Bamozo - Hoa Hậu Đỗ Hà

Việc Bamozo lựa chọn Hoa hậu Đỗ Hà cho chiến dịch Tết năm nay cho thấy một chiến lược Influencer Marketing được tính toán khá kỹ, không đặt nặng yếu tố phủ sóng đơn thuần mà tập trung vào sự tương thích hình ảnh và câu chuyện sống. 

Trong bối cảnh Tết ngày càng được nhìn nhận như một hành trình trở về hơn là cuộc đua khoe thành tựu, Đỗ Hà đại diện cho hình ảnh người phụ nữ trẻ hiện đại đã đi qua nhiều cột mốc quan trọng, vừa ghi dấu ấn trong sự nghiệp, vừa bước vào vai trò gia đình với sự chín chắn và điềm tĩnh. Điều này tạo nên một điểm chạm cảm xúc phù hợp với tinh thần mà Bamozo theo đuổi, khi vali không chỉ là vật dụng di chuyển mà trở thành biểu tượng của những gì ta mang theo sau một năm dài nỗ lực. 

Là thương hiệu vali sản xuất tại Việt Nam với mức giá dễ tiếp cận, Bamozo không cố gắng khoác lên mình hình ảnh xa xỉ hay hào nhoáng mà chọn cách kể một câu chuyện rất đời, nơi hành trình được đo bằng những lần cố gắng thầm lặng, những áp lực không tên và cả nhu cầu được nghỉ ngơi trước guồng quay cuộc sống. Việc kết hợp cùng Đỗ Hà giúp câu chuyện ấy trở nên đáng tin hơn, bởi hình ảnh của cô gắn liền với sự bền bỉ, kín tiếng và cảm giác trưởng thành sau ánh hào quang, đúng với tâm thế của nhiều người trẻ sau một năm làm việc miệt mài. 

Thay vì đặt Influencer vào vai trò gương mặt quảng bá sản phẩm, Bamozo để Đỗ Hà trở thành người kể chuyện, dẫn dắt cảm xúc và khơi gợi sự đồng cảm thông qua trải nghiệm cá nhân và hình ảnh đời sống gần gũi. Cách tiếp cận này cho thấy thương hiệu hiểu rằng Influencer ngày nay không chỉ mang lại lượt tiếp cận mà còn là cầu nối giúp thông điệp chạm tới chiều sâu cảm xúc của khán giả.

Mate Made - Khánh Huyền x Bé Sam

Mate Made lựa chọn Khánh Huyền và em bé Sam cho chiến dịch Tết năm nay cho thấy cách thương hiệu hiểu rõ chân dung khách hàng mục tiêu cũng như hành vi tiếp nhận nội dung của họ trên mạng xã hội. Thay vì tìm đến những gương mặt quá quen thuộc trong các chiến dịch thời trang Tết, Mate Made ưu tiên một cặp Influencer mang tính đời sống cao, nơi hình ảnh người mẹ trẻ cá tính đi cùng em bé hóm hỉnh tạo nên cảm giác gần gũi và đáng tin cậy. 

Khánh Huyền đại diện cho thế hệ mẹ hiện đại, yêu thời trang, yêu cái đẹp nhưng vẫn giữ được sự năng động và cá tính riêng, trong khi em bé Sam lại trở thành chất xúc tác cảm xúc, giúp nội dung trở nên mềm mại và dễ lan tỏa hơn. Sự kết hợp này đặc biệt phù hợp với tinh thần của bộ sưu tập “Tết là phải có Mate Made”, khi Mate Made không chỉ bán trang phục mà còn bán trải nghiệm mặc đồ Tết cùng gia đình, nhất là khoảnh khắc mẹ và bé diện đồ đôi trong không khí sum vầy. 

Về mặt chiến lược, Mate Made không đặt nặng việc phô diễn sản phẩm một cách trực diện mà để Influencer dẫn dắt câu chuyện thông qua những video hậu trường, giúp chiến dịch tránh cảm giác quảng cáo đồng thời tăng độ chân thực và khả năng giữ chân người xem với hàng triệu views. Nhờ đó, Mate Made đã mở rộng tệp tiếp cận, vừa chạm tới nhóm người trẻ yêu thích phong cách của Khánh Huyền, vừa kết nối với các mẹ bỉm đang tìm kiếm những lựa chọn thời trang Tết vừa đẹp vừa tiện dụng cho cả mẹ và bé.

Calie - Diễn viên Hạ Anh

Việc Calie lựa chọn diễn viên Hạ Anh cho chiến dịch Tết năm nay là một quyết định mang tính kể chuyện rõ rệt. Sau dấu ấn mạnh mẽ từ bộ phim Mưa Đỏ, nơi Hạ Anh ghi điểm với hình tượng người phụ nữ quả cảm, giàu nội lực và mang trong mình tình yêu lặng thầm dành cho quê hương, cô trở thành gương mặt phù hợp để Calie tiếp nối mạch cảm xúc về bản sắc và tinh thần Việt. 

