Khi thị trường tiêu dùng bước sang năm 2024, bối cảnh xây dựng thương hiệu đang trải qua một thay đổi quan trọng đánh dấu sự tái tổ chức sâu sắc với tâm lý nhóm người tiêu dùng mới, tiến bộ công nghệ và ý thức về môi trường. Tốc độ thay đổi trong ngành, được thúc đẩy bởi sự tăng tốc nhanh chóng về công nghệ và xã hội, đã tạo tiền đề cho một tương lai thú vị nhưng đầy thách thức. Các thương hiệu hiện đang ở thời điểm then chốt, nơi họ phải thích nghi và đổi mới để duy trì sự phù hợp và thành công.

Chìa khóa để giành được sự chú ý và thị phần vào năm 2024 nằm ở việc hiểu và đáp ứng các xu hướng mới của người tiêu dùng. Trọng tâm không còn chỉ tập trung vào sản phẩm và dịch vụ; mà là việc tạo ra trải nghiệm thương hiệu toàn diện, gây được tiếng vang với người tiêu dùng ở cấp độ cá nhân và cộng đồng. Chính vì vậy, các thương hiệu cần nắm bắt được những xu hướng hình ảnh sẽ lên ngôi và áp dụng chúng vào trong các chiến dịch của mình.

Đọc thêm: Tự thiết kế Brand Identity cho mình, tại sao không?

1, Top 5 màu sắc xu hướng theo Pinterest

Mới đây, Pinterest vừa công bố Bảng màu Pinterest mới, tóm tắt những xu hướng màu sắc chính cho năm 2024 dựa trên dữ liệu thu thập từ các Pin được lưu trên nền tảng và các dự đoán xu hướng của Pinterest.

Theo Pinterest, Nhóm sáng tạo nội bộ của thương hiệu, đã phân tích các xu hướng từ Pinterest Predicts 2024 và chọn lọc cụm từ tìm kiếm liên quan đến màu sắc (ví dụ: "sứa xanh", "móng tay xanh lam", "trang điểm màu nước biển") để xác định những màu sắc nổi bật nhất từ ​​các từ khóa thịnh hành. Nhóm nghiên cứu cũng đi sâu vào các xu hướng văn hóa, thời trang, thiết kế nội thất, thiết kế đồ họa và văn hóa nói chung để so sánh dữ liệu của Pinterest với xu hướng màu sắc tổng thể của ngành.

Dựa trên nghiên cứu này, Pinterest đã xác định năm màu sắc chính sẽ thu hút sự chú ý của người dùng trong năm nay bao gồm Gummy Pink (Màu hồng kẹo dẻo), Desert Orange (Cam sa mạc), Aqua Blue (Màu xanh nước biển), Moss Green (Rêu xanh) và Mocha Brown (Nâu Mocha).

Đối với mỗi màu sắc, Pinterest còn cung cấp biểu đồ màu sắc tổng quan dựa trên cách sử dụng màu đó trên các Pin, bao gồm các ví dụ về sản phẩm và cụm từ tìm kiếm. Mục đích của hướng dẫn này là giúp các nhà tiếp thị hiểu rõ hơn về những xu hướng này, từ đó có thể định hướng cho các hoạt động sáng tạo của họ trong suốt cả năm.

2, Chủ nghĩa tối đa (maximalism)

Nếu xu hướng tối giản đã thống lĩnh thị trường trong nhiều năm qua thì năm 2024 sẽ là thời điểm mà các thương hiệu nên phá bỏ giới hạn và sẵn sàng bùng nổ với mọi màu sắc, hình ảnh. Đi ngược lại với dòng chảy của sự tinh giản, chủ nghĩa tối đa trong quảng cáo có thể giúp thương hiệu tạo nên dấu ấn riêng với những cá tính rõ nét được thể hiện trên các sản phẩm và chiến dịch của mình.

Chủ nghĩa tối đa thường sử dụng các màu sắc sặc sỡ, hình ảnh bắt mắt, phông chữ độc đáo, và bố cục phức tạp để thu hút sự chú ý của người xem và tạo ấn tượng mạnh mẽ. Xu hướng hình ảnh này bắt nguồn từ các phong trào nghệ thuật như Pop Art và Memphis Design vào những năm 1960 và 1980, phản ánh tinh thần lạc quan, táo bạo và phá cách của thời đại. Đây cũng là đặc điểm mà các nhãn hàng cần hướng đến trong thời đại tiệm cận với một thế hệ trẻ mới - cá tính và đề cao đến các giá trị tinh thần.

Chủ nghĩa tối đa trong hình ảnh có nhiều cách để thể hiện như: sử dụng đa dạng hoa văn, sử dụng hình ảnh và typography (nghệ thuật ứng dụng thiết kế đồ họa để sắp xếp và sáng tạo hình dáng con chữ, sao cho đảm bảo tính thẩm mỹ và thể hiện được thông điệp muốn truyền tải) theo cách phóng đại, vẽ minh họa,... Xu hướng này cũng có thể giúp thương hiệu thể hiện được nhiều thông điệp hơn.

Gucci là ví dụ điển hình cho sự thành công của chủ nghĩa tối đa trong thiết kế. Chủ nghĩa này thể hiện qua cả sản phẩm và chiến lược quảng cáo. Với các bản thiết kế và sản phẩm, Gucci sử dụng nhiều họa tiết, màu sắc, chất liệu và phụ kiện trong các thiết kế của mình. Các sản phẩm thường có kiểu dáng cầu kỳ, phức tạp và mang đậm dấu ấn cá nhân của Alessandro Michele - giám đốc sáng tạo của thương hiệu. Trong các chiến dịch quảng cáo, Gucci cũng thường xuyên sử dụng hình ảnh rực rỡ, sôi động và có phần lập dị không giống với bất kỳ quảng cáo nào. Các hình ảnh thường mang tính biểu tượng và thể hiện tinh thần tự do, phóng khoáng của thương hiệu này. 

