Trong chiến lược xây dựng thương hiệu hiện đại, đại sứ thương hiệu không còn đơn thuần là một gương mặt nổi tiếng xuất hiện trong quảng cáo. Mỗi lựa chọn đều phản ánh định hướng truyền thông, giá trị cốt lõi và nhóm khách hàng mà nhãn hàng muốn chinh phục. Bên cạnh độ phủ truyền thông, các thương hiệu ngày càng ưu tiên những nghệ sĩ sở hữu hình ảnh tích cực, cá tính nhất quán và khả năng tạo kết nối tự nhiên với công chúng. Chính vì vậy, mỗi màn "bắt tay" đều là kết quả của sự cân nhắc giữa mức độ phù hợp về hình ảnh và mục tiêu dài hạn của thương hiệu. Từ đầu năm 2026 đến nay, hàng loạt nghệ sĩ Việt đã trở thành đại sứ của nhiều thương hiệu thuộc các lĩnh vực làm đẹp, tiêu dùng, y tế, giải trí hay F&B, góp phần cho thấy những xu hướng đáng chú ý trong cách các nhãn hàng lựa chọn người đồng hành. Cùng The Influencer điểm danh những màn hợp tác nổi bật trong hơn nửa đầu năm qua!

1/ Thái Lê Minh Hiếu (ATVNCG) x Cetaphil: Đại sứ “Chăm Êm”

Giữa thời điểm Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai 2026 trở thành một trong những chương trình giải trí được quan tâm nhất, Cetaphil công bố Thái Lê Minh Hiếu trở thành Đại sứ Thương hiệu, mở đầu cho chuỗi hoạt động truyền thông hướng đến nhóm khách hàng trẻ. Thương hiệu cho biết sẽ đồng hành cùng nam ca sĩ trong việc lan tỏa thông điệp về hành trình chăm sóc da nhạy cảm dựa trên nền tảng khoa học, đồng thời nhấn mạnh triết lý "Sạch - Êm - Lành" vốn là định vị cốt lõi của Cetaphil.

Việc lựa chọn Thái Lê Minh Hiếu được xem là bước đi phù hợp trong bối cảnh nam nghệ sĩ đang là một trong những gương mặt mới nhận được nhiều sự chú ý. Sau dấu ấn tại Tân Binh Toàn Năng, anh tiếp tục tạo sức hút khi tham gia Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai 2026. Không chỉ sở hữu ngoại hình sáng, hình tượng gần gũi và phù hợp với tệp khán giả Gen Z, Thái Lê Minh Hiếu còn ghi điểm nhờ hình ảnh chăm chỉ, kiên trì theo đuổi con đường nghệ thuật. Đây cũng là tinh thần mà Cetaphil muốn truyền tải: việc chăm sóc làn da nhạy cảm đòi hỏi sự bền bỉ, thấu hiểu và duy trì đúng phương pháp để đạt hiệu quả lâu dài.

Cetaphil công bố Thái Lê Minh Hiếu trở thành đại sứ của thương hiệu (Nguồn ảnh: Cetaphil)

Sau khi công bố hợp tác, Cetaphil và Thái Lê Minh Hiếu triển khai các nội dung truyền thông trên nền tảng số, giới thiệu nam ca sĩ với danh xưng "Anh trai Chăm Êm" và lồng ghép các kiến thức chăm sóc da nhạy cảm trong chiến dịch. Thay vì tập trung vào yếu tố quảng bá sản phẩm, hoạt động của hai bên hướng đến việc xây dựng hình ảnh một đại sứ đồng hành cùng thương hiệu trong việc phổ biến kiến thức chăm sóc da khoa học, qua đó tăng mức độ kết nối với nhóm người tiêu dùng trẻ.

Việc Cetaphil gọi Thái Lê Minh Hiếu là "Anh trai Chăm Êm" cũng là cách thương hiệu khéo léo gắn kết hình ảnh của nam ca sĩ với Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai - chương trình đang tạo sức hút lớn trong thời điểm công bố hợp tác. Cụm từ này vừa gợi nhắc đến danh xưng "Anh trai" quen thuộc với khán giả chương trình, vừa lồng ghép thông điệp "chăm" làn da theo cách dịu nhẹ, êm ái - đúng với định vị "Sạch - Êm - Lành" của Cetaphil. Đây là cách chơi chữ giúp chiến dịch trở nên gần gũi, dễ ghi nhớ và tạo sự kết nối với cộng đồng người hâm mộ của nam nghệ sĩ.

