“Cơn sốt” Locket

Locket (tên đầy đủ là Locket Widget) là một nền tảng mạng xã hội cho phép người dùng chia sẻ và hiển thị ngay lập tức những bức ảnh từ bạn bè và người thân trực tiếp trên màn hình chính của điện thoại. Thay vì phải mở ứng dụng để xem nội dung như các mạng xã hội truyền thống, Locket giúp bạn cập nhật khoảnh khắc mới nhất từ những người thân yêu một cách nhanh chóng và tiện lợi. Ứng dụng Locket không chỉ đơn thuần là một công cụ chia sẻ ảnh mà còn mang đến nhiều tính năng thú vị giúp người dùng kết nối với nhau dễ dàng hơn. Cụ thể, với Locket, bạn có thể:

• Kết bạn với tối đa 20 người, tạo một vòng tròn thân thiết để chia sẻ những khoảnh khắc riêng tư và ý nghĩa.
• Gửi tin nhắn và biểu tượng cảm xúc trực tiếp trên những bức ảnh mà bạn bè đăng tải, giúp tăng tương tác và thể hiện cảm xúc một cách tự nhiên.
• Tạo video từ những hình ảnh đã chia sẻ, giúp lưu giữ những kỷ niệm đáng nhớ dưới dạng một đoạn phim ngắn.
• Thiết lập mục “Crush/Bestie”, cho phép bạn đánh dấu một người đặc biệt để chia sẻ ảnh riêng tư mà chỉ hai người có thể xem.

Một điểm khác biệt nổi bật của Locket so với các nền tảng như Instagram hay Facebook là khả năng lưu trữ ảnh đã đăng tải. Thay vì biến mất sau 24 giờ như Stories trên các mạng xã hội khác, hình ảnh trên Locket sẽ được lưu lại, cho phép bạn xem lại toàn bộ lịch sử ảnh của mình và bạn bè bất cứ khi nào. Điều này giúp ứng dụng trở thành một cuốn nhật ký ảnh cá nhân, ghi lại những khoảnh khắc đáng nhớ theo thời gian.

Locket được sáng tạo ra bởi Matt Moss - sinh viên Đại học UC Santa Barbara. Dưới sự động viên của bạn bè, Moss quyết định mở rộng quyền truy cập cho nhiều người dùng Locket. Khi anh chia sẻ câu chuyện của mình trên TikTok, video nhanh chóng thu hút hơn 100.000 lượt xem chỉ sau vài ngày. Nhờ sức lan tỏa mạnh mẽ trên nền tảng này, Locket nhanh chóng trở nên phổ biến. Theo Sensor Tower, ứng dụng đạt 6,2 triệu lượt tải xuống vào tháng 01/2024 và tăng lên 15 triệu vào cuối tháng 4 cùng năm.

Khi sự đơn giản tạo nên sức hút khác biệt 

Locket nhanh chóng trở thành một trong những ứng dụng được giới trẻ yêu thích nhờ vào sự đơn giản và gần gũi trong cách sử dụng. Không giống như các nền tảng mạng xã hội phổ biến khác vốn chứa đầy những nội dung đa dạng như tin tức, quảng cáo, fanpage hay livestream bán hàng, Locket đi theo một hướng hoàn toàn khác: chỉ tập trung vào việc kết nối bạn bè và người thân thông qua những bức ảnh chân thực, không chỉnh sửa và không màu mè.

Điểm độc đáo nhất của Locket chính là việc ảnh chỉ được chụp và đăng tải ngay tại thời điểm đó, không thể chọn ảnh từ thư viện, không qua bất kỳ bộ lọc hay ứng dụng chỉnh sửa nào. Điều này giúp hình ảnh trên Locket mang tính chân thực hơn, phản ánh đúng cuộc sống hàng ngày của người dùng thay vì những bức ảnh đã được "tô vẽ" quá mức trên các nền tảng khác.

Không chỉ vậy, Locket còn loại bỏ hoàn toàn áp lực về sự công nhận từ người khác. Ảnh được đăng lên không hiển thị số lượt Reaction hay Comment, giúp người dùng thoát khỏi nỗi lo “flop” hay cảm giác phải chạy theo sự chú ý của đám đông. Thay vì tạo ra một không gian cạnh tranh về nội dung, Locket khuyến khích sự riêng tư và kết nối thực sự. Những phản hồi về ảnh cũng được giữ riêng tư tuyệt đối, chỉ có người đăng tải mới có thể đọc được tin nhắn từ bạn bè. Điều này tạo nên một không gian thoải mái, nơi người dùng có thể chia sẻ mà không phải lo sợ những bình luận tiêu cực hay đánh giá từ người khác.

