Từ những clip em bé ăn dặm thu hút hàng triệu lượt xem đến những vlog gia đình tình cảm khiến khán giả không kìm được nước mắt, nội dung gia đình đã đi một chặng đường dài để trở thành dòng nội dung dễ gần - khó xa. Trong bối cảnh các nền tảng ưu tiên nội dung mang tính kết nối và cảm xúc, thị trường nội dung gia đình đang bùng nổ cả về số lượng lẫn chiều sâu, mở ra một không gian sáng tạo mới cho người làm nội dung lẫn thương hiệu.

Không còn đơn thuần là nội dung đáng yêu, dễ thương với công thức an toàn, nội dung gia đình thời đại số đang chứng kiến những chuyển mình rõ rệt: cảm xúc được đẩy lên hàng đầu, thế hệ Gen Z bắt đầu lên tiếng và góp phần tái định nghĩa hình ảnh gia đình, trong khi livestream và video ngắn trở thành “vũ khí chiến lược” giúp mọi khoảnh khắc đời thường có thể viral chỉ sau một đêm.

Ba xu hướng lớn dưới đây sẽ cho thấy rõ bức tranh thị trường đang biến đổi ra sao – từ góc nhìn nội dung, đến hành vi người dùng và cách các nền tảng, thương hiệu cùng hòa vào cuộc chơi.

1/ Từ hình ảnh đáng yêu đến thông điệp sâu sắc - Đưa cảm xúc lên hàng đầu

Một thời, nội dung gia đình từng đồng nghĩa với những đoạn clip em bé múa hát, nhảy theo trend TikTok, hay khoảnh khắc “dở khóc dở cười” trong bữa ăn của trẻ nhỏ. Những video ấy dễ thương, dễ viral – nhưng cũng nhanh chóng bị lướt qua giữa hàng ngàn content giải trí tương tự.

Giờ đây, người xem không chỉ tìm kiếm sự đáng yêu, mà còn muốn cảm nhận sự chân thật, xúc cảm và chiều sâu trong từng câu chuyện. Những năm gần đây, hàng loạt kênh nội dung gia đình đã bắt đầu khai thác những lát cắt đời sống gần gũi nhưng nhiều cảm xúc hơnĐiểm chung của những nội dung này là cảm xúc thật được kể bằng ngôn ngữ chân thành và hình ảnh tinh tế, mở ra không gian kết nối giữa người làm nội dung và người xem bằng sự đồng cảm.

Không chỉ tạo dấu ấn về mặt hình ảnh, các nội dung này còn cho thấy khả năng giữ chân người xem vượt trội. Thay vì lướt qua trong vài giây, khán giả sẵn sàng dừng lại 3–5 phút để lắng nghe một câu chuyện có thực – bởi họ tìm thấy mình đâu đó trong câu chuyện của người khác. Đây chính là lý do khiến các nền tảng như TikTok, Facebook hay YouTube đều đang ưu tiên hiển thị những video gia đình có chiều sâu cảm xúc – bởi tương tác cao, tỷ lệ duy trì tốt và dễ viral qua tương tác tự nhiên.

Sự dịch chuyển này không chỉ thay đổi cách làm nội dung của các gia đình sáng tạo, mà còn buộc thương hiệu phải thay đổi cách tiếp cận. Thay vì gắn sản phẩm vào những khoảnh khắc “dễ thương không lối thoát”, giờ đây các thương hiệu quan tâm nhiều hơn đến việc gắn kết giá trị với những khoảnh khắc thật – nơi người tiêu dùng cảm thấy được lắng nghe, được đồng hành chứ không bị bán hàng một cách lộ liễu.

2/ Thế hệ Gen Z và cách họ tái định nghĩa nội dung gia đình

Gen Z và tuyên ngôn mới về nội dung gia đình

Trước đây, nội dung gia đình chủ yếu được kể từ góc nhìn của người làm cha mẹ. Con cái, nếu xuất hiện, thường chỉ là nhân vật phụ – dễ thương, ngây ngô, nói vài câu viral là đủ. Nhưng khi Gen Z bắt đầu làm content, họ mang theo một tinh thần mới: chủ động kể lại câu chuyện của chính mình trong gia đình, với góc nhìn bình đẳng và tiếng nói riêng.

