Coachella từ lâu đã không còn là một lễ hội âm nhạc đơn thuần. Trong kỷ nguyên nơi mọi cú click đều có thể định hình danh tiếng, sân khấu Coachella đã trở thành sàn diễn quyền lực nơi nghệ sĩ không chỉ biểu diễn mà còn khẳng định tầm ảnh hưởng, tuyên ngôn phong cách và kiến tạo thương hiệu cá nhân. Giữa dòng chảy đó, BLACKPINK không chỉ là nhóm nhạc Hàn Quốc đầu tiên góp mặt tại đây, mà còn biết cách biến từng khoảnh khắc xuất hiện thành một sự kiện truyền thông toàn cầu. Họ không chỉ đứng trên sân khấu – họ làm chủ cả spotlight, khéo léo trình diễn nghệ thuật "chiếm sóng" của kỷ nguyên đại chúng, nơi sức nóng của một tiết mục có thể kéo dài hàng tuần trên mọi nền tảng mạng xã hội.

BLACKPINK – không chỉ biểu diễn mà còn là trình diễn thương hiệu

Mỗi lần BLACKPINK bước lên sân khấu Coachella, người ta không chỉ dừng lại ở việc bàn tán về giọng hát, vũ đạo hay thể loại âm nhạc họ trình diễn. Điều khiến BLACKPINK trở thành tâm điểm bàn luận nằm ở tổng thể hình ảnh – một “visual narrative” được dàn dựng công phu, nơi từng chi tiết như outfit, lớp makeup hay dáng đứng, ánh nhìn đều là một phần trong chiến lược kể chuyện thương hiệu cá nhân. Coachella, dưới bàn tay của BLACKPINK, không còn là một buổi diễn – mà là một bộ phim quảng bá đắt giá được phát sóng trực tiếp toàn cầu. 

Tại Coachella 2023, BLACKPINK đã làm nên lịch sử khi trở thành nhóm nhạc K-pop đầu tiên trình diễn tại lễ hội âm nhạc nổi tiếng này. Màn trình diễn của nhóm không chỉ thu hút một lượng lớn khán giả, mà còn tạo ra cơn sốt trên mạng xã hội, với các hashtag như #BLACKPINKCoachella2023 liên tục leo lên top trending. Các ca khúc đình đám như DDU-DU DDU-DU, Kill This Love, How You Like That và Love Sick Girls được trình diễn đầy bùng nổ, mang đến một không khí sôi động không thể quên. Jennie, Lisa, Rosé và Jisoo đã không chỉ thể hiện tài năng âm nhạc mà còn tạo dấu ấn với phong cách thời trang ấn tượng, từ trang phục sàn diễn táo bạo đến thần thái cuốn hút. Đặc biệt, màn trình diễn solo của Jennie với SOLO và của Lisa với MONEY đã tạo được sự chú ý mạnh mẽ, khẳng định vị thế của họ không chỉ là thành viên của BLACKPINK mà còn là nghệ sĩ solo độc lập. 

Trong lần trở lại mới nhất tại Coachella 2025, Jennie tiếp tục có màn trình diễn solo đầy ấn tượng, thu hút sự chú ý của hàng nghìn khán giả và giới truyền thông quốc tế. Với setlist đa dạng và phong cách biểu diễn tự tin, cô đã khẳng định vị thế của mình như một nghệ sĩ solo độc lập, không chỉ dựa vào danh tiếng nhóm nhạc.​

Mở đầu bằng ca khúc Mantra, Jennie đã tạo ấn tượng mạnh mẽ với giai điệu mạnh mẽ và thông điệp tự khẳng định. Đặc biệt, Like Jennie với vũ đạo sắc nét và trang phục táo bạo đã khiến người hâm mộ không thể rời mắt. Màn trình diễn của Jennie đã tạo nên cơn sốt trên mạng xã hội, với hashtag #JENCHELLA2025 liên tục leo lên top trending. Khán giả và truyền thông đều dành lời khen ngợi cho sự tự tin và tài năng của cô.

Đồng thời, Lisa cũng có màn trình diễn solo ấn tượng, đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong sự nghiệp cá nhân của cô. Với album Alter Ego, Lisa không chỉ thể hiện khả năng âm nhạc đa dạng mà còn khẳng định phong cách thời trang độc đáo của mình. Cô đã hợp tác với nhà thiết kế Asher Levine để tạo ra hai bộ trang phục nổi bật. Cùng với đó, các hashtags như #LISAatCoachella và #LISACoachella2025 nhanh chóng leo lên top trending, phản ánh mức độ ảnh hưởng và sự yêu mến mà nữ ca sĩ nhận được từ cộng đồng quốc tế.

