Empowering Women là gì?

Empowering Women là quá trình trao quyền cho phụ nữ, giúp họ phát triển toàn diện về năng lực, sự tự tin và quyền tự quyết trong mọi lĩnh vực của cuộc sống - bao gồm kinh tế, xã hội, chính trị và văn hóa. Mục tiêu của việc trao quyền này là xóa bỏ các rào cản bất bình đẳng giới, giúp phụ nữ có cơ hội tiếp cận với giáo dục, việc làm, quyền lợi pháp lý và tham gia vào các quyết định quan trọng trong gia đình cũng như xã hội.

Trong bối cảnh mạng xã hội, empowering women còn được hiểu là việc lan tỏa những câu chuyện truyền cảm hứng, khuyến khích phụ nữ dám thể hiện bản thân, theo đuổi đam mê và phá vỡ các định kiến giới truyền thống. Vào ngày Quốc tế Phụ nữ 8/3 - không chỉ là dịp tôn vinh phái đẹp mà còn là cơ hội để các influencer nữ truyền tải những thông điệp mạnh mẽ về nữ quyền và bình đẳng giới. 

Chiến dịch #MakeItHappen của Nike Women đã khuyến khích phụ nữ phụ nữ vượt qua giới hạn bản thân, phá vỡ những định kiến về giới tính trong thể thao và cuộc sống. Nike đã hợp tác với nhiều vận động viên nữ nổi tiếng như Serena Williams, Simone Biles và Ibtihaj Muhammad để chia sẻ những câu chuyện về nghị lực, đam mê và sự kiên trì. Các video truyền cảm hứng trong chiến dịch này đã nhanh chóng lan tỏa trên các nền tảng mạng xã hội, tạo ra một phong trào tích cực khuyến khích phụ nữ dám theo đuổi đam mê và thử thách bản thân. Sự ủng hộ lớn từ cộng đồng mạng không chỉ thể hiện qua lượt xem và chia sẻ mà còn thông qua các bình luận động viên và sự tham gia tích cực vào các hoạt động thể thao của phụ nữ.

#EachForEqual - Một chiến dịch toàn cầu khác được phát động nhằm nhấn mạnh vai trò của từng cá nhân trong việc xây dựng một xã hội bình đẳng hơn. Biểu tượng đặc trưng của chiến dịch là hình ảnh đôi tay giơ ngang, tượng trưng cho sự cân bằng và công bằng. Nhiều influencer, người nổi tiếng và doanh nghiệp đã tham gia bằng cách chia sẻ hình ảnh với biểu tượng này cùng thông điệp về sự công nhận và tôn trọng đối với thành tựu của phụ nữ. Chiến dịch nhanh chóng lan rộng trên các nền tảng như Instagram, Twitter và TikTok, trở thành phong trào khuyến khích mọi người hành động thiết thực để thúc đẩy bình đẳng giới trong công việc, giáo dục và xã hội.

Ngoài ra, Influencer Việt Nam với những cái tên như Châu Bùi, Khánh Linh hay Giang Ơi thường xuyên chia sẻ câu chuyện cá nhân về sự độc lập và phát triển bản thân, tạo nên nguồn động lực mạnh mẽ cho cộng đồng nữ trẻ tại Việt Nam - cho thấy sức ảnh hưởng của empowering women đang nhận được sự chú ý trong nhiều năm nay.

Vì sao các thương hiệu ngày càng chú trọng đến thông điệp empowering women?

Trong những năm gần đây, thông điệp empowering women đã trở thành một phần không thể thiếu trong các chiến dịch marketing của nhiều thương hiệu lớn trên toàn cầu. Sự chú trọng này không chỉ xuất phát từ nhu cầu xã hội mà còn là một chiến lược thương mại hiệu quả, giúp các thương hiệu xây dựng hình ảnh tích cực và kết nối sâu sắc hơn với khách hàng.

