“Ngày xx tháng yy, cả nước ghi nhận hơn 9.000 ca mắc Covid-19”

Những dòng thông tin như thế này dường như đã quá “quen thuộc” với nhiều người dân Việt Nam. Mỗi ngày thức dậy, hàng loạt thông tin về số ca mắc mới, số người tử vong,... lại tràn lan trên mạng xã hội, các trang báo, trang tin,... Người hoang mang, người lại khẽ buông 1 tiếng thở dài, tất cả đều cố gắng tuân thủ đúng theo chỉ thị của nhà nước và hy vọng ngày-bình-thường sớm trở lại. 

Khi ở nhà, mọi người có thêm nhiều thời gian trống cộng với việc dịch bệnh khiến họ quan tâm đến các vấn đề sức khỏe thể chất và tinh thần nhiều hơn nên những kênh, influencer về health & fitness có cơ hội thu hút followers hơn. Vậy fitness influencer cần làm gì để mở rộng và lan tỏa sức ảnh hưởng một cách tích cực, hiệu quả trong mùa dịch? Liệu các thương hiệu có thể tận dụng fitness influencer ở thời điểm hiện tại? Hãy cùng The Influencer tìm câu trả lời ngay sau đây:

Trong thời điểm này, việc booking quảng cáo có thể bị ảnh hưởng ít nhiều do dịch bệnh nghiêm trọng, việc chuyển phát hàng hoá bị ảnh hưởng lớn, các hoạt động sản xuất chậm lại,... Cho nên, việc duy trì tương tác và thúc đẩy sự yêu mến của followers trên MXH có thể trở thành “bước đệm” cho influencer sau dịch. Đại dịch là cơ hội tốt khi mở rộng thời gian cho influencer tương tác với followers mỗi ngày. Đặc biệt, đây cũng là thời điểm hợp lý để các influencer giáo dục người dùng MXH về vấn đề chăm sóc sức khỏe nhằm giúp việc tập luyện, thể dục - thể thao không chỉ là trào lưu nhất thời trong đại dịch mà còn được duy trì lâu dài về sau.

Một số cách giúp các fitness influencer duy trì tương tác bao gồm:

Livestream tập thể dục cùng fan

Nhiều người cần đăng ký đến phòng tập, bỏ 1 khoản tiền ra để buộc bản thân phải chăm chỉ hơn. Khi phòng tập đóng cửa, fitness influencer có cơ hội trở thành người bạn đồng hành với họ. Hơn nữa, khi mọi người ở yên trong nhà, những giao tiếp xã hội bị hạn chế. Các hình thức tương tác như video, bài đăng,... có thể vui, hài hước, thú vị, bổ ích, nhưng một buổi livestream sẽ mang đến cho followers cảm giác được tương tác thực hơn. Dung lượng của livestream rất thích hợp cho fitness influencer cùng tập luyện với followers mỗi sáng, mỗi chiều. 

Hiện nay, Hana Giang Anh đã thực hiện livestream mỗi sáng trên Fanpage Facebook và Youtube để cùng các followers tập luyện. Các livestream có độ dài trung bình khoảng 1 tiếng đồng hồ và nhận được hàng nghìn tương tác, hàng trăm lượt bình luận và chia sẻ tích cực. Đặc biệt, qua các buổi tập luyện, Hana giới thiệu các thương hiệu/tổ chức về fitness của mình... Khi followers đã yêu mến các bài tập và influencer, khả năng họ tìm hiểu thêm những gì được giới thiệu sẽ cao hơn. 

Đọc thêm: Hana Giang Anh - Influencer khởi nghiệp cũng khó khăn như bất kì ai

Tạo challenge hoặc lộ trình tập luyện

Không phải ngẫu nhiên trong mỗi mùa dịch, các challenge đều trở nên hot trên MXH. Việc tham gia vào thử thách hoặc bài tập có lộ trình như 7 ngày, 2 tuần, 1 tháng,... tạo động lực cho followers tập luyện, khơi gợi tinh thần chinh phục của họ. Hơn nữa, một trong những vấn đề khó khăn của việc tự tập là làm thế nào để xác định 1 lộ trình tập luyện hợp lý, hiệu quả. Vậy nên việc influencer xây dựng các bài tập có lộ trình sẽ giúp followers dễ dàng bắt đầu hơn. 

Chloe Ting - một fitness influencer nổi tiếng sở hữu nhiều video trăm triệu views - là ví dụ điển hình của việc tận dụng tối đa vai trò của challenge cho mục đích thôi thúc mọi người tập luyện. Gần đây, Chloe Ting đang thực hiện chuỗi video “2 Shred Challenge 2021” và nhận được phản hồi tích cực, video “Do this workout to lose weight” đạt 1,7 triệu views và “Get ABS in 2 weeks” đạt 1 triệu views sau 1 tuần. 

Chia sẻ nội dung truyền cảm hứng

Mọi người thường dễ mất động lực, bị thu hút bởi “chiếc giường ngủ”, một bộ phim đang hot, các món ăn chiên dầu hấp dẫn,... Chính vì vậy, các fitness influencer không nên bỏ qua bước truyền động lực và cảm hứng cho followers của mình. 

