Sự tụt lùi hay bước đà trở lại?

Ra mắt vào năm 1977, Victoria’s Secret được xây dựng với định hướng là cửa hàng “nơi đàn ông có thể cảm thấy thoải mái khi mua sắm đồ lót”. Thương hiệu bước vào thời kỳ phát triển rực rỡ nhất khi ra mắt thành công Victoria's Secret Fashion Show. Đây từng là sự kiện thường niên do hãng Victoria's Secret tổ chức với buổi trình diễn nội y hoành tráng với sân khấu kết hợp giữa ánh sáng, âm nhạc và dàn siêu mẫu đình đám của hãng trong suốt 2 thập kỷ. Đôi cánh thiên thần của Victoria's Secret Fashion Show còn được xem là “đôi cánh” dẫn tới thiên đường khi tạo cú bật sự nghiệp cho nhiều người mẫu kỳ cựu như Adriana Lima, Alessandra Ambrosio,...

Tuy nhiên vào cuối những năm 2010, thương hiệu đã phải đối mặt với những chỉ trích. Nhiều khách hàng cho rằng Victoria’s Secret thiếu đi sự đa dạng về sắc vóc, màu da và hình thể. Hình ảnh những thiên thần cao ráo, siêu gầy và chủ yếu sở hữu làn da trắng bị xem là không còn phù hợp với thị hiếu thẩm mỹ của thời hiện đại. Bên cạnh đó, những cáo buộc về vấn đề quấy rối tình dục các người mẫu trong bối cảnh #MeToo đã khiến thương hiệu bị khách hàng ruồng bỏ.

Sau khi Victoria's Secret Fashion Show 2018 ghi nhận tỷ lệ người xem giảm mạnh, show nội y thường niên bị hủy từ năm 2019 với nguyên nhân “các lãnh đạo thương hiệu cần làm việc để bảo vệ danh tiếng cho hãng sau nhiều năm tụt hạng và bị khách hàng phản đối vì thiếu đa dạng”.

Cũng trong năm 2019, cựu Giám đốc marketing Ed Razek bị sa thải sau khi tuyên bố rằng, công chúng không quan tâm việc nhìn thấy những người mẫu ngoại cỡ hoặc chuyển giới trên sàn catwalk. Vào ngày ông rời đi, model chuyển giới Valentina Sampaio đã chụp bộ hình quảng bá đầu tiên của cô cho thương hiệu Victoria's Secret.

Năm 2021, Victoria's Secret tái khởi động bằng cách giới thiệu VS Collective - nhóm nhân vật nổi tiếng gồm “những biểu tượng hàng đầu và người tạo ra sự thay đổi đa dạng, nhằm định hình tương lai của thương hiệu”, trong đó có Hoa hậu Priyanka Chopra.

Sau những năm gián đoạn vì nhiều yếu tố từ nội bộ đến ngoại cảnh tác động, show thời trang trở lại vào năm 2023 với tên gọi Victoria's Secret World Tour, được ghi hình tại New York (Mỹ) và phát trực tuyến trên Prime Video. Tuy nhiên, đây chỉ là cuộc thử nghiệm một phương thức mới chứ không phải sàn runway hoành tráng như thường lệ. Mặc dù không nhận được kết quả tích cực, nhưng đây sẽ là bước đi cần thiết cho Victoria's Secret “lấy cảm giác” trở lại cho sân khấu chính thức năm nay.

Victoria’s Secret Fashion Show 2024 có gì?

Đại diện công ty Victoria's Secret nói với Reuters: "Victoria's Secret Fashion Show 2024 sẽ mang đến chính xác những gì khách hàng của chúng tôi yêu cầu như sự quyến rũ, sàn diễn thời trang, niềm vui, đôi cánh và sự giải trí. Tất cả thông qua lăng kính hiện đại, phản ánh sự năng động của con người thời đại này". 

1, Dàn line-up ấn tượng: BLACKPINK Lisa, Tyla, Cher

Điều khiến những màn trình diễn của Victoria’s Secret nổi đình nổi đám trong nhiều năm liền nằm ở chỗ: Họ không chỉ mời những tên tuổi sở hữu kho tàng hit khiến khán giả khắp thế giới nhún nhảy mặc kệ bất đồng ngôn ngữ, mà còn là một sân khấu trình diễn cho phép mỗi nghệ sĩ được bùng nổ cùng thời trang, đặc biệt là những nghệ sĩ nữ.

Tại sân khấu của Victoria’s Secret, nghệ sĩ sẽ cùng sải bước đầy ngẫu hứng với các thiên thần, người mẫu, trong bộ cánh xứng tầm một show thời trang ngoạn mục với những nội y nạm đầy kim cương, dịch chuyển giữa nhiều concept. Không thiếu đi những khoảnh khắc phong cách đầy tính biểu tượng trong show không phải đến từ các người mẫu, mà từ chính nghệ sĩ trình diễn.

