Người Mỹ “ám ảnh” với Super Bowl

Đối với người dân Mỹ, Siêu cúp bóng bầu dục Super Bowl không chỉ là một giải đấu thể thao mà còn là sự kiện được mong đợi nhất trong năm, thu hút sự chú ý của hàng triệu người. Với sức hấp dẫn mạnh mẽ, Super Bowl đã trở thành một biểu tượng văn hóa, không chỉ đơn thuần là một trận đấu bóng bầu dục.

Theo thống kê, giải đấu này chiếm tới 30 trong số 32 chương trình truyền hình có lượng người xem cao nhất trong lịch sử Mỹ, điều này cho thấy sự quan tâm đặc biệt mà người dân xứ cờ hoa dành cho Super Bowl. Mỗi năm, giải đấu không chỉ thu hút sự tham gia của các cổ động viên thể thao mà còn là một sự kiện giải trí tầm cỡ, với sự góp mặt của những màn trình diễn âm nhạc hoành tráng và các quảng cáo sáng tạo, góp phần làm tăng thêm sự hấp dẫn của chương trình. 

Bên cạnh những pha bóng gay cấn, sự kiện này còn thu hút sự chú ý bởi các quảng cáo đặc biệt được các thương hiệu chuẩn bị kỹ lưỡng để phát sóng trong suốt chương trình. Một cuộc khảo sát của SSRS cho thấy 24% người xem Super Bowl cho biết họ rất thích theo dõi các đoạn quảng cáo, điều này cho thấy giá trị giải trí mà những quảng cáo này mang lại, tạo thêm sự kỳ vọng và hấp dẫn cho người xem. Vào năm ngoái, Siêu cúp Super Bowl đã thu hút tới 100 triệu người xem thông qua kênh NBC và được phát sóng rộng rãi đến hơn 170 quốc gia trên toàn thế giới. 

Vì vậy, không có gì bất ngờ khi các thương hiệu không ngần ngại chi ra khoảng 7 triệu USD để mua thời gian phát sóng 30 giây trong các quảng cáo của mình trong các mùa giải. Với lượng người xem khổng lồ, Siêu cúp Super Bowl đã trở thành một nền tảng vàng để các nhãn hiệu quảng bá sản phẩm và nâng cao giá trị thương hiệu, đặc biệt khi các đoạn quảng cáo này có thể tiếp cận tới hàng trăm triệu người trên toàn thế giới.

Ông Jon Evans - thuộc Hãng nghiên cứu thị trường quảng cáo System cho biết: "Super Bowl cũng giống như là một cuộc chạy đua của người nổi tiếng, để cho thấy ai là tên tuổi nổi bật nhất. Nhưng không phải cứ có ngôi sao là quảng cáo sẽ thành công, mà nhà quảng cáo còn phải biết đặt ngôi sao ở vị trí nào phù hợp. Với Messi, hãng đồ uống đã để cho anh ấy chơi bóng đá trên bãi biển - làm việc mà anh ấy giỏi nhất. Đó giống như một bài học mà các nhà quảng cáo nên quan tâm".

Mỗi năm, những màn trình diễn âm nhạc tại Super Bowl luôn nhận được sự quan tâm đặc biệt từ khán giả, với các ngôi sao nổi tiếng của làng nhạc quốc tế. Trong suốt hơn 30 năm qua, những tên tuổi lớn như Michael Jackson, Lady Gaga, Bruce Springsteen, Coldplay hay Rihanna đều đã góp mặt trên sân khấu Super Bowl, mang đến những màn biểu diễn hoành tráng và đầy ấn tượng, trở thành một phần không thể thiếu của sự kiện này.

Super Bowl và những thành công ấn tượng

Rihanna (Super Bowl 2023)

Chỉ trong 13 phút, Rihanna đã mang đến một màn trình diễn đầy bất ngờ với 13 hit lớn trong sự nghiệp 17 năm của mình. Bắt đầu với giai điệu mạnh mẽ của “B**ch Better Have My Money”, cô đứng trên bục cao, lơ lửng giữa sân cỏ Super Bowl. Sau đó, Rihanna tiếp tục mash-up những ca khúc toàn cầu như “We Found Love”, “Rude Boy”, “Work”, “Only Girl (In the World)”, và “Umbrella”, kết thúc bằng “Diamonds” dưới màn pháo hoa rực rỡ.

