Dịch từ bài viết: 10 Creator Economy Predictions for 2025 từ trang The Influencer Marketing Factory

Nền kinh tế nhà sáng tạo (Creator Economy) đang bước vào thời kỳ phát triển mạnh mẽ hơn bao giờ hết, khi hàng triệu cá nhân trên khắp thế giới tận dụng tài năng, đam mê và công nghệ để tạo dựng nội dung, kết nối cộng đồng và xây dựng thương hiệu cá nhân. Không chỉ dừng lại ở việc chia sẻ thông tin hay giải trí, các nhà sáng tạo nội dung giờ đây đã trở thành một phần không thể thiếu trong bức tranh kinh tế toàn cầu, thúc đẩy doanh thu khổng lồ và định hình xu hướng tiêu dùng mới.

Trong bối cảnh công nghệ không ngừng thay đổi, từ sự trỗi dậy của AI, livestreaming cho đến các cộng đồng ngách và mô hình hợp tác bền vững, năm 2025 hứa hẹn sẽ mở ra nhiều bước ngoặt mới cho nền kinh tế nhà sáng tạo. Bài viết này sẽ điểm qua 10 dự đoán hàng đầu cho năm 2025, giúp bạn hiểu rõ những xu hướng sẽ định hình tương lai và cách các thương hiệu, nhà sáng tạo có thể đón đầu làn sóng này.

Nhìn lại nền kinh tế sáng tạo (creator economy) năm 2024

1. Ứng dụng công cụ AI vào sáng tạo nội dung

Báo cáo về nền kinh tế nhà sáng tạo năm 2023 của The Influencer Marketing Factory đã cho thấy ngày càng nhiều influencer sử dụng AI để chỉnh sửa nội dung và tạo hình ảnh/video. Năm 2024 này, The Influencer Marketing Factory thực hiện Khảo sát Creator AI 2024 nhằm tìm hiểu vai trò của AI trong bối cảnh sáng tạo nội dung, làm nổi bật cách các nhà sáng tạo nhìn nhận và ứng dụng công nghệ này.

Khảo sát chỉ ra những mục đích sử dụng AI hàng đầu bao gồm:

• tạo ý tưởng (15,7%),
• chỉnh sửa nội dung (13,2%),
• nghiên cứu chủ đề (11,2%),
• và thiết kế đồ họa (10,2%).

Khi AI tiếp tục phát triển, việc tích hợp công nghệ này vào nền kinh tế sáng tạo mở ra tương lai đầy hứa hẹn, nơi công nghệ thúc đẩy sự sáng tạo theo những cách mới mẻ và đột phá.

2. Sự trỗi dậy của series dài tập và nội dung có thể phát trực tuyến

Đầu năm 2024 chứng kiến sự gia tăng mạnh mẽ của nội dung dài tập và series với định dạng mới như video dọc dài. TikTok đã mở đường cho xu hướng này với Creative Program Beta năm 2023, sau đó ra mắt Creator Rewards Program vào tháng 3/2024. Chương trình này cho phép nhà sáng tạo kiếm tiền từ video dài hơn một phút và đạt ít nhất 1.000 lượt xem hợp lệ. Tương tự, các cải tiến của YouTube trên TV kết nối đã nhấn mạnh tầm quan trọng của video dài và thói quen xem liên tục nội dung chất lượng cao, thúc đẩy mức độ tương tác và lượt xem. Khi các nền tảng ngày càng tạo điều kiện cho video dài hơn phát triển, xu hướng kể chuyện lôi cuốn sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ.

3. Nguồn thu nhập thụ động và đa dạng cho nhà sáng tạo

Nguồn thu nhập thụ động ngày càng được chú trọng khi chúng mang lại sự ổn định tài chính cho các nhà sáng tạo giữa những hợp đồng thương hiệu. Trong năm 2024, newsletter trở thành một lực lượng thống trị, các nền tảng như beehiiv và Substack trở thành nơi kết nối sâu giữa nhà sáng tạo và cộng đồng của họ. Không chỉ thúc đẩy sự tương tác, các nền tảng này còn tạo ra nguồn thu nhập thụ động quan trọng. Những newsletter phổ biến nhất tập trung vào nội dung giáo dục và thông tin ngành, đặc biệt trong lĩnh vực kinh tế nhà sáng tạo, cung cấp các mẹo giá trị cho những nhà sáng tạo mới nổi. Khi nhà sáng tạo ngày càng đa dạng hóa nguồn thu nhập của mình, newsletter đã khẳng định vị thế vững chắc bên cạnh các thương hiệu do influencer sáng lập, trở thành một nguồn thu bền vững và đầy sức hút – một xu hướng dự báo sẽ bùng nổ mạnh mẽ hơn nữa trong năm 2025.

