhưng càng chữa lại càng cháy, khán giả mất dần niềm tin và “quay lưng” hẳn.
Có thể thấy, những show truyền hình thực tế kết hợp giữa giải trí với quảng bá văn hóa, du lịch của nước nhà luôn “hút” người xem và duy trì được sức sống lâu bền hơn. Bên cạnh giá trị thương mại, các nhà sản xuất nên chú trọng sâu vào nội dung chất lượng. Bởi lẽ, người xem ngày càng chọn lọc và thông thái hơn trong việc quyết định dành thời gian giải trí của họ cho thứ gì trong rất nhiều lựa chọn hấp dẫn.
Việc đầu tư chất xám, sử dụng chiến lược chuyên nghiệp để phát triển các chương trình trong tương lai còn có thể phát huy sức mạnh mềm về quảng bá văn hoá quốc gia trong và ngoài nước. Nhờ đó, vị thế của các chương trình thực tế cũng sẽ tiến một bước cao hơn như thành công mà Hàn Quốc đã thực hiện được.
