Năm 2025, thị trường Việt Nam chứng kiến hàng loạt màn “chọn mặt gửi vàng” từ các thương hiệu lớn dành cho những gương mặt nổi tiếng. Vai trò đại sứ thương hiệu vốn quen thuộc trong ngành tiếp thị, nhưng khi mạng xã hội bùng nổ mạnh mẽ, vị trí này càng trở nên quan trọng hơn bao giờ hết: chỉ một người đại diện phù hợp cũng có thể định hình nhận thức, truyền cảm hứng và tạo ra sức lan tỏa vượt xa những hoạt động quảng bá truyền thống. Đồng thời, trong bối cảnh người trẻ tìm kiếm sự đồng điệu và tính xác thực, đại sứ không chỉ là hình ảnh đại diện mà còn là “giọng nói văn hoá” của thương hiệu. 

Cùng The Influencer nhìn lại những màn “chọn mặt gửi vàng” nổi bật của các thương hiệu trong năm 2025 - và lý giải vì sao họ quyết định đồng hành cùng những gương mặt ấy.

1/ PNJ x H’Hen Niê

Đầu năm 2025, PNJ tiếp tục hành trình CSR với dự án toàn quốc “Giấc Mơ Lọ Lem”, hướng tới trẻ em gái yếu thế - nhóm đối tượng vốn dễ rụt rè, thiếu tự tin và ít cơ hội được nuôi dưỡng tâm hồn cũng như nhận thức về giá trị bản thân. Trong chiến dịch này, H’Hen Niê được chọn làm đại sứ, không chỉ bởi danh hiệu Hoa hậu Hoàn vũ Việt Nam mà còn bởi câu chuyện vượt khó đầy cảm hứng của cô - từ cô gái dân tộc thiểu số trở thành biểu tượng tự tin, bản lĩnh và tinh thần lan tỏa giá trị sống tích cực. Sự hiện diện của H’Hen Niê giúp chiến dịch tạo ra cầu nối cảm xúc mạnh mẽ, biến thông điệp “trao giấc mơ, trao sự tự tin” trở nên sống động và dễ tiếp nhận hơn với các bé gái và cộng đồng.

Chiến lược CSR của PNJ dựa trên triết lý “Sống Đẹp”, kết hợp các trụ cột phát triển bền vững: bình đẳng giới, giáo dục chất lượng và giảm bất bình đẳng. Một phần quan trọng trong dự án là bộ sưu tập Kind Heart (Trái Tim Tử Tế), ra mắt đồng thời với chiến dịch. Mỗi sản phẩm vừa là quà tặng dành cho các bé gái, vừa đóng góp một phần doanh thu vào ngân sách triển khai dự án, tạo cơ hội để khách hàng đồng hành cùng PNJ trong việc lan tỏa giá trị sống tử tế. Sự kết hợp giữa sản phẩm có ý nghĩa và trải nghiệm thực tế giúp thông điệp nhân văn của dự án thêm trực quan và sống động.

Chiến dịch được triển khai qua chuỗi 6 ngày hội tại 6 thành phố lớn, nơi 600 bé gái yếu thế được hóa thân thành công chúa, tham gia workshop kỹ năng, vui chơi sáng tạo và tỏa sáng trên sân khấu cùng đại sứ. Những khoảnh khắc này không chỉ giúp các em nhận ra giá trị bản thân mà còn gieo hạt mầm niềm tin, khuyến khích các em dám mơ ước và kiên cường bước đi trong cuộc sống. Các hoạt động trải nghiệm được thiết kế để cân bằng giữa phát triển “thân” - qua hóa trang, vui chơi sáng tạo; “tâm” - qua workshop kỹ năng mềm và phát triển tự tin; và “trí” - qua khả năng tự nhận thức, hiểu giá trị bản thân.

