Tết luôn là thời điểm đặc biệt trong năm, không chỉ với người tiêu dùng mà còn với các thương hiệu. Khi sức mua tăng cao và cảm xúc gia đình, đoàn viên được đẩy lên đỉnh điểm, Tết trở thành “mùa vàng” để thương hiệu kể những câu chuyện lớn, chạm sâu và ở lại lâu trong tâm trí người tiêu dùng. 

Từ việc làm mới insight quen thuộc, kết hợp người ảnh hưởng, đến ứng dụng công nghệ hay mở rộng câu chuyện ra ngoài khuôn khổ TVC, các chiến dịch Tết 2026 cho thấy nỗ lực của thương hiệu trong việc kết nối với người Việt theo nhiều lớp cảm xúc khác nhau. 

Bài viết dưới đây cùng nhìn lại những quảng cáo Tết tiêu biểu đầu năm 2026, để thấy cách các thương hiệu đang “chạm” người tiêu dùng trong dịp lễ năm nay. 

1/ Red Bull x Đại sứ Sơn Tùng M-TP: Khi tinh thần “húc tới” trở thành lời mở màn năm mới

Thay vì khai thác không khí sum vầy quen thuộc mỗi dịp Tết, Red Bull mở đầu năm 2026 bằng một lát cắt khác: tinh thần chủ động bước vào thử thách. Insight cốt lõi của chiến dịch nằm ở tâm thế người trẻ sau Tết - không chỉ “nghỉ ngơi để khởi động lại”, mà sẵn sàng tăng tốc, đặt mục tiêu và hành động ngay từ những ngày đầu năm. Mạch nội dung vì thế mang nhịp nhanh, giọng điệu thúc đẩy, tập trung vào ý chí vượt giới hạn hơn là cảm xúc hoài niệm.

Sản phẩm xuất hiện xuyên suốt như một chất xúc tác. Red Bull không được kể như nước giải khát, mà là nguồn năng lượng tức thì cho cả thể chất lẫn tinh thần - một “nghi thức chuẩn bị” trước khi lao vào hành trình mới. Việc tiêu dùng gắn với khoảnh khắc ra quyết định: uống Red Bull là chọn giữ phong độ, chọn không chùn bước.

Trong cấu trúc đó, Sơn Tùng M-TP giữ vai trò trung tâm nhưng không lấn át thương hiệu. Với tư cách đại sứ thương hiệu đầu tiên của Red Bull Việt Nam, anh đại diện cho hình ảnh bản lĩnh, tiên phong và bền bỉ - những giá trị trùng khớp với DNA “Húc tới đi”. Sự hiện diện của Sơn Tùng giúp thông điệp vượt khỏi khuôn khổ quảng cáo, trở thành lời kêu gọi mang màu sắc văn hóa đại chúng, đủ sức kết nối mạnh mẽ với Gen Z và Gen Alpha ngay từ vạch xuất phát năm mới.

Đại sứ Sơn Tùng M-TP đồng hành cùng chiến dịch khai xuân của Red Bull Việt Nam

Đọc thêm: [2025 WRAPPED] Sao Việt lên ngôi đại sứ: Giải mã sự lựa chọn của thương hiệu trong năm 2025

2/ Biti’s Hunter “Bước Tới Tết Mới” kết hợp Quang Hùng MasterD tiếp cận trực diện giới trẻ

Sau gần một thập kỷ gắn liền với “Đi Để Trở Về”, Biti’s Hunter bước vào Tết 2026 với một chuyển động rõ ràng: không còn chờ đợi để quay về, mà chủ động “bước tới” để tạo ra một cái Tết mới. Insight của chiến dịch phản ánh khá sát tâm thế Gen Z hôm nay - Tết vẫn là gia đình, nhưng không còn nặng hình thức hay áp lực vai trò. Người trẻ muốn tự làm mới mình, tự dẫn dắt trải nghiệm Tết theo cách nhẹ nhàng và cởi mở hơn.