2/ Bùi Công Nam: Đầu năm Jollibee, giữa năm thêm VNPay Phim 

Sinh năm 1994, Bùi Công Nam được công chúng biết đến sau chương trình Sing My Song mùa đầu tiên với ca khúc Chí Phèo, trước khi trở thành "hit-maker" đứng sau nhiều sáng tác được yêu thích như Có ai thương em như anh, Có không giữ mất đừng tìm, Anh không theo đuổi em nữa, I love you (ft. Binz), hay loạt ca khúc về Tết như Năm qua đã làm gì, Tết này con sẽ về, Tự giác đi, hay vũ điệu 5K được Bộ Y tế và Quỹ Unilever Việt Nam ra mắt giai đoạn dịch Covid-19. 

Những năm gần đây, sức hút của Bùi Công Nam tiếp tục gia tăng sau dấu ấn tại Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai 2024, vai trò Giám đốc Âm nhạc của Xuân Hạ Thu Đông, rồi lại Xuân và đặc biệt là hình tượng "Anh Ba Nui" trong Gia Đình Haha. Không chỉ được đánh giá cao về chuyên môn, anh còn ghi điểm nhờ hình ảnh chân thành, gần gũi và nguồn năng lượng tích cực, giúp trở thành lựa chọn phù hợp với nhiều thương hiệu ở các lĩnh vực khác nhau.

Đầu năm 2026, Jollibee Việt Nam công bố Bùi Công Nam là gương mặt đại diện thương hiệu, nhân dịp đánh dấu 20 năm hoạt động tại Việt Nam. Với định vị lan tỏa niềm vui và sự gắn kết qua những bữa ăn gia đình, Jollibee lựa chọn nam nghệ sĩ bởi sự đồng điệu về hình ảnh mộc mạc, ấm áp và lối sống hướng đến các giá trị cộng đồng. Thương hiệu giới thiệu Bùi Công Nam trong chiến dịch truyền thông mở đầu cho hành trình kết nối cảm xúc qua những bữa ăn quen thuộc, đồng thời cho biết sẽ tiếp tục triển khai nhiều hoạt động đồng hành cùng nam ca sĩ trong năm 2026.

Đến giữa năm, Bùi Công Nam tiếp tục trở thành Đại sứ Thương hiệu VNPAY Phim. Nếu Jollibee khai thác khía cạnh gắn kết gia đình, VNPAY Phim lại tận dụng hình ảnh gần gũi và dí dỏm của nam nghệ sĩ để truyền tải trải nghiệm đặt vé xem phim trực tuyến. Chiến dịch tập trung quảng bá tính tiện lợi của dịch vụ đặt vé ngay trên ứng dụng ngân hàng và ứng dụng VNPAY, đồng thời triển khai nhiều ưu đãi như chương trình Mua 1 tặng 1 hay giảm giá tại các hệ thống rạp lớn. 

Việc liên tiếp được hai thương hiệu thuộc những lĩnh vực hoàn toàn khác nhau lựa chọn cho thấy sức hút của Bùi Công Nam không chỉ đến từ danh tiếng, mà còn từ hình ảnh nhất quán, tích cực và khả năng tạo kết nối tự nhiên với đông đảo khán giả.

Đọc thêm: Gia Đình Haha: Chiếc cầu nối yêu thương vì một Việt Nam hạnh phúc

3/ Kaity Nguyễn x OMO và Comfort: Thơm sang thanh nhã

Là một trong những diễn viên trẻ gặt hái được nhiều thành tích ấn tượng của điện ảnh Việt, Kaity Nguyễn ghi dấu ấn qua loạt tác phẩm ăn khách như Em chưa 18, Tiệc trăng máu, Người vợ cuối cùng và gần đây là Tử chiến trên không. Không chỉ sở hữu thành tích phòng vé ấn tượng, Kaity còn xây dựng hình ảnh nghệ sĩ hiện đại, thanh lịch và ngày càng trưởng thành trong cả phong cách lẫn định hướng nghề nghiệp. Chính sự nhất quán này giúp cô trở thành gương mặt được nhiều thương hiệu hướng đến trong các chiến dịch xây dựng hình ảnh.