Hoa hậu H’Hen Niê trong vai trò đại sứ của chương trình CSR “Giấc Mơ Lọ Lem”, thương hiệu PNJ. Ảnh: Brandsvietnam.com

H’Hen Niê cũng đồng hành trong việc truyền tải thông điệp trên mạng xã hội, phối hợp với đối tác, KOL và khách hàng để chiến dịch lan tỏa rộng khắp. Nhờ sức ảnh hưởng của đại sứ, các video, hình ảnh, bài viết và phỏng vấn liên tục thu hút sự quan tâm của cộng đồng, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Chỉ tính đến hết tháng 7/2025, “Giấc Mơ Lọ Lem” ghi nhận hơn 15.000 lượt tham dự trực tiếp, tiếp cận hơn 20 triệu lượt quan tâm trên các kênh truyền thông, và hơn 150 tin bài trên báo đài uy tín. Dự án cũng lọt vào Top 8 chiến dịch cộng đồng nổi bật 5 tháng đầu năm 2025 theo Buzzmetrics, đồng thời nhận được sự tham gia và đồng hành của 25 đối tác, bao gồm cơ quan nhà nước, tổ chức xã hội, doanh nghiệp đồng hành và tài trợ địa phương.

2/ Red Bull Việt Nam x Sơn Tùng M-TP

Cũng trong đầu năm 2025, Red Bull Việt Nam tạo nên bước ngoặt trong chiến lược thương hiệu khi chính thức công bố Sơn Tùng M-TP trở thành đại sứ thương hiệu đầu tiên tại Việt Nam - một bước đi chưa từng có trong lịch sử toàn cầu của Red Bull. Khác với hình ảnh gắn liền với thể thao mạo hiểm, F1 hay e-sport, Red Bull Việt Nam lần này lựa chọn một nghệ sĩ giải trí - người được xem là biểu tượng văn hóa đại chúng và đại diện cho tinh thần bản lĩnh, tiên phong. Sự kết hợp này phản ánh rõ ràng định hướng của Red Bull trong việc tiếp cận thế hệ Gen Z và Gen Alpha - những người trẻ tìm kiếm cảm hứng, năng lượng và sự kết nối với văn hóa hiện đại.

Chiến dịch ra mắt đại sứ được chuẩn bị tinh tế từ trước đó: thương hiệu úp mở thông tin trên mạng xã hội bằng các gợi ý như “biểu tượng văn hóa đại chúng”, “người dám dấn thân để dẫn đầu” hay “bản lĩnh tới cùng”, tạo ra làn sóng bàn luận và dự đoán sôi nổi trước khi tên tuổi Sơn Tùng M-TP chính thức lộ diện. Cách triển khai này không chỉ kích thích sự tò mò của cộng đồng mạng mà còn biến việc chọn đại sứ trở thành một sự kiện văn hóa, mở đường cho các hoạt động truyền thông tiếp theo.

Lý do Red Bull chọn Sơn Tùng M-TP làm đại sứ thương hiệu là sự phù hợp giữa hình ảnh cá nhân và giá trị cốt lõi của thương hiệu. Trong khi Red Bull toàn cầu hiếm khi hợp tác với nghệ sĩ giải trí, tại Việt Nam, thể thao mạo hiểm không đủ sức thu hút nhóm khách hàng trẻ - Gen Z và Gen Alpha - vốn quan tâm nhiều hơn đến âm nhạc, idol và văn hóa đại chúng. Sơn Tùng M-TP với lượng fan đông đảo, câu chuyện vượt qua nhiều tai tiếng và vị thế tiên phong trong V-pop trở thành lựa chọn lý tưởng, giúp Red Bull dễ dàng tiếp cận và đồng hành cùng phong cách sống năng động của thế hệ trẻ.

Ngay sau công bố, Red Bull kích hoạt chuỗi sự kiện Húc Fest 2025 tại Hà Nội - đại nhạc hội miễn phí quy tụ Sơn Tùng, Chi Pu, Tlinh, Low G… Sự kiện thu hút hàng chục nghìn khán giả trực tiếp và hàng triệu lượt xem online, biến khẩu hiệu “Húc tới đi” từ câu slogan thành trải nghiệm văn hóa sống động. Tại đây, Sơn Tùng M-TP không chỉ xuất hiện với vai trò đại sứ thương hiệu mà còn trở thành đại sứ văn hóa, mang tinh thần năng lượng, bản lĩnh và sự dấn thân đi sâu vào đời sống của giới trẻ.

