ALDI

ALDI là một chuỗi siêu thị bán lẻ hoạt động mạnh tại châu Âu, Anh, Mỹ và nhiều thị trường khác, trong đó các chiến dịch quảng cáo Giáng Sinh của ALDI tại Anh thường gây chú ý lớn nhờ nhân vật Kevin the Carrot, từ đó trở thành biểu tượng văn hóa đại chúng gắn liền với mùa lễ hội. Giáng Sinh 2025 của ALDI đánh dấu sự trở lại của Kevin the Carrot, lần này với màn cầu hôn dành cho Katie. Quảng cáo mang màu sắc lãng mạn, lấy cảm hứng từ điện ảnh và đồng thời kỷ niệm 10 năm xuất hiện của Kevin bằng một câu chuyện tình được kể xuyên suốt ba tập phim ngắn.

Barbour

Thương hiệu thời trang cao cấp đến từ Anh – Barbour – quay trở lại mùa Giáng Sinh này cùng hai nhân vật Wallace và Gromit trong phim stop-motion “We’ve Got Christmas Covered”. Thước phim dài 90 giây khắc họa khoảnh khắc Gromit bị lu mờ trước phát minh Gift O Matic của Wallace, cho đến khi cả hai trao cho nhau cùng một món quà là những chiếc khăn tartan Barbour đồng điệu. Khép lại bằng thông điệp “Barbour. We’ve got Christmas covered”, quảng cáo mang đến một lời chào ấm áp và hóm hỉnh dành cho tay nghề thủ công Anh Quốc cùng những giá trị truyền thống của mùa lễ hội.

BURBERRY

Quảng cáo Giáng Sinh 2025 của Burberry mang tên “‘Twas the Knight Before” được xây dựng như một bữa tiệc mùa lễ hội mang đậm chất điện ảnh, lấy bối cảnh một căn townhouse cổ kính, nơi Jennifer Saunders xuất hiện với vai trò chủ nhà. Xuyên suốt TVC là sự góp mặt của dàn khách mời đình đám gồm Naomi Campbell, Ncuti Gatwa, Rosie Huntington Whiteley và Son Heung Min, mỗi nhân vật đại diện cho một lát cắt khác nhau của thời trang và văn hóa đương đại, cùng hòa vào không gian lễ hội nơi tình bạn, sự kết nối và tinh thần sẻ chia được đặt làm trung tâm. Burberry không kể một câu chuyện có cao trào rõ rệt mà lựa chọn cách khắc họa những khoảnh khắc giao thoa giữa con người, trang phục và không gian, để các thiết kế mang dấu ấn di sản của thương hiệu tự nhiên trở thành một phần của bữa tiệc.

Amazon

Amazon chọn cách đi ngược đám đông khi tiếp tục phát lại “Joy Ride” - TVC từng ra mắt từ năm 2023, biến một sản phẩm cũ thành điểm nhấn truyền thông mùa lễ hội. Câu chuyện quen thuộc về ba bà cụ ngồi trên ghế đá công viên, lặng lẽ quan sát lũ trẻ trượt tuyết rồi âm thầm đặt mua ghế và phụ kiện trên Amazon. Sau ba năm xuất hiện liên tiếp, “Joy Ride” vẫn góp mặt trong nhóm quảng cáo Giáng Sinh tạo cảm xúc mạnh nhất trên các bảng xếp hạng, cho thấy khi một ý tưởng đủ tốt để khắc sâu vào ký ức người xem, việc tái sử dụng đúng lúc hoàn toàn có thể trở thành một lựa chọn sáng suốt thay vì cố gắng làm mới bằng mọi giá.

DISNEY

Phim ngắn Giáng Sinh 2025 của Disney mang tên “Best Christmas Ever” do Taika Waititi đạo diễn hoàn toàn tập trung vào cách kể chuyện giàu cảm xúc. Phát trực tuyến trên Disney+ và các nền tảng trực tuyến, câu chuyện theo chân một cô bé khi bức vẽ Giáng Sinh của em bất ngờ sống dậy một cách kỳ diệu, với phần lồng tiếng của John Goodman và nền nhạc lấy cảm hứng từ “Toy Story”. Đây là một phần trong chiến dịch lớn hơn của Disney mang tên “Make Someone’s Holiday Magic”, nhằm lan tỏa niềm vui và phép màu mùa lễ hội đến với khán giả ở mọi lứa tuổi.

LEGO

Quảng cáo Giáng Sinh 2025 của LEGO mang tên “Is It Play You’re Looking For?”, mở ra câu chuyện về cậu bé 12 tuổi Eddie tìm lại niềm vui đích thực mà lâu nay cậu tưởng đã mất. Khi em gái đang say sưa xây dựng các mô hình từ gạch LEGO, cả thế giới tưởng chừng tĩnh lặng bỗng trở nên sống động: những nhân vật Cataclaws cùng hàng loạt minifigure đầy màu sắc và sinh động bất ngờ xuất hiện, tạo nên một không gian tưởng tượng kỳ diệu. Quảng cáo không chỉ khơi gợi cảm giác hứng khởi của trò chơi mà còn biến những khoảnh khắc chơi cùng LEGO thành trải nghiệm gắn kết, giàu cảm xúc và đầy ý nghĩa trong mùa lễ hội, khiến cả người lớn lẫn trẻ em đều cảm nhận được niềm vui và phép màu của Giáng Sinh qua từng viên gạch.

JOHN LEWIS

Nhà bán lẻ John Lewis đã ra mắt một quảng cáo dài hai phút đầy cảm xúc, khai thác sự hoài niệm thập niên 90 khi kể chuyện giàu cảm xúc và đồng thời thể hiện chiến lược bán lẻ mới xoay quanh âm nhạc. Thông điệp năm nay từ thương hiệu nổi tiếng chính là “If you can’t find the words, find the gift” – nếu không thể hiện được bằng lời nói, hãy thể hiện bằng món quà. Được thực hiện bởi Saatchi & Saatchi, quảng cáo còn tái hiện bản nhạc club kinh điển “Where Love Lives” của Alison Limerick, vừa gợi nhớ quá khứ vừa nâng tầm trải nghiệm Giáng Sinh theo cách đầy lãng mạn và sâu lắng.

Tạm kết

Mùa Giáng Sinh 2025 chứng kiến nhiều thương hiệu chủ động thoát khỏi áp lực năm nào cũng phải tung ra một phim quảng cáo mới, tiêu biểu là Amazon khi chọn phát lại một TVC cũ nhưng vẫn khơi gợi được cảm xúc mạnh mẽ từ khán giả. Nếu việc tái khai thác một ý tưởng hay chỉ mang tính tận dụng giá trị sáng tạo trong ngắn hạn, thì hướng đi xây dựng vũ trụ nhân vật lại cho thấy tầm nhìn dài hơi hơn, giúp thương hiệu nuôi dưỡng mối quan hệ gắn bó và quen thuộc với người xem theo thời gian, như cách ALDI hay Barbour đang theo đuổi. Song song đó, các TVC Giáng Sinh ngày càng được đầu tư như những bộ phim ngắn đúng nghĩa, từ kịch bản mạch lạc, cách dàn dựng chỉn chu cho đến nhịp cảm xúc được tính toán kỹ, mang lại trải nghiệm xem liền mạch thay vì cảm giác của một đoạn quảng cáo đơn thuần. Khi ranh giới giữa quảng cáo và nội dung giải trí ngày càng mờ đi, các thương hiệu buộc phải tạo ra những sản phẩm đủ cuốn hút để cạnh tranh trực tiếp với vô số hình thức giải trí khác đang tràn ngập trên mạng xã hội.