OMO và Comfort công bố Kaity Nguyễn trở thành Đại sứ Thương hiệu của "Bộ đôi Thơm Sang Thanh Nhã". Chiến dịch không chỉ quảng bá sản phẩm giặt và nước xả mà còn hướng đến việc định vị "thanh nhã" như một phong cách sống, nơi sự tự tin được tạo nên từ những chi tiết nhỏ như trang phục sạch sẽ, hương thơm tinh tế và sự chỉn chu trong cuộc sống hằng ngày. Với hình ảnh nữ tính, thanh lịch và gần gũi với phụ nữ trẻ, Kaity được xem là lựa chọn phù hợp để truyền tải thông điệp này, đồng thời góp phần giúp thương hiệu tiếp cận nhóm khách hàng trẻ theo hướng giàu cảm xúc hơn.

Sau khi công bố hợp tác, Kaity Nguyễn đồng hành cùng OMO và Comfort trong các hoạt động truyền thông trên nền tảng số, xuất hiện trong TVC, bộ ảnh quảng bá và chuỗi nội dung lan tỏa thông điệp "Thơm Sang Thanh Nhã". Trên trang cá nhân, nữ diễn viên cũng chia sẻ về vai trò đại sứ, nhấn mạnh quan điểm rằng sự chỉn chu không chỉ đến từ vẻ ngoài mà còn được thể hiện qua những chi tiết tinh tế như hương thơm trên trang phục. Việc kết hợp hình ảnh của Kaity với định vị mới giúp OMO và Comfort mở rộng câu chuyện từ công năng sản phẩm sang phong cách sống, hướng đến nhóm người tiêu dùng đề cao sự tự tin và tinh tế trong cuộc sống hiện đại.

4/ Tóc Tiên x Aquafina: Khởi nguồn bản sắc thuần khiết

Sau nhiều năm xây dựng hình ảnh nghệ sĩ đa sắc màu, Tóc Tiên vẫn là một trong những ca sĩ có sức ảnh hưởng tốt của Vpop. Không chỉ ghi dấu ấn bằng loạt bản hit và khả năng trình diễn, cô còn được đánh giá cao nhờ tinh thần không ngừng làm mới bản thân, sẵn sàng thử nghiệm nhiều phong cách âm nhạc và thời trang nhưng vẫn giữ được dấu ấn cá nhân. Hình ảnh bản lĩnh, hiện đại và nhất quán này giúp Tóc Tiên trở thành gương mặt được nhiều thương hiệu lựa chọn trong các chiến dịch xây dựng giá trị thương hiệu.

Tháng 6/2026, Aquafina đã chính thức công bố Tóc Tiên trở thành Đại sứ Thương hiệu, mở đầu cho giai đoạn truyền thông mới với thông điệp "Khơi nguồn bản sắc thuần khiết". Theo thương hiệu, "thuần khiết" không chỉ là đặc tính của sản phẩm mà còn được mở rộng thành tinh thần sống đúng với bản sắc, biết loại bỏ những điều không còn phù hợp để tự tin phát triển theo cách riêng. Việc lựa chọn Tóc Tiên xuất phát từ sự tương đồng giữa hình ảnh nữ ca sĩ và định vị này: liên tục đổi mới, mạnh mẽ trong sáng tạo nhưng luôn trung thực với cá tính nghệ thuật của mình.

Sau khi công bố hợp tác, Tóc Tiên xuất hiện trong chiến dịch truyền thông "Khơi nguồn bản sắc thuần khiết" trên các nền tảng số của Aquafina, đồng thời đảm nhận vai trò Tân Đại sứ Thương hiệu tại đêm khai mạc Aquafina Vietnam International Fashion Week. Nữ ca sĩ trình diễn trong màn kết của bộ sưu tập "Nguồn", góp phần truyền tải chủ đề #PureFashionInMotion và kết nối thông điệp của Aquafina với lĩnh vực thời trang, sáng tạo. Việc kết hợp giữa âm nhạc, thời trang và hình ảnh đại sứ cho thấy Aquafina tiếp tục mở rộng cách kể câu chuyện thương hiệu, đưa khái niệm "thuần khiết" vượt ra khỏi sản phẩm để trở thành nguồn cảm hứng về phong cách sống và bản sắc cá nhân.

5/ Hieuthuhai x Tiêm Chủng Long Châu: Y tế và ngôn ngữ fandom

Nửa đầu năm 2026, Tiêm chủng Long Châu công bố HIEUTHUHAI trở thành Đại sứ Sức khỏe 2026, đánh dấu một trong những màn hợp tác đáng chú ý giữa lĩnh vực y tế và giải trí. Thay vì truyền thông theo hướng giáo dục truyền thống, thương hiệu lựa chọn sức ảnh hưởng của nam rapper để đưa thông điệp về chăm sóc sức khỏe chủ động và tiêm chủng dự phòng đến gần hơn với nhóm khách hàng trẻ.