Một trong những khoảnh khắc ấn tượng nhất là khi Rihanna “vô tình” dặm phấn trong suốt buổi biểu diễn, khiến lượt tìm kiếm Fenty Beauty tăng 830%, giúp giá trị MIV của thương hiệu đạt 5.6 triệu USD. Không chỉ vậy, dàn vũ công diện đồ Savage x Fenty cũng góp phần làm tăng giá trị MIV của thương hiệu này lên cùng con số 5.6 triệu USD. Đặc biệt, vũ đạo với màn vén áo lộ sport bra khéo léo nhấn mạnh tính đa dạng sản phẩm của thương hiệu.

Điều đặc biệt nhất là Rihanna không ngại biểu diễn trong lúc mang thai đứa con thứ hai, khiến hình ảnh mẹ bầu cá tính trong bộ trang phục đỏ nổi bật thu hút sự chú ý toàn cầu. Màn trình diễn này đã mang về 88.3 triệu USD MIV cho Super Bowl, chiếm 27% tổng giá trị của chương trình.

Đọc thêm: #Casestudy: Hơn cả một màn biểu diễn, sân khấu Super Bowl của Rihanna có gì đặc biệt?

Kendrick Lamar (Super Bowl 2025)

Theo báo cáo của Roc Nation vào ngày 11/2 (theo giờ địa phương), buổi biểu diễn trong chương trình nghỉ giải lao Super Bowl LIX của Kendrick Lamar đã thu hút 133,5 triệu người xem, thiết lập kỷ lục mới và trở thành màn trình diễn được theo dõi nhiều nhất trong lịch sử của sự kiện thể thao đình đám này.

Trong buổi biểu diễn, Kendrick Lamar đã mang đến 9 ca khúc nổi bật, tóm tắt sự nghiệp âm nhạc đỉnh cao của anh, và đặc biệt mời SZA làm khách mời đặc biệt. Sân khấu được thiết kế với nhiều lớp, kết hợp cùng dàn vũ công năng động, tạo nên hiệu ứng thị giác ấn tượng, với ba tông màu chủ đạo đỏ, xanh và trắng – phản ánh màu sắc của quốc kỳ Mỹ. Màn xuất hiện của Kendrick trên nóc một chiếc siêu xe cùng vũ đạo đồng bộ của các vũ công đã tạo nên một không gian đầy năng lượng, hòa quyện với âm nhạc rap cuốn hút.

Màn trình diễn này cũng đã làm tăng đáng kể lượt phát trực tuyến các ca khúc của Kendrick. Cụ thể, bài hát "Not Like Us" đã ghi nhận mức tăng 430% về lượt phát trực tuyến trên Spotify sau sự kiện, trong khi tổng số lượt nghe của 9 bài hát mà anh biểu diễn tăng trưởng 175% - theo dữ liệu từ dịch vụ phát trực tuyến này.

Quảng cáo Uber Eats – “Don’t Forget Uber Eats” (Super Bowl 2024)

Quảng cáo "Don’t Forget Uber Eats" được phát sóng tại Super Bowl 2024 đã thu hút sự chú ý lớn khi quy tụ hàng loạt ngôi sao đình đám nhất Hollywood. Trong đó có vợ chồng nổi tiếng David và Victoria Beckham, nữ minh tinh Jennifer Aniston, nam diễn viên David Schwimmer, nam ca sĩ Usher và rapper Jelly Roll. Với sự tham gia của những tên tuổi nổi bật này, quảng cáo không chỉ mang đến những giây phút giải trí mà còn truyền tải một thông điệp mạnh mẽ về dịch vụ của Uber Eats.

