#Casestudy Music Marketing: Cách thương hiệu tận dụng sức nóng của các Anh Tài - Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai
Trong suốt hành trình phát sóng và cả sau khi khép lại, Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai 2026 (ATVNCG) tiếp tục tạo sức hút, góp phần gia tăng độ nhận diện và mở rộng cộng đồng người hâm mộ của các Anh Tài. Nắm bắt thời điểm này, nhiều thương hiệu đã lựa chọn hợp tác cùng nghệ sĩ thông qua đa dạng hình thức, từ tham dự, biểu diễn tại sự kiện, quay quảng cáo sản phẩm đến xuất hiện trong các phiên mega livestream. Đáng chú ý, music marketing trở thành một trong những cách kết hợp nổi bật, khi thương hiệu cùng các Anh Tài tạo nên những MV hay TVC quảng cáo lấy âm nhạc làm chất liệu sáng tạo, đồng thời kết nối với khán giả thông qua sức hút của nghệ sĩ và những ca khúc quen thuộc.
1/ Hà An Huy x Pepsi: Âm thanh trở thành chất kết nối ẩm thực và âm nhạc
Trong chiến dịch “Mê Món Việt, Mê Nhạc Việt, Mê Pepsi”, Pepsi kết hợp cùng nhà sản xuất âm nhạc Masew và ca sĩ Hà An Huy trong một TVC khai thác sự giao thoa giữa ẩm thực và âm nhạc Việt Nam. Thay vì chỉ sử dụng giai điệu làm yếu tố minh họa, sản phẩm quảng cáo lấy chính những âm thanh quen thuộc trong đời sống làm nguồn cảm hứng sáng tạo: từ tiếng bật nắp lon Pepsi, tiếng chiên xào xèo xèo trong gian bếp đến tiếng đá leng keng va vào thành ly hay âm thanh dao thớt khi chế biến món ăn. Những thanh âm tưởng chừng bình dị được kết nối thành một bản phối sống động, gắn hình ảnh thương hiệu với văn hóa ẩm thực Việt.
Sự góp mặt của Masew cũng là lựa chọn phù hợp với tinh thần sáng tạo này. Với thế mạnh trong việc kết hợp âm hưởng dân gian truyền thống Việt Nam cùng các yếu tố nhạc điện tử hiện đại, Masew là lựa chọn phù hợp cho một sản phẩm quảng cáo lấy chất liệu văn hóa và đời sống bản địa làm cảm hứng sáng tạo. Trong khi đó, Hà An Huy đảm nhận phần hát với chất giọng giàu cảm xúc, có khả năng xử lý đa dạng dòng nhạc. Dù thời lượng xuất hiện không dài, phần góp giọng của nam ca sĩ vẫn tạo điểm nhấn giai điệu cho TVC.
Về phía Hà An Huy, nam ca sĩ sở hữu giọng hát nội lực, giàu cảm xúc và khả năng biến hóa qua nhiều dòng nhạc. Sự góp giọng của Huy giúp âm nhạc trong TVC có thêm sức hút, với phần giai điệu và ca từ lôi cuốn ngay cả trong thời lượng quảng cáo ngắn. Bên cạnh năng lực âm nhạc, Hà An Huy còn sở hữu cộng đồng người hâm mộ đông đảo ở nhiều nhóm tuổi sau ATVNCG 2026. Đây cũng là lợi thế giúp nam ca sĩ trở thành gương mặt phù hợp với một thương hiệu đại chúng như Pepsi.
2/ SPX Express x Bộ ba Nhà Thám Thính: Đưa “Sao Phải Xoắn” từ sân khấu ATVNCG vào câu chuyện nhãn hàng
Tận dụng sức lan tỏa của ca khúc “Sao Phải Xoắn” từ Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai 2026 (ATVNCG), SPX Express ra mắt TVC “SPX Đâu cũng ship - Sao phải xoắn” với sự góp mặt của bộ ba Nhà Thám Thính gồm các Anh Tài OSAD, K.O và Hồ Đông Quan. Trên nền giai điệu quen thuộc từng được khán giả yêu thích, thương hiệu làm mới phần lời bằng những nội dung gắn với hoạt động giao nhận hàng hóa, khéo léo lồng ghép thông điệp “Đâu cũng ship” theo cách trẻ trung và dễ ghi nhớ.