Lựa chọn HIEUTHUHAI phản ánh chiến lược "trẻ hóa" hình ảnh của Tiêm chủng Long Châu. Không chỉ là một trong những nghệ sĩ có sức ảnh hưởng hàng đầu với Gen Z, nam rapper còn xây dựng hình tượng tích cực, chuyên nghiệp và có lượng người hâm mộ đông đảo, gắn kết. Đặc biệt, việc lựa chọn một đại sứ nam cũng giúp thương hiệu mở rộng nhận thức về vaccine HPV – vốn lâu nay thường được xem là câu chuyện dành cho phụ nữ – qua đó tiếp cận thêm nhóm khách hàng nam và khuyến khích họ chủ động quan tâm đến sức khỏe.

Sau khi công bố hợp tác, Long Châu triển khai hệ sinh thái truyền thông đa điểm chạm xoay quanh hình ảnh HIEUTHUHAI. Nổi bật là bộ phim ngắn với bối cảnh nam nghệ sĩ trở thành "thực tập sinh" tại phòng Marketing Long Châu, kết hợp lồng ghép kiến thức về tiêm chủng theo hình thức giải trí. Thương hiệu cũng phát hành video ghi lại hành trình HIEUTHUHAI trải nghiệm tiêm vaccine HPV, đồng thời ra mắt giao diện ứng dụng, e-card, bộ mascot "Hiếu Động - Hiếu Lý Trí - Hiếu Lạc Quan" cùng nhiều vật phẩm phiên bản giới hạn dành cho người hâm mộ. Việc kết hợp nội dung sức khỏe với trải nghiệm fandom đã giúp Tiêm chủng Long Châu tạo thêm nhiều điểm chạm với người trẻ, biến thông điệp y tế vốn khô khan thành những nội dung gần gũi và dễ tiếp cận hơn.

Đọc thêm: #Casestudy HIEUTHUHAI x Long Châu: Sức khỏe được kể bằng ngôn ngữ fandom

6/ Phùng Khánh Linh x Sunsilk: “Thế giới Mượt”

Tháng 4/2026, Sunsilk công bố ca sĩ Phùng Khánh Linh trở thành Đại sứ Thương hiệu, đồng hành trong chiến dịch "Thế Giới Mượt" nhằm quảng bá dòng serum dưỡng tóc mới. Thay vì tập trung vào thông điệp về công dụng sản phẩm như các chiến dịch chăm sóc tóc truyền thống, Sunsilk xây dựng một thế giới mang tên "Silktopia", nơi "mượt" được mở rộng từ đặc tính của mái tóc thành một trạng thái sống và trải nghiệm dành cho người trẻ.

Phùng Khánh Linh được xem là lựa chọn phù hợp khi sở hữu lượng người hâm mộ lớn trong nhóm Gen Z, đồng thời ghi dấu ấn với hình ảnh nghệ sĩ cá tính và sáng tạo. Bên cạnh thành công của album Giữa một vạn người, mái tóc bạch kim dài, suôn mượt đã trở thành một phần nhận diện cá nhân của nữ ca sĩ, tạo sự liên kết tự nhiên với ngành hàng chăm sóc tóc. Quan trọng hơn, Sunsilk không thay đổi hình ảnh vốn có của đại sứ mà tận dụng chính phong cách, ngôn ngữ và cá tính của Phùng Khánh Linh để giúp chiến dịch trở nên gần gũi, hạn chế cảm giác quảng cáo gượng ép.

Sau khi công bố hợp tác, hai bên triển khai TVC "Thế Giới Mượt", chuỗi nội dung trên TikTok và các nền tảng mạng xã hội, đồng thời mở rộng trải nghiệm qua sự kiện offline "Hội chợ Mượt". TVC của chiến dịch đạt khoảng 3,5 triệu lượt xem chỉ sau bốn ngày, góp phần tạo độ phủ đáng kể trên nền tảng số. Khi xuất hiện những tranh luận xoay quanh hình ảnh mái tóc của đại sứ, Sunsilk cũng chủ động bổ sung các nội dung từ chuyên gia để giải thích về chăm sóc tóc, qua đó cân bằng giữa yếu tố cảm xúc và tính thuyết phục của sản phẩm.

Đọc thêm: #Casestudy Sunsilk x Phùng Khánh Linh: “Thế Giới Mượt” chinh phục Gen Z