1. Pepsi - Mang Tết Về Nhà

Khai thác câu chuyện của những người con xa quê, làm việc tại Nhật Bản với mong ước đơn giản là kiếm tiền gửi về cho mẹ, cho các em đi học, câu chuyện Pepsi Mang Tết Về Nhà đã chạm đến trái tim của hàng triệu người. Khai thác nỗi lòng không mới trong mỗi dịp Tết đến Xuân về, nhưng Pepsi vẫn thành công truyền tải câu chuyện đong đầy cảm xúc thông qua những lời kể mộc mạc nhất đến từ các nhân vật. Họ không nổi tiếng, nhưng họ là đại diện cho những tiếng nói sâu thẳm nhất của người con hay của các bậc cha mẹ mong con làm xa trở về đoàn tụ dịp Tết: “Mong nó còn hơn mong Tết nữa đấy”. Thấu hiểu nỗi lòng của những người con, những người cha mẹ ấy, Pepsi đã hóa thân thành “sứ giả”, với những chuyến xe mang màu sắc Pepsi, chở những người con về đoàn tụ với gia đình.

Sau 2 năm đại dịch Covid-19, rất nhiều gia đình trải qua cảnh “đã mấy năm không gặp”, bởi vậy, Pepsi lựa chọn khai thác câu chuyện này không chỉ đánh vào sự nhạy cảm về mong muốn đoàn tụ thuần tuý của mỗi gia đình vào dịp Tết, mà còn đúng vào thời điểm phù hợp khi tình hình dịch bệnh đã được kiểm soát ổn định, những chuyến bay đã trở lại bình thường. Pepsi đã thành công thu hút hơn 14 triệu lượt xem cho mỗi video thuộc series quảng cáo Tết này, cùng loạt bình luận tích cực, xúc động sau một tháng ra mắt thước phim ngắn. 

2. Alpenliebe - Nơi Có Tình Thân Chính Là Nhà

Một câu chuyện tiếp theo về mong muốn, khát khao đoàn tụ, quây quần bên gia đình mỗi dịp Tết được kể bởi Alpenliebe. Alpenliebe đặt ra một câu hỏi “Nhà" là nơi như thế nào nhỉ? Là một nơi cụ thể? Hay còn một định nghĩa nào về "Nhà" khác chăng?”. Thông qua câu chuyện về những chàng thiếu niên trong một nhóm múa trình diễn, người thầy nghiêm khắc, sự xuất hiện của gia đình chứng kiến thành quả nỗ lực của họ ngày biểu diễn,... Alpenliebe đã đưa ra câu trả lời: “Nơi có tình thân chính là nhà”. Sau 2 tuần ra mắt, thước phim đã thu về hơn 3,3 triệu lượt xem trên Youtube của thương hiệu. 

Hình ảnh sản phẩm xuất hiện không nhiều, nhưng đủ đọng lại trong tâm trí người xem. Đó là trong lời thoại của cô em gái nói với anh trai: “Chừng nào anh hai về anh hai nhớ mua bánh kẹo cho em đó nha”. Đó là trong lời của người mẹ trách yêu cô con gái khi vòi vĩnh anh trai: “Cái này là nó nhớ bánh kẹo chứ nó đâu có nhớ anh hai đâu đúng không anh hai”. Đó là trong ánh mắt của sư phụ khi tình cờ nghe được cuộc trò chuyện của học trò với gia đình, ánh mắt ấy dừng lại nơi chữ “Nhà” trên hộp kẹo Alpenliebe - Bộ sưu tập Bánh kẹo Tết của thương hiệu. 

3. Bia Hà Nội - Đón Tết Vẹn Tròn

Những người con đi làm xa quê và nỗi nhớ mong của cha mẹ tiếp tục được thương hiệu Bia Hà Nội khai thác trong dịp Tết 2023 này. Xoay quanh câu chuyện của một gia đình với ba người con đang tất bật với cuộc sống riêng, Đón Tết Vẹn Tròn mang đến những cung bậc của xúc của cả ký ức và hiện tại. Bia Hà Nội thể hiện sức gắn bó với nhiều thế hệ trong mỗi dịp Tết đến Xuân về thông qua vai trò “sứ giá” tái hiện ký ức Tết xưa. Hình ảnh Bia Hà Nội quen thuộc xuất hiện trong sự hối hả của cuộc sống những ngày cuối năm đã khiến những người con nhớ lại phút giây đoàn viên bên gia đình để tạm gác lại những bộn bề, về nhà sum vầy với gia đình, đón một mùa Tết vẹn trong nhất. Trong toàn bộ thước phim, Bia Hà Nội đã thể hiện rõ ràng thông điệp mong muốn truyền tải, vai trò của sản phẩm trong mỗi dịp Tết cổ truyền. Không cầu kì, không khó đoán, bất kì ai cũng có thể hiểu được ý đồ mà thương hiệu muốn truyền tải. Nhờ vậy, sau ba tuần ra mắt, thước phim đã thu về 3,6 triệu lượt xem trên Facebook của thương hiệu.