4. Sự phát triển của tiếp thị liên kết (affiliate marketing) trên TikTok Shop

Theo eMarketer, doanh số thương mại từ mạng xã hội dự kiến vượt mức 82,82 tỷ USD trong năm 2024. Tiếp thị liên kết (affiliate marketing) cũng trở thành nguồn thu ngày càng lớn cho các nhà sáng tạo tại Mỹ, đạt 1,1 tỷ USD trong năm 2024, tăng từ 570 triệu USD năm 2021. Sự bùng nổ này được dẫn dắt bởi TikTok Shop với các sự kiện mua sắm trực tiếp, Super Brand Day tại các cửa hàng thực tế, và các ưu đãi đầu mùa lễ hội. TikTok tận dụng các sự kiện cộng đồng và khuyến mãi giới hạn thời gian để thúc đẩy tăng trưởng doanh số thương lại, cùng với sự hợp tác của các nhà sáng tạo nội dung để mang đến doanh thu cho những sản phẩm “viral” nhất. 

5. UGC và micro-influencer lên ngôi

Sự quan tâm ngày càng tăng đối với micro-influencer và nhà sáng tạo UGC trong năm 2023 đã dẫn đến việc họ được các thương hiệu đón nhận rộng rãi hơn vào năm 2024. Những nhà sáng tạo ngách này mang đến nội dung chất lượng cao với chi phí tối ưu, bổ sung hiệu quả cho các hoạt động sản xuất nội dung nội bộ. Năm 2024 cũng chứng kiến làn sóng người dùng mong muốn trở thành nhà sáng tạo nội dung và hợp tác với các thương hiệu, thúc đẩy sự gia tăng các mối quan hệ hợp tác với những nhà sáng tạo quy mô nhỏ trên Instagram. Với tỷ lệ tương tác cao và phong cách nội dung độc đáo, họ nhanh chóng trở thành lựa chọn ưu tiên của các nhà tiếp thị. Theo Shopify, 81% nhà tiếp thị vẫn ưu tiên macro-influencer, nhưng micro-influencer cũng theo sát với tỷ lệ 74%. 

10 dự đoán về nền kinh tế nhà sáng tạo năm 2025

1. Nền kinh tế sáng tạo hướng đến livestream

Năm 2024, livestream đã định hình lại nền kinh tế sáng tạo với những chiến dịch nổi bật như màn hợp tác của Kai Cenat cùng Chicken Big Mac, cho thấy tiềm năng to lớn của hình thức này. Năm 2025, nhiều thương hiệu sẽ hợp tác với các nhà sáng tạo livestream để mang đến nội dung thời gian thực hấp dẫn, đồng thời thúc đẩy thương mại trên các nền tảng MXH xuyên suốt cả năm. Livestream sẽ ngày càng đóng vai trò quan trọng hơn, đặc biệt trong các chiến dịch bán hàng dài hạn và hoạt động tiếp thị bền vững.

Nhiều nhà sáng tạo cũng đang tận dụng các trải nghiệm livestream để trình diễn nội dung nổi bật nhất của họ, như việc ghi hình trực tiếp các tập podcast nổi tiếng Cancelled và Emergency Intercom. Khán giả đang ngày càng khao khát sự kết nối sâu sắc, chân thực và trực tiếp với các nhà sáng tạo nội dung họ yêu thích, biến livestream và sự kiện gặp gỡ trực tiếp trở thành giải pháp hoàn hảo trong năm 2025 và những năm tiếp theo.

2. Ưu tiên nội dung trên màn hình lớn

Các nhà sáng tạo đang chuyển hướng lên màn hình lớn khi các nền tảng như YouTube vượt qua các dịch vụ phát trực tuyến truyền thống. Theo báo cáo The Gauge của Nielsen, tính đến tháng 5/2024, YouTube chiếm 9,7% tổng lượt xem TV tại Mỹ, vượt xa Netflix với 7,6%. YouTube cũng ra mắt các trải nghiệm Connected TV tối ưu cho khán giả xem nội dung dài.

Từ những series sản xuất quy mô lớn như I Tried của Michelle Khare đến vlog thiên nhiên nguyên bản, mộc mạc của The Outdoor Boys, các nhà sáng tạo sẽ đẩy mạnh sản xuất các nội dung dài hấp dẫn, phù hợp với màn hình lớn vào năm 2025.

