Thời điểm hiện nay thị trường phim Việt đang trải qua một sự dịch chuyển sâu sắc về mặt tiếp cận khán giả khi rạp chiếu không còn là điểm đến duy nhất để một bộ phim tạo dấu ấn. Hành trình quảng bá giờ đây mở rộng ra thành một chuỗi trải nghiệm đa nền tảng nơi khán giả có thể chạm tới bộ phim qua một đoạn nhạc, một trào lưu ngắn trên TikTok, một buổi Cinetour tại tỉnh thành hay một video do khán giả tự sản xuất và lan truyền rộng rãi.

Trước đây chiến lược PR chủ yếu dựa vào báo chí chính thống và reviewer chuyên môn để tạo ra sự quan tâm thì giờ đây hành vi tiêu thụ nội dung đã bị chia nhỏ thành những khoảnh khắc ngắn, trực quan và cảm xúc, từ đó tạo điều kiện thuận lợi cho các định dạng nội dung ngắn như clip hậu trường, challenge, duet hay những đoạn phim cắt ngắn giàu cảm xúc do nhà sản xuất đăng tải. Sự thay đổi này khiến khán giả không còn bị thụ động tiếp nhận thông tin mà trở thành người đồng sáng tạo, góp phần định hình cách bộ phim được cảm nhận và lan tỏa trên mạng xã hội.

Chiến lược PR thời mới thông qua mạng xã hội

Có thể thấy, một trong những hình thức được các nhà làm phim ưa chuộng nhất là Cinetour, khi đoàn phim trực tiếp gặp gỡ khán giả trên khắp các tỉnh thành. Không chỉ là buổi giao lưu đơn thuần, Cinetour đã trở thành một sự kiện truyền thông, nơi mỗi câu chuyện hậu trường đều có thể trở thành nội dung lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội. 

Cinetour của Mưa Đỏ được thực hiện từ rạp chiếu phim đến ngày diễu binh ngoài đường phố

Tử Chiến Trên Không là ví dụ tiêu biểu khi các video ghi lại khoảnh khắc tương tác giữa Trần Ngọc Vàng, Thanh Sơn, Ma Ran Đô với khán giả nữ lan truyền rộng rãi, mang về hàng trăm nghìn lượt xem chỉ sau vài giờ đăng tải. Trong khi đó, Cinetour của Mưa Đỏ lại thu hút sự chú ý nhờ những chia sẻ chân thật về quá trình quay phim trong điều kiện khắc nghiệt, từ đó khiến người xem càng trân trọng hơn nỗ lực của ekíp và dàn diễn viên. 

Song song với Cinetour, các chiến dịch TikTok đang đóng vai trò ngày càng quan trọng trong việc định hình hình ảnh phim. Thay vì trông chờ vào truyền thông truyền thống cùng báo chí và reviewer, các diễn viên chủ động tham gia tạo nội dung, bắt trend, thực hiện thử thách hoặc quay clip ngắn thể hiện cá tính nhân vật của mình. Đây là cách để họ mang phim vào đời sống thường ngày của khán giả, giúp bộ phim xuất hiện trên newsfeed một cách tự nhiên. 

TikTok của dàn diễn viên Tử Chiến Trên Không luôn nhận được sự chú ý trong thời gian quảng bá phim

Những đoạn clip từ các phim như Mưa Đỏ, Tử Chiến Trên Không hay Nụ Hôn Bạc Tỷ đều thu hút hàng triệu lượt xem, chứng minh sức hút mạnh mẽ của hình thức PR này. Đáng chú ý nhất là trend biến hình theo ca khúc Bắc Bling của ba diễn viên Ma Ran Đô, Đoàn Thiên Ân và Lê Xuân Tiền trong phim Nụ Hôn Bạc Tỷ, với hơn 5,5 triệu lượt xem và gần nửa triệu lượt yêu thích. 

Ở một hướng khác, các nhà sản xuất cũng tận dụng triệt để sức mạnh của những đoạn phim ngắn để truyền tải cảm xúc và chất lượng diễn xuất của dàn diễn viên đến với khán giả. Việc đăng tải những phân đoạn giàu cảm xúc giúp khán giả cảm nhận được năng lực của diễn viên và phong cách của bộ phim trước khi ra rạp. 

Các đoạn cut trong Cục Vàng Của Ngoại nhận được phản ứng tích cực của khán giả trên TikTok

Trường hợp Cục Vàng Của Ngoại là minh chứng rõ ràng khi các phân đoạn giữa Hồng Đào và Lê Khánh được lan truyền mạnh mẽ trên TikTok, nhận về hàng loạt bình luận khen ngợi và lượt tương tác mạnh mẽ trên TikTok, khiến khán giả bị thuyết phục rằng đây là một tác phẩm đáng xem. Trong bối cảnh khán giả ngày càng có thói quen tiêu thụ nội dung ngắn, việc kích hoạt cảm xúc bằng các clip chọn lọc trở thành cách PR vừa hiệu quả vừa tiết kiệm. 

