Marie Kondo: Kiếm tiền từ chính sự ngăn nắp

Đầu năm 2019, Netflix cùng Marie Kondo đã cho ra mắt bộ phim Tidying Up with Marie Kondo - nơi “thánh nữ dọn nhà” Marie Kondo gõ cửa từng hộ gia đình và giúp họ dọn dẹp lại không gian sống, sắp xếp lại nhà cửa sao cho hợp lý hơn. Bộ phim đã ngay lập tức nhận được nhiều sự chú ý của khán giả trên toàn thế giới, cùng với đó là loạt tips dọn dẹp nhà cửa được truyền tai nhau. Nhờ đó, độ nổi tiếng của Marie Kondo cũng ngày càng tăng vọt trên thị trường quốc tế, giúp cô kiếm được hàng triệu USD sau chuỗi phim đình đám này cùng lượng tiêu thụ sách và khoá học được mở rộng. Bộ phim cũng giành được 7 đề cử giải thưởng: hai giải Emmy, ba giải Critics Choice Awards, một giải Realscreen và một giải TCA. 

Trước đó, Marie Kondo bắt đầu công việc này từ năm 19 tuổi, khi cô trở thành một sinh viên đại học và quyết định làm thêm công việc tư vấn. Tại đây, cô sẽ gặp các khách hàng có nhu cầu dọn dẹp nhà cửa nhưng không có nhiều kinh nghiệm hoặc quá bận rộn, từ đó giải quyết vấn đề tổ chức không gian sống một cách thông minh và có trật tự hơn. Cách thức của Marie Kondo khá đơn giản nhưng không phải ai cũng nghĩ đến. Cô chú tâm vào những chi tiết nhỏ trong gia đình như gấp gọn quần áo, chọn lọc những đồ dùng cần thiết, cất các thiết bị vào đúng nơi nó được lấy ra. Bằng những hành động này, không gian sống của các vị khách trở nên nhẹ nhàng và có tổ chức hơn. Vào năm 2015, Marie Kondo vinh dự khi được lọt vào danh sách những người truyền cảm hứng nhất năm do tạp chí TIME bình chọn.

Ngoài ra, Marie Kondo cũng là chủ nhân của nhiều cuốn sách nổi tiếng, có nội dung hướng dẫn các phương pháp dọn dẹp nhà cửa. Các cuốn sách này đều được tiêu thụ hàng triệu bản trên thế giới, dịch ra nhiều ngôn ngữ khác nhau như Tiếng Anh, Tiếng Hàn hay thậm chí là Tiếng Việt. Trong đó, nổi bật nhất phải kể đến The Life-Changing Magic of Tidying Up: The Japanese Art of Decluttering and Organizing (2011) được xuất bản ở hơn 30 quốc gia, trở thành cuốn sách bán chạy nhất Nhật Bản và Châu Âu. 

Cùng với đó, Marie Kondo cũng nâng cao thu nhập nhờ việc bán các khoá học. Được biết, các khoá học của cô có giá dao động khoảng 2.250 USD, tức khoảng gần 55 triệu VND. Tại đây, cô sẽ hướng dẫn các học viên trở thành “chuyên gia dọn dẹp” giống như cô, có thể kiếm tiền từ chính công việc này. Các khóa học của Marie Kondo từng gây sốt một thời gian dài sau sự ra mắt của bộ phim Tidying Up with Marie Kondo.

Ngách nội dung tiềm năng tại thị trường Việt Nam

Tại Việt Nam, ngách nội dung dọn dẹp này tuy chưa được khai thác quá nhiều nhưng lại được mở rộng dưới hình thức xây dựng và trang hoàng nhà cửa. 2 năm trước, video về quá trình xây dựng căn penthouse của Dino Vũ và Giang Ơi đã đạt hơn 1 triệu lượt xem nhờ sự chi tiết mà nó mang lại cho người xem. 

Theo chân Dino Vũ, khán giả được thấy một không gian sống mang tính công nghệ, hiện đại, có phần đắt đỏ và xa hoa bởi sự tiện nghi mà nó mang lại. Dino cũng tích cực gợi ý đến người xem những sản phẩm có ích cho gia đình cũng như sức khỏe của người dùng, từ sản phẩm trong nhà bếp, phòng khách cho đến công nghệ trong ngôi nhà.

Cận cảnh căn nhà triệu views của Dino

Khác biệt so với Dino, ngôi nhà của Giang Ơi lại mang hơi hướng về sự khoa học và tối giản. Đây cũng chính là tích cách đặc trưng của Giang Ơi và Anh Bạn Thân. Ngoài ra, căn nhà của Giang Ơi cũng gây ấn tượng với người xem bởi sự sắp xếp hợp lý, đặc biệt phù hợp với gia đình có trẻ nhỏ và nhiều vật nuôi. 