Sơn Tùng M-TP tại Húc Fest 2025

Chiến dịch được triển khai trên đa nền tảng, từ teaser, social media, livestream, video hậu trường, clip phỏng vấn, mini-game tương tác, đến các hoạt động trải nghiệm trực tiếp, đảm bảo thông điệp lan tỏa rộng rãi. Kết hợp với sức hút fandom của Sơn Tùng, chiến dịch tạo nên hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ, giúp Red Bull chiếm lĩnh “share of culture” trong giới trẻ, đồng thời củng cố vị thế thương hiệu gần gũi, trẻ trung và đậm chất bản lĩnh.

Chiến dịch đã đạt được những con số ấn tượng: sự kiện Húc Fest 2025 thu hút hàng chục nghìn khán giả trực tiếp, hàng triệu lượt xem online, lan tỏa thông điệp qua hàng trăm bài viết, clip và tương tác trên mạng xã hội, góp phần nâng cao nhận diện thương hiệu, tạo cảm xúc tích cực và kết nối sâu với Gen Z/Gen Alpha. Chiến lược chọn đại sứ phù hợp với văn hóa và sở thích của nhóm khách hàng mục tiêu giúp Red Bull Việt Nam nhanh chóng trở thành điểm nhấn trong đời sống giải trí và văn hóa đại chúng, biến sản phẩm đồ uống năng lượng không chỉ là thức uống mà còn là biểu tượng phong cách sống năng động và tiên phong.

3/ Cocoon Vietnam x Phương Mỹ Chi

Trong giai đoạn tung ra dòng sản phẩm Nước Tẩy Trang Sen Hậu Giang, Cocoon Vietnam đã chính thức công bố Phương Mỹ Chi trở thành đại sứ thương hiệu. Không chỉ là gương mặt trẻ trung, giàu cảm xúc, Phương Mỹ Chi còn là biểu tượng kết nối truyền thống và hiện đại: từ hình ảnh “cô bé dân ca” của sân khấu Giọng hát Việt nhí đến một nghệ sĩ trưởng thành, lan tỏa âm nhạc Việt ra thế hệ trẻ. Việc lựa chọn cô không chỉ phản ánh định hướng thương hiệu về nét đẹp Việt tinh tế, gần gũi, mà còn giúp Cocoon tiếp cận nhóm người tiêu dùng trẻ - những người quan tâm đến giá trị bản địa nhưng vẫn hòa nhập với nhịp sống hiện đại.

Nước Tẩy Trang Sen Hậu Giang không chỉ là một sản phẩm làm sạch thông thường, mà là minh chứng cho sự giao hòa giữa truyền thống và công nghệ hiện đại, vừa bảo vệ hàng rào sinh học tự nhiên của da, phù hợp cho làn da nhạy cảm. Nhờ đó, Cocoon không chỉ truyền tải câu chuyện về giá trị nguyên liệu bản địa, mà còn thể hiện sự am hiểu và quan tâm đến nhu cầu làm đẹp hiện đại, khoa học của người tiêu dùng trẻ.

Sự kết hợp giữa Cocoon và Phương Mỹ Chi tạo nên một “cây cầu” văn hóa: hồn Việt được nâng niu, nhưng khoác lên hơi thở hiện đại. Trong âm nhạc, Phương Mỹ Chi đã chứng minh khả năng làm mới dân ca, đưa những tinh hoa truyền thống tiếp cận thế hệ trẻ qua nhiều sân khấu lớn trong năm 2025. Trong mỹ phẩm, Cocoon phát triển sản phẩm vừa giữ trọn tinh chất bản địa, vừa ứng dụng công nghệ tiên tiến, giúp thông điệp về nét đẹp Việt trở nên sống động và gần gũi. Đại sứ thương hiệu không chỉ góp mặt trên các chiến dịch truyền thông, mà còn tham gia trải nghiệm, review trực tiếp sản phẩm, giúp người tiêu dùng nhận thấy giá trị thực của Nước Tẩy Trang Sen Hậu Giang.

