Dove - Chiến dịch Real Beauty

Dove từ lâu đã nổi tiếng với những chiến dịch truyền cảm hứng về vẻ đẹp tự nhiên. "Real Beauty" ra mắt vào năm 2004, là một trong những chiến dịch quảng cáo có ảnh hưởng nhất trong lịch sử ngành làm đẹp. Chiến dịch này được phát triển dựa trên nghiên cứu thực tế rằng chỉ có 2% phụ nữ trên thế giới tự tin rằng họ đẹp. Dove đã quyết định thay đổi điều đó bằng cách mang đến những hình ảnh chân thực của phụ nữ thay vì những người mẫu chuyên nghiệp với vóc dáng tiêu chuẩn.

"Real Beauty" bao gồm nhiều hoạt động, từ các video quảng cáo, chiến dịch truyền thông xã hội đến các nghiên cứu chuyên sâu về nhận thức vẻ đẹp. Một trong những video nổi tiếng nhất là "Dove Real Beauty Sketches", trong đó một họa sĩ phác họa chân dung phụ nữ dựa trên mô tả của chính họ và sau đó vẽ lại dựa trên mô tả của người khác. Kết quả cho thấy phụ nữ thường đánh giá thấp bản thân so với cách người khác nhìn nhận họ. Thông điệp của chiến dịch là mọi phụ nữ đều có vẻ đẹp riêng và cần học cách yêu thương, trân trọng chính mình.

Nike - Chiến dịch Dream Crazier

Nike luôn là thương hiệu đi đầu trong việc tôn vinh sức mạnh và ý chí của con người, đặc biệt là phụ nữ trong thể thao. "Dream Crazier" ra mắt năm 2019 với sự dẫn dắt của huyền thoại quần vợt Serena Williams, đưa ra thông điệp mạnh mẽ: nếu phụ nữ bị gọi là điên rồ vì theo đuổi ước mơ, hãy cứ tiếp tục "điên rồ".

Chiến dịch tập trung vào những vận động viên nữ phá vỡ rào cản và định kiến, từ VĐV đấu kiếm Ibtihaj Muhammad – người phụ nữ Hồi giáo đầu tiên đại diện cho Mỹ tại Thế vận hội, đến cầu thủ bóng đá nữ Megan Rapinoe – người không ngừng đấu tranh cho bình đẳng giới trong thể thao. Video quảng cáo của chiến dịch khéo léo phản ánh những tình huống mà phụ nữ thường bị đánh giá tiêu cực, chẳng hạn như khóc trên sân đấu bị coi là yếu đuối, hay thể hiện sự quyết tâm thì bị xem là "hung hăng".

"Dream Crazier" không chỉ truyền cảm hứng cho hàng triệu phụ nữ trên thế giới mà còn góp phần thay đổi nhận thức về thể thao nữ, giúp phụ nữ có thêm động lực để theo đuổi đam mê.

Women’s Aid – Chiến dịch Look at Me

Năm 2015, tổ chức từ thiện Women’s Aid ra mắt chiến dịch "Look at Me" nhằm nâng cao nhận thức về bạo lực gia đình, một vấn đề thường bị xem nhẹ. Chiến dịch sử dụng công nghệ nhận diện khuôn mặt để truyền tải thông điệp một cách sáng tạo và đầy cảm xúc.

Tại trung tâm London, một bảng quảng cáo kỹ thuật số hiển thị hình ảnh một người phụ nữ với khuôn mặt bị bạo hành. Khi người qua đường nhìn vào màn hình, khuôn mặt cô dần hồi phục, tượng trưng cho sức mạnh của sự chú ý và quan tâm từ xã hội. Thông điệp "Không ai nên bị lờ đi" đã gây ấn tượng mạnh và tạo ra làn sóng chia sẻ rộng rãi trên mạng xã hội.

Chiến dịch này không chỉ nâng cao nhận thức mà còn thúc đẩy các hành động thực tế để hỗ trợ nạn nhân bạo lực gia đình. Nó khuyến khích mọi người lên tiếng, giúp đỡ những người bị ảnh hưởng và thay đổi cách xã hội nhìn nhận về vấn đề này.

