Trong thời đại số bùng nổ, influencer Việt không chỉ dừng lại ở vai trò truyền cảm hứng, mà còn trở thành những “thương hiệu sống”. Họ khéo léo biến cá tính và phong cách riêng – từ gu thời trang cá nhân cho đến lối sống và thông điệp họ theo đuổi – thành dấu ấn trong các thương hiệu thời trang, làm đẹp mang chính tên mình. Nhờ sức ảnh hưởng mạnh mẽ, những thương hiệu ấy nhanh chóng lan tỏa, kết nối và chinh phục người hâm mộ.
Đây là một con đường quen thuộc của giới influencer và người nổi tiếng, nhưng cũng là một “đường đua” đầy cạnh tranh, nơi chỉ những ai thật sự khác biệt và bền bỉ mới có thể khẳng định vị thế. Trên thế giới, những cái tên như Rare Beauty của Selena Gomez, Rhode của Hailey Bieber, Victoria Beckham, hay Fenty của Rihanna đã chứng minh sức mạnh của việc biến ảnh hưởng cá nhân thành thương hiệu triệu đô.
Vậy ở Việt Nam, những influencer nào đang tạo dựng thương hiệu thời trang riêng cho mình? Hãy cùng The Influencer khám phá!
Lumie Concepts – thương hiệu thời trang riêng của Hoa hậu Lương Thùy Linh – ra mắt vào đầu tháng 8/2025, đánh dấu bước chuyển mình từ hình ảnh người đẹp sang vai trò nhà sáng lập sáng tạo. Tên gọi “Lumie” lấy cảm hứng từ từ lumen trong tiếng Latin, nghĩa là “ánh sáng”, thể hiện tinh thần tích cực và sự tươi mới mà thương hiệu muốn lan tỏa. Với slogan “Everyday is a holiday” (Mỗi ngày đều là một kỳ nghỉ), Lumie hướng đến hình ảnh người phụ nữ nhẹ nhàng, tự tin, tận hưởng cuộc sống thường nhật.
Bộ sưu tập đầu tay lấy cảm hứng từ chi tiết nơ – biểu tượng nữ tính xuyên suốt thiết kế. Các mẫu váy áo sử dụng chất liệu thun gân, lụa, cùng bảng màu pastel nhẹ nhàng. Phong cách chủ đạo gồm váy chữ A, peplum hay những dáng ôm với chi tiết cổ yếm, vừa tôn dáng vừa mang tính ứng dụng, đồng thời phản ánh gu thẩm mỹ thanh lịch, gợi cảm tinh tế của Lương Thùy Linh.
Ngay khi ra mắt, Lumie Concepts nhanh chóng gây chú ý: chỉ sau ba ngày, 11 thiết kế mở bán trực tuyến đều “sold out”. Tuy vậy, thương hiệu cũng đối diện tranh luận. Một bộ phận công chúng cho rằng mức giá 1,3–2,5 triệu đồng chưa tương xứng với chất liệu và kiểu dáng, thậm chí có nhận xét kén dáng và thiếu mới mẻ. Ngược lại, cũng có ý kiến đánh giá cao chất liệu và sự dễ mặc. Những phản hồi trái chiều này cho thấy, dù sở hữu lợi thế về tên tuổi và sức ảnh hưởng, Lumie vẫn cần thời gian để khẳng định chất lượng và bản sắc riêng trên thị trường thời trang đầy cạnh tranh.
Lương Thuỳ Linh tâm huyết với thương hiệu thời trang Lumie Concepts
Daphale Studios được Thảo Nhi Lê thành lập vào năm 2018, khi cô vẫn còn là du học sinh tại Đức và trước cả khi giành danh hiệu Á hậu 1 Hoa hậu Hoàn vũ Việt Nam 2022. Sở hữu lượng người theo dõi lớn trên mạng xã hội, Thảo Nhi đã tận dụng lợi thế cá nhân để đưa thương hiệu sớm tiếp cận đông đảo giới trẻ yêu thời trang. Việc một nhà sáng lập gắn liền hình ảnh cá nhân với thương hiệu cũng giúp Daphale nhanh chóng tạo được chỗ đứng trong cộng đồng thời trang nội địa.
Tên gọi “Daphale” mang dấu ấn cá nhân khi kết hợp giữa tên em gái của Thảo Nhi – Daphne – và họ Lê, gợi cảm giác vừa gần gũi vừa mang tính quốc tế. Với thông điệp tôn vinh sự gợi cảm, nữ tính nhưng đầy tự tin, Daphale Studios hướng đến hình ảnh người phụ nữ hiện đại. Các bộ sưu tập của thương hiệu chịu ảnh hưởng từ phong cách châu Âu, nhưng vẫn được điều chỉnh để phù hợp với vóc dáng và thẩm mỹ của phụ nữ Á Đông.
Điểm nhận diện của Daphale nằm ở những thiết kế tối giản, chú trọng đường cắt cut–out tinh tế, phom dáng ôm sát tôn đường cong, cùng bảng màu trung tính chủ đạo. Bên cạnh đó, chất liệu nhẹ nhàng và hiện đại cũng giúp các thiết kế vừa gợi cảm vừa dễ ứng dụng. Thảo Nhi Lê coi Daphale là “đứa con tinh thần” đồng hành cùng cô trên hành trình khởi nghiệp, đồng thời là cách để truyền tải thông điệp rằng phụ nữ có quyền khẳng định bản thân và vẻ đẹp riêng của mình thông qua thời trang.