Chiến dịch nhanh chóng tạo ra hiệu ứng tích cực: sự hiện diện của Phương Mỹ Chi trên mạng xã hội, các livestream, video hậu trường và mini-game tương tác đã giúp sản phẩm tiếp cận trực tiếp hàng trăm nghìn người trẻ, tạo lượng tương tác cao và nhận thức thương hiệu lan tỏa mạnh mẽ. Thông điệp về “truyền thống gặp hiện đại” được khắc sâu trong tâm trí người tiêu dùng, đồng thời củng cố hình ảnh Cocoon như một thương hiệu thuần chay, am hiểu văn hóa và tinh tế trong cách tiếp cận khách hàng.

Phương Mỹ Chi trở thành đại sứ thương hiệu Cocoon Vietnam. Ảnh: Cocoon

Đọc thêm: #Toplist: Người Việt dùng hàng Việt - Đâu là các thương hiệu đang được tin tưởng hiện nay?

4/ Xe điện YADEA x Soobin Hoàng Sơn

Trong bối cảnh thị trường xe điện Việt Nam tăng tốc mạnh mẽ, cuộc đua không chỉ nằm ở công nghệ hay giá thành, mà còn ở việc định hình phong cách sống gắn với thương hiệu. Đây là lý do nhiều hãng chủ động tìm kiếm những gương mặt có khả năng tạo ảnh hưởng văn hoá, đặc biệt là trong nhóm khách hàng trẻ tại các đô thị lớn. Với Yadea, lựa chọn đó mang tên Soobin Hoàng Sơn - người nghệ sĩ kết hợp được cả yếu tố “cool”, hiện đại lẫn sức hút bền vững trên mạng xã hội.

Tại sự kiện “Làm chủ tương lai” cuối tháng 5 ở TP.HCM, Yadea Việt Nam chính thức công bố Soobin trở thành đại sứ thương hiệu. Thay vì chỉ đơn thuần gắn hình ảnh nghệ sĩ vào sản phẩm, Yadea định vị sự hợp tác này như một phần của chiến lược dài hơi nhằm tiếp cận thế hệ người dùng trẻ - nhóm có tư duy dịch chuyển linh hoạt, ưu tiên trải nghiệm và bắt nhịp nhanh với xu hướng sống xanh.

Soobin là một lựa chọn mang tính “fit” cao: hình ảnh trẻ trung, phong thái tự tin, gu âm nhạc hiện đại và đặc biệt là độ phủ sóng mạnh mẽ trên TikTok, YouTube và các nền tảng mạng xã hội. Đây đều là nơi mà các dòng xe điện của Yadea đang được thảo luận sôi nổi. Việc một nghệ sĩ vốn được xem như biểu tượng lifestyle của giới trẻ đứng cạnh Yadea giúp thương hiệu không chỉ tăng mức độ nhận diện, mà còn đưa câu chuyện “xe điện = phong cách sống hiện đại, bền vững” trở nên thuyết phục hơn.

Yadea quyết định lựa chọn đồng hành cùng Soobin Hoàng Sơn. Ảnh: Yadea

Trong vai trò đại sứ, Soobin đồng hành cùng thương hiệu để lan tỏa tinh thần năng động, thân thiện với môi trường, thông qua các hoạt động truyền thông cho ba dòng xe điện mới chuẩn bị ra mắt. Sự xuất hiện của anh giúp Yadea có được “giọng nói” gần gũi hơn khi tiếp cận những người dùng trẻ đang tìm kiếm phương tiện giao thông cá nhân vừa đẹp, vừa thông minh, vừa có trách nhiệm với môi trường.

Về mặt kỳ vọng chiến dịch, Yadea đặt mục tiêu không chỉ mở rộng độ phủ mà còn thay đổi nhận thức về xu hướng di chuyển xanh trong cộng đồng đô thị. Đại sứ đóng vai trò cầu nối: hình ảnh của Soobin giúp các thông điệp về lối sống bền vững trở nên hấp dẫn và dễ lan tỏa hơn — điều mà một thương hiệu tự nói về mình khó có thể đạt được. Đồng thời, sự tương đồng giữa phong cách của Soobin và định vị mà Yadea hướng đến (trẻ, chất, hiện đại) tạo nền tảng thuận lợi cho các hoạt động tiếp thị tiếp theo, từ ra mắt sản phẩm đến xây dựng cộng đồng người sử dụng.

Đọc thêm: Thị trường Influencer Marketing đang được tái định hình bởi tính chân thực và công nghệ