P&G - Chiến dịch Thank You, Mom

P&G đã thành công chạm đến trái tim hàng triệu người với chiến dịch "Thank You, Mom", đặc biệt được chú ý trong các kỳ Thế vận hội. Chiến dịch tôn vinh những người mẹ, những người luôn hy sinh thầm lặng để con cái đạt được ước mơ. Một trong những video cảm động nhất của chiến dịch là hình ảnh các vận động viên từ khi còn nhỏ được mẹ dìu dắt, chăm sóc, động viên trước những thất bại và chấn thương. Khi họ bước lên bục vinh quang, hình ảnh mẹ họ rơi nước mắt hạnh phúc đã làm xúc động biết bao khán giả.

Chiến dịch này không chỉ mang ý nghĩa tri ân mà còn giúp P&G tăng cường kết nối cảm xúc với khách hàng. "Thank You, Mom" đã trở thành một trong những chiến dịch thành công nhất của P&G, chứng minh rằng quảng cáo không chỉ là bán hàng mà còn có thể truyền tải những thông điệp nhân văn.

Pantene - Chiến dịch Labels Against Women 

Pantene đã gây chấn động với chiến dịch "Labels Against Women", phơi bày những định kiến vô hình mà phụ nữ phải đối mặt hằng ngày. Video quảng cáo của chiến dịch đã chỉ ra cách xã hội đánh giá khác nhau về cùng một hành động khi nó được thực hiện bởi nam giới và nữ giới.

Ví dụ, nếu một người đàn ông quyết đoán trong công việc, anh ta được gọi là "lãnh đạo". Nhưng nếu một phụ nữ làm điều tương tự, cô ấy bị coi là "hống hách". Một người đàn ông làm việc muộn được xem là tận tâm, trong khi một người phụ nữ làm vậy bị gán là bỏ bê gia đình. Pantene đã kêu gọi phụ nữ dũng cảm đối diện với định kiến, tự tin vào chính mình và không để những nhãn mác xã hội giới hạn tiềm năng của họ.

Chiến dịch này nhanh chóng gây tiếng vang lớn, thu hút hàng triệu lượt xem và chia sẻ trên mạng xã hội, giúp thay đổi nhận thức về sự bình đẳng giới trong môi trường làm việc và cuộc sống.

SK-II - Chiến dịch “The Expiry Date”

Áp lực tuổi tác đối với phụ nữ là một vấn đề phổ biến trong xã hội, và SK-II đã mạnh dạn đối mặt với nó thông qua chiến dịch "The Expiry Date". Thương hiệu mỹ phẩm này đã tạo ra một video đầy cảm xúc, kể về những người phụ nữ bị gán cho một "hạn sử dụng", khiến họ cảm thấy áp lực về việc phải kết hôn, sinh con và đạt được thành tựu nhất định trước một độ tuổi cụ thể.

Trong video, hình ảnh những con số "hạn sử dụng" xuất hiện trên cơ thể phụ nữ như một lời nhắc nhở vô hình về những kỳ vọng của xã hội. SK-II đã truyền tải thông điệp rằng phụ nữ không có "hạn sử dụng", họ có quyền lựa chọn cách sống và theo đuổi hạnh phúc theo ý muốn của mình.

Chiến dịch này không chỉ nhận được sự ủng hộ rộng rãi từ phụ nữ châu Á mà còn tạo ra một cuộc thảo luận lớn về áp lực xã hội đối với phụ nữ trên toàn thế giới.

Tạm kết

Những chiến dịch này không chỉ là công cụ tiếp thị mà còn là cầu nối giúp truyền tải những thông điệp mạnh mẽ về nữ quyền, sự tự tin và bình đẳng giới. Chúng đã góp phần thay đổi nhận thức, khuyến khích phụ nữ đứng lên vì chính mình và thúc đẩy một xã hội công bằng hơn. Nhân ngày 8/3, hãy cùng nhau tôn vinh những giá trị tuyệt vời mà phụ nữ mang lại và tiếp tục ủng hộ những sáng kiến giúp họ phát triển mạnh mẽ hơn trong tương lai.