“Thấy Influencer này là thấy Tết” - Gương mặt nào bảo chứng ngành quảng cáo mùa Tết Việt?
1, Vui như Trúc Nhân - Vui như Tết
Lý giải lý do Trúc Nhân trở thành một trong những gương mặt được nhiều thương hiệu “chọn mặt gửi vàng” nhất cho các chiến dịch Tết: Trên góc độ Marketing, có thể thấy sự tương đồng trong việc xây dựng hình ảnh cá nhân của nam ca sĩ thể hiện được sự tươi mới, vui vẻ giống với tinh thần mà các nhãn hàng muốn truyền tải trong chiến dịch của mình. Bên cạnh đó, màu sắc âm nhạc của Trúc Nhân tạo được sức hút riên với nhạc điệu bắt tai cùng tính kịch trong giai điệu. Trước khi được khán giả nhớ đến với các MV Tết, Trúc Nhân đã “bỏ túi” nhiều sản phẩm âm nhạc chất lượng như: Bốn Chữ Lắm, Sáng Mắt Ra.
Sự thành công với các nhạc phẩm Tết còn khiến khán giả phải chia sẻ rằng “thấy Trúc Nhân là thấy Tết”. Chỉ trong bốn năm kể từ Tết năm 2020, Trúc Nhân đã tham gia hơn 10 MV ca nhạc Tết hợp tác cùng chiến dịch quảng cáo của nhiều thương hiệu lớn:
Phá đảo Tết cùng Ninh Dương Lan Ngọc
Mở đầu cho chuỗi thành công nhạc Tết, Trúc Nhân kết hợp cùng Ninh Dương Lan Ngọc ra mắt lần lượt hai MV: Đầu bếp tại gia, An yên đón tết (quảng cáo CP Foods) thu hút 5.9M lượt xem và Tết Hà Há Ha (quảng cáo Mirinda) ghi nhận con số ấn tượng với 54 triệu lượt xem.
Có thể thấy, khi hai sản phẩm âm nhạc được đón nhận tức là hình ảnh thương hiệu có cơ hội được khán giả ghi nhớ nhiều hơn. Trước đó, Trúc Nhân đã từng được mời hợp tác cùng Mirinda với nhạc phẩm Tết “Ai chuyện cũ bán hông?” (2019). Dấu hiệu tích cực từ khán giả đã khiến Trúc Nhân tiếp tục được gửi gắm cho các chiến dịch mới.
Tái hợp tác với các thương hiệu
Không chỉ có Mirinda “si mê” Trúc Nhân khi có đến 4 năm liên tiếp hợp tác ra mắt MV quảng cáo, những nhãn hàng hơn một lần hợp tác cùng Trúc Nhân còn có Knor và Kitkat với các MV triệu views: Có vị nào hơn Tết nhà (26M lượt xem), Bếp ấm ngày Tết (35M lượt xem); Lách tất tả đón Tết (9.2M lượt xem), Tết xả hơi, làm gì căng (3.3M lượt xem - sản phẩm ra mắt 2024).
Bình cũ rượu mới, các nhãn hàng F&B đã chọn đúng gương mặt đại diện cho chiến dịch quảng bá của mình và tạo hiệu ứng truyền thông tốt trong mắt công chúng.
Phân tích cụ thể về chiến dịch “Khơi gian bếp ấm, đón Tết an nhiên”, Knorr cùng Trúc Nhân đem đến cho khán giả câu chuyện thấm đượm tình gia đình thông qua mâm cơm truyền thống, đậm đà gia vị của hai mẹ con Thanh Thuỷ – Trúc Nhân cùng nhiều hoạt động truyền thông xuất sắc. Theo số liệu từ công ty phân tích dữ liệu mạng xã hội Buzzmetric, sau 2 tháng thực hiện chiến dịch này đã nhận được số lượt tương tác cũng như phản hồi tích cực đáng kể:
- Đạt tổng lượng tương tác: 363.993 và tổng lượng thảo luận: 289.446
- Ghi nhận 2.094 bài viết, 277.738 bình luận, 844.571 lượt thích và 9.614 lượt chia sẻ
- Tổng số 20.188 khách hàng tham gia thảo luận (trung bình 14 lượt thảo luận/1 người)
- Đạt chỉ số cảm xúc là 1.00, trong đó tỷ lệ tích cực là 88,6%, tỷ lệ tiêu cực là 0,1%, tỷ lệ trung bình là 11,4%
(Nguồn: Brand Việt Nam)
Không chỉ có ngành F&B
Mặc dù là “con cưng” của ngành thực phẩm, nhưng Trúc Nhân cũng không hề bị các ngành khác “bỏ quên” khi sở hữu sức hút và sức ảnh hưởng lớn. Trúc Nhân góp mặt trong nhiều dự án quảng cáo của ngành công nghệ, trong số đó có: Thấy Tết lớn, mừng Tết lớn (Samsung Việt Nam) Flex Tết Nhẹ - Nhàn (hợp tác cùng Mew Amazing x Trương Anh Ngọc quảng cáo cho Điện máy Hòa Phát & Funiki); Tết nhớ tới già (hợp tác cùng HIEUTHUHAI x Bùi Công Nam quảng cáo cho Honda Việt Nam).
