Thị trường toàn cầu bứt tốc, Việt Nam nổi lên như điểm sáng khu vực

Theo báo cáo mới nhất của The Report Cubes, thị trường Influencer Marketing toàn cầu được dự báo sẽ đạt quy mô gần 19,96 tỷ USD vào năm 2025 và vươn tới 99,52 tỷ USD vào năm 2032, với tốc độ tăng trưởng kép (CAGR) 25,8%/năm trong giai đoạn 2026–2032. 

Sự bùng nổ nhanh chóng của lượng người dùng mạng xã hội toàn cầu đã thúc đẩy sự chấp nhận của hình thức marketing dựa trên influencer. Với hàng tỷ người dùng hoạt động trên nhiều nền tảng mạng xã hội, các thương hiệu dễ dàng kết nối với khán giả và khách hàng của mình thông qua những người sáng tạo đáng tin cậy. Bên cạnh đó, sự gia tăng này cũng đã biến các hoạt động hợp tác với influencer trở thành một trong những chiến lược tiếp thị hiệu quả nhất để xây dựng nhận thức thương hiệu và tăng tỷ lệ chuyển đổi.

Không nằm ngoài xu thế đó, Việt Nam đang nổi lên như một trong những thị trường phát triển nhanh nhất khu vực, với chi tiêu quảng cáo qua người ảnh hưởng dự kiến đạt 90,57 triệu USD vào năm 2025 và tăng trung bình 13,05%/năm, lên 167,23 triệu USD vào năm 2030 (Statista, 2025).

Sự bùng nổ này ngoài đến từ mức độ phổ cập Internet cao, tỷ lệ người dùng mạng xã hội lớn, thì còn từ năng lực sáng tạo nội dung của thế hệ trẻ - những yếu tố biến Việt Nam thành “mảnh đất vàng” cho Influencer Marketing. 

Ví dụ, TikToker Con Cò Đây là minh chứng sinh động cho năng lực sáng tạo nội dung của thế hệ trẻ Việt Nam. Anh không chỉ dừng lại ở việc tạo ra các clip ngắn mang tính giải trí, mà còn phát triển hẳn một vũ trụ nhân vật với câu chuyện, tính cách và mối quan hệ được xây dựng dài hơi như trong phim. Nhân vật Hồng Thơ, cùng “gia đình nhỏ” gồm Cún và chị Bống, đã trở thành “món ăn tinh thần” quen thuộc cho các bạn trẻ, mang đến sự gần gũi và chân thật qua từng chi tiết đời thường. Với những chất liệu thực tiễn, kết hợp cùng sự đầu tư nghiêm túc về kịch bản, diễn xuất và tạo hình, Con Cò Đây giữ chân người xem, khiến họ chờ đợi diễn biến tiếp theo như theo dõi một series thực thụ. Thành công này thể hiện rõ khả năng sáng tạo, và tầm nhìn phát triển nội dung dài hạn của Con Cò Đây. Nhờ đó, kênh TikTok của Con Cò Đây đã thành công hợp tác cùng các nhãn hàng có sản phẩm hướng đến gia đình, tập khán giả tương thích với tuyến series nội dung của anh, như Chinsu, NextG Cal, KitKat hay thậm chí bất động sản. 

Con Cò Đây chạm đến giải thưởng Creator of the year của TikTok nhờ khả năng sáng tạo nội dung ấn tượng.

Đọc thêm: Con Cò Đây và màn mở rộng vũ trụ TikTok thành công nhờ kết hợp cùng các creator khác

Điều gì đang định hình thị trường Influencer Marketing tại Việt Nam?

1. Sự thay đổi trong thị hiếu người tiêu dùng

Người tiêu dùng Việt, đặc biệt là thế hệ trẻ, đang tìm kiếm nội dung chân thực, gần gũi và phản ánh giá trị văn hoá bản địa. Họ có xu hướng tin tưởng hơn vào những người ảnh hưởng chia sẻ trải nghiệm thực tế, thay vì các nội dung quảng cáo được dàn dựng.

Xu hướng này khiến micro-influencers, những người có lượng người theo dõi vừa phải nhưng mức độ tương tác cao, ngày càng được các thương hiệu ưu tiên hợp tác. 

Bên cạnh đó, video ngắn và livestream tiếp tục là định dạng nội dung chủ đạo, nhờ khả năng tạo kết nối trực tiếp và cảm xúc với khán giả.