Thiết kế cut–out lưng corset kết hợp tà váy bất đối xứng – sự quyến rũ tinh tế mang đậm dấu ấn Daphale
Là Lượt là thương hiệu suit được phát triển bởi Đức Triệu, một nửa của kênh TikTok Lovvin’ Family. Khởi nguồn từ niềm đam mê thời trang và sự dũng cảm thử nghiệm, thương hiệu này nhanh chóng gây chú ý trên TikTok nhờ những video chia sẻ kiến thức về suit cũng như định hướng phong cách phi giới tính.
Là Lượt gây chú ý khi tiếp cận thời trang từ một góc nhìn ngược dòng: đặt câu hỏi về chuẩn mực giới tính vốn đã ăn sâu trong xã hội. Khởi đi từ thắc mắc “nếu phụ nữ có thể mặc suit thì vì sao đàn ông mặc váy lại không ổn?”, thương hiệu xây dựng bản sắc qua việc khai thác trang phục như một không gian thử nghiệm, nơi ranh giới giữa nam và nữ trở nên linh hoạt. Những thiết kế của Là Lượt không đơn thuần là sản phẩm thời trang, mà còn là tuyên ngôn về sự phá bỏ khuôn khổ, khuyến khích mỗi cá nhân tự do thể hiện bản ngã.
Điểm nổi bật ở Là Lượt là tinh thần thách thức định kiến, song vẫn giữ được tính thẩm mỹ gắn với đời sống hiện đại. Thay vì chỉ hướng tới tính “gây sốc”, thương hiệu tìm kiếm sự cân bằng giữa sáng tạo và ứng dụng, giúp trang phục trở thành một phương tiện đối thoại về giới và phong cách. Qua đó, Là Lượt góp phần mở rộng khái niệm về cái đẹp trong thời trang Việt Nam, từ chỗ gắn với những khuôn mẫu quen thuộc sang một miền giá trị đa dạng và cởi mở hơn.
Phong thái lịch lãm của Đức Triệu trong bộ suit La Luot Tailor.
RenbyTee – thương hiệu thời trang do Lâm Thúy Nhàn sáng lập – được định vị như một “tủ đồ cá nhân mở rộng” của chính cô. Mỗi thiết kế đều phản ánh gu thẩm mỹ đặc trưng: nữ tính, bay bổng nhưng không kém phần phóng khoáng. Những chi tiết bèo, nơ hay chất liệu mềm mại trở thành dấu ấn quen thuộc, tạo nên sự khác biệt của REN giữa một thị trường nhiều xu hướng thay đổi chóng vánh.
Thương hiệu chú trọng lựa chọn chất liệu cao cấp, thân thiện, ưu tiên thiết kế tối giản và linh hoạt, giúp sản phẩm không chỉ có tuổi thọ lâu dài và dễ kết hợp trong nhiều hoàn cảnh. Nhiều thiết kế từ những bộ sưu tập đầu tiên đến nay vẫn giữ nguyên giá trị sử dụng.
Hình ảnh Lâm Thúy Nhàn – thẳng thắn, nguyên tắc và giàu cá tính – cũng chính là linh hồn của thương hiệu. Với REN, cô coi đây là không gian sáng tạo, nơi các thiết kế có thể truyền đạt sự nữ tính, phong cách, tự tin mà không cần cố gắng quá nhiều. Người mặc REN không chỉ để tìm quần áo, mà còn để tìm một phong cách, nơi thời trang trở thành công cụ để khẳng định sự tự tin và giá trị cá nhân.
Lâm Thuý Nhàn trong thiết kế ren của RembyTee
LYB – Love Your Body – thương hiệu thời trang của Ngọc Trinh, ra mắt vào cuối tháng 9/2022. Đây là dự án tâm huyết của “nữ hoàng nội y”, nơi cô đặt dấu ấn cá nhân khi mở ra hướng đi mới: tôn vinh vẻ đẹp vốn có của phụ nữ, đồng thời truyền cảm hứng sống tích cực và yêu bản thân đúng cách. Thông điệp “Love Your Body” chính là cốt lõi mà Ngọc Trinh muốn lan tỏa tới khách hàng – yêu hình thức bên ngoài, nhưng quan trọng hơn là yêu bản thân toàn diện. Ngay sau khi ra mắt, LYB đã ghi nhận doanh thu ấn tượng: chỉ 3 ngày đầu mở bán đã thu về 300 triệu đồng.
Về mặt thiết kế, LYB hướng đến phong cách thời trang đa dạng, vừa thời thượng vừa gần gũi, phù hợp với phái đẹp Việt trong nhiều dịp khác nhau. Các bộ sưu tập của LYB được xây dựng dựa trên tinh thần trẻ trung, gợi cảm nhưng không phô trương, dễ dàng ứng dụng từ đời thường đến các sự kiện. Đặc biệt, thương hiệu chú trọng vào sự linh hoạt trong phom dáng, chất liệu và màu sắc, giúp phụ nữ có thể tự do thể hiện phong cách cá nhân, đồng thời cảm nhận sự thoải mái khi diện trang phục.
Ngọc Trinh thoải mái trong trang phục của LYB