#Casestudy: UGG boots - Vẻ "xấu lạ" làm điêu đứng tín đồ thời trang mùa đông năm nay
UGG boots - Từng kém thu hút bởi vẻ ngoài kỳ lạ
UGG boots là đôi giày có xuất phát từ nước Úc, với chất liệu được làm từ da cừu và kiểu dáng unisex. Năm 1978, vận động viên lướt sóng Brian Smith cần tìm một sản phẩm để giữ chân mình ấm áp khi đang lướt sóng và UGG Classic được ra đời từ đó. Từ những năm 1990 đến nay, thương hiệu này đã trở thành đại diện cho phong cách sống thoải mái trong văn hóa miền nam California, bên cạnh các cửa hiệu bán ván lướt sóng, đồ bơi. Năm 1995, công ty giày Mỹ Deckers Outdoor Corp. mua lại công ty của Brian Smith.
Ban đầu, UGG được phần lớn nông dân Úc và New Zealand sử dụng để giữ ấm nhờ sử dụng da cừu cả lớp lót bên trong lẫn bên ngoài, tuy nhiên đôi giày này dần được một số người nổi tiếng sử dụng nhờ bức thư mà Smith đã viết gửi cho 400 NTK thời trang nhằm tặng một đôi UGG boots miễn phí cho bất kỳ người nổi tiếng nào quan tâm đến nó. Năm 2000, nữ diễn viên Oprah Winfrey lựa chọn UGG để tặng cho hơn 350 nhân viên của mình, từ đó giúp thương hiệu này trở nên phổ biến hơn.
Phải công nhận rằng, UGG mang phong cách khá lạ lùng với vẻ bề ngoài to tròn, thiếu sự mềm mại và tinh tế so với các xu hướng thời trang từng lên ngôi. Thậm chí, UGG còn từng nhận về những đánh giá tiêu cực bởi “sự xấu xí”, “thô kệch”, kém tính thời trang và khó phối cùng những sản phẩm khác. Tuy nhiên, những nhận xét này đã thay đổi hoàn toàn trong 2 năm trở lại đây, khi UGG đang dần trở thành item được toàn thế giới đón nhận.
Khi sự “xấu lạ” tạo ra vẻ đẹp khác biệt
Nhờ làn sóng Y2K, UGG boots cũng trở lại mạnh mẽ dù trước đó từng bị nhận xét là “xấu xí”. Y2K là từ viết tắt của năm 2000. Với thời trang, Y2K được dùng để mô tả các trang phục, phụ kiện được yêu thích từ cuối những năm 90s và đầu năm 2000. Đây là giai đoạn internet bắt đầu phủ sóng rộng rãi kéo theo sự phát triển mạnh mẽ của văn hoá Pop, xu hướng futuristic đan xen tinh thần retro cổ điển.
Theo đó, số lượt tìm kiếm về UGG boots trên Internet đã tăng 90% vào tháng 12/2021 khi sự thoải mái được đặt lên hàng đầu sau thời gian dài khủng hoảng vì dịch bệnh. Giới trẻ toàn cầu, cả Châu Âu lẫn Châu Á đều mê mệt đôi giày này nhờ sự dễ thương và “kỳ lạ” mà nó mang đến. Đơn cử như các nghệ sĩ US-UK với vô số lần lên đồ đầy thời trang cùng UGG boots, hay những lần lên hình dễ thương của idol Kpop đã khiến cho UGG boots trở thành item được yêu thích nhất trong thời gian qua.