Thông điệp “Bước Tới Tết Mới” được triển khai đồng bộ từ câu chuyện thương hiệu đến lựa chọn đại sứ. Quang Hùng MasterD, một nghệ sĩ Gen Z đang có sức ảnh hưởng mạnh, đại diện cho hình ảnh người trẻ dám thay đổi, dám tiến về phía trước nhưng vẫn giữ sợi dây kết nối với gia đình. Trong MV chính thức, bối cảnh chuẩn bị Tết quen thuộc được đặt cạnh hành trình “lên đồ”, làm mới bản thân của nhân vật chính. Đôi giày Biti’s Hunter xuất hiện như người bạn đồng hành, gắn với insight đơn giản: năm mới - diện mạo mới - khởi đầu mới.

Về mặt thông điệp, chiến dịch không quá đột phá. Tuy nhiên, sức nặng nằm ở cách Biti’s Hunter kết hợp influencer marketing và cộng đồng fandom. Việc công bố chiến dịch tại fanmeeting ở Thái Lan cho thấy tham vọng vượt biên giới, đồng thời biến “Bước Tới Tết Mới” thành một tuyên ngôn dài hơi: thương hiệu Việt không chỉ trở về, mà sẵn sàng bước xa hơn cùng thế hệ trẻ.

Không còn “Đi Để Trở Về” mà tiến “Bước Tới Tết Mới”. Ảnh: Kênh 14.

3/ Sunlight “Kho Báu Sau Mỗi Đường Lau” x Rhymastic x (S)Trọng Hiếu: Dọn nhà - Dọn lòng đón kho báu

Sunlight bước vào đường đua Tết 2026 bằng một nước đi khôn ngoan: tận dụng sức nóng của ca khúc Kho Báu đang phủ sóng mạng xã hội, nhưng không dừng ở việc “mượn hit”. Phiên bản lời mới do Trọng Hiếu và Rhymastic thể hiện đã được tái cấu trúc để gắn trực tiếp với một insight rất đời: gắn dọn nhà ngày Tết để không gian sạch sẽ đón chào năm mới với “dọn lòng” để mở ra những điều tốt đẹp hơn với “khởi đầu mới”.

Thông điệp “Kho báu sau mỗi đường lau” được triển khai rõ ràng và nhất quán. Sản phẩm Sunlight không chỉ xuất hiện như đạo cụ hình ảnh, mà được tích hợp tự nhiên vào lời nhạc và tình huống. Từ cảnh Trọng Hiếu rửa nồi niêu trong gian bếp cho mẹ “Mang lau dọn nồi niêu trong gian bếp xinh cho mẹ yêu”, đến Rhymastic lau dọn thiết bị trong nhà “Cho vết bẩn mất dấu, thiết bị như mở tiệc liên hoan”, Sunlight hiện diện đúng vai trò: người bạn đồng hành giúp việc dọn dẹp trở nên nhẹ nhàng, hiệu quả và có cảm xúc.

Điểm mạnh của chiến dịch nằm ở sự liên kết chặt chẽ với tinh thần bài hát gốc. “Kho báu” không còn là ẩn dụ trừu tượng, mà được cụ thể hóa thành không gian sống sạch mát, tinh thần nhẹ nhõm và những kỷ niệm mới được mở ra. Việc đạt 6,7 triệu lượt xem kể từ ngày premier 2/1/2026 đến ngày 6/1/2026 cho thấy chiến dịch đã chạm đúng tâm lý người trẻ: biến một công việc quen thuộc thành trải nghiệm có ý nghĩa. Sunlight vì thế không chỉ bán sản phẩm, mà bán cảm giác sẵn sàng đón Tết từ trong ra ngoài.