Điểm đáng chú ý là ba nghệ sĩ không chỉ xuất hiện trong vai trò trình diễn ca khúc mà còn hóa thân thành những nhân sự đảm nhiệm các công việc khác nhau trong hệ thống vận hành của SPX. K.O đại diện cho vai trò kết nối giữa doanh nghiệp, nhà bán hàng, người gửi và đơn vị vận chuyển; Hồ Đông Quan xuất hiện ở khâu nhập kho, phân loại hàng hóa, đòi hỏi sự tỉ mỉ và chính xác; trong khi OSAD vào vai tài xế giao hàng, di chuyển qua nhiều cung đường để đưa kiện hàng đến tay người nhận. Qua đó, những công đoạn phía sau một dịch vụ giao nhận được chuyển tải thành các hình ảnh trực quan, giúp người xem hình dung rõ hơn hành trình của một đơn hàng.
Việc lựa chọn bộ ba Nhà Thám Thính cũng tạo thêm sự kết nối với cộng đồng khán giả của ATVNCG 2026, đặc biệt là những người đã quen thuộc với ca khúc “Sao Phải Xoắn” và đội hình thể hiện tiết mục trên sân khấu chương trình. Trước khi trở thành chất liệu cho TVC của SPX, bộ ba từng thu hút sự chú ý với câu chuyện “930 điểm” gắn liền với ca khúc. Đây là cách gọi vui bắt nguồn từ sự đối lập giữa 93/300 phiếu bình chọn mà tiết mục nhận được tại thời điểm biểu diễn và sức lan tỏa của ca khúc sau khi chương trình phát sóng. Không chỉ được khán giả hưởng ứng, câu chuyện này còn được chính OSAD nhiệt tình khai thác theo hướng hài hước trên mạng xã hội, góp phần duy trì độ thảo luận cho bộ ba. Từ một tiết mục từng tạo nên nhiều cuộc bàn luận, “Sao Phải Xoắn” dần trở thành dấu ấn đáng nhớ của Nhà Thám Thính. Bên cạnh hiệu ứng cộng đồng, giai điệu sôi động cùng tinh thần không ngại thử thách của ca khúc cũng phù hợp với thông điệp mà SPX muốn truyền tải: đáp ứng nhu cầu giao nhận trong nhiều tình huống khác nhau, bất kể thời điểm hay điều kiện vận chuyển.
Thay vì xây dựng một sản phẩm âm nhạc quảng cáo hoàn toàn mới, SPX tận dụng chất liệu đã có độ nhận diện, kết hợp cùng hình ảnh và cá tính của ba Anh Tài để kể câu chuyện thương hiệu. Trong cách triển khai này, âm nhạc đóng vai trò kết nối cảm xúc và khơi gợi sự quen thuộc, còn hành trình của kiện hàng giúp cụ thể hóa thông điệp “Đâu cũng ship” trong những tình huống giao nhận thường ngày.
Bên cạnh hiệu ứng từ ca khúc, độ thảo luận và tình cảm mà bộ ba nhận được sau chương trình cũng góp phần gia tăng sự chú ý dành cho sản phẩm quảng cáo. Đặc biệt, OSAD với sự hoạt ngôn và khả năng tương tác trên mạng xã hội tiếp tục trở thành một nhân tố giúp chiến dịch mở rộng độ lan tỏa. Màn livestream trên TikTok của OSAD và K.O sau đó cũng tạo thêm nhiều tình huống giải trí, thu hút sự chú ý của người xem khi cả hai hào hứng giới thiệu những món đồ gắn với công việc giao hàng như trang phục shipper, khẩu trang, đồng thời liên tục nhắc đến SPX.
Đọc thêm: “Như Một Người Rưng” và cách OSAD biến khán giả thành một phần của chiến dịch quảng bá MV
3/ Garena Liên Quân Mobile x Cheng: Gửi lời tri ân cộng đồng game thủ qua giai điệu “Vẫn Ở Đây”
Nhân dịp kỷ niệm 10 năm ra mắt, Garena Liên Quân Mobile kết hợp cùng hai nghệ sĩ Bích Phương và Cheng phát hành MV “Vẫn Ở Đây” như một lời tri ân dành cho cộng đồng game thủ đã đồng hành cùng tựa game suốt một thập kỷ. Khác với những giai điệu sôi động thường gắn liền với các giải đấu Esports, sản phẩm lựa chọn màu sắc Pop nhẹ nhàng, giàu cảm xúc và mang âm hưởng hoài niệm. Ca từ với những thông điệp như “trái tim không lung lay”, “chúng ta vẫn ở đây” gợi nhắc về sự gắn bó bền bỉ, dù mỗi người chơi có thể đã trải qua những chặng đường khác nhau.
MV được xây dựng như một cuốn phim nhìn lại hành trình 10 năm của Liên Quân Mobile, đan xen giữa sân khấu biểu diễn và những thước phim tư liệu về các cột mốc, trận đấu cùng khoảnh khắc đáng nhớ của cộng đồng. Hình ảnh này tạo cảm giác như người chơi đang cùng nhìn lại một phần ký ức của chính mình, nơi những trận đấu và tình cảm dành cho trò chơi vẫn còn nguyên giá trị theo thời gian.