Cùng với đó, không giống như các mạng xã hội có thể kết nối với hàng nghìn người, Locket giới hạn số lượng bạn bè tối đa là 20 người, giúp người dùng tạo ra một vòng tròn quan hệ thân mật và chất lượng hơn. Không còn cảm giác bị “quá tải” bởi quá nhiều thông tin từ những người xa lạ, Locket giúp bạn duy trì kết nối chặt chẽ với những người thực sự quan trọng trong cuộc sống của mình.

Locket là một trong những content được khai thác trên TikTok

Đôi khi, sự tối giản chính là điều tạo nên sức hút mạnh mẽ nhất. Trong một thế giới mà mạng xã hội đang ngày càng phức tạp, Locket mang đến một trải nghiệm mới mẻ: nơi bạn có thể là chính mình, không áp lực, không so sánh, không đánh giá. Đó cũng chính là lý do khiến ứng dụng này nhanh chóng trở thành một trào lưu hot trong giới trẻ – những người luôn tìm kiếm sự chân thật và kết nối ý nghĩa hơn trên không gian mạng.

Đọc thêm: Threads và cách người trẻ biến hóa thành "LinkedIn phiên bản Việt”

Influencer và thương hiệu có thể làm gì với Locket?

Mới đây, Locket chính thức gia nhập thị trường Việt Nam và nhanh chóng tạo được tiếng vang trên TikTok nhờ hàng loạt màn kết hợp ấn tượng. Đồng hành cùng Vừng – một content creator trẻ đầy tiềm năng với lượng người theo dõi ấn tượng – Locket đã khéo léo xây dựng cầu nối giữa mạng xã hội này và thế hệ Gen Z, giúp ứng dụng nhanh chóng viral và tiếp cận đến nhiều người dùng hơn. Không dừng lại ở đó, Locket còn bắt tay cùng Lịm Donut – thương hiệu F&B trẻ trung đang “làm mưa làm gió” trên TikTok với câu chuyện khởi nghiệp đầy cảm hứng. Nhân dịp ra mắt tại Việt Nam, Lịm Donut đã giới thiệu một loại bánh đặc biệt dành riêng cho Locket, tạo nên một “cú hit” thu hút sự quan tâm mạnh mẽ từ giới trẻ. Sự kết hợp giữa nền tảng mạng xã hội mới mẻ và một thương hiệu ăn uống đang thịnh hành đã giúp Locket nhanh chóng ghi dấu ấn trong lòng cộng đồng mạng.

Mặc dù Locket không phải là nền tảng truyền thông xã hội truyền thống với quảng cáo, lượt thích hay fanpage, nhưng influencer và thương hiệu vẫn có thể khai thác ứng dụng này theo những cách sáng tạo để xây dựng kết nối chân thực hơn với người theo dõi và khách hàng.

 Influencer – Xây dựng cộng đồng thân mật & tương tác chân thật

• Tạo nhóm bạn thân độc quyền: Influencer có thể dùng Locket để kết nối với một nhóm fan trung thành (tối đa 20 người), tạo ra trải nghiệm gần gũi hơn thay vì giao tiếp với hàng nghìn người trên các nền tảng khác.
• Chia sẻ khoảnh khắc hậu trường: Thay vì những nội dung được chỉnh sửa kỹ lưỡng, Locket giúp influencer chia sẻ hình ảnh đời thường, chân thực, tạo cảm giác thân mật và gần gũi hơn với fan.
• Tương tác cá nhân hóa: Vì phản hồi trên ảnh chỉ có người đăng mới thấy, influencer có thể sử dụng Locket để trò chuyện riêng tư với một số fan may mắn, tạo cảm giác đặc biệt hơn so với các bình luận công khai.

Thương Hiệu – Tạo trải nghiệm mới mẻ & kết nối gần gũi hơn

• Tiếp cận khách hàng qua influencer: Các thương hiệu có thể hợp tác với influencer để xuất hiện trên Locket theo cách tự nhiên, ví dụ như họ chia sẻ hình ảnh sử dụng sản phẩm một cách chân thực, không quảng cáo lộ liễu.
• Quảng bá sản phẩm theo kiểu “Close Friends”: Thay vì spam quảng cáo, một số thương hiệu có thể tạo tài khoản Locket riêng để kết nối với nhóm khách hàng trung thành, chia sẻ những hình ảnh “hậu trường” hoặc ưu đãi đặc biệt.
• Gây tò mò và tạo trào lưu: Một số nhãn hàng có thể thử nghiệm chiến dịch tiếp thị sáng tạo bằng cách để khách hàng chia sẻ ảnh với sản phẩm trên Locket, từ đó tạo hiệu ứng lan truyền tự nhiên.

Locket không phải là nền tảng quảng cáo truyền thống, nhưng chính sự chân thực, riêng tư và giới hạn số lượng kết nối lại mang đến cơ hội đặc biệt để influencer và thương hiệu xây dựng mối quan hệ thân mật hơn với cộng đồng của họ. Ai biết được, nếu tận dụng đúng cách, đây có thể trở thành một xu hướng tiếp thị mới đầy tiềm năng!