Kho Báu phiên bản dọn nhà cùng Sunlight 

Đọc thêm: (S)TRONG Trọng Hiếu: "Kho Báu" là lời tri ân với quá khứ, và mở ra một tương lai mới"

4/ Coca-Cola “Bật Hứng Khởi, Dệt Nên Tết Mới”: Công nghệ trở thành sợi chỉ kết nối truyền thống

Tết 2026, Coca-Cola tiếp cận người trẻ bằng một insight rõ ràng: giá trị Tết không mất đi, nhưng cách kể cần được làm mới để còn sức hấp dẫn. Thay vì lặp lại những hình ảnh đoàn viên quen thuộc, thương hiệu chọn cách “dệt” Tết bằng cảm hứng sáng tạo – nơi mỗi cá nhân đều góp một sợi chỉ để tạo nên bức tranh chung. Tết vì thế không phải điều có sẵn, mà là kết quả của sự chung tay và kết nối.

Điểm khác biệt của phim ngắn nằm ở cách Coca-Cola sử dụng AI như chất xúc tác, không phải công cụ phô diễn công nghệ. AI kết hợp cùng nghệ thuật dệt thủ công và hoạt hình 3D tạo nên một thế giới vừa giàu bản sắc, vừa mang hơi thở đương đại. Hình tượng Én Vàng xuyên suốt mạch phim đóng vai trò biểu tượng: dẫn dắt, kết nối các không gian sống, các thế hệ và những mảnh ghép cảm xúc rời rạc của ngày Tết.

Sản phẩm Coca-Cola xuất hiện tự nhiên trong không gian thị giác được “dệt” nên, trở thành một phần của trải nghiệm sum vầy thay vì điểm nhấn quảng cáo trực diện. Âm nhạc pha trộn nhạc cụ dân tộc và giao hưởng hiện đại tiếp tục củng cố tinh thần giao thoa. Qua đó, Coca-Cola không chỉ làm mới hình ảnh Tết, mà còn khéo léo khẳng định vai trò thương hiệu: luôn hiện diện trong khoảnh khắc mọi người cùng tạo nên niềm vui chung.

Coca-Cola đổi mới khi áp dụng công nghệ “dệt” lên thước phim quảng cáo Tết 2026. 

5/ Pepsi Mang Tết Về Nhà: Bữa cơm trở thành ký ức ở lại lâu nhất

“Mang Tết Về Nhà” là series quen thuộc mỗi dịp Tết đến, xuân về của Pepsi trong nhiều năm, thường tập trung vào những insight quen thuộc, gần gũi, “cũ” nhưng không “hết đát” như: Mang Tết về nhà - Làm con ba mẹ vào Tết 2025, Mang Tết về nhà - Sống trọn khoảnh khắc vào Tết 2024,... Tiếp nối series này, Pepsi đưa Tết Bính Ngọ 2026 trở về nhà với TVC ngắn xoay quanh insight trung tâm: Tết không được nhớ bằng những khoảnh khắc phô trương, mà bằng cảm giác được trở về, được thấu hiểu trong những chi tiết nhỏ nhất. 

Mạch nội dung tập trung vào bữa cơm gia đình như điểm chạm cảm xúc trung tâm. Những hành động giản dị - gắp đúng món người kia thích, ánh nhìn thấu hiểu không cần lời - trở thành biểu tượng cho sự gắn kết âm thầm giữa các thế hệ. Bữa cơm không còn là sinh hoạt thường nhật, mà là chất keo nuôi dưỡng cảm giác thuộc về.

Ở cấp độ thương hiệu, Pepsi duy trì vai trò quen thuộc của mình trong series “Mang Tết về nhà” suốt nhiều năm: không áp đặt định nghĩa về Tết, không dẫn dắt cảm xúc quá đà, mà hiện diện tự nhiên như một chất xúc tác trong khoảnh khắc đoàn viên. Insight quen thuộc vì thế được làm mới bằng cách kể tối giản, gần gũi và nhất quán.

Quan trọng hơn, câu chuyện không dừng lại ở TVC. Thông điệp “mang Tết về nhà” được nối dài bằng chương trình đồng hành giúp hàng nghìn người con xa quê có cơ hội đoàn viên. Khi cảm xúc trên màn ảnh được chuyển hóa thành trải nghiệm thật, Pepsi khéo léo củng cố niềm tin thương hiệu: Tết không chỉ để kể, mà để cùng nhau tạo nên.