3. Thương mại trên các nền tảng mạng xã hội lên ngôi

Doanh số thương mại xã hội (social commerce) tại Mỹ được dự báo sẽ vượt 100 tỷ USD vào năm 2025, tăng 22,4% so với năm 2024, theo eMarketer. Nghiên cứu từ Grandview cũng dự đoán thị trường này sẽ đạt tốc độ tăng trưởng kép hàng năm 31,6%, cán mốc 659,41 tỷ USD vào năm 2030.

Các nhà sáng tạo liên kết và influencer đang là động lực chính thúc đẩy xu hướng này trên các nền tảng như Instagram và TikTok. Năm 2024, TikTok Shop thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ người dùng trẻ với việc mua các sản phẩm "hot trend" thông qua những nhà sáng tạo yêu thích. Báo cáo của The Influencer Marketing Factory cũng chỉ ra rằng 97% người dùng Gen Z tìm kiếm cảm hứng mua sắm trên mạng xã hội. Tích hợp thương mại xã hội vào chiến lược của thương hiệu sẽ giúp bạn kết nối hiệu quả hơn với người tiêu dùng trẻ trong năm tới.

4. Tập trung vào thế hệ Alpha

Năm 2025, các thương hiệu và nhà sáng tạo sẽ hướng sự chú ý nhiều hơn đến thế hệ Alpha – nhóm đang định hình xu hướng truyền thông xã hội và văn hóa đại chúng. Tại hội nghị ZCON do UTA tổ chức vào tháng 10/2024, các chuyên gia chỉ ra rằng các nhà sáng tạo Gen Z đang có ảnh hưởng lớn đến Gen Alpha, giống như cách Millennials từng định hình Gen Z trong giai đoạn influencer nổi lên.

Khi những thành viên lớn tuổi nhất của Gen Alpha bước sang tuổi 15 vào năm 2025, sức mua ngày càng tăng của họ sẽ biến họ thành đối tượng khán giả quan trọng.

5. LinkedIn-fluencer và sự bùng nổ của video trên LinkedIn

Năm 2024 đánh dấu sự tăng trưởng và đổi mới mạnh mẽ trên LinkedIn, đặc biệt là trong influencer marketing. Từng là nền tảng tập trung vào kết nối nghề nghiệp, LinkedIn giờ đây đã trở thành trung tâm tiếp thị B2B quan trọng với sự dẫn đầu của các “LinkedIn-fluencer”.

Năm 2025, các thương hiệu sẽ tận dụng đội ngũ nhà sáng tạo chuyên nghiệp để quảng bá sản phẩm và dịch vụ thông qua video và các bài đăng dạng carousel. Đặc biệt, video dọc sẽ phát triển mạnh mẽ nhờ khả năng kết hợp sự tương tác cao với thông tin dễ tiếp cận. Kết nối khán giả của bạn trên LinkedIn bằng các câu chuyện truyền cảm hứng, nghiên cứu tình huống và phân tích xu hướng thông qua chiến lược video dọc hiệu quả.

6. Sự trỗi dậy của các thương hiệu phong cách sống do influencer sáng lập

Đa dạng hóa nguồn thu nhập là chìa khóa thành công lâu dài cho các nhà sáng tạo, và thương hiệu phong cách sống đang là xu hướng lớn tiếp theo. Ngày càng nhiều influencer đã thành công trong việc khởi tạo thương hiệu gắn kết sâu sắc với khán giả.

Ví dụ, Ashley Alexander đã ra mắt thương hiệu Nami Matcha với sự hậu thuẫn từ Moby Ventures và phát triển thành công thương hiệu này chỉ trong một năm, nhờ sự ủng hộ từ cộng đồng Matcha Mob của cô. Các thương hiệu khác bao gồm Buddy của Maddie Guy và sản phẩm thời trang của Sophia Richie Grainge hợp tác cùng Amazon Essentials.

7. Nền tảng và công cụ AI được nâng cấp

Các nền tảng đang đẩy mạnh ứng dụng AI trong chỉnh sửa nội dung, tạo phụ đề và thậm chí là tương tác với khán giả. Meta's AI Studio mang đến cho các nhà sáng tạo nội dung tại Mỹ khả năng dễ dàng tạo ra "phiên bản AI" của chính mình để kết nối với người hâm mộ trên Instagram, đồng thời chia sẻ nội dung và góc nhìn chuyên sâu dựa trên lĩnh vực ngách mà họ theo đuổi.

Ứng dụng chỉnh sửa video CapCut thuộc sở hữu của ByteDance cũng đã giới thiệu hàng loạt công cụ AI tiên tiến như tính năng tạo phụ đề tự động, giúp nâng cao chất lượng và tối ưu hóa quy trình sản xuất video cho nhà sáng tạo. Theo một báo cáo gần đây từ Social Media Today, TikTok đang xem xét triển khai Mini Apps ngay trong nền tảng, mở ra cơ hội tiếp cận các công cụ sáng tạo, tính năng AI và nhiều tiện ích khác.

