HAPAS Việt Nam - Quân A.P

Trong mùa 8/3 năm nay, thương hiệu túi xách Việt Nam HAPAS lựa chọn một cách kể chuyện khá thú vị khi xây dựng chiến dịch xoay quanh câu tagline “Hoa Nào Bằng Hoapas”. Thay vì chỉ dừng lại ở một câu chúc quen thuộc, thương hiệu khéo léo lồng ghép chính tên mình vào thông điệp, tạo nên một cách chơi chữ vừa dễ nhớ vừa giàu tính biểu tượng. Cụm từ này gợi nhắc đến câu nói quen thuộc “Hoa nào bằng hoa phụ nữ”, nhưng khi được biến tấu thành “Hoapas”, thương hiệu đã biến lời chúc thành một dấu ấn nhận diện. 

Việc lựa chọn Quân A.P làm gương mặt đồng hành cũng cho thấy sự tính toán về tệp khán giả. Nam ca sĩ sở hữu hình ảnh nhẹ nhàng, tình cảm cùng lượng người hâm mộ trẻ khá lớn trên mạng xã hội, nhất là sau thành công từ Anh Trai Say Hi. Trong video quảng cáo, Quân A.P đóng vai trò như người kể chuyện, gửi gắm thông điệp rằng “bông hoa đẹp nhất” chính là người phụ nữ, còn những món phụ kiện như túi xách lại trở thành chi tiết giúp đóa hoa ấy thêm tự tin và tỏa sáng. 

Có thể thấy, thay vì để phụ nữ nói về phụ nữ, thương hiệu để thông điệp được truyền tải từ góc nhìn của người đàn ông, qua đó khuyến khích nam giới tham gia vào hành động tặng quà và bày tỏ sự trân trọng. Điều này giúp chiến dịch vừa giữ được tinh thần tôn vinh phụ nữ vừa mở rộng đối tượng tương tác, biến một thông điệp cảm xúc thành động lực tiêu dùng tự nhiên.

Huy Thanh Jewelry - Phương Anh Đào / MC Trần Ngọc

Trong chiến dịch 8/3 năm nay, Huy Thanh Jewelry lựa chọn một hướng tiếp cận khá thú vị khi xây dựng nội dung xoay quanh câu hỏi quen thuộc của nhiều chàng trai “tặng gì cho mẹ vợ tương lai”. Thay vì chỉ quảng bá sản phẩm, thương hiệu triển khai hai tuyến nội dung với hai nhân vật đại diện mang vai trò khác nhau. 

Ở tuyến đầu tiên, MC Trần Ngọc xuất hiện như một “người tư vấn” cho phái mạnh, đưa ra những gợi ý về món quà tinh tế và phù hợp với dịp 8/3. MC Trần Ngọc giúp chiến dịch trở nên gần gũi hơn với nam giới, những người thường gặp khó khăn trong việc lựa chọn quà tặng. Trong khi đó, nữ diễn viên Phương Anh Đào đại diện cho hình ảnh người phụ nữ hiện đại, độc lập và biết trân trọng bản thân. Thông điệp được mở rộng khi thương hiệu không chỉ khuyến khích đàn ông tặng quà mà còn gợi ý rằng phụ nữ hoàn toàn có thể tự thưởng cho mình một món trang sức vàng 24K như cách ghi nhận giá trị bản thân. 

Sự kết hợp này tạo nên hai góc nhìn bổ trợ cho nhau. Một bên hướng đến hành động tặng quà, bên còn lại nhấn mạnh quyền tự yêu thương chính mình. Việc lựa chọn Phương Anh Đào không phải ngẫu nhiên. Nữ diễn viên sở hữu hình ảnh sang trọng nhưng không xa cách, đồng thời đại diện cho lớp phụ nữ trẻ thành đạt và tự chủ. Trong khi đó, MC Trần Ngọc mang màu sắc gần gũi và đời thường, giúp nội dung mang tính tư vấn thay vì quảng cáo. Cách xây dựng hai nhân vật với hai vai trò khác nhau đã giúp chiến dịch mở rộng câu chuyện của 8/3, từ một ngày tặng quà truyền thống trở thành dịp để phụ nữ được trân trọng cả từ người khác lẫn chính bản thân mình.

Đụng Độ - DOVE x Châu Bùi

Trong nhiều năm qua, Dove luôn xây dựng hình ảnh thương hiệu gắn với các thông điệp về sự tự tin và vẻ đẹp chân thực của phụ nữ. Với chiến dịch xuyên suốt từ đầu năm nay, thương hiệu tiếp tục mở rộng cách kể chuyện khi hợp tác cùng Châu Bùi để thực hiện series sitcom talkshow mang tên “Đụng Độ”. 

Ý tưởng của chương trình xuất phát từ một hình ảnh rất đời thường là tiệm sửa chữa đồ cũ. Trong mỗi tập, Châu Bùi vào vai người chủ tiệm tiếp nhận một món đồ đặc biệt từ khách mời, từ đó mở ra những câu chuyện cá nhân xoay quanh ký ức, tổn thương và hành trình hồi phục. Các khách mời như Khánh Vân, Chi Pu hay Marzuz mang đến những câu chuyện khác nhau về tình yêu, áp lực và cách họ vượt qua những giai đoạn khó khăn trong cuộc sống. 

