Ngành công nghiệp thể hình (fitness) và dinh dưỡng đang phát triển mạnh mẽ trong thế giới influencer marketing. Với việc nền kinh tế sức khỏe toàn cầu được dự đoán sẽ đạt mức 7 nghìn tỷ USD vào năm 2025, không có gì ngạc nhiên khi lĩnh vực influencer cũng đang chứng kiến mức tăng trưởng tương tự — dự kiến sẽ tăng vọt từ 92,56 tỷ USD (2025) lên gần 930 tỷ USD vào năm 2034. 

Nhưng không chỉ dừng lại ở con số. Chiến lược influencer cũng đang tiến hóa nhanhĐã có những cách tiếp cận thông minh hơn, cá nhân hóa hơn — như nhắm mục tiêu thị trường ngách, thống trị đa nền tảng, và tạo nội dung mang tính tương tác, xây dựng cộng đồng vượt ra ngoài những bài đăng đơn thuần.

Trong bài viết này, hãy cùng phân tích điều gì đã khiến những chiến dịch dưới đây trở thành một hình mẫu điển hình — và tại sao nó đang thiết lập tiêu chuẩn mới cho tiếp thị người ảnh hưởng trong ngành fitness.

1. Tăng Cường Nhận Diện Thương Hiệu: Chiến Dịch Influencer-Driven Fitness của Six Star Pro Nutrition

Six Star Pro Nutrition kết hợp cùng The Influence Agency đã đồng xây dựng một chiến dịch kết hợp sức mạnh của influencer và sự tinh tế chiến lược, nhằm giáo dục người tiêu dùng về lợi ích của các sản phẩm bổ sung trước và sau tập luyện.

Chi tiết chiến dịch

Mục tiêu của chiến dịch là: truyền thông, truyền cảm hứng và gia tăng độ nhận diện thương hiệu. Đối tượng nhắm tới là những người đam mê fitness trong độ tuổi 24 đến 45 — những người khao khát xây dựng cơ bắp và làm mạnh thể chất. Chiến lược trọng tâm là khai thác sự kết hợp của cả macro-influencer và micro-influencer — bao gồm các vận động viên chuyên nghiệp và các chuyên gia thể hình giàu kinh nghiệm — để lan tỏa thông điệp.

Cách thức triển khai:

• Lựa chọn influencer: 13 influencer trong lĩnh vực thể hình được lựa chọn kỹ lưỡng, từ những tên tuổi lớn như Edgar Padilla Jr. đến những gương mặt được yêu thích như Hanna & Haley Cavinder. Họ không chỉ nổi tiếng mà còn có sự gắn bó thực sự với cộng đồng fitness, đảm bảo tính xác thực và uy tín xã hội. Chiến dịch có cách tiếp cận cá nhân hóa, sử dụng macro-influencer để đạt độ phủ rộng và micro-influencer để tạo kết nối sâu sắc hơn.
• Nền tảng & Công cụ: Instagram và Facebook là những sân khấu chính, với việc sử dụng các công cụ nội dung hàng đầu để đảm bảo hình ảnh chất lượng cao và kể chuyện lôi cuốn. Từ lời chứng thực cá nhân cho đến video hướng dẫn bài tập, các influencer đã khiến sản phẩm của Six Star trở nên sống động qua nội dung giáo dục và chân thực.
• Kết quả chính: Chiến dịch đã tiếp cận hơn 1,6 triệu người, giúp tăng mạnh nhận diện thương hiệu đồng thời giáo dục cộng đồng fitness về cách các sản phẩm bổ sung phù hợp có thể tối đa hóa hiệu quả luyện tập. Tỷ lệ tương tác cũng tăng vọt, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Tác động và thực thi: Công thức thành công hoàn hảo

Chiến dịch không chỉ đơn thuần là đăng tải những bức ảnh đẹp rồi hy vọng sẽ có hiệu quả — nó là một bước đi tính toán kỹ lưỡng, định hướng kết quả, góp phần nâng cao hình ảnh thương hiệu Six Star và xây dựng lòng tin trong cộng đồng yêu thích thể hình.