Sự góp mặt của Cheng cũng là một điểm kết nối đáng chú ý giữa chiến dịch và sức hút của ATVNCG 2026. Sau chương trình, nam nghệ sĩ ghi dấu ấn với màu sắc âm nhạc riêng và nhiều ca khúc được khán giả quan tâm. Với vai trò một giọng ca có khả năng truyền tải cảm xúc qua âm nhạc, Cheng phù hợp với tinh thần hoài niệm, gắn kết mà “Vẫn Ở Đây” hướng đến. Không chỉ dừng lại ở MV, Liên Quân Mobile còn tiếp tục đưa nam nghệ sĩ đến gần hơn với cộng đồng game thủ thông qua sự kiện Big Offline kỷ niệm 10 năm tại TP.HCM ngày 25/10, với vai trò khách mời biểu diễn và giao lưu. Việc kết hợp giữa sản phẩm âm nhạc và hoạt động gặp gỡ trực tiếp giúp sự hiện diện của Cheng trở thành một phần trong chuỗi hoạt động sinh nhật, đồng thời mở rộng điểm chạm giữa nghệ sĩ, thương hiệu và cộng đồng người chơi.
4/ Sunsilk Bóng Hồng x Thỏ Da LAB: Khi thương hiệu bắt trend từ chính “vũ trụ fanfic” của Anh Tài
Trong chiến dịch “Cứ Sunsilk là Bóng”, Sunsilk quy tụ ba gương mặt gồm ca sĩ Bùi Lan Hương, Anh Tài Thỏ Da Lab và nhà sáng tạo nội dung Huy Forum để quảng bá dòng sản phẩm Sunsilk Bóng Hồng. Nếu Bùi Lan Hương tạo liên tưởng trực tiếp đến lợi ích mái tóc óng mượt, Huy Forum mang đến màu sắc gần gũi với Gen Z, thì Thỏ Da Lab là nhân tố giúp chiến dịch khai thác sức mạnh fandom marketing, đặc biệt sau sức hút của anh tại Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai 2026 (ATVNCG K26).
Điểm thú vị nằm ở cách Sunsilk đưa chính những câu chuyện viral xoay quanh Thỏ vào nội dung quảng cáo. Thời điểm chiến dịch triển khai, nam nghệ sĩ thu hút sự chú ý với câu chuyện về chiếc Rolls-Royce Phantom và hình ảnh “chiếc xe Rolls-Royce Phantom lướt đi như một bóng ma” được cộng đồng chia sẻ rộng rãi, đặc biệt trên Threads. Nắm bắt sự trùng hợp giữa câu chuyện này và thông điệp “Cứ Sunsilk là Bóng”, thương hiệu đưa chiếc Rolls-Royce Phantom vào TVC. Ở cuối quảng cáo, Thỏ bước ra từ “Hẻm Bóng”, lên xe và rời đi như một “bóng ma”. Những chi tiết khác như biển hiệu “Cafe giải khát Tự Do” cũng được cài cắm, gợi liên tưởng đến Cafe Tự Do – địa điểm gắn với nam nghệ sĩ.
Cách khai thác tiếp tục được mở rộng trên mạng xã hội. Trong nội dung teaser cho “Đại hội Karaoke Phủ Bóng”, Sunsilk xây dựng tuyến fanfic riêng với những cách gọi như “Thor Thúc Thúc”, “Hẻm Bóng”, “Đại GỘI” và chiếc Rolls-Royce Phantom. Thương hiệu còn đưa tên fandom Da Lab – “Fan Thuê” – vào các chi tiết truyền thông, tiêu biểu là biển số “Xe Thuê” trên chiếc xe. Đây đều là những chi tiết quen thuộc với cộng đồng người hâm mộ, giúp họ dễ dàng nhận ra những “mật mã” mà thương hiệu dành riêng cho mình.
Bên cạnh đó, Thỏ Da Lab cùng Bùi Lan Hương thể hiện bản mashup xoay quanh những câu hát có từ “bóng”, biến từ khóa chủ đạo của chiến dịch thành chất liệu âm nhạc xuyên suốt TVC. Sunsilk tiếp tục phát triển phiên bản karaoke và minigame cover trên Threads, khuyến khích người dùng tham gia hát và tương tác với nội dung chiến dịch.
Đọc thêm: “Cứ Sunsilk là Bóng”: Màn kết hợp KOLs phủ rộng khắp các cộng đồng fan đến từ Sunsilk
