Làn sóng AI tràn vào mạng xã hội

Trong cuộc đua định hình tương lai sáng tạo nội dung, AI đang trở thành "át chủ bài" mới mà các nền tảng mạng xã hội không thể bỏ qua. Từ những công cụ hỗ trợ hậu kỳ đơn giản, AI giờ đây đã lấn sâu hơn vào vai trò đồng hành sáng tạo – nơi người dùng không còn phải đơn độc trước chiếc màn hình trắng xóa, mà có thể trò chuyện, tương tác và thậm chí để AI đề xuất ý tưởng, kịch bản hay hình ảnh trực quan chỉ trong vài giây. Một công cụ, một đối tác, hay một nhà sáng tạo mới? Dù được gọi bằng cái tên nào, AI đang thay đổi hoàn toàn cách nội dung được sản xuất, tiêu thụ và định hình trên không gian mạng xã hội.

Làn sóng tích hợp AI vào mạng xã hội đang diễn ra đầy chiến lược và đang dần trở thành tiêu chuẩn mới trong thiết kế nền tảng. TikTok thử nghiệm TikTok AI Alive – một AI cho phép bạn chuyển đổi ảnh tĩnh thành video ngắn bằng cách sử dụng trí tuệ nhân tạo. Meta tích hợp Meta AI – trợ lý ảo toàn diện có khả năng trả lời câu hỏi, tạo ảnh, giúp người dùng tương tác, tìm kiếm và sáng tạo xuyên suốt các nền tảng như Facebook, Instagram, Messenger. Google không đứng ngoài cuộc khi ra mắt Veo 3 – một công cụ tạo video bằng AI với chất lượng cao, khả năng hiểu phong cách thị giác và mô tả nội dung chi tiết, mở ra tiềm năng mới cho các nhà sáng tạo không chuyên.

Việc các ông lớn cùng lúc đẩy mạnh phát triển và tích hợp AI cho thấy một thực tế: mạng xã hội đang bước vào thời kỳ hậu con người, nơi AI không còn chỉ là cánh tay nối dài mà là một nhân vật trung tâm trong quy trình sáng tạo. Nó giúp xóa nhòa ranh giới giữa người dùng mạng xã hội và nhà sáng tạo nội dung, đồng thời đặt ra câu hỏi lớn về vai trò, trách nhiệm và chất lượng của nội dung khi trí tuệ nhân tạo ngày càng tham gia sâu vào quy trình sản xuất. AI hóa không gian sáng tạo không chỉ là nâng cấp công cụ – mà là sự dịch chuyển quyền lực sáng tạo từ cá nhân sang thuật toán. Và chính cuộc dịch chuyển đó đang đặt nền móng cho một kỷ nguyên nội dung hoàn toàn mới.

Ba ông lớn và ba chiến lược AI khác nhau

Trong cuộc chạy đua công nghệ giữa các nền tảng mạng xã hội, ba cái tên đang nổi bật nhất trên mặt trận tích hợp AI sáng tạo chính là TikTok, Meta và Google. Mỗi nền tảng mang đến một chiến lược khác nhau, không chỉ để hỗ trợ người dùng tạo nội dung dễ dàng hơn mà còn để tái định nghĩa vai trò của mạng xã hội trong hệ sinh thái sáng tạo. Nếu TikTok dùng AI để cá nhân hóa trải nghiệm kể chuyện, Meta xây dựng một trợ lý thông minh toàn diện, thì Google lại vẽ nên tương lai làm phim bằng lời nói. Những công cụ này không còn là lựa chọn phụ trợ – chúng đang dần trở thành xương sống trong trải nghiệm sáng tạo của người dùng.

TikTok mới đây đã giới thiệu AI Alive, một tính năng cho phép người dùng biến ảnh tĩnh thành video sống động ngay trong phần Story Camera. Với chỉ một hình ảnh và mô tả ngắn, AI sẽ tự động dựng nên một đoạn video có chuyển động, hiệu ứng và âm thanh, mang lại cảm giác như thể ảnh đang “sống dậy”. Đây là bước đi hợp lý với một nền tảng ưu tiên video ngắn như TikTok, bởi nó giúp bất kỳ người dùng nào – dù không có kỹ năng dựng video – cũng có thể kể một câu chuyện sinh động chỉ trong vài bước. AI Alive không chỉ hỗ trợ kỹ thuật mà còn góp phần biến chúng thành nội dung chia sẻ hấp dẫn trên mạng xã hội.

Trong khi đó, Meta – với hệ sinh thái khổng lồ gồm Facebook, Instagram, Messenger và WhatsApp – đã phát triển một mô hình AI toàn diện hơn: Meta AI. Trợ lý ảo này không chỉ có thể trả lời câu hỏi như một chatbot thông thường, mà còn hỗ trợ tạo hình ảnh từ văn bản, thiết kế nội dung, thậm chí đưa ra ý tưởng viết caption hay quảng cáo. Meta AI còn được tích hợp chặt chẽ với dữ liệu người dùng để cá nhân hóa trải nghiệm: nếu bạn thường xuyên đăng ảnh du lịch, nó có thể gợi ý caption theo phong cách kể chuyện khám phá; nếu bạn là một người bán hàng online, nó có thể đề xuất mẫu quảng cáo phù hợp dựa trên sản phẩm và tệp khách hàng. Với những người sáng tạo nội dung chuyên nghiệp, Meta AI còn đóng vai trò như một Creative Director – giúp lên ý tưởng, thử nghiệm hình ảnh, thậm chí tối ưu hóa nội dung cho từng nhóm người xem khác nhau. Việc tích hợp AI vào ngay giao diện chính của các ứng dụng Meta không chỉ tiện lợi mà còn mở đường cho một hình thức sáng tạo tức thời, không cần rời khỏi nền tảng.