Đọc thêm: #HowIGotHere - Vũ Dino: “Tôi là một ông anh già chắc cú, nên cuộc đời tôi đã tính đến cả… plan Z" 

Mở rộng hơn so với Dino và Giang Ơi chính là các show thực tế tham quan nhà của Influencer. Trong thời gian vừa qua, đã có 2 show được lên sóng và nhận được sự quan tâm của khán giả trẻ, đó là Là Nhà - House Are You?. 

Là Nhà - Make over your home là chương trình truyền hình thực tế được phát sóng trên VTV3, với nội dung làm mới lại ngôi nhà của 10 nhân vật. Không drama hay có nhiều yếu tổ giải trí, Là Nhà mang đến nhiều kiến thức chuyên môn về kiến trúc và xây dựng không gian sống, từ đó đưa người xem đến với từng quá trình chi tiết nhất khi làm nhà và các tips hữu ích trong công việc này. Chương trình được host bởi Dino Vũ cùng sự tham gia của nhiều kiến trúc sư nổi tiếng tại Việt Nam.

Mang đến nhiều câu chuyện hơn đằng sau một ngôi nhà, House Are You? là hành trình ghé thăm ngôi nhà của các Influencer có tiếng, cùng chia sẻ về quá trình làm ra căn nhà cũng như những thông điệp đằng sau đó. Hiện tại, chương trình đã phát sóng được 2 tập với căn nhà của Tizi Đích Lép và Cô Em Trendy. Mỗi căn nhà là một sự độc đáo khác nhau, đưa đến người xem đúng tính cách và con người của chính chủ nhân căn nhà đó. House Are You? được host bởi Kiên Hoàng - một Influencer khác cũng được khán giả biết đến với ngách nội dung trang trí nhà cửa triệu views.

Căn nhà ấm áp của Kiên Hoàng và Heominhon (Nguồn ảnh: Kenh14)

Với Kiên Hoàng, hay nói cách khác là Gia Đình Cam Cam, các bạn trẻ dường như có thêm nhiều ý tưởng trang trí nhà cửa hơn sau mỗi clip, đặc biệt là vào các dịp lễ lớn như Giáng Sinh hay Tết. Gia Đình Cam Cam luôn mang lại cảm giác ấm áp với tông màu be nâu chủ đạo, kết hợp với nhiều đồ nội thất theo phong cách vintage yêu thích của mẹ Loan, giúp cho người xem có thêm gợi ý trang trí ngôi nhà cùng với những địa chỉ mua đồ uy tín.

Đọc thêm: #TopList: Lấy cảm hứng trang hoàng Giáng Sinh từ 7 YouTuber sau

Cơ hội cho các nhãn hàng và cả Influencer

Có thể thấy, ngách nội dung này mang lại lợi ích trực tiếp cho cả Influencer và nhãn hàng. Nhìn vào Marie Kondo, ta thấy được “thánh nữ dọn nhà” đã biến sở thích makeover căn nhà trở thành khối tài sản khủng cùng tên tuổi đi lên toàn cầu. Không chỉ ra sách, bán khóa học hay trở thành chuyên viên tư vấn, Marie Kondo còn bán các vật dụng trong gia đình. Nhờ tên tuổi được xây dựng, Marie Kondo đã trở thành “địa chỉ” tin cậy của các gia đình khi mua hàng. 

Các sản phẩm đồ gia dụng dễ dàng tiếp cận đến khán giả thông qua ngách nội dung này

Điều này cũng tương tự với các Influencer tại Việt Nam, khi thị trường Affiliate Marketing vẫn còn lớn mạnh cho đến thời điểm hiện tại. Ngoài ra, việc hợp tác cùng các thương hiệu và lên content quảng cáo vẫn được lòng người xem, đặc biệt phù hợp với ngách nội dung liên quan đến nhà cửa như hiện tại. Hay xu hướng hơn, nhiều hot family trên TikTok trong năm qua bắt đầu gia nhập thị trường livestream, mang đến những sản phẩm gia dụng với mức giá ưu đãi được nhiều khán giả quan tâm. Đây cũng là một trong những cách thức hợp tác với thương hiệu cho ra doanh thu trực tiếp được nhiều Influencer thực hiện hiện nay. Nhiều nhãn hàng cũng sẵn sàng tung ra loạt những voucher giảm giá ấn tượng nhằm thu hút khán giả và bán được lượng lớn sản phẩm trong thời gian ngắn, từ đó gia tăng độ phủ sóng và tên tuổi tại thị trường Việt Nam.