Cardi B với quần jeans trẻ trung năng động và phiên bản UGG boots phổ biến màu nâu vàng
Jisoo (BLACKPINK) lên hình với đôi boots cổ thấp đầy dễ thương
Jennie (BLACKPINK) cá tính trong phiên bản UGG boots màu đen
Với màu vàng nâu đặc trưng cùng kiểu dáng dễ thương, gây chú ý ngay từ cái nhìn đầu tiên, UGG boots đã thành công quay trở lại cùng với vô vàn kiểu dáng và màu sắc. Kết hợp cùng Y2K, đôi giày UGG có thể được phối cùng những đôi tất ống chân hot trend đang “làm mưa làm gió”, hay đơn giản hơn là những đôi tất cao cổ phù hợp với tất cả độ tuổi. Cùng với đó, để dễ dàng trong việc phối đồ và sử dụng hàng ngày như một item thời trang, UGG boots phiên bản mới còn được làm lại với form dáng mềm mải hơn, ôm gọn chân như những đôi giày sneaker cao cổ đã từng được rất yêu thích trước đó. Sự thay đổi này đã mang lại thành công không tưởng cho UGG boots.
Thạch Trang
Idol Pam Yêu Ơi cùng mẹ của cô ấy!
Tại Việt Nam, item này cũng nhanh chóng trở thành xu hướng, nhất là khi Pam Yêu ơi - em bé đang được mệnh danh là “idol giới trẻ” sử dụng trong chuyến đi Nhật vừa qua. Cô bé Pam cùng đôi giày UGG phiên bản nhí đã mang đến sự dễ thương khiến cho cộng đồng mạng đứng ngồi không yên. Ngoài Pam, một số Influencer khác cũng sở hữu UGG Boots với đa dạng màu sắc và kiểu dáng, mang đến những bộ outfit đầy ấn tượng cùng đôi giày này.
Đọc thêm: Pam Yêu Ơi - "Thế lực nhí" chiếm sóng hàng loạt thương hiệu lớn
Sự trỗi dậy của Ugly Chic
Những năm gần đây, Ugly Chic dường như trở thành keyword được giới thời trang chú ý. Ugly Chic được biết đến là một trào lưu nóng sốt được hưởng ứng rầm rộ bởi Gen Z trên các nền tảng mạng xã hội như Instagram và TikTok. Xấu xí mà nghệ thuật, sang trọng mà thoải mái, xu hướng này sẽ khiến bạn đặt ra câu hỏi về về định nghĩa truyền thống của từ “ugly” (theo ELLE). Xu hướng này không chỉ còn viral ở mạng xã hội mà đang lan dần đến với nhiều sàn diễn thời trang, trở thành một trong những cách thức thể hiện cá tính và tiếng nói của nhiều bạn trẻ ngày nay.
Trên sàn diễn năm 2023, UGG boots xuất hiện như một item phải có trong tủ đồ của các tín đồ thời trang. BST Xuân Hè 2024 của Ashley Williams đã chứng minh điều đó thông qua các bộ trang phục đầy cá tính riêng và năng động, khi những đôi boots UGG được trình diễn với vô vàn màu sắc, họa tiết và kiểu dáng. Tưởng chừng như không mang đến chút sự hợp lý và ăn nhập nào, cách phối đồ này đã nhận về nhiều sự chú ý nhờ sự phá cách mà UGG boots mang lại.
Hay với Crocs - một sản phẩm từng nhận về vô vàn ý kiến trái chiều cũng là case study tương tự khi thành công chinh phục khách hàng bằng vẻ ngoài kỳ lạ của mình. Tích cực hợp tác với các Influencer, cùng tạo ra trào lưu với các thương hiệu có tiếng như Balenciaga với dòng sản phẩm Crocs cao gót, thương hiệu này đã nhận về doanh số thương hiệu 361,7 triệu USD trong năm 2020, dần bùng nổ cho đến hiện nay.
Đọc thêm: #Oldbutgold: Crocs - Từ đôi giày bị ghét đến phụ kiện thời trang nổi tiếng
Không giới hạn về sự sáng tạo, công thức pha trộn, màu sắc hay kiểu cách, Ugly Chic dường như khuyến khích người trẻ sống đúng với bản ngã của mình, lắng nghe bản thân với tất cả mọi niềm yêu thích. Đó cũng là lý do vì sao UGG boots hay trước đó là Crocs lại có màn quay trở lại ấn tượng đến vậy.