Ở một hướng đi khác nhưng không kém phần tham vọng, Google ra mắt Veo 3, một công cụ tạo video bằng AI đang được đánh giá là “có thể thay đổi cuộc chơi”. Người dùng chỉ cần nhập một đoạn mô tả, Veo có thể tạo ra một đoạn video với hình ảnh chuyển động chất lượng cao, âm thanh, thậm chí cả phong cách thị giác đặc trưng như quay phim điện ảnh, slow motion hay flycam. Điều đặc biệt ở Veo là khả năng hiểu yêu cầu một cách gần như sáng tạo: thay vì chỉ dựng cảnh theo lệnh, nó có thể diễn giải văn bản như một nhà làm phim thực thụ – tìm ra cách thể hiện ý tưởng bằng hình ảnh sao cho có cảm xúc, có nhịp điệu và có chất lượng thẩm mỹ cao. Veo còn được tích hợp trong hệ sinh thái Gemini, cho phép người dùng chat trực tiếp với AI để mô tả ý tưởng, nhận gợi ý cải thiện, rồi từ đó xuất video gần như ngay lập tức. Đây là một bước tiến lớn, đặc biệt với những người không có kỹ năng dựng phim nhưng lại có ý tưởng và muốn hiện thực hóa chúng theo cách trực quan nhất. Chỉ sau vài ngày kể từ khi ra mắt, Veo 3 đã ngay lập tức gây sốt tại thị trường Việt Nam và tạo ra rất nhiều video bắt trend hiện tại.

AI: Hỗ trợ hay thay thế sáng tạo con người?

Sự đổ bộ của các công cụ AI trên nền tảng mạng xã hội đang mở ra một kỷ nguyên sáng tạo mới – nơi bất kỳ ai cũng có thể trở thành người kể chuyện, nhà làm phim, hay chuyên gia nội dung chỉ với vài dòng mô tả. Tuy nhiên, với tốc độ phát triển chóng mặt của công nghệ, câu hỏi không chỉ còn là “AI có thể làm gì?”, mà quan trọng hơn: “Người sáng tạo nội dung nên làm gì trong thời đại AI?”. Bởi khi quyền năng sáng tạo được mở rộng cho tất cả mọi người, điều làm nên sự khác biệt không còn là kỹ thuật, mà là tư duy và bản sắc.

Trước tiên, thay vì lo lắng bị thay thế, các nhà sáng tạo nội dung nên xem AI như một cộng sự – biết dùng đúng công cụ vào đúng giai đoạn có thể giúp rút ngắn thời gian sản xuất, tăng hiệu quả truyền thông và mở rộng biên độ ý tưởng. Khi TikTok, Meta và Google đều cung cấp những công cụ hỗ trợ mạnh mẽ, điều cần thiết là học cách tận dụng chúng để nâng cấp quy trình cá nhân: từ việc dùng AI để phát triển kịch bản, thử nghiệm ý tưởng đến tạo bản nháp nhanh cho nội dung phức tạp. Người sáng tạo thông minh không chống lại công nghệ, mà học cách dẫn dắt nó theo mục tiêu riêng của mình.

Cùng với đó, sáng tạo nội dung trong thời đại AI đòi hỏi người làm nghề không ngừng thích nghi – không phải bằng cách chạy theo công nghệ, mà bằng việc hiểu rõ giá trị cốt lõi của chính mình. Khi AI có thể viết, dựng, chỉnh sửa và tối ưu hóa nội dung chỉ trong vài giây, những người sáng tạo càng cần đặt ra câu hỏi: điều gì khiến mình khác biệt? Một video đẹp không còn là thứ khó đạt được, nhưng một video có linh hồn, có quan điểm và chạm được cảm xúc người xem – đó vẫn là lãnh địa của con người. Sự nhạy cảm với thời cuộc, khả năng quan sát xã hội, tính nhất quán trong thông điệp và phong cách cá nhân… tất cả những thứ đó không thể được sao chép hay sản xuất hàng loạt bằng thuật toán.

Trong thế giới mà ai cũng có thể tạo nội dung bằng AI, chính cá tính, tiếng nói riêng và sự bền bỉ trong cách kể chuyện mới là yếu tố định vị thương hiệu cá nhân. Người sáng tạo của tương lai không chỉ là người giỏi sử dụng công cụ, mà là người biết dùng công cụ để kể một câu chuyện chỉ họ mới có thể kể. Và khi những nền tảng như TikTok, Meta hay Google đang dần trang bị AI cho tất cả người dùng, cuộc cạnh tranh không còn nằm ở việc ai làm được – mà là ai làm đúng, làm sâu và làm khác.