“Cậu bạn diện áo sơ mi trắng giản dị nhưng vô cùng cuốn hút theo kiểu thư sinh, sống mũi cao, thẳng tắp, có chút lai Tây” có lẽ chính là những keyword đầu tiên về Ngan (Nguyễn Đình An, 2002) khi người xem tìm kiếm tên anh bạn trên mạng. Đó chính là hình ảnh của Ngan khi cậu bạn chụp bộ hình tốt nghiệp cấp III khoảng 4 năm trước - với hàng nghìn lượt like, share và comment khen ngợi nhan sắc cực phẩm, khí chất ngời ngời.

4 năm sau, Ngan đã và đang là một content creator đa-zi-năng trên mạng xã hội, liệu “nam thần học đường” ngày ấy bây giờ đã có những thay đổi thế nào? Hành trình dài đi cùng nền tảng TikTok, Ngan của hiện tại đã có thêm những khám phá mới mẻ và thú vị ra sao? Hãy cùng The Influencer tìm gặp cậu bạn để giải đáp những thắc mắc này. 

Đây là một câu hỏi mà tôi đặt cho hầu hết các content creator: Ngày xưa, bạn có nghĩ mình sẽ lớn lên thành người nổi tiếng? 

Mặc dù ngày bé tương đối nhút nhát, nhưng em luôn nghĩ sẽ có một ngày mình trở nên… nổi tiếng. Lúc ấy em thường dùng điện thoại của anh trai và mở nhạc bằng điện thoại của bố song song để quay video. Vậy là từ thuở thơ ngây, em đã nhận thức được rằng mình thích công việc này và mai sau mọi người sẽ biết tới mình từ đây. 

Nghe có vẻ “đao to búa lớn” nhưng từ ngày đó cho đến giờ, em chỉ xác định dù có thế nào thì em vẫn là chính em, một người bình thường được các bạn biết đến và yêu quý thôi. 

Tôi hơi tò mò, khi bạn bắt đầu có fan, có tương tác, những người xung quanh bạn phản ứng thế nào? 

Gia đình và bạn bè đã có sự quan sát khi em bắt đầu đặt những bước chân đầu tiên trên hành trình này, vậy nên mọi người cũng không quá bất ngờ. Thi thoảng ra đường, có nhiều bạn nhận ra và xin chụp ảnh cùng, em rất vui và biết ơn điều đó. Tuy nhiên, nếu mọi người nhận ra và chỉ trỏ từ xa thì em sẽ… chạy ngay và luôn khỏi đó (cười).

Có gì khó và dễ trong cách An sáng tạo nội dung như hiện tại? 

Nội dung em đăng trên mạng chính là những câu chuyện em gặp phải hàng ngày trong cuộc sống và em nghĩ đó cũng là vấn đề mà bất cứ ai cũng đã từng trải qua một lần trong đời. Chính từ việc mang những thứ đơn giản nhất vào video khiến em thấy rất thoải mái và dễ dàng khi lên nội dung, đồng thời cách truyền tải tới khán giả cũng tự nhiên hơn.

Hạn chế duy nhất của em khi sáng tạo nội dung ở thời điểm hiện tại là chưa thể kiểm soát và cân bằng được cảm xúc trong lúc làm việc, dẫn đến việc làm tổn thương những người xung quanh một cách vô cớ. 

An có áp lực về câu chuyện viral - vấn đề muôn thuở mà bất cứ content creator nào cũng gặp phải?

Mọi người thường truyền tai nhau về thuật toán của TikTok rằng phải làm xuyên suốt một dạng nội dung, một hình thức nhất định hay phải đăng tải video đều đặn thì kênh mới duy trì và phát triển mạnh mẽ. Có giai đoạn em bị mất động lực và không đăng bất cứ nội dung nào trong suốt một tuần, tuy vậy sau khi lấy lại bình tĩnh, em tiếp tục đăng video mới thì vẫn nhận được tương tác rất tốt. Ngược lại, cũng có khoảng thời gian dù tâm trí trống rỗng, em vẫn duy trì đăng video để giữ tương tác và kết quả là chúng thậm chí không đạt được mức xem trung bình của kênh. 

Sau nhiều lần thử nghiệm như vậy em nhận thấy quan trọng là nội dung và thông điệp mình truyền tải chứ không phải là thời điểm, hiệu suất đăng tải đều đặn hay thậm chí là “cái bóng” cũ đã từng viral. 

