Thương hiệu có nhiều cách để kể câu chuyện của mình cùng công chúng với yếu tố tiên quyết là thông điệp ý nghĩa và câu chuyện phù hợp với bản sắc thương hiệu. Giữa tháng 5 cho tới cuối tháng 6 hàng năm là giai đoạn những chiến dịch bài bản được phát động đến từ nhiều thương hiệu khác nhau với chung một chủ đề thiêng liêng: Gia đình. Cùng nhìn lại cách các thương hiệu Việt mang câu chuyện đến gần hơn với khách hàng mục tiêu, đồng thời tạo ra hiệu ứng tích cực từ cộng đồng.

Dẫn đầu thị trường sữa đậu nành Việt Nam với con số đầy ấn tượng, những năm qua, Fami luôn đồng hành và cam kết gắn bó, góp phần cùng các gia đình Việt gìn giữ giá trị gia đình thiêng liêng. Được định vị là thương hiệu dành cho cả nhà, chiến dịch truyền cảm hứng, kêu gọi cộng đồng cùng chia sẻ định nghĩa “Nhà là nơi…” của riêng mình, đó là những điều đặc biệt chỉ có ở gia đình mình, điều đã mang chúng ta lại gần nhau và gắn bó với nhau suốt đời. 

Fami có mục đích rất rõ ràng khi lựa chọn người nổi tiếng: Fami chọn Mỹ Linh, Hoàng Bách và Cẩm Ly để giúp thương hiệu kết nối với người tiêu dùng độ tuổi 30 trở lên; trong khi Issac, JVevermind, An Nguy, Dưa Leo, Đu Đồ Đút, FAPtv Cơm nguội sẽ đóng vai trò thu hút sự chú ý của giới trẻ lứa tuổi 20. Như vậy, Fami đã có thể tạo ảnh hưởng đến mọi phân khúc khách hàng mà họ đang nhắm tới.

MV "Nhà là nơi” do nhạc sĩ Nguyễn Hải Phong sáng tác cùng với vở nhạc kịch cùng tên là 2 hoạt động chính của chiến dịch lần này. Với vai trò là viral video, MV đã đẩy mạnh thêm cho chiến dịch qua những thước phim và ca từ đặc sắc. MV đã thành công trong việc mang lại niềm vui và gắn kết các thành viên trong gia đình với nhau bằng chính câu chuyện của mình.

“Nhà là nơi...” đã thực sự tạo được dấu ấn mạnh mẽ với hơn 3 triệu lượt xem MV "Nhà là nơi" và hơn 3.000 khán giả tham gia vở nhạc kịch "Nhà là nơi". Không hề có những thước phim cảm động về đoàn tụ gia đình, với việc khuyến khích người tiêu dùng nghĩ ra định nghĩa ‘Nhà’, Fami đã tự tạo khác biệt cho bản thân và không khiến người dân chán ngán khi vẫn nói về Gia Đình. 

Quan tâm đến chất lượng cuộc sống cũng như những giá trị tinh thần có thể mang đến cho khách hàng, chiến dịch “Gắn kết yêu thương” và virap clip “Lặng nghĩ về yêu thương” là món quà mà Elmich muốn gửi tặng đến khách hàng nhân ngày Gia đình Việt Nam 28/06. 

Với hình thức “emotional marketing”, tiếp cận bởi những “quy luật trái tim” của người tiêu dùng, sau hơn 2 ngày ra mắt, clip đã nhận được hơn 150 nghìn lượt view cùng hơn 6000 lượt chia sẻ. Clip đã chạm vào trái tim của rất nhiều người xem, đặc biệt là những bậc cha mẹ sắp hoặc đã có con, có chung hoàn cảnh hoặc đã từng trải qua hoàn cảnh tương tự. Clip với nội dung đơn giản nhưng thấm thía, là thước phim cảnh tỉnh và là tiếng lòng của con trẻ khát khao về hạnh phúc gia đình: “Gia đình không cần một vỏ bọc, gia đình cần tình yêu thương. Con trẻ không chỉ cần mái nhà, con trẻ cần có cha mẹ. Hãy cho con trẻ một tổ ấm thực sự để chúng có thể lớn lên và trưởng thành một cách trọn vẹn.”

Đồng thời chiến dịch còn được truyền thông trên nhiều phương tiện khác nhau, có sự tham gia truyền thông của nhiều nhân vật có sức ảnh hưởng trên cộng đồng mạng, chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ và nhận được nhiều phản hồi tích cực cho thương hiệu.

PNJ – thương hiệu trang sức có độ phổ biến cao trên thị trường – đã có bước tiến đáng chú ý khi dần trẻ hoá thiết kế và sử dụng những thông điệp truyền thông hiện đại, đậm tính nhân văn. Nhân ngày của Mẹ, PNJ ra mắt MV “Mẹ yêu” phiên bản 2022. Với thông điệp, “Gia tài của mẹ, của để dành cho con”, MV nhận được nhiều sự đồng cảm từ khán giả.

Với kịch bản đơn giản, MV vẫn khai thác được sự thiêng liêng của tình mẫu tử qua diễn xuất chân thật của dàn diễn viên. MV chạm đến hàng triệu trái tim người nghe và nhắc nhớ về những điều đơn giản vô tình bị lãng quên. 

Bên cạnh đó, PNJ còn tặng hàng ngàn ưu đãi, kèm với những tấm thiệp ngỏ lời yêu thương mang dấu ấn Ngày của mẹ. Không chỉ mang đến những ưu đãi hấp dẫn, PNJ mong muốn tạo ra cầu nối để khách hàng thể hiện tình cảm với mẹ thông qua những tấm thiệp, những bức ảnh ghi lại khoảnh khắc đáng nhớ. 

Là thương hiệu quen thuộc tại thị trường Việt Nam, OMO từng đồng hành cùng Mẹ trong quá trình nuôi dạy con với ấn tượng sâu sắc từ thông điệp “Cứ tha hồ lấm bẩn”. Việc khai thác tốt hai công cụ kỹ thuật số tiên tiến nhất của Google, các bên đối tác phát huy hiệu quả khả năng sáng tạo, thương hiệu chọn đúng mục tiêu ngay từ đầu đã giúp OMO vượt hàng trăm thương hiệu hưởng ứng Ngày của Mẹ 2019, chiến dịch của OMO dẫn đầu với kết quả hoàn toàn thuyết phục. 

“Ngày của Mẹ” của OMO mang yếu tố thời gian thực (Real-time) gắn với chiến lược giúp thương hiệu tạo sự kết nối khách hàng vào những dịp đặc biệt hoặc bối cảnh lựa chọn sản phẩm (Occasion-based Marketing) và tối ưu hóa truyền thông trực tiếp (Media-Live-Optimization) vào để có thể ứng biến với những thay đổi, những cảm xúc, những hoạt động của người tiêu dùng trong ngày. Thông qua đó tạo nên những câu chuyện đó thể truyền cảm hứng. 

Bằng việc xác định chính xác mục tiêu ngay từ đầu, chọn đúng người đồng hành, không bỏ sót insights, cân nhắc thời điểm hoàn hảo, thông điệp “thuận tai thuận tim” đã giúp cho chiến dịch chào mừng Ngày của Mẹ 2019 ngập tràn không khí “Dịu Nhẹ” từ OMO.