2. Xu hướng nội dung: Tính chân thực và kết nối cộng đồng

Influencer Marketing tại Việt Nam đang dịch chuyển từ mô hình quảng bá sản phẩm đơn thuần sang truyền tải giá trị và xây dựng cộng đồng. Các thương hiệu chú trọng vào việc kể chuyện thương hiệu (brand storytelling), khai thác nội dung hướng đến các chủ đề xã hội như lối sống bền vững, sức khỏe tinh thần hay bảo vệ môi trường. Sự chuyển dịch này không chỉ giúp thương hiệu tăng mức độ gắn kết mà còn tạo nền tảng cho niềm tin lâu dài giữa người tiêu dùng và người ảnh hưởng.

Một ví dụ tiêu biểu là YADEA Việt Nam khi lựa chọn ca sĩ Soobin Hoàng Sơn làm đại sứ thương hiệu. Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm, chiến dịch hợp tác này hướng đến truyền cảm hứng về phong cách sống hiện đại, năng động và thân thiện với môi trường – đúng với định hướng thương hiệu xe điện xanh. Soobin, với sức ảnh hưởng lớn trong giới trẻ và hình ảnh nghệ sĩ sáng tạo, được xem là biểu tượng cho thế hệ người dùng trẻ tại đô thị, giúp YADEA lan toả thông điệp “di chuyển xanh – sống xanh” một cách tự nhiên và chân thực hơn. Ngoài ra, YADEA xuất hiện trong show truyền hình “Gia đình Haha”, một show nổi tiếng về nội dung gần gũi, chân thực và chữa lành. Thông qua dàn cast và câu chuyện trải nghiệm đời sống gần gũi, bình dị của họ, xe YADEA đồng hành như một người bạn lý tưởng về tinh thần bảo vệ môi trường nhưng vẫn đảm bảo tính thuận tiện, thông minh của sản phẩm. 

YADAE trong Gia đình Haha

Đọc thêm: Khi Influencer trở thành chất xúc tác cho tình yêu và chiến lược của các thương hiệu trang sức

3. Yếu tố vĩ mô: Hạ tầng số và đạo đức trong marketing

Việt Nam đang chứng kiến sự phát triển mạnh mẽ của hạ tầng số, từ công nghệ AI cho đến nền tảng dữ liệu lớn, giúp việc phân tích và đo lường hiệu quả chiến dịch trở nên chính xác hơn. Việc tích hợp AI và phân tích dữ liệu mang đến cơ hội tăng trưởng lớn cho thị trường. Thông qua việc phân tích nhân khẩu học của khán giả, các thuật toán dự đoán giúp thương hiệu xác định đúng influencer, tối ưu hóa việc sáng tạo nội dung và nâng cao hiệu quả đầu tư (ROI) của chiến dịch.

Đặc biệt, AI Influencers – những nhân vật ảo được xây dựng bằng trí tuệ nhân tạo – đang dần xuất hiện, mở ra hướng đi mới cho thị trường. Khác với influencer truyền thống, các nhân vật ảo này có thể hoạt động 24/7, xuất hiện đồng thời trên nhiều nền tảng và duy trì hình ảnh thương hiệu nhất quán tuyệt đối. Nhờ được “nuôi dưỡng” bằng dữ liệu và trí tuệ nhân tạo, họ có khả năng tương tác thông minh, học hỏi hành vi người dùng, và tùy biến nội dung theo từng đối tượng mục tiêu. Điều này giúp các thương hiệu mở rộng khả năng sáng tạo không giới hạn – vừa tiết kiệm chi phí, vừa chủ động kiểm soát hình ảnh mà vẫn đảm bảo độ lan tỏa mạnh mẽ trong không gian số.

Song song đó, các quy định về minh bạch quảng cáo cũng đang được hoàn thiện, yêu cầu người ảnh hưởng công khai hợp tác thương mại với thương hiệu. Xu hướng này thúc đẩy các nhãn hàng đề cao tính đạo đức và trách nhiệm xã hội trong hoạt động marketing, phù hợp với xu thế toàn cầu.

Đọc thêm: AI, Digital Clones và Virtual Influencers: Gương mặt mới của Fashion Marketing

Thách thức chính với ngành Influencer Marketing

Dù đang phát triển, thị trường Influencer Marketing vẫn phải đối mặt với những thách thức như người theo dõi giả và các chỉ số tương tác sai lệch. Hơn nữa, các thương hiệu thường gặp khó khăn trong việc xác định chính xác những influencer mang lại kết quả thực chất. Các tài khoản gian lận làm tăng ảo tỷ lệ tương tác, dẫn đến hiệu quả đầu tư (ROI) thấp cho các chiến dịch influencer marketing. 

Điều này khiến các doanh nghiệp, đặc biệt là doanh nghiệp nhỏ với ngân sách hạn chế, trở nên thận trọng hơn và đòi hỏi các nền tảng influencer marketing phải áp dụng tiêu chuẩn xác minh nghiêm ngặt hơn.