Cho Victoria’s Secret Fashion Show 2024, điều này càng được chứng minh khi những giọng ca góp mặt đồng thời cũng là những biểu tượng phong cách đình đám: BLACKPINK Lisa, Tyla, Cher.

BLACKPINK Lisa đang là một trong những tên tuổi có sức ảnh hưởng lớn trong ngành công nghiệp giải trí, đặc biệt, Lisa đang dần lột xác với hình tượng cá tính, phóng khoáng hơn và mang đậm vẻ đẹp tính nữ. Nữ rapper hứa hẹn sẽ mang đến những bản hit sôi nổi của thập niên 2020 từ sự nghiệp solo còn mới nhưng rực rỡ của mình: Lalisa, Money, Rockstar, và mới nhất là New Woman. Lisa cũng là nghệ sĩ Kpop đầu tiên trình diễn cho Victoria’s Secret Fashion Show.

Bên cạnh đó, một nghệ sĩ ấn tượng vừa giành giải Grammy 2024 là Tyla cũng góp mặt trong “bữa tiệc của những thiên thần”. Sự nghiệp của Tyla đạt được thành công rực rỡ từ 2023, và kể từ đó đến nay, Tyla ra nhạc thêm tổng cộng 5 bản hit. Nhịp điệu amapiano, afrobeat từ Water, Jump hay Truth or Dare sẽ là chất liệu âm nhạc mới trên sàn diễn Victoria’s Secret Fashion Show 2024.

Độc nhất vô nhị, kịch tính và không thể bắt chước – tất cả những từ khóa này được dùng để miêu tả song song giữa cá tính âm nhạc và bản lĩnh thời trang của Cher. Giọng ca đình đám trong thập niên Swinging Sixties (thập niên 1960 khai phóng) vẫn còn sức ảnh hưởng kéo dài dù đã hơn nửa thế kỷ sau khi bà chạm đỉnh danh vọng. Sự xuất hiện của Cher trong show diễn này có thể sẽ là dấu mốc vẻ đẹp trở lại của những huyền thoại.

2, Những người mẫu sẽ sải bước tại Victoria’s Secret Fashion Show 2024

Victoria’s Secret Fashion Show 2024 sẽ có sự góp mặt của cả những nàng mẫu kỳ cựu và những tân binh. Gigi Hadid và Tyra Banks, những gương mặt gây bão một thời cho show, đã xác nhận sự trở lại của họ. Những tên tuổi nổi bật khác là Imaan Hammam, Candice Swanepoel, Grace Elizabeth, Devyn Garcia, Paloma Elsesser, Taylor Hill, và Mayowa Nicholas cũng sẽ sải bước tại show diễn này.

Đồng thời, show diễn sẽ mang đến khoảnh khắc tỏa sáng cho những người mẫu mới như Kiana Carroll, Lilia Butler, Caitlin Kahaloa, Charisse Mone, Yumi Nu, Maria Churchy và Fanta Bereteh. Họ có thể là thế hệ tương lai của Victoria’s Secret Fashion Show.

Thách thức của sự đổi mới

Chủ đề về sự trở lại của Victoria's Secret Fashion Show được khán giả bàn tán rôm rả trên mạng xã hội. Bên cạnh những khán giả tỏ ra hào hứng, trong khi không ít ý kiến cho rằng, Victoria's Secret Fashion Show sẽ giảm sức hút sau 6 năm bị khai tử cùng loạt bê bối của hãng.

Sau loạt cải tổ của hãng, các gương mặt quen thuộc của Victoria's Secret như Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Behati Prinsloo, Doutzen Kroes,... lần lượt rời đi. Thay thế họ là những gương mặt mới đến từ đa dạng các lĩnh vực công việc.

Nhiều ý kiến dự đoán, chương trình sẽ không chỉ có những người mẫu sở hữu thân hình thon gọn, hoàn hảo như búp bê sống mà có cả sự góp mặt của những người mẫu sở hữu dáng vóc ngoại cỡ. Đa dạng hóa gương mặt đại diện là chiến dịch mà Victoria's Secret theo đuổi những năm qua. Song, sự đổi mới này được cho là có thể làm giảm sức hút của show diễn nội y đình đám. 

Có thể thấy việc tái xuất và đem đến những người mẫu đa dạng được xem là quyết định tất yếu của Victoria’s Secret sau nhiều năm đa dạng hoá gương mặt đại diện và nỗ lực chinh phục lại thị hiếu của công chúng. Tuy nhiên, thương hiệu nội y đình đám nước Mỹ có thành công hay không còn phụ thuộc rất nhiều vào các chiến lược hiệu quả theo sau chương trình.