Chính vì vậy, chúng ta thấy nhiều video với tiêu đề kiểu: “Bố tôi nghĩ gì về việc tôi làm sáng tạo nội dung?”, “Một ngày làm stylist cho mẹ”, hay “Phỏng vấn ông bà: tuổi thơ có giống tôi không?”. Những clip từ đó cũng không còn đơn thuần là giải trí mà là tuyên ngôn mềm mại về sự kết nối thế hệ.

Gen Z cũng là thế hệ có tư duy cởi mở hơn về khái niệm “gia đình”. Họ thoải mái chia sẻ câu chuyện của gia đình đơn thân, mẹ đơn thân, bố ở nhà chăm con, ông bà nuôi cháu… – những cấu trúc từng bị xem là “nhạy cảm” hoặc “nội bộ”. Sự đa dạng này không chỉ giúp nội dung gia đình phong phú hơn mà còn phản ánh đúng bức tranh xã hội hiện tại – nơi mỗi gia đình là một phiên bản độc nhất, không rập khuôn.

Khác với thế hệ trước thường “lỡ nổi tiếng”, Gen Z tiếp cận nội dung gia đình một cách chiến lược hơn:

• Biết chọn chủ đề có chiều sâu nhưng gần gũi.
• Biết xây dựng “nhân vật” trong gia đình (ông hài hước, mẹ nghiêm khắc, bố dễ thương,...).
• Biết duy trì tần suất – giống như một format show gia đình mini.
• Không chạy theo drama, tập trung làm nổi bật sự kết nối, sự thật và sự tử tế.

Khi Gen Z trở thành bố mẹ – gia đình nhỏ, tư duy lớn

Không chỉ kể lại câu chuyện từ vai trò “con cái”, ngày càng nhiều Gen Z đã và đang bước vào vai trò mới – làm bố, làm mẹ, và mang theo tinh thần rất riêng của thế hệ mình vào nội dung gia đình. Họ nuôi con với tâm thế khác – không giáo điều, không áp đặt, thay vào đó là đồng hành, học cùng con, và… kể lại hành trình đó một cách nhẹ nhàng, hài hước hoặc chân thành.

Và có những gia đình Gen Z trẻ chọn chia sẻ cả hành trình trầm cảm sau sinh, khủng hoảng hôn nhân thời kỳ đầu – với ngôn ngữ cảm xúc nhưng không bi lụy, mang tính tự chữa lành và lan tỏa tích cực.

Nội dung từ các gia đình trẻ Gen Z thường:

• Ngắn gọn, thật thà, không hậu kỳ quá phức tạp. 
• Lồng ghép các yếu tố hài hước, dí dỏm hoặc cách kể chuyện độc đáo, đúng chất Gen Z. 
• Coi trọng giá trị chia sẻ cảm xúc ngang hàng giữa các thành viên trong gia đình.

Gen Z - cầu nối giữa thương hiệu và gia đình nhiều thế hệ 

Gen Z không chỉ là người sáng tạo nội dung, họ đang trở thành người kiến tạo nên những hình mẫu gia đình mới – nơi cảm xúc, sự chân thành và cá tính được đặt ngang hàng với trách nhiệm. Chính vì thế, các thương hiệu thông minh đang dần chuyển trọng tâm: từ việc chỉ nói với cha mẹ, sang việc đồng hành cùng thế hệ trẻ đang tái định nghĩa vai trò gia đình.

Việc để Gen Z làm “người kể” – lan toả câu chuyện gia đình qua chính trải nghiệm thật của họ – đang cho thấy hiệu quả kép: hiệu quả cảm xúc và hiệu quả thương mại. Từ ngành mẹ & bé, thực phẩm, giáo dục đến chăm sóc sức khỏe tinh thần, Gen Z chính là cầu nối mềm giúp thương hiệu trở nên gần gũi và thật trong mắt cả gia đình.

Họ là tệp người dùng tiềm năng:

• Có thói quen tạo nội dung và chia sẻ cuộc sống hằng ngày
• Cởi mở với sản phẩm mới, đặc biệt nếu được “review nhẹ” từ cộng đồng cùng cảnh ngộ
• Tìm kiếm thương hiệu đồng cảm, không áp đặt chuẩn mực

Thay vì truyền đi thông điệp sáo mòn như “làm cha mẹ là thiên chức”, nhiều thương hiệu đang chọn cách lắng nghe và đồng hành: tôn trọng cảm xúc, không phán xét, và ghi nhận mỗi hành trình nuôi dưỡng là một phiên bản riêng biệt.