Thay vì tìm đến những Influencer thời trang quen thuộc, Calie chọn một diễn viên có hình ảnh gắn liền với câu chuyện lịch sử, ký ức và sự hy sinh, từ đó tạo ra sự cộng hưởng tự nhiên với tà áo dài - biểu tượng văn hóa đã đi qua nhiều mùa Tết cùng người Việt. Bộ sưu tập lần này được phát triển từ nền tảng áo dài truyền thống, tôn vinh vẻ đẹp dịu dàng và đằm thắm của người phụ nữ Việt, nhưng được đặt trong không gian đương đại với nhịp thở mới, tinh tế và giàu cảm xúc. 

Có thể thấy, Calie đã khai thác tốt sự tương đồng giữa hình ảnh cá nhân của Hạ Anh và giá trị cốt lõi của thương hiệu, khi cả hai cùng tôn vinh vẻ đẹp bền bỉ, kín đáo và giàu chiều sâu cảm xúc. Sự kết hợp này cho thấy thương hiệu hiểu rằng với những sản phẩm mang tính văn hóa như áo dài, Influencer không cần quá ồn ào, mà cần đủ chiều sâu để truyền tải tinh thần truyền thống theo cách chậm rãi nhưng chạm tới cảm xúc, để tà áo dài trong mùa Tết không chỉ đẹp về hình thức mà còn giàu ý nghĩa.

Ngaos - Trịnh Hà Vi

Là thương hiệu túi xách nội địa ghi dấu ấn với các thiết kế tinh tế và tinh thần tôn vinh tính nữ, Ngaos từ lâu đã xây dựng hình ảnh chỉn chu, nhẹ nhàng và mang hơi thở truyền thống được đặt trong bối cảnh hiện đại. Vì vậy, Trịnh Hà Vi với hình ảnh trong trẻo, nhẹ nhàng và cảm giác hoài niệm rất đặc trưng trở thành lựa chọn phù hợp để truyền tải tinh thần ấy trong mùa Tết năm nay. 

Thay vì chọn một Influencer có phong cách thời trang quá sắc sảo hoặc cá tính mạnh, Ngaos ưu tiên một gương mặt có khả năng gợi mở cảm xúc, nơi từng khung hình đều mang lại cảm giác chậm rãi và giàu chất thơ. Bộ sưu tập “Ngày Xửa Ngày Xưa” hứa hẹn được giới trẻ yêu thích không chỉ nhằm bắt nhịp xu hướng, mà còn tạo ra một không gian kể chuyện, nơi chiếc túi xách không còn là phụ kiện đơn thuần mà trở thành mảnh ghép hoàn thiện hình ảnh người phụ nữ Việt dịu dàng và kín đáo. 

Ngaos đã tận dụng tốt sự tương thích giữa Influencer và DNA thương hiệu, để Hà Vi không đóng vai người quảng bá sản phẩm mà trở thành nàng thơ dẫn dắt cảm xúc và gợi nhắc ký ức. Cùng với sức ảnh hưởng nhất định trên mạng xã hội với hình ảnh được yêu thích trong một vài năm gần đây, Hà Vi cùng Ngaos chắc chắn sẽ là những cái tên không thể bỏ qua của mùa Tết năm nay.

Remmus - Linh Ka

Remmus vốn được biết đến như một local brand theo đuổi tinh thần thời trang cá tính, phá cách nhưng vẫn giữ được nét mềm mại và nữ tính, vì vậy Linh Ka với hình ảnh trẻ trung, linh hoạt giữa phong cách ngọt ngào và hiện đại trở thành mảnh ghép phù hợp để truyền tải tinh thần đó trong bối cảnh áo dài Tết. 

Thay vì tái hiện hình ảnh áo dài theo hướng thuần truyền thống, Remmus chọn cách làm mới phom dáng và chi tiết để tạo cảm giác gần gũi với thế hệ trẻ, trong khi Linh Ka đóng vai trò như cầu nối giúp thiết kế dễ tiếp cận hơn với nhóm khách hàng Gen Z vốn yêu thích sự khác biệt nhưng vẫn trân trọng yếu tố văn hóa. Về mặt kể chuyện thương hiệu, Remmus không tách rời thời trang khỏi ký ức Tết, mà đặt các thiết kế trong không gian gợi nhắc mùi đất sau nắng, tiếng nhạc cũ vang lên từ chiếc radio quen thuộc hay những họa tiết thổ cẩm gắn với hình ảnh truyền thống, qua đó biến áo dài thành phương tiện lưu giữ cảm xúc. 

Cách lựa chọn Influencer dựa trên sự đồng điệu về tinh thần và lối sống cho thấy Remmus đang ưu tiên xây dựng kết nối cảm xúc với người trẻ, để mỗi thiết kế không chỉ mang tính xu hướng mà còn gợi lên cảm giác rất Việt, rất gần và rất thân thương trong mùa đoàn viên.