Thông điệp chính của quảng cáo là giới thiệu về dịch vụ giao hàng nhanh chóng và tiện lợi của Uber Eats, giúp người dùng dễ dàng có được mọi thứ mình cần mà không phải lo lắng. Câu thoại đáng chú ý "in order to remember something you’ve got to forget something else" do Jennifer Aniston thể hiện là trung tâm của quảng cáo. Ý nghĩa của câu nói này là: khi người dùng quên một thứ gì đó, Uber Eats sẽ luôn có mặt để giao lại mọi thứ một cách nhanh chóng và thuận tiện, giúp họ không phải lo lắng về việc thiếu thốn đồ ăn hay nhu yếu phẩm.

Ngoài ra, "Don’t Forget Uber Eats" còn gây ấn tượng mạnh bởi một tình huống hài hước giữa Jennifer Aniston và David Schwimmer. Cuộc hội ngộ bất ngờ này tạo nên những khoảnh khắc vui nhộn, mang đến cho người xem một cảm giác vừa thân thuộc vừa hài hước, đồng thời truyền tải được thông điệp về tính tiện ích và sự bất ngờ mà Uber Eats mang lại cho người dùng.

Quảng cáo OpenAI - The Intelligence Age (Super Bowl 2025)

OpenAI đã chính thức gia nhập thế giới tiếp thị đại chúng với quảng cáo đầu tiên của mình trong trận Super Bowl lần thứ 59. Đoạn phim quảng cáo dài 60 giây mang tên "The Intelligence Age" (Kỷ nguyên Trí tuệ), được phát sóng trong hiệp hai của trận đấu, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong chiến lược marketing của công ty, khẳng định sự hiện diện mạnh mẽ của OpenAI trong ngành công nghệ.

Quảng cáo này sử dụng kỹ thuật chấm họa (pointillism) để kể lại lịch sử phát triển của nhân loại qua những chấm tròn – những biểu tượng nhấp nháy đặc trưng của OpenAI. Quá trình bắt đầu từ một điểm duy nhất, sau đó phân chia thành hai, bốn điểm như tế bào nhân đôi, hình ảnh dần trở nên phức tạp hơn, minh họa quá trình tiến hóa của loài người từ thời kỳ đồ đá cho đến những phát minh quan trọng như bánh xe, truyền hình và những đột phá khác. Quảng cáo kết thúc bằng câu hỏi mạnh mẽ: "Bạn muốn tạo ra điều gì tiếp theo?" – một lời mời gọi khán giả suy ngẫm về tương lai của trí tuệ nhân tạo và sự sáng tạo không giới hạn.

Mặc dù quảng cáo liên quan đến AI, nhưng đáng chú ý là phần lớn công đoạn sản xuất vẫn được thực hiện bởi con người. Neil Heymann Giám đốc sáng tạo toàn cầu của Accenture Song - nhấn mạnh rằng: "Chúng tôi muốn đảm bảo rằng các quyết định sáng tạo vẫn giữ vai trò chủ đạo, bởi đó là yếu tố quyết định mang lại giá trị thật sự cho quảng cáo."

Quảng cáo Nike - So Win (Super Bowl 2025)

Sau gần 3 thập kỷ vắng bóng, Nike đã trở lại Super Bowl với quảng cáo "So Win", truyền tải thông điệp mạnh mẽ về sức mạnh nữ giới trong thể thao. Được sáng tạo bởi Wieden+Kennedy Portland và đạo diễn Kim Gehrig, đây là lần đầu tiên Nike xuất hiện tại Super Bowl kể từ năm 1998.

Quảng cáo dài 60 giây này không chỉ tập trung vào các vận động viên nam mà còn tôn vinh những nữ vận động viên đang thay đổi thể thao và xã hội. Với sự góp mặt của các ngôi sao như Caitlin Clark, A'ja Wilson, và Sha'Carri Richardson, Nike truyền tải thông điệp "You can't win, so win" – khẳng định không có gì sai khi muốn trở thành người giỏi nhất và khuyến khích phá vỡ định kiến giới. Chiến dịch này là bước đi quan trọng trong chiến lược phục hồi của Nike sau ba quý giảm doanh thu và phản ánh sự tăng trưởng mạnh mẽ của thể thao nữ, dự đoán sẽ chiếm 20% tổng lượng phủ sóng thể thao tại Mỹ trong năm nay.