An có phản ứng như thế nào với những comment tiêu cực? Những bình luận như thế nào sẽ khiến An muốn giải thích lại để khán giả thấu hiểu mình hơn?

Em luôn mặc định với bản thân rằng sẽ không bao giờ đăng tải những nội dung gây tranh cãi. trước khi đăng tải video, em suy xét rất kỹ về các tầng lớp ý nghĩa có thể truyền tải tới mọi người, về việc khán giả có thể hiểu nội dung video theo những hướng nào. Chính vì vậy, khi nhìn thấy những bình luận tiêu cực đầu tiên, em thấy rất bực mình và phẫn nộ. Nhưng hiện tại, em thấy rằng mình chẳng thể kiểm soát suy nghĩ của người khác cũng như tất cả quan điểm của mọi người trên mạng nên việc duy nhất em làm là… lờ đi.

Gần đây em có đăng tải một video nói về lời cảm ơn sau khi được người khác nhắc gạt chân chống xe trên đường. Khi ấy có một số bạn khán giả cho rằng tại sao đã giúp rồi còn đòi hỏi sự trả ơn, lòng tốt thực sự là không cần nhận lại điều gì… Thấy mọi người hiểu nhầm ý của mình nên sau đó em cũng phản hồi lại về mục đích duy nhất muốn truyền tải tới mọi người là hãy nói lời cảm ơn khi được giúp đỡ, chỉ đơn giản như vậy thôi. 

Cá nhân bạn nhận được giá trị gì từ những nội dung mình thực hiện? 

Em đã từng rất nhiều lần “đắm chìm” trong kênh TikTok của chính mình, xem lại tất cả những video, kéo lên vuốt xuống không thể thoát ra được. Em cảm thấy rất thích và không hề xấu hổ hay ngượng ngùng khi xem lại video của mình, dù đó có thể là những video đã đăng tải từ ngày xửa ngày xưa (cười). Những nội dung ấy phản ánh cuộc sống, nỗ lực và cả sự sáng tạo của em cho nên em cảm thấy chúng chính là giá trị mình nhận lại sau cả quá trình dài đi cùng một nền tảng, khi nhìn vào chúng em thấy mình đang phát triển, đang nỗ lực hết mình. 

Cách làm nội dung của An rất đặc biệt: có thể đưa USP của sản phẩm tới khán giả một cách hài hước, thú vị. Thật lòng mà nói, An cảm thấy bản thân mình phù hợp nhất khi được kết hợp sáng tạo nội dung cùng các nhãn hàng trong lĩnh vực nào?

Trước đây em cũng từng suy nghĩ về câu chuyện ngành hàng chủ yếu của bản thân là gì. Càng làm em càng nhận ra mình có thể xử lý và mang lại tính giải trí trong cách truyền tải và xây dựng câu chuyện cho mọi ngành hàng. Do đó, bất cứ sản phẩm nào, chỉ cần em cảm thấy phù hợp, em đều có thể linh hoạt xây dựng nội dung cho họ. 

Nhìn lại cả hành trình vừa qua, TikTok đã thay đổi An như thế nào? Và trong tương lai, bạn muốn bản thân được nhìn nhận như thế nào?

Thú thực, trước đây kênh TikTok là nơi để em đăng tải những thứ khá… nhảm nhí và vớ vẩn trong cuộc sống. Khi ấy, em thu hút các bạn theo dõi cùng độ tuổi hoặc thấp hơn, mọi người cùng nhau tương tác vui lắm. Tuy nhiên, tới hiện tại kênh của em đã được định hướng xây dựng chuyên nghiệp hơn, truyền tải thông điệp nghiêm túc và có câu chuyện cụ thể nên em cảm thấy có chút mất đi sự gắn kết vui vẻ như lúc trước. Bù lại em có được sự quan tâm lớn hơn từ nhiều nhóm khán giả theo dõi, TikTok dần trở thành một kênh để em chia sẻ các sản phẩm, vật dụng trong cuộc sống.

Cuối cùng, em muốn được mọi người nhìn nhận bản thân là một nhà sáng tạo nội dung thân thiện và được khán giả yêu quý, chỉ vậy thôi là đủ! 

Cảm ơn Ngan vì những chia sẻ trong buổi phỏng vấn. Chúc em có thêm nhiều khám phá mới mẻ trên hành trình đi cùng TikTok của bản thân!