6/ Nestlé Việt Nam “Cầu gì hơn phút giây này bên nhau”: Tận hưởng khoảnh khắc của hiện tại

Thay vì kể một câu chuyện Tết tròn đầy cảm xúc quen thuộc, Nestlé Việt Nam chọn khai thác một insight mong manh hơn: thời gian sum vầy luôn ngắn ngủi. Những ngày lễ trôi qua rất nhanh, và điều đáng giá nhất nằm ở khả năng trân trọng từng khoảnh khắc hiện tại trước khi mỗi người lại quay về nhịp sống riêng. Từ đó, TVC mở ra như một lời nhắc nhẹ nhàng: hãy sống trọn vẹn với những phút giây đang có.

Cấu trúc câu chuyện được chia thành từng “ngày” như những lời chúc nối tiếp nhau. Ngày đầu là sự thư giãn “nghỉ xả hơi đúng nghĩa” với hình ảnh cả nhà quây quần, trẻ nhỏ chia nhau thanh KitKat bên bàn cờ cá ngựa ngày Tết. Ngày thứ hai chuyển sang không khí sôi động, nơi ly Milo khuấy lên năng lượng cho một ngày tưng bừng hoạt động. Cao trào nằm ở ngày cuối cùng - khoảnh khắc chia tay đầy bịn rịn, khi giỏ quà Nestlé xuất hiện như biểu tượng của sự đồng hành, nhắc rằng gia đình vẫn luôn ở đó. 

Sản phẩm vì thế không được đặt để phô trương, mà đan cài tự nhiên vào từng tình huống đời sống. Thông điệp “Tết này cùng Nestlé trân trọng hiện tại” được cụ thể hóa bằng sự hiện diện nhất quán của thương hiệu trong mọi khoảnh khắc đang diễn ra. Qua cách kể chuyện ấm áp, Nestlé củng cố hình ảnh một thương hiệu đồng cảm, gắn bó với những giá trị nhân văn bền vững của mùa lễ hội.

Thông điệp và sự hiện diện của sản phẩm nhất quán trong TVC Tết của Nestlé

7/ “Nâng Bia 333 đón Tết muôn vẻ, thêm đậm đà”: Sự kết nối thế hệ được khắc hoạ gần gũi

Bia 333 tiếp cận mùa lễ hội từ một góc nhìn quen: Tết là dịp các thế hệ cùng ngồi lại. Chiến dịch chủ động làm mềm ranh giới giữa “truyền thống” và “hiện đại”. Insight trung tâm nằm ở sự thay đổi của gia đình Việt hôm nay - nơi các thế hệ không đối lập, mà đang học cách thích nghi và thấu hiểu lẫn nhau.

Mạch nội dung được đặt trong bối cảnh bữa tiệc gia đình, nơi những nghi thức Tết quen thuộc đan xen cùng các tình huống bất ngờ. Thế hệ lớn tuổi hiện lên linh hoạt, cởi mở với công nghệ, từ mừng tuổi qua ứng dụng đến chủ động ghi lại khoảnh khắc sum vầy. Ở chiều ngược lại, người trẻ vẫn giữ sự trân trọng dành cho nếp Tết truyền thống. Sự đảo chiều nhẹ nhàng này giúp câu chuyện trở nên gần gũi.

Trong không gian giao thoa ấy, Bia 333 không chỉ xuất hiện như một món quà Tết, mà là chất xúc tác làm đậm thêm không khí gắn kết. Mỗi lần nâng bia là một nhịp kết nối, mở ra sự sẻ chia giữa các thế hệ. Qua đó, thương hiệu khéo léo khẳng định vai trò đồng hành cùng gia đình Việt, nơi Tết không chỉ có một màu, mà là “muôn vẻ” - càng đa dạng, càng đậm đà.

Bia 333 chọn làm người “kết nối thế hệ” Tết 2026

Đọc thêm: Đường đua phim Việt mùa Tết 2026 có gì đáng mong chờ?