Khi các công cụ này tiếp tục được cải tiến, năm 2025 sẽ đánh dấu một bước ngoặt quan trọng, nơi AI và các tính năng tích hợp trong ứng dụng trở thành yếu tố không thể thiếu, giúp việc sáng tạo nội dung trở nên hiệu quả, nhanh chóng và tiện lợi hơn bao giờ hết.

8. Quay về tính chân thực và độc đáo

Những nhà sáng tạo như Alan Chikin Chow đã đầu tư vào các dự án sản xuất quy mô lớn trong năm nay, nhưng năm 2025 sẽ đánh dấu một kỷ nguyên mới của nội dung nguyên bản và chân thực. Xu hướng "big stunts" và thể loại nội dung theo phong cách MrBeast đang dần nhạt phai, nhường chỗ cho các hình thức kể chuyện độc đáo và mang tính cá nhân thông qua các vlog thô, không cắt dựng và video dài mang tính trò chuyện gần gũi.

Julia Broome, chuyên gia chiến lược sáng tạo và quản lý truyền thông xã hội, đã chia sẻ trên TikTok gần đây về sự trỗi dậy của "comfort creators" – những người đáp ứng nhu cầu ngày càng cao của người dùng về nội dung chân thật hơn. Broome định nghĩa comfort creators là những nhà sáng tạo "mang đến cho bạn cảm giác vui vẻ, được truyền cảm hứng hoặc an toàn" thông qua nội dung dễ xem, nhẹ nhàng và tích cực, cùng với sự tương tác mang tính cộng đồng thông qua các cuộc trò chuyện thân thiện.

Năm 2025, comfort creators và nội dung nguyên bản sẽ mang đến cho khán giả một trải nghiệm mạng xã hội tươi mới, thoải mái và không còn ồn ào bởi những nội dung thương mại hóa quá mức.

9. Sự phát triển của các cộng đồng nhỏ

Các nhà sáng tạo nội dung tập trung vào những ngách nhỏ đang xây dựng những cộng đồng gắn kết chặt chẽ xoay quanh các đam mê, sở thích và thậm chí cả ngôn ngữ chung. Trong thời đại mà các nội dung đại trà, hướng đến số đông dần mất đi sức hút, tính tương tác đã trở thành thước đo quan trọng nhất cho sự thành công. Những trải nghiệm cá nhân hóa, được nhắm mục tiêu rõ ràng, đang thay thế các nội dung chung chung.

Ngày nay, các nhà sáng tạo ưu tiên nuôi dưỡng lòng trung thành, tương tác có ý nghĩa và những trải nghiệm chia sẻ cùng khán giả của mình. Chúng ta thường nghe nói về "tính chân thực", nhưng điều này không chỉ dừng lại ở việc sản xuất nội dung thật mà còn là việc xây dựng những kết nối thực sự dựa trên sự quan tâm chung, các giá trị và trải nghiệm tương đồng. Khán giả không còn chỉ muốn tiêu thụ nội dung một cách thụ động; họ đang khao khát tìm kiếm những không gian nơi họ được lắng nghe, được trân trọng và cảm thấy mình thuộc về một điều gì đó lớn lao hơn.

Đọc thêm:

Nhìn sâu vào tính bền vững và các giá trị đạo đức trong Influencer Marketing (Phần 1)

Nhìn sâu vào tính bền vững và các giá trị đạo đức trong influencer marketing (Phần 2)

10. Hợp tác dài hạn giữa thương hiệu và nhà sáng tạo

Nhu cầu về những kết nối chân thực đang định hình lại cách các thương hiệu tiếp cận tiếp thị qua influencer. Thời kỳ của những chiến dịch hợp tác ngắn hạn, mang tính “đánh nhanh thắng nhanh” đang dần lùi xa, nhường chỗ cho các mối quan hệ hợp tác dài hạn, nơi niềm tin và sự kết nối thực sự với người tiêu dùng được đặt lên hàng đầu.

Xu hướng này cũng phù hợp với sự phát triển của các chiến dịch dựa trên hiệu suất, trong đó nhà sáng tạo được chia sẻ doanh thu, thúc đẩy sự cộng tác sâu sắc và sự đầu tư đôi bên cùng có lợi. Khi các thương hiệu lên kế hoạch hợp tác với nhà sáng tạo trong năm 2025, việc nhận thức và thích ứng với sự chuyển dịch này sẽ là chìa khóa giúp họ duy trì tính phù hợp và tạo ra tác động mạnh mẽ trên thị trường.