4. Ensure Gold - Chuyện Nhà Bé Thôi

Cha mẹ vẫn luôn thường nói “Con cứ đi đi”, “Chuyện nhà bé thôi” để những đứa con xa nhà yên tâm công tác, lo bộn bề công việc. Nhưng đằng sau những câu nói “ổn cả, không sao” luôn là nỗi lòng mong nhớ và mong ước đoàn tụ của cha mẹ. Thấu hiểu điều đó, Ensure Gold mang câu nói quen thuộc này tạo thành thước phim Chuyện Nhà Bé Thôi. Kết hợp cả storytelling và music marketing, Chuyên Nhà Bé Thôi có thể khiến bất kì ai xúc động với nụ cười trên môi cha mẹ cho con yên lòng, với nỗi nhớ mong chồng, mong cha trở về của người vợ, người con, với nỗi lòng của người con trai xa nhà. Bắt đầu bằng những lời kể mộc mạc nhất của người con trai, nối dài với những câu hát da diết “Nhà là nơi ấm áp ngọt ngào mà ta đôi khi hay quên”, và kết thúc với cảnh đoàn tụ sum vầy cùng thông điệp “Chuyện nhà bé thôi khi ta cùng nhau”, Tết là đón Tết cùng nhau, lo Tết cùng nhau. Với hình ảnh người cha mẹ có con trưởng thành xa nhà, Ensure Gold cũng không khó trong việc khéo léo đưa sản phẩm vào thước phim cùng thông điệp: “Cùng Ensure Gold chăm sóc sức khỏe cha mẹ bao mùa Tết”. Sau một tháng ra mắt, Chuyện Nhà Bé Thôi đã ghi nhận hơn 9,5 triệu lượt xem.

5. Lays - Tết Là Đông Mới Vui

Mỗi người có cho mình những định nghĩa riêng về Tết, với Lays, đó là “Tết là đông mới vui”. Tết Quý Mão, Lays tiếp tục với music marketing, tạo một cảm giác vui tươi khác biệt so với loạt thước phim đánh vào cảm xúc sâu lắng của mỗi người. Vẫn thông điệp về sự đoàn tụ, đông vui, tụ họp đoàn viên ngày Tết, ca khúc Tết Là Đông Mới Vui chạm đến trái tim người Việt thông qua những câu chuyện bình dị trong lời bài hát. Bài hát níu giữ, kéo dài những khoảnh khắc đoàn viên, nhờ vậy tinh tế trong việc đưa sản phẩm vào cả hình ảnh và lời ca. Tên sản phẩm hay đặc trưng của sản phẩm xuất hiện một cách mượt mà trong câu hát của Đức Phúc “Vui là vui lays”, “Ta lay động niềm vui”, “Ta cười giòn tan”,... MV đã thu về hơn 12 triệu lượt xem sau 2 tháng phát hành cùng hiệu ứng phản hồi tích cực của khán giả. 

6. Honda - Tết Nhớ Tới Già

Tiếp tục là Honda kết hợp với agency quảng cáo Dentsu Redder, nhưng năm nay thương hiệu đã có sự kết hợp mới mẻ cùng Trúc Nhân, HIEUTHUHAI và Bùi Công Nam. MV “Tết Nhớ Tới Già” mang đến một luồng gió mới mẻ cho thị trường phim/ MV Tết 2023. MV mang đến một tinh thần đón Tết mới mẻ, một cái Tết mới lạ ở xa, một cái Tết khác biệt mà ta “nhớ tới già”. Một cái Tết mà những người trẻ có thể “vững tay ga”, đưa cho mẹ đón Tết ở xa, “đón Xuân ngoài đường, “đón Tết muôn phương”, “chơi cái Tết thật lạ”. Tết Nhớ Tới Già cổ vũ tinh thần sống hết mình, trải nghiệm tuổi trẻ với sự đồng hành của Honda tạo nên “hành trình ăn Tết vui mới lạ tựa như món quà”. Tương tự như Lays, sản phẩm xe Honda được xuất hiện khéo léo trong lời bài hát: “lên ga”, “giữ tay ga”... Đồng thời, xe Honda xuất hiện trong toàn bộ cuộc hành trình đón một cái Tết “nhớ tới già” của các nhân vật trong MV. Với tinh thần “Đời người được bao lần Tết đôi mươi, đi hết lòng một lần nhớ hết đời” cùng tấm vé bảo chứng thành công của chiến dịch Tết - Trúc Nhân, MV Tết Nhờ Tới Già đã đạt 9,5 triệu lượt xem sau khoảng 2 tuần ra mắt.

7. Lifebuoy - Cái Tết "Giàu"

Cố thêm một chút, kiếm thêm một chút, ai chẳng mong cái Tết “giàu”, có thêm “nhiều chút” trong nhà. Nhưng làm cả năm, Tết có mấy khi? Thế nào là Tết “giàu”? Là thương hiệu nước rửa tay hàng đầu vì sức khỏe người tiêu dùng, Lifebuoy đã mang thông điệp sức khỏe vào trong định nghĩa chữ “giàu” ngày Tết. Một cái Tết giàu hoá ra đơn giản là sự sum vầy của gia đình, là sự khoẻ mạnh bình an của mỗi thành viên. 

Với sự góp mặt của loạt influencer nổi tiếng bao gồm hot family Đông Nhi - Ông Cao Thắng - Bé Winne, giọng ca Lương Bích Hữu, nhạc sĩ Bùi Công Nam, Cái Tết “Giàu” của Lifebuoy được truyền tải đầy cảm xúc qua âm nhạc, cùng những thước phim bình dị xoay quanh dịp Tết. Điểm nhấn của MV còn nằm ở phân cảnh người con cố gắng làm thêm những ngày cận Tết được mẹ viết thư gửi sếp xin cho về ăn Tết sớm với gia đình. Vẫn là nỗi nhớ thương mong ngóng ấy, nhưng Lifebuoy đã có cách truyền tải sáng tạo và càng làm tròn đầy cảm xúc của người xem. Nhờ vậy, sau 2 tuần ra mắt, MV thu về 6,8 triệu lượt xem.