2, “Em chào Tết” cùng Bích Phương
Không hề kém cạnh với “ông hoàng quảng cáo Tết” Trúc Nhân, Bích Phương cũng sở hữu một danh sách MV Tết ấn tượng. Bích Phương đã có một cú chuyển mình sáng suốt trong sự nghiệp khi đã có những bản hit nhất định với thể loại ballad, nữ ca sĩ trở về với đúng cá tính của mình trong âm nhạc. Các ca khúc của Bích Phương mang không khí vui tươi và đáng yêu hơn: Bao Giờ Lấy Chồng, Đi Đu Đưa Đi, Chỉ Ngả Em Nâng,...
Phương diện mới này của nữ ca sĩ đã thu hút sự chú ý của các nhãn hàng và giúp Bích Phương trở thành một trong những gương mặt “đắt xô” nhất mùa quảng cáo Tết.
Mở đầu thành công cho serie Tết “Chuyện cũ bỏ qua”
Sau 5 năm phát sóng trên Youtube, MV Chuyện cũ bỏ qua của Bích Phương x Mirinda đã cán mốc 230 triệu lượt xem - một con số đáng kinh ngạc. Điều này chứng tỏ sức hút khổng lồ mà cả Influencer cùng thương hiệu đã tạo ra trong mùa Tết 2019. Ở thời điểm đó, bài hát đã leo lên Top 1 của nhiều BXH âm nhạc Việt Nam đồng thời, tạo ra làn sóng #chuyencuboqua đầy cảm hứng cho hàng trăm nội dung sáng tạo trên TikTok và Facebook.
“Bà trùm” viral lyric
Không chỉ là người đóng góp quan trọng cho câu nói hot nhất Tết 2019 “chuyện cũ bỏ qua”, Bích Phương tiếp tục tạo hit với “Em chào Tết” với MV đạt hơn 63 triệu lượt xem. Câu hát đặc biệt có giai điệu dễ nhớ đã tạo ấn tượng mạnh mẽ trong tiềm thức của khán giả.
Hình ảnh "gái lớn chưa lấy chồng" thậm chí được gắn liền với thương hiệu cá nhân của Bích Phương. Một năm sau đó, Bích Phương mừng Tết 2021 cùng rapper Bình Gold với “Tuổi nào mà chẳng thích lì xì” - một sản phẩm được tài trợ bởi Lifebuoy. MV đánh trúng insight của hàng ngàn bạn trẻ Việt và thu về 17 triệu lượt xem.
Có Tết là có Bích Phương
Cuộc đua quảng cáo Tết năm 2022 cũng không vắng mặt Bích Phương, một lần nữa nữ ca sĩ thành công ra mắt MV Tết Nô Lo với hơn 34 triệu lượt xem, đây là sản phẩm âm nhạc có sự hợp tác tài trợ của nhãn hàng Olong Tea Plus. Tiếp theo đó. Tết 2024, Bích Phương quay trở lại với MV Ta Cùng Làm, Tết Càng Lớn nằm trong chiến dịch quảng bá của thương hiệu nổi tiếng TCL. Sau 3 tuần lên sóng, MV đã thu hút 6 triệu lượt xem. Cùng theo dõi xem trong chặng đua năm 2024, Bích Phương và Trúc Nhân ai sẽ là người “về đích”?
3, Tết Việt đón chào nhiều gương mặt mới
Sự rộn ràng của xu hướng MV Tết đã thu hút ngày càng nhiều nhãn hàng và Influencer tham gia thị trường đặc biệt này. Một số tên tuổi đáng chú ý khác có thể kể đến như: Đức Phúc (tham gia vào chiến dịch Tết của Lay's trong hai năm liên tiếp: Tết là đông mới vui, Cười vui lấy vía), Orange (Tết là đây chứ đâu x Seachains x Lay's), Hòa Minzy (Mai má về x OMO),...
Rõ ràng là, sự kết hợp ăn ý giữa Influencer và nhãn hàng đã tạo ra những cơ hội bùng nổ để tạo ấn tượng với công chúng trong một dịp lễ đặc biệt như Tết. Influencer vừa có thể ra mắt sản phẩm mới, vừa có thể xây dựng hình ảnh hướng đến thương mại hóa. Đồng thời, các nhãn hàng có được những chiến dịch thành công với cả số liệu về doanh thu lẫn hiệu ứng truyền thông.