3/ Thời đại của livestream & short-form: Từng khoảnh khắc gia đình đều có thể viral

Trực tiếp hoá mọi cảm xúc

Từ những buổi livestream nấu cơm tối cùng mẹ đến khoảnh khắc cả nhà cùng… đi siêu thị, nội dung gia đình giờ đây không cần kịch bản cầu kỳ, chỉ cần thật và đúng lúc. Người xem không chỉ quan sát mà còn bình luận, trò chuyện, chia sẻ kỷ niệm tương tự, tạo ra một cộng đồng ấm áp ngay trong lúc video còn đang diễn ra.

Thậm chí, có những buổi livestream đạt hàng trăm nghìn lượt xem không vì chiêu trò, mà chỉ vì… cảm giác thân quen của một gia đình đang sống đúng nghĩa trên màn hình.

Short-form – nhật ký gia đình phiên bản 30 giây

Không phải ai cũng có thời gian ngồi xem vlog dài 10 phút, nhưng ai cũng sẵn sàng dừng lại 30 giây để xem một khoảnh khắc “đời thường mà đẹp”. Short-form giúp nội dung gia đình trở nên thân thiện, dễ tiếp cận và lặp lại thường xuyên – gần giống như một dạng nhật ký hằng ngày khiến người xem “đến hẹn lại lên”.

Tăng trưởng bền vững – Tương lai rộng mở của nội dung gia đình

Sự phổ biến của các hashtag như #familytime (với hơn 85 triệu video được đăng và trung bình 163 nghìn video mới mỗi tuần) [1], cùng loạt từ khóa như #family, #momlife, #dadsoftiktok – đều nằm trong nhóm hashtag có lượt view và lượng bài đăng ở mức triệu đến chục triệu lượt [2]— cho thấy rõ: nội dung gia đình không còn là “ngách nhỏ” mà đang dần chiếm lĩnh vị trí dòng nội dung chủ lực trên nền tảng video.

Sức hút của family content đến từ sự kết hợp độc đáo giữa đời thường – cảm xúc – kết nối thế hệ, giúp người xem dễ đồng cảm, dễ dừng lại và dễ tương tác. Đây là những yếu tố nền tảng khiến family content không chỉ duy trì được lượt xem ổn định, mà còn có tiềm năng phát triển bền vững trong thời gian dài.

Trong tương lai gần, nội dung gia đình được dự đoán sẽ tiếp tục chuyển mình theo các hướng:

• “Series hóa” mạnh mẽ hơn – mỗi gia đình như một mini reality show có cốt truyện riêng.
• Tăng tính tương tác thời gian thực – livestream hỏi đáp, chơi game, chia sẻ cùng khán giả.
• Cá nhân hóa giọng kể – không chỉ bố mẹ, mà cả ông bà, con cái hoặc người theo dõi cũng có thể trở thành một phần của câu chuyện.

Với sự xuất hiện ngày càng nhiều của các gia đình trẻ Gen Z, cùng với sự ưu tiên hiển thị của các nền tảng dành cho nội dung chân thật, family content đang trên hành trình trở thành một trong những mũi nhọn văn hóa số – nơi mỗi gia đình không chỉ sống chung mà còn sáng tạo cùng nhau.

📌 Nguồn tham khảo:

[1] TikTok hashtag tracker – #familytime: ~85M video, 163K/tuần (2024)

[2] TikTok Business Blog – Hashtag strategy & top trending family tags (2024)

Kết luận

Từ những bữa cơm gia đình livestream giữa tuần đến các vlog đầy cảm xúc về hành trình làm cha mẹ ở tuổi 25, thị trường nội dung gia đình đã và đang chứng minh sức hút cả về tính giải trí và khả năng chạm vào những điều gần gũi, riêng tư và đầy tính kết nối.

Nội dung gia đình không còn là xu hướng ngắn hạn mà đã vươn lên thành một vùng nội dung bền vững – nơi các thế hệ kể chuyện cho nhau, lắng nghe nhau và cùng tạo ra một định nghĩa gia đình mới. Và trong hành trình đó, Gen Z – với tư cách là người con, người bố mẹ trẻ, và người sáng tạo – chính là lực đẩy lớn nhất, giúp nội dung gia đình bước ra khỏi khuôn mẫu để trở nên chân thực, đa dạng và sống động hơn bao giờ hết.