Điểm thú vị của chiến dịch nằm ở cách thương hiệu sử dụng hình ảnh “sửa chữa đồ vật” như một ẩn dụ cho quá trình phục hồi của con người. Một món đồ có thể được sửa lại, và con người cũng có thể chữa lành những tổn thương của mình theo cách tương tự. Việc lựa chọn Châu Bùi làm người dẫn dắt chương trình cũng phản ánh định hướng tiếp cận thế hệ trẻ. Cô không chỉ là một Influencer mà còn được biết đến với hình ảnh phụ nữ độc lập, dám chia sẻ những câu chuyện cá nhân về sức khỏe tinh thần. Điều này khiến chương trình giữ được cảm giác chân thật thay vì trở thành một nội dung quảng cáo. Với định dạng sitcom kết hợp talkshow, chiến dịch của Dove đã mở rộng câu chuyện từ việc tôn vinh vẻ đẹp bên ngoài sang hành trình chăm sóc và chữa lành từ bên trong.

OLV - Xúng xính cùng dàn Influencer

Nhân dịp 8/3, local brand thời trang nữ OLV tổ chức một buổi tiệc đặc biệt nhằm tôn vinh vẻ đẹp và tinh thần của phái nữ, đồng thời tạo nên không gian gặp gỡ giữa thương hiệu với cộng đồng sáng tạo nội dung và những gương mặt có ảnh hưởng trên mạng xã hội. Sự kiện thu hút sự góp mặt của nhiều celeb và influencer quen thuộc như TyhD, Xoài Non và Kjmbae. Trong không gian mang sắc hồng nữ tính và nhẹ nhàng, các khách mời xuất hiện trong những thiết kế của OLV với phom dáng mềm mại cùng bảng màu ngọt ngào, tạo nên tổng thể hình ảnh vừa thanh lịch vừa trong trẻo. 

Những chiếc váy được lựa chọn không quá cầu kỳ nhưng lại thể hiện rõ tinh thần mà thương hiệu theo đuổi trong nhiều năm qua: tôn vinh vẻ đẹp tự nhiên và sự tự tin của người phụ nữ hiện đại. Việc quy tụ nhiều gương mặt có sức ảnh hưởng cũng cho thấy cách OLV đang xây dựng cộng đồng xung quanh thương hiệu, nơi những cá tính khác nhau cùng chia sẻ một tinh thần chung về sự nữ tính, tự do và tích cực. Thông qua buổi tiệc 8/3 này, OLV không chỉ giới thiệu các thiết kế mới mà còn khéo léo kể câu chuyện về phụ nữ theo cách gần gũi, nơi thời trang trở thành phương tiện để mỗi người thể hiện bản thân và tận hưởng những khoảnh khắc ý nghĩa của ngày đặc biệt dành cho phái đẹp.

Own Your Flow - Kotex

Là thương hiệu thuộc tập đoàn Kimberly Clark, Kotex từ lâu đã gắn liền với các chiến dịch truyền thông về sức khỏe phụ nữ. Tuy nhiên với nền tảng truyền thông toàn cầu “Own Your Flow”, thương hiệu đã chuyển hướng từ việc nói về sản phẩm sang việc nói về những áp lực văn hóa mà phụ nữ trẻ phải đối mặt trong kỳ kinh nguyệt.

 Thay vì né tránh chủ đề này như nhiều chiến dịch truyền thống, Kotex lựa chọn cách tiếp cận trực diện. Các hình ảnh trong chiến dịch sử dụng nhiều ẩn dụ mạnh mẽ để thể hiện sự khó chịu, bối rối hoặc thậm chí là cảm giác bị hạn chế mà nhiều cô gái trải qua mỗi tháng. Tuy nhiên thông điệp của chiến dịch không dừng ở việc mô tả vấn đề. “Own Your Flow” khuyến khích phụ nữ làm chủ cơ thể và cảm xúc của mình, đồng thời phá bỏ những định kiến xã hội khiến kỳ kinh nguyệt trở thành điều cấm kỵ. 

Đây là hướng tiếp cận khá phù hợp với thế hệ Gen Z, nhóm khán giả ngày càng cởi mở hơn trong việc thảo luận về sức khỏe cơ thể và sức khỏe tinh thần. Bằng cách đặt câu chuyện của phụ nữ ở trung tâm thay vì sản phẩm, Kotex đã xây dựng một chiến dịch có tính văn hóa rõ rệt. Thương hiệu không chỉ bán một sản phẩm vệ sinh cá nhân mà còn đóng vai trò như một tiếng nói thúc đẩy sự tự tin của phụ nữ. Chính cách đặt vấn đề ở giao điểm giữa sự tổn thương và sức mạnh đã khiến chiến dịch trở nên nổi bật trong bối cảnh nhiều chiến dịch 8/3 vẫn còn xoay quanh những thông điệp quen thuộc.