Ba năm sau khi ra mắt như một đối trọng trực tiếp với X (trước đây là Twitter), Threads đã cán mốc 450 triệu người dùng hoạt động hàng tháng tính đến đầu năm 2026. Với người dùng Việt Nam, cái tên "thành phố sợi chỉ", cách gọi vui dựa trên nghĩa đen của từ Threads, đang dần trở thành điểm đến quen thuộc của giới sáng tạo nội dung và thương hiệu.

Thú vị hơn, biệt danh này còn có một lớp nghĩa khác đang lan truyền mạnh trong cộng đồng mạng Việt Nam dưới tên gọi tiếng Anh "Threads City". Đây không phải một địa danh có thật, mà là cách cư dân mạng ví von Threads như một "thành phố ảo", nơi nhiều người thoải mái kể về phiên bản hào nhoáng, thậm chí phóng đại của bản thân, từ mức lương trong mơ đến những thành tích khó kiểm chứng. Nhưng không dừng lại ở đó, Threads đang dần trở thành một mạng xã hội nơi mọi người có thể chia sẻ và lên tiếng về mọi vấn đề. Về mặt tích cực, nền tảng tạo ra điều kiện để các cá nhân, thương hiệu, tổ chức “reach” đến tệp người theo dõi, quan tâm một cách thuận tiện thông qua việc bắt sóng chủ đề và tạo thảo luận. 

Vậy điều gì đã giúp Threads đi từ một hiện tượng bùng nổ nhất thời để trở thành một nền tảng có sức sống bền hơn? Và các brand, KOL/KOC, marketer cần hiểu gì về cách thuật toán vận hành để nội dung của mình thực sự "chạm" đến đúng người xem?

Hành trình tăng trưởng của Threads: Từ hiện tượng nhất thời đến nền tảng bền vững

Theo những tổng hợp chi tiết của Resourcera, tháng 7/2023, khi Meta ra mắt Threads như một đối trọng trực tiếp với X (trước đây là Twitter), không nhiều người tin rằng một ứng dụng "sinh sau đẻ muộn" có thể tồn tại lâu dài trong thị trường microblogging (mạng xã hội chia sẻ nội dung ngắn) vốn đã có chủ. Vậy mà chỉ trong vòng chưa đầy 24 giờ đầu tiên, hơn 30 triệu tài khoản đã được tạo, với 95 triệu bài đăng và 190 triệu lượt thích. Cú bứt phá ấy nhanh chóng đưa Threads trở thành nền tảng đạt 1 triệu người dùng nhanh nhất lịch sử: Chỉ trong 1 giờ, so với 5 ngày của ChatGPT hay 7 tháng của Facebook.

Tuy nhiên, không phải mọi cú bứt phá đều giữ được đà. Sau tuần lễ ra mắt ấn tượng với 104 triệu lượt đăng ký chỉ trong 5 ngày, Threads nhanh chóng đối mặt với một giai đoạn hạ nhiệt: lượng người dùng hoạt động hàng ngày rơi từ 49 triệu xuống chỉ còn khoảng 10 triệu vào cuối năm 2023. Đây là giai đoạn mà nhiều chuyên gia từng đặt câu hỏi liệu Threads có đi vào vết xe đổ của các mạng xã hội "hot trend rồi lụi tàn"?

Bước sang năm 2024, bức tranh một lần nữa đổi khác. Lượng người dùng hàng tháng tăng đều qua từng quý: 150 triệu (quý I/2024), giữ nguyên ở quý II, rồi bứt lên 200 triệu (quý III) và cán mốc 275 triệu vào cuối năm. Đà tăng trưởng tiếp tục trong năm 2025 với 305 triệu (quý I), 350 triệu (quý II) và đạt đỉnh 400 triệu vào quý III - tương đương mức tăng hơn 30% trong năm. 

Ba năm sau, câu chuyện không còn dừng lại ở một cơn sốt nhất thời. Tính đến đầu năm 2026, Threads đã có hơn 450 triệu người dùng hoạt động hàng tháng và 150 triệu người dùng hoạt động hàng ngày.