Linn Nguyễn truyền cảm hứng cho followers (Ảnh IG @linn.nguyen1611)

Linn Nguyễn thường chia sẻ các bài viết truyền cảm hứng từ người thật, việc thật trên Instagram cá nhân của cô. Linn đăng tải hình ảnh feedback của khách hàng về body trước và sau khi tập luyện. Đi kèm với hình ảnh feedback là những dòng caption chia sẻ về cách quá trình tập luyện với Linn đã thay đổi cơ thể, sức khoẻ, tinh thần của khách hàng đó. Nhờ vậy, Linn không những truyền được động lực cho followers tham gia tập luyện mà còn khiến họ tin tưởng hơn những khoá học của cô, “quảng cáo” 1 cách tự nhiên, chân thực. 

Chia sẻ chế độ ăn hợp lý cho người tập luyện

Việc chia sẻ về chế độ ăn hợp lý giúp cho việc tập luyện của mọi người đạt hiệu quả tốt hơn. Hơn nữa, ăn uống là hoạt động thường ngày nên việc influencer tận dụng nội dung này để chia sẻ với mọi người hoàn toàn có thể thực hiện được. Đồng thời, đây cũng là cách fitness influencer mở rộng tuyến nội dung của mình, đáp ứng thêm nhu cầu của followers và mở ra cơ hội hợp tác với các thương hiệu chuyên dòng sản phẩm, thực phẩm tốt cho sức khỏe. Ví dụ, xem IG của Giang Phạm, bạn sẽ thấy bên cạnh những nội dung về tập luyện, Giang thường đăng tải những công thức nấu ăn chi tiết để gợi ý món ngon mà vẫn healthy cho followers như peanut buttet granola, sữa chuối socola, pancake, xíu mại chay,...

Giang Phạm chia sẻ nhiều món ngon với followers (Ảnh IG @giangpham1412)

Bán khoá coaching online

Ra mắt các khóa học online là một hướng đi “old but gold” dành cho các fitness influencer khi đã tạo dựng được niềm tin nơi followers, sở hữu 1 cộng đồng nhất định. Đặc biệt, khoá học phải được xây dựng dựa trên sự nghiên cứu kỹ lưỡng: đối tượng mục tiêu của bạn, họ có nhu cầu-, nguồn lực tài chính -,... Đa phần các fitness influencer nổi tiếng hàng đầu như Hana Giang Anh, Linn Nguyễn, Ashley Dinh,... đều đang sở hữu những khoá coaching riêng. Việc tạo ra các khoá coaching uy tín, hiệu quả cũng góp phần giúp fitness influencer nâng cao uy tín trong lĩnh vực chuyên môn của mình.  

Các kế hoạch, chiến dịch lớn của nhiều nhãn hàng đang bị ngưng trệ, nhưng, cũng giống như fitness influencer, các thương hiệu hoàn toàn có thể tận dụng thời điểm hiện tại như 1 thứ đòn bẩy cho tương lai. Ở fitness influencer, các thương hiệu có thể:

Tận dụng vóc dáng

Các fitness influencer đều sở hữu vóc dáng vô cùng săn chắc, khỏe mạnh,... Bởi vậy, các thương hiệu sở hữu dòng sản phẩm chăm sóc body, trang phục, dụng cụ tập luyện,... hoàn toàn có thể tận dụng điểm này của fitness influencer. Hai bên có thể kết hợp tổ chức minigame, giveaway,... Hay các thương hiệu tài trợ cho post/video của fitness influencer như video biến hình cùng sản phẩm - 1 trend hot mỗi mùa cách ly.

Tận dụng kiến thức, kinh nghiệm 

Được tin tưởng trong một cộng đồng fan nhất định, các fitness influencer sẽ là gương mặt lý tưởng nếu các nhãn hàng đang cần giáo dục thị trường về sản phẩm của mình. Tất nhiên, sản phẩm đó phải phù hợp với fitness influencer, nghĩa là sản phẩm liên quan đến chăm sóc sức khỏe, vóc dáng, tập luyện,... Hình thức hợp tác có thể qua các workshop online, Q&A trên Instagram Stories,...

Tận dụng cộng đồng

Các thương hiệu có thể tận dụng việc hợp tác với influencer để nghiên cứu về đối tượng mục tiêu, ví dụ như các vấn đề họ đang gặp phải là gì, họ có nhu cầu như thế nào, những điều họ thích và chưa thích ở mặt hàng A,... Nếu dịch bệnh khiến hoạt động buôn bán, sản xuất đang bị chậm lại vậy hãy tận dụng thời gian này để nghiên cứu thị trường, chuẩn bị cho tương lai. Hình thức hợp tác tương tự như việc tận dụng kiến thức, kinh nghiệm của fitness influencer. 

Tạm kết:

Tóm lại, fitness influencer có thể tận dụng khoảng thời gian ở nhà để kết nối sâu hơn với followers. Việc cải thiện tương tác, mở rộng tệp người theo dõi có khả năng giúp fitness influencer nâng cao giá trị truyền thông - thương mại của bản thân. Thậm chí, chưa cần chờ sau dịch, nếu fitness influencer hoạt động tích cực trong hiện tại, nhiều nhãn hàng về chăm sóc sức khỏe, body, thời trang, dụng cụ tập luyện,... sẽ tìm đến hợp tác.