Điểm nhấn ấn tượng nhất của làn sóng PR phim Việt hiện nay phải kể đến Music Marketing. Nếu như trước kia nhạc phim chỉ đóng vai trò phụ trợ cho cảm xúc thì nay âm nhạc đã trở thành một chiến lược truyền thông có chủ đích. Khi một ca khúc được yêu thích, khán giả sẽ chủ động tìm đến bộ phim, và ngược lại, phim cũng được hưởng sức lan tỏa của âm nhạc. 

Thành tích ấn tượng của OST Mưa Đỏ - Còn Gì Đẹp Hơn

Trường hợp Đàn Cá Gỗ là một minh chứng điển hình. Ca khúc cùng tên do Nguyễn Hùng sáng tác đã trở thành hiện tượng mạng, góp phần đưa bộ phim và diễn viên chính trở thành tâm điểm của mạng xã hội. Cũng nhờ chiến lược âm nhạc đó, phim không chỉ sống trong rạp mà còn tiếp tục được nhắc đến trong hàng nghìn video TikTok, nơi khán giả dùng chính âm nhạc ấy để kể lại cảm xúc của mình. Tương tự, bản nhạc Còn Gì Đẹp Hơn của Mưa Đỏ cũng trở thành sound quốc dân trong dịp lễ độc lập, khiến bộ phim gắn liền với tinh thần tự hào và xúc động của người xem. 

Khi nhìn tổng thể, những chiến lược này không chỉ là cách làm truyền thông bắt trend mà phản ánh một tư duy truyền thông trưởng thành hơn. Thay vì trông chờ vào bài viết khen chê hay đánh giá của reviewer, các bộ phim giờ đây tự kể câu chuyện của mình, tạo ra cảm xúc trước khi bị phán xét. 

Cùng với đó, phim Việt đang học cách biến khán giả thành một phần của chiến dịch, khiến họ không chỉ xem phim mà còn tham gia vào quá trình lan tỏa nó. PR thời mạng xã hội vì thế trở thành hành trình đồng sáng tạo, nơi mỗi lượt xem, mỗi bản nhạc và mỗi video là một mảnh ghép trong bức tranh truyền thông tổng thể, phản ánh sự trưởng thành của điện ảnh Việt trong việc nắm bắt và dẫn dắt cảm xúc công chúng trong kỷ nguyên mới hiện nay.

Khán giả cần nhiều hơn những video review đơn thuần

Khán giả ngày nay không còn muốn ngồi yên lắng nghe một video review phim dài vài phút chỉ để biết phim hay hay dở. Họ muốn được sống trong không khí điện ảnh, được cảm nhận cái chất của bộ phim qua nhiều trải nghiệm khác nhau. Đó là lý do các nhà sáng tạo nội dung và thương hiệu đang dịch chuyển từ review truyền thống sang những hình thức mang tính tương tác cao như Cinetour hay Music Marketing.

Sự kết hợp giữa điện ảnh và trải nghiệm thực tế giúp nội dung trở nên chân thực, sinh động và giàu cảm xúc hơn. Một đoạn clip hậu trường của phim, một bản cover ca khúc chủ đề hay một sự kiện gắn kết giữa nghệ sĩ và người hâm mộ đều khiến khán giả cảm nhận được tinh thần của bộ phim theo cách gần gũi hơn.

Khán giả cùng mặc áo cờ đỏ sao vàng ủng hộ phim Mưa Đỏ

Ở khía cạnh Marketing, đây là cách tiếp cận tinh tế khi nội dung không còn mang màu sắc quảng cáo mà trở thành câu chuyện để khán giả tự tìm thấy cảm xúc. Đặc biệt là khi khán giả giờ đây không chỉ đi xem để giải trí mà còn muốn được chạm đến thông điệp, phong cách sống và giá trị cảm xúc mà bộ phim truyền tải. 

Điện ảnh Việt đang bước qua giai đoạn mà mỗi bộ phim không chỉ sống trong rạp chiếu mà còn tiếp tục được kể lại, lan tỏa trên mạng xã hội qua vô số hình thức sáng tạo. Từ những đoạn phim ngắn viral đến sự kiện kết hợp cùng nghệ sĩ và Influencer, tất cả đã góp phần tạo nên một vòng đời mới cho tác phẩm, nơi khán giả không chỉ là người xem mà trở thành một phần của câu chuyện. 

Khi ranh giới giữa nghệ thuật và Marketing ngày càng mờ đi, thành công của một bộ phim không còn được đo đếm bằng doanh thu phòng vé đơn thuần mà còn bằng sức sống của nó trong đời sống số - nơi cảm xúc được chia sẻ, lan tỏa và sống mãi cùng cộng đồng yêu phim.