Thông điệp được truyền tải cực kỳ chuẩn xác,  phù hợp với giá trị thương hiệu, đồng thời giải quyết trúng "nỗi đau" của khách hàng: làm thế nào để tối đa hóa tăng trưởng cơ bắp và sức mạnh bằng các sản phẩm bổ sung phù hợp.

 2. Whey to Go: Chiến Dịch Đẩy Mạnh Thương Hiệu Protein Body Fortress Qua Người Ảnh Hưởng

Khi bạn muốn tạo dấu ấn giữa thế giới influencer marketing trong ngành fitness đầy cạnh tranh khốc liệt, bạn cần nhiều hơn việc chỉ "cắm sản phẩm" vào nội dung — bạn cần tính xác thực, sự uy tín, và trên hết là kết nối chân thành với khán giả.

Đó chính xác là những gì mà E29 Marketing đã làm được với chiến dịch cho dòng whey protein của Body Fortress. Thương hiệu đã khai thác sức mạnh của những influencer trong cộng đồng fitness, đặc biệt là các vận động viên NCAA, họ không chỉ lắc bình protein — mà còn gây chấn động cả cộng đồng fitness. 

Chiến lược triển khai chiến dịch

Mục tiêu chiến dịch: Body Fortress cần gia tăng nhận diện thương hiệu và khuyến khích người tiêu dùng trong cộng đồng yêu thể hình dùng thử whey protein. Chiến lược của E29 Marketing đơn giản nhưng sắc bén như một ly protein shake nguyên chất: hợp tác với đúng influencer, tạo ra nội dung hấp dẫn, chân thực và khuếch đại thông điệp qua kỹ thuật whitelist thông minh.

Cách thức thực thi:

• Chiến dịch đã tuyển chọn 7 influencer trong lĩnh vực fitness và các vận động viên NCAA, những người có sự tương đồng rõ rệt với nhóm khách hàng mục tiêu của Body Fortress: những cá nhân chủ động, luôn nỗ lực nâng cao thể lực và chế độ dinh dưỡng.
• Các influencer này chia sẻ hành trình fitness thực tế của họ, kết hợp cùng trải nghiệm sản phẩm, qua Instagram và Facebook, từ đó thúc đẩy tương tác tự nhiên và mở rộng độ phủ mục tiêu.

Để tăng tối đa hiệu quả, E29 đã thúc đẩy hiển thị bằng kỹ thuật whitelist — biến các bài đăng của influencer thành quảng cáo trả phí, giúp nội dung tiếp cận sâu rộng hơn tới nhóm người tiêu dùng yêu thích fitness. Kết quả là: Một sự kết hợp chặt chẽ giữa lượng tiếp cận tự nhiên và quảng cáo trả phí có kiểm soát, tối ưu tác động chiến dịch.

Triển khai chiến lược: Những con số biết nói

Các con số tự thân đã minh chứng sức mạnh của chiến dịch:

• Từ tháng 4 đến tháng 6/2022, chiến dịch đã thu về hơn 157.000 lượt hiển thị tự nhiên và hơn 161.000 lượt tương tác.
• Khi đẩy mạnh bằng quảng cáo trả phí (whitelisting), chiến dịch ghi nhận hơn 1,3 triệu lượt hiển thị và đạt tỷ lệ nhấp trung bình 2,32% — một tỷ lệ cực kỳ ấn tượng trong ngành.
• Số lượt xem video: 100.590 lượt — không chỉ đơn thuần là tương tác, mà còn cho thấy cộng đồng fitness thực sự đang theo dõi, lắng nghe và chuẩn bị mua hàng.

Chiến dịch này chứng minh rằng: Cộng đồng yêu thể thao thực sự tin tưởng influencer yêu thích của họ để được hướng dẫn đến những sản phẩm tốt nhất.