• Xu hướng tiêu dùng của phụ nữ thay đổi: Phụ nữ ngày nay không chỉ đóng vai trò quan trọng trong việc ra quyết định mua sắm mà còn trở thành những người tiêu dùng thông minh, quan tâm nhiều hơn đến giá trị cốt lõi của thương hiệu. Theo đó, nhu cầu về các sản phẩm chăm sóc cá nhân và sắc đẹp an toàn, thân thiện với sức khỏe ngày càng tăng. Thị trường mỹ phẩm Việt Nam dự kiến đạt doanh thu 3,5 tỷ USD vào năm 2026, với tốc độ tăng trưởng trung bình 6% mỗi năm. Các thương hiệu cần thể hiện sự đồng cảm và tôn trọng đối với phụ nữ, từ đó tạo dựng lòng trung thành và sự yêu mến từ khách hàng nữ.
• Gia tăng mức độ nhận diện và sự tin cậy của thương hiệu: Những chiến dịch truyền cảm hứng về nữ quyền giúp thương hiệu dễ dàng thu hút sự chú ý từ công chúng và truyền thông. Khi một thương hiệu thể hiện cam kết rõ ràng đối với vấn đề bình đẳng giới, nó không chỉ gia tăng mức độ nhận diện mà còn xây dựng được hình ảnh tích cực trong mắt người tiêu dùng.
• Thúc đẩy sự gắn kết cảm xúc với khách hàng: Những chiến dịch về empowering women thường mang tính nhân văn và dễ chạm đến cảm xúc của người xem. Thông qua những câu chuyện truyền cảm hứng hoặc những hành động thiết thực hỗ trợ phụ nữ, các thương hiệu có thể xây dựng mối quan hệ sâu sắc và bền vững hơn với khách hàng. Một chiến dịch thành công không chỉ giúp thương hiệu thu hút được sự quan tâm của người tiêu dùng mà còn có thể trở thành động lực để phụ nữ cảm thấy được công nhận và khích lệ tinh thần tự tin, từ đó gia tăng lòng trung thành đối với thương hiệu.
• Thể hiện trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR): Trong bối cảnh toàn cầu hóa và hội nhập, trách nhiệm xã hội của doanh nghiệp (CSR) ngày càng trở nên quan trọng. Các thương hiệu chú trọng đến việc thúc đẩy bình đẳng giới không chỉ vì lợi ích thương mại mà còn thể hiện cam kết xây dựng một xã hội công bằng và phát triển bền vững. Theo Lifestyles Survey năm 2022, 52% phụ nữ mong muốn các sản phẩm và dịch vụ được thiết kế riêng dành cho họ.
• Sự tác động từ các phong trào xã hội toàn cầu: Các phong trào như #MeToo, #TimesUp hay các chiến dịch như #HeForShe đã tạo nên làn sóng thúc đẩy nhận thức về vấn đề bình đẳng giới trên toàn thế giới. Điều này buộc các thương hiệu phải thích ứng với xu hướng xã hội để duy trì sự phù hợp và tính cạnh tranh trên thị trường. Ngoài ra, việc hợp tác với các influencer nữ cũng giúp thương hiệu tiếp cận đến những cộng đồng trực tuyến năng động, tạo nên hiệu ứng lan tỏa tích cực và mở rộng phạm vi tiếp cận khách hàng mục tiêu.
• Tác động tích cực đến nội bộ doanh nghiệp: Bên cạnh lợi ích bên ngoài, các chiến dịch thúc đẩy bình đẳng giới còn tạo ra môi trường làm việc công bằng và đa dạng hơn trong nội bộ doanh nghiệp. Sự đa dạng này không chỉ giúp nâng cao hiệu suất làm việc mà còn khuyến khích sự sáng tạo và đổi mới trong các hoạt động kinh doanh. Nghiên cứu của McKinsey Global Institute ước tính rằng việc thu hẹp khoảng cách giới và trao quyền cho phụ nữ có thể bổ sung thêm 80 tỷ USD vào GDP của Việt Nam từ nay đến năm 2030.

Cách khai thác nội dung nữ quyền mà vẫn thu hút tương tác

Chia sẻ hành trình phát triển cá nhân

Nội dung kể chuyện cá nhân luôn có sức hấp dẫn đặc biệt, bởi nó mang lại cảm giác chân thật và dễ đồng cảm. Các influencer có thể kể về những khó khăn họ từng trải qua như định kiến xã hội, áp lực gia đình hay thử thách khi làm việc trong môi trường cạnh tranh. Việc chia sẻ cảm xúc thật sẽ giúp khán giả cảm thấy gần gũi và đồng cảm hơn. 

Thử thách cộng đồng – Biến người xem thành người truyền cảm hứng

Thử thách cộng đồng là một cách khuyến khích sự tương tác và lan tỏa thông điệp nữ quyền trên mạng xã hội. Các nhà sáng tạo nội dung có thể khởi động những thử thách khuyến khích người xem chia sẻ câu chuyện hoặc hành động cụ thể nhằm tôn vinh vai trò của phụ nữ. Khi khán giả được khuyến khích tham gia và cảm thấy mình là một phần của phong trào ý nghĩa, nội dung sẽ dễ dàng lan tỏa và tạo nên sức ảnh hưởng lớn hơn trên các nền tảng như TikTok hay Instagram.

Nội dung hài hước nhưng đầy ý nghĩa

Sử dụng yếu tố hài hước để đề cập đến các vấn đề liên quan đến định kiến giới tính là một cách khéo léo giúp nội dung trở nên dễ tiếp cận và dễ lan tỏa hơn. Các influencer có thể xây dựng những tình huống vui nhộn nhằm làm nổi bật các định kiến phổ biến trong xã hội, như việc phụ nữ bị xem nhẹ trong các ngành nghề kỹ thuật hay nam giới bị đánh giá khi làm việc nhà. 

Hợp tác với thương hiệu – Lan tỏa thông điệp thông qua các chiến dịch tích hợp

Các nhà sáng tạo nội dung có thể hợp tác với các thương hiệu để tạo ra những chiến dịch vừa mang tính thương mại, vừa truyền tải thông điệp về nữ quyền một cách tinh tế. Thay vì chỉ tập trung quảng bá sản phẩm, nội dung nên nhấn mạnh vào những giá trị mà thương hiệu đại diện, như sự tự tin, độc lập hay bình đẳng giới.