Ghi nhận tăng trưởng người dùng của Threads qua các năm (Nguồn: Resourcera)

Về chân dung người dùng, nam giới chiếm 57% và nữ giới chiếm 43% tổng số người dùng Threads. Nhóm tuổi 25-34 là phân khúc đông đảo nhất với khoảng 28,75-29% người dùng, theo sau là nhóm 18-24 tuổi (khoảng 20,36-20,4%) và 35-44 tuổi (19,15%) (Nguồn: Statista, Outfy). Đáng chú ý, dữ liệu từ Outfy cũng chỉ ra rằng 63% người dùng Threads hiện đã trên 24 tuổi - nghĩa là dù nền tảng vẫn hấp dẫn Gen Z, nhóm người dùng trưởng thành, có sức mua thực sự, cũng đang chiếm tỷ trọng ngày càng lớn.

Ở khía cạnh thương mại, doanh thu của Threads đã tăng trưởng ấn tượng: từ khoảng 0,9 tỷ USD năm 2023, lên 4,4 tỷ USD năm 2024, rồi 8 tỷ USD năm 2025 (tương đương mức tăng 81,8% theo năm), và được dự báo đạt 11,3 tỷ USD trong năm 2026 (Nguồn: Bloomberg, Meta, Business Post). Những con số này cho thấy Meta không còn xem Threads là một dự án thử nghiệm, mà đang đầu tư nghiêm túc để biến nền tảng này thành một trụ cột doanh thu mới, song song với Facebook và Instagram.

Tại Việt Nam, Threads đang ghi nhận đà tăng trưởng tích cực, , đặc biệt trong nhóm người trẻ và nhân viên văn phòng. Nền tảng ngày càng được quan tâm nhờ cách tiếp cận tập trung vào những chia sẻ ngắn và các cuộc thảo luận công khai. Meta đánh giá nền tảng đang tăng trưởng tốt và kỳ vọng đà phát triển sẽ đáng chú ý hơn trong năm 2026. Sự phổ biến của Threads cũng cho thấy nhu cầu của người Việt đang mở rộng từ giải trí sang bày tỏ quan điểm, trao đổi thông tin và kết nối cộng đồng.

Vì sao Threads nên nằm trong chiến lược của thương hiệu và nhà sáng tạo nội dung?

Lý do đầu tiên khiến Threads trở thành mảnh đất đáng đầu tư nằm ở khả năng tiếp cận tự nhiên còn dồi dào. Trong bối cảnh Instagram và Facebook đã trở nên bão hòa, buộc thương hiệu phải chi ngân sách quảng cáo để được nhìn thấy, thuật toán của Threads vẫn ưu tiên nội dung có giá trị tương tác thực sự hơn là ngân sách chi trả - một bài đăng hữu ích, hài hước hoặc bắt đúng chủ đề đang được bàn luận vẫn có thể tiếp cận cả những người chưa từng theo dõi tài khoản. Đây được xem là một "cửa sổ cơ hội" hiếm hoi trước khi nền tảng trở nên đông đúc và cạnh tranh khốc liệt như các mạng xã hội đi trước.

Lợi thế thứ hai đến từ sự tích hợp sâu với Instagram - nền tảng mà phần lớn thương hiệu Việt Nam đã xây dựng cộng đồng từ nhiều năm nay. Người dùng có thể chuyển đổi qua lại giữa hai nền tảng chỉ bằng một cú chạm, đồng nghĩa với việc thương hiệu không cần bắt đầu lại từ con số 0 khi gia nhập Threads. Việc quản lý quảng cáo trên Facebook, Instagram và Threads cũng được gộp chung trong Meta Ads Manager, giúp đội ngũ marketing tiết kiệm đáng kể thời gian vận hành.

Lợi thế thứ ba nằm ở chính bản chất "phi hình thức" của nền tảng. Threads là không gian ưu tiên văn bản, nghĩa là thương hiệu không nhất thiết phải đầu tư hình ảnh hay video công phu như trên Instagram để tạo được dấu ấn. Điều này đặc biệt phù hợp với những đội ngũ content sở hữu một "chất giọng" thương hiệu riêng biệt, theo kịp các xu hướng, đủ sức tạo được sự đồng cảm với người xem.

Thực tế cho