Thành công nhờ người ảnh hưởng

Bí quyết thành công? Chính là sự chân thực. Các influencer không chỉ đơn thuần quảng bá sản phẩm; họ chia sẻ câu chuyện thực về hành trình luyện tập và cách mà Body Fortress đã hỗ trợ họ nâng cao thành tích. Đây không phải là một chiến dịch bán hàng khô cứng — mà là nội dung thực tế, gần gũi, chạm sâu vào trái tim khán giả. Các influencer fitness và vận động viên NCAA thực sự đại diện cho hình mẫu “người luôn nỗ lực vươn lên”, khiến họ trở thành đại sứ thương hiệu hoàn hảo cho Body Fortress.

3, Chiến Dịch Influencer Marketing của AG1: Từ Bột Rau Xanh Đến Biểu Tượng Dinh Dưỡng Toàn Diện

Khi AG1 đặt mục tiêu lột xác khỏi hình ảnh "chỉ là một loại bột rau xanh" để trở thành thực phẩm bổ sung dinh dưỡng toàn diện không thể thiếu, họ không chọn cách tiếp cận rập thông thường. The Outloud Group — đội ngũ đứng sau chiến dịch influencer marketing thông minh, đã tận dụng sức mạnh của YouTube, Instagram và TikTok để tạo nên sự chuyển mình ngoạn mục.

Thực Thi Chiến Lược

The Outloud Group không để sự thành công phụ thuộc vào may rủi. Họ xây dựng một chiến lược chặt chẽ và tỉ mỉ. Chiến thuật chính là hợp tác với những influencer phù hợp — những người sáng tạo nội dung về sức khỏe và wellness, có thể tích hợp AG1 một cách tự nhiên vào cuộc sống hàng ngày, thay vì quảng cáo gượng ép. Thông qua việc liên tục A/B testing và phân tích dữ liệu, họ xác định chính xác những influencer cộng hưởng tốt nhất với nhóm khách hàng mục tiêu của AG1, đồng thời điều chỉnh đối tác mỗi tháng để tối ưu hiệu quả.

Điểm nổi bật trong chiến lược:

• Dựa trên dữ liệu: Thử nghiệm liên tục để tinh chỉnh lựa chọn influencer cho phù hợp.
• Đa dạng nền tảng: Kết hợp YouTube, Instagram và TikTok để chia sẻ lợi ích toàn diện của AG1 một cách chân thực.
• Hợp tác dài hạn: Tạo nội dung xuyên suốt và tận dụng nội dung do người dùng tạo ra (UGC) để duy trì sự hiện diện của AG1.

Thành công được dẫn dắt bởi influencer

Influencer marketing không chỉ đơn giản là "ném" sản phẩm cho influencer fitness rồi chờ kết quả. Thành công đến từ việc tìm những người thực sự phù hợp với thương hiệu.

Ví dụ, Kate Glavan đã tích hợp AG1 một cách tự nhiên vào thói quen hàng ngày của cô ấy, tạo nên những nội dung vừa gần gũi vừa truyền cảm hứng. Đây không phải chỉ là những lời kêu gọi đơn thuần — mà là những câu chuyện cá nhân chạm đến trái tim người theo dõi.

Bên cạnh các "gương mặt thương hiệu", The Outloud Group còn khéo léo kết hợp podcast và nội dung do người dùng tạo ra (UGC) để mở rộng mức độ tin cậy và phạm vi tiếp cận của AG1. Chính việc tích hợp đa dạng các định dạng này đã giúp AG1 không còn chỉ là một sản phẩm bổ sung — mà trở thành một phần của phong cách sống.

Tác động và kết quả

• Hơn 20.000 chuyển đổi thành công.
• 9,3 triệu lượt tương tác.
• Chiến dịch thành công đến mức phát triển thành chương trình evergreen trị giá hàng triệu USD, tiếp tục tăng trưởng đều đặn hàng tháng.

AG1 không chỉ giành được sự chú ý — mà chiếm được sự quan tâm thực sự và lâu dài của người tiêu dùng.

Kết quả chính:

• Chuyển đổi: 20.000+
• Tương tác: 9,3 triệu lượt
• Tăng trưởng bền vững: Một chương trình lâu dài trị giá hàng triệu USD, vẫn đang tiếp tục mở rộng.