3, Trải nghiệm thương hiệu đa giác quan

Vượt ra ngoài ranh giới thiết kế, những trải nghiệm mới mẻ về thị giác là điều đặc biệt được quan tâm trong quá trình branding cho thương hiệu. Vào năm 2024, các thương hiệu có thể áp dụng các quyết định táo bạo về màu sắc và phá vỡ các quy tắc thiết kế để trở nên nổi bật. Pha trộn nhiều phông chữ khác nhau, kết hợp các phông chữ và tận dụng khoảng trắng là một số ví dụ. 

Sự sáng tạo về thiết kế sẽ là không giới hạn trong năm 2024. Để thực sự nổi bật các thương hiệu phải tạo nên điều khác biệt. Trải nghiệm hình ảnh đa giác quan có thể xuất phát từ công nghệ hình ảnh đang được ưa chuộng là CGI kết hợp với OOH (quảng cáo ngoài trời). Hay đơn giản hơn là từ chính thiết kế bao bì sản phẩm gây hứng thú với khách hàng. Sự mới lạ trong hình ảnh có thể kích thích thị giác và thúc đẩy hành vi mua hàng.

Các nhà sáng tạo có thể theo dõi thêm các kênh tham khảo hình ảnh, một trong số đó có trang Instagram The Packaging với hơn 85.5K người theo dõi chia sẻ những mẫu thiết kế bao bì sản phẩm ấn tượng.

Đọc thêm: #InfluencerTips: Ngoài ChatGPT, những ứng dụng AI nào là trợ thủ đắc lực cho việc sản xuất nội dung?

4, Một số xu hướng được dự đoán từ Canva

Là một trong những công cụ đắc lực hỗ trợ cho nhiều nhà sáng tạo nội dung, Canva đã nắm bắt và đưa ra những xu hướng thiết kế hình ảnh mới nhất cho năm 2024. Các xu hướng này được xác định dựa trên phân tích dữ liệu về nội dung, tìm kiếm và hành vi của người dùng, cũng như kinh nghiệm của đội ngũ thiết kế chuyên nghiệp của Canva.

The Bold Reband: Đặc trưng của phong cách thiết kế này chính là những sắc màu neon sống động kết hợp với phông chữ sans-serif đậm tròn toát lên sự tích cực và vui nhộn.

Một số thương hiệu nổi tiếng đã thành công khi áp dụng xu hướng này, như việc cập nhật logo, thay đổi khẩu hiệu, hoặc thậm chí là việc tái hiện toàn bộ hình ảnh thương hiệu. Những thay đổi này đã giúp họ thu hút sự chú ý và tạo ra sự kỳ vọng lớn từ phía khách hàng.

Flow and Form: Là sự kết hợp hài hòa giữa các dạng hình học và hữu cơ. Phong cách này gây ấn tượng bằng những đường nét tối giản, pha trộn các hình dạng năng động với những màu sắc cân bằng.

Pixelation: Là sự kết hợp của tính chính xác với vibe vui tươi, trẻ trung, lấy cảm hứng từ phong cách đồ họa 8 bit và trò chơi Minecraft nổi tiếng.

Phong cách thiết kế này khơi gợi cho người xem cảm giác hoài cổ của những thập niên cũ nhưng cũng pha trộn tính hiện đại với lối thiết kế có các đường nét vẽ tay, phông chữ khối cùng màu sắc bắt mắt. Theo cập nhật của Canva, Pixelation là một xu hướng ngày càng phổ biến, với mức tăng trưởng 126% trong số lượt tìm kiếm trên Canva vào năm 2022 và thêm 179% vào năm 2023 Với các cụm từ tìm kiếm như 8-bit, arcade, hoài cổ (nostalgic), pixel art và pixelated.

Surrealism: Phong cách thiết kế này đại diện cho chủ nghĩa siêu thực và những thiết kế giả tưởng đầy thanh tao, khuyến khích tư tưởng thoát khỏi những điều thông thường, hướng đến những điều phá cách.

Nhà thiết kế có thể sử dụng Surrealism để tạo ra các tác phẩm nghệ thuật độc đáo, từ tranh vẽ cho đến photography và video art. Sự kết hợp giữa thực tế và tưởng tượng sẽ tạo ra những tác phẩm gây ấn tượng mạnh mẽ.

Motion Collage: Motion Collage lấy cảm hứng từ văn hóa tạp chí và sổ lưu niệm, biến hình ảnh tĩnh thành những cảnh hoạt hình quyến rũ. Motion Collage là một xu hướng thiết kế kỹ thuật số độc đáo, kết hợp giữa chuyển động và hình ảnh tĩnh để tạo ra sự sống động và thú vị. Việc sử dụng hiệu ứng chuyển động trong thiết kế sẽ tạo ra trải nghiệm tương tác hấp dẫn cho người xem.

Tạm kết:

Nắm bắt những xu hướng đang “được lòng” người tiêu dùng và áp dụng một cách thông minh vào chiến dịch của mình là chìa khóa giúp thương hiệu thành công trong năm 2024. Nhìn chung, năm nay sẽ là năm của công nghệ và sự đa sắc cá tính. Chính vì vậy, các thương hiệu nên thử bước ra khỏi vùng an toàn, phá vỡ các quy chuẩn để hòa cùng tinh thần tự do của đối tượng khách hàng thế hệ mới