Chiếm sóng truyền thông – khi BLACKPINK trở thành điểm nóng đa nền tảng

Sau mỗi màn trình diễn đỉnh cao của BLACKPINK tại các sự kiện lớn, không khó để nhận thấy sự bùng nổ mạnh mẽ trên các nền tảng mạng xã hội. Những khoảnh khắc ồn ào trên sân khấu, từ những màn vũ đạo bắt mắt đến thần thái lôi cuốn của các thành viên, đều nhanh chóng trở thành “viral” trên TikTok, Instagram, YouTube, và Twitter/X. Mỗi video fancam được người hâm mộ chia sẻ, mỗi story chụp outfit hay bài viết review makeup đều trở thành một phần trong chiến dịch truyền thông tự phát và khổng lồ. 

Song song với đó, việc các thành viên trình diễn ca khúc mới chưa được phát hành tại Coachella chính là một chiến lược thông minh, không chỉ làm tăng sự kỳ vọng của người hâm mộ mà còn khiến ca khúc này trở thành một cơn sốt ngay khi còn chưa ra mắt chính thức. Điều này không chỉ tạo ra cơn bão trên các nền tảng trực tuyến mà còn giúp đẩy mạnh thương hiệu cá nhân của mỗi người và thu hút sự chú ý của các nhà đầu tư, các nhãn hàng.

Tương tự, màn trình diễn của Lisa tại Coachella 2025 với vũ đạo mang tính “virality” đã trở thành một hiện tượng. Mỗi bước nhảy của cô, mỗi động tác đều dễ dàng được sao chép và chia sẻ, giúp Lisa duy trì vị thế của mình như một biểu tượng trong cộng đồng K-pop và toàn cầu. Sự kết hợp giữa vũ đạo mạnh mẽ và phong cách thời trang nổi bật không chỉ làm cho màn trình diễn của Lisa trở nên khó quên mà còn tạo ra một hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ. 

Màn tương tác của các cô nàng BLACKPINK phía sau hậu trường Coachella 2025 cũng nhanh chóng gây bão MXH

Rosé, với những bài đăng hậu trường tinh tế trên Instagram đúng thời điểm, cũng góp phần không nhỏ trong việc duy trì sự chú ý. Mỗi hình ảnh cô chia sẻ trên mạng xã hội đều trở thành nguồn cảm hứng cho các fan và người yêu thời trang, đồng thời thúc đẩy xu hướng. Điều này cũng phản ánh cách nữ nghệ sĩ đã kết hợp hoàn hảo giữa âm nhạc, thời trang và truyền thông xã hội để tạo ra một hiệu ứng bùng nổ tại Coachella 2025 dù cô nàng không hề trình diễn.

Coachella không còn là sân khấu của riêng âm nhạc

BLACKPINK là một trong những nghệ sĩ hiếm hoi nhận ra rằng Coachella không chỉ đơn thuần là một sân khấu âm nhạc, mà còn là một cơ hội vàng để định vị thương hiệu cá nhân và gia tăng sức ảnh hưởng. Trong kỷ nguyên mà mọi sự ảnh hưởng đều được đo lường qua các chỉ số như viral content, lượng trending hay số lần nhắc đến trên mạng xã hội, BLACKPINK đã thành công trong việc tối đa hóa mỗi khoảnh khắc trên sân khấu để không chỉ biểu diễn mà còn “chiếm sóng” trên mọi nền tảng.

Mỗi lần lên sân khấu, BLACKPINK không chỉ trình diễn mà họ kể một câu chuyện. Họ sử dụng Coachella như một bản tuyên ngôn, một bản khắc họa rõ nét về thương hiệu cá nhân của mình – cá nhân hóa, sáng tạo hóa và quốc tế hóa. Từ việc lựa chọn bài hát đến cách thức phối hợp trang phục và vũ đạo, tất cả đều được tính toán để khán giả không chỉ nghe mà còn nhớ, chia sẻ, và bàn tán. Coachella giờ đây cũng không chỉ là một mùa lễ hội âm nhạc, mà đã trở thành bảng đo lường để nghệ sĩ và các thương hiệu đánh giá sự ảnh hưởng của mình. BLACKPINK đã chứng minh rằng một màn trình diễn tại một lễ hội âm nhạc lớn không chỉ là cơ hội để tỏa sáng về mặt âm nhạc mà còn là chiến trường để chiếm lĩnh không gian truyền thông toàn cầu.

Với cách tiếp cận này, BLACKPINK không chỉ dừng lại ở việc tạo ra sự hiện diện mạnh mẽ mà còn thiết lập một chuẩn mực mới: đã lên sân khấu, thì phải chiếm sóng, đã xuất hiện, thì phải trở thành câu chuyện mà mọi người nói đến!