Trong một thị trường đông đúc, sự thực thi chiến lược tinh tế và tính chân thực trong influencer marketing của AG1 đã nổi bật, chứng minh rằng một chiến lược influencer được hoạch định kỹ lưỡng, dựa trên dữ liệu, có thể tạo ra kết quả lâu dài và bền vững.

4. Những Reel Thành Công của MuscleBlaze: Bùng Nổ Ảnh Hưởng Trong Cộng Đồng Fitness Singapore

MuscleBlaze, thương hiệu dinh dưỡng thể thao đình đám, đã thể hiện sức mạnh marketing của mình tại Singapore bằng cách hợp tác với Narrators, một agency influencer marketing có mặt khắp Đông Nam Á. Mục tiêu của chiến dịch là chiếm lĩnh vị trí dẫn đầu trong thị trường fitness đầy cạnh tranh của Singapore.

Có thể nói rằng, chiến dịch này không chỉ giúp mở rộng độ phủ thương hiệu — mà còn gây tiếng vang, thu hút sự chú ý, và quan trọng nhất: tạo ra sự gắn kết mạnh mẽ với cộng đồng.

Chiến lược: Bắt trúng nhịp điệu địa phương

Narrators đã triển khai một chương trình đại sứ thương hiệu kéo dài hai tháng, được thiết kế tinh chỉnh để kết nối MuscleBlaze với những người yêu thể hình tại Singapore. Chiến lược đơn giản nhưng cực kỳ hiệu quả:

• Tạo nội dung đỉnh cao: 4 influencer được lựa chọn không chỉ là những người đam mê gym — họ còn là những nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp, với khả năng sản xuất các bài đăng hấp dẫn, chất lượng cao.
• Định vị đúng đối tượng: Người theo dõi của các influencer này không chỉ đơn thuần quan tâm đến fitness — mà còn khớp chính xác với nhóm khách hàng mục tiêu của MuscleBlaze. Sự ăn khớp này đảm bảo mỗi bài đăng, mỗi story, mỗi reel đều chạm đúng tâm lý của người xem. 
• Đồng điệu thương hiệu: Lựa chọn influencer có thương hiệu cá nhân cộng hưởng với sứ mệnh của MuscleBlaze là yếu tố then chốt. Ở đây, không chỉ là chuyện số lượng, mà là sự kết nối thực sự.

Với tổng số người theo dõi 430.000 trên Instagram, bốn fitness guru này đã sẵn sàng để đẩy mạnh sự hiện diện của MuscleBlaze tại trung tâm cộng đồng gym của Singapore.

Thực thi: Tạo dấu ấn với từng Reel

Instagram là "sân khấu chính" của chiến dịch, và kết quả đạt được đúng chất "nghệ thuật trình diễn":

• 8 Instagram Reels: Trưng bày sản phẩm MuscleBlaze qua các video hành động, kết hợp teaser về quà tặng mẫu tại các phòng gym Anytime Fitness.
• 16 Instagram Stories: Duy trì nhịp độ chiến dịch với sự hiện diện sản phẩm liên tục và các mẹo luyện tập ngắn.

Mặc dù Instagram là trọng tâm, các creator còn quảng bá chiến dịch trên TikTok, giúp gia tăng hiệu quả cho thương hiệu. Các influencer không chỉ đơn thuần giới thiệu sản phẩm — họ đã đưa sản phẩm vào đời sống thực tế, tương tác tự nhiên, khiến các gym-goers tò mò, tham gia và phản hồi cực kỳ tích cực.

Chiến dịch đã thu hút được 120.000 lượt tương tác, giúp gia tăng đáng kể sự hiện diện của MuscleBlaze trong cộng đồng fitness sôi động của Singapore.

Tác động: Vượt Xa Kỳ Vọng

Điều đáng ghi nhận nhất của chiến dịch này không chỉ nằm ở số lượng bài đăng — mà chính là mức độ tương tác thực chất. Nội dung của các influencer cộng hưởng mạnh mẽ với người theo dõi, khơi dậy những cuộc trò chuyện, lượt chia sẻ và phản hồi thực tế. Đây không chỉ là lượng view thụ động — mà là một cộng đồng yêu thể thao thực sự dấn thân vào nội dung. 

5. Micro-Influencers, Tác Động Lớn: Chiến Lược Thông Minh của Naked Nutrition Trong Ngành Fitness

Trong lĩnh vực influencer marketing, đôi khi lượng người theo dõi nhỏ lại mang đến hiệu quả lớn. Chiến dịch gần đây của Naked Nutrition, được thực hiện bởi STRIG, đã chứng minh điều đó. Nhắm đến cộng đồng yêu thể thao trên Instagram, chiến dịch kéo dài hai tháng này không chỉ nhằm tăng cường nhận diện thương hiệu mà còn khai thác sức mạnh của nội dung chuyên biệt và sự tương tác chân thực để củng cố vị thế của một thương hiệu gắn liền với lối sống wellness.

Chiến lược thực thi: Táo bạo và định hướng rõ ràng

STRIG đặt mục tiêu đưa dòng sản phẩm hỗ trợ giảm cân của Naked Nutrition tiếp cận nhóm khách hàng đam mê thể hình. Bằng cách hợp tác với 259 micro-influencer, mỗi người sở hữu lượng người theo dõi mục tiêu, STRIG hướng đến mục tiêu tạo ra 100 bài đăng trong vòng hai tháng.

Dù là một nhiệm vụ không đơn giản, họ đã không chỉ hoàn thành mà còn vượt xa kỳ vọng.

• Sản xuất nội dung quy mô lớn: Chiến dịch đã tạo ra hơn 100 bài đăng, đồng thời tích lũy được một lượng lớn nội dung do người dùng tạo ra (UGC), trở thành tài nguyên giá trị cho thương hiệu trong các hoạt động tiếp thị tiếp theo.
• Độ phủ và tương tác: Tổng độ phủ đạt 281.465 lượt, với hơn 138.000 lượt hiển thị. Đặc biệt, tỷ lệ tương tác đạt 10,8% - một con số vượt xa mức trung bình trên các nền tảng mạng xã hội.
• Chất lượng nội dung: 87% nội dung được sản xuất đủ chất lượng để Naked Nutrition tái sử dụng trong các chiến dịch tiếp thị trong tương lai.

Những kết quả này cho thấy STRIG không chỉ đạt được mục tiêu ban đầu mà còn mang lại giá trị vượt mong đợi.

Yếu tố thành công: Tính chân thực của micro-influencers

Điều làm nên thành công của chiến dịch chính là sự chân thực. STRIG tập trung vào việc tuyển chọn những influencer có nội dung tự nhiên, đời thường, đồng thời phù hợp với giá trị cốt lõi của Naked Nutrition.

Các influencer được lựa chọn không chỉ đơn thuần là những gương mặt quảng bá sản phẩm, mà là những người yêu thích thể thao thực sự, được cộng đồng theo dõi nhìn nhận như những chuyên gia đáng tin cậy. Nhờ vậy, nội dung được tạo ra không chỉ tạo sự hiện diện mà còn khơi dậy sự tương tác và hành động thực tế từ khán giả mục tiêu.

Thách thức và giải pháp

Dù chiến dịch thành công, quá trình thực hiện vẫn đối mặt với thách thức lớn về tiến độ đăng tải nội dung. STRIG đã giải quyết vấn đề này bằng cách duy trì giao tiếp thường xuyên với các influencer, cung cấp hỗ trợ cần thiết và theo sát quá trình thực hiện. Nhờ đó, chiến dịch đã vận hành trơn tru và hoàn thành đúng kế hoạch.

Chiến dịch micro-influencer của Naked Nutrition cho thấy rằng trong thế giới influencer marketing ngày nay, sự phù hợp về giá trị và tính chân thực quan trọng hơn rất nhiều so với quy mô người theo dõi. Khi thương hiệu chọn đúng đối tác, nội dung được tạo ra sẽ không chỉ giúp tăng độ nhận diện mà còn xây dựng được mối quan hệ lâu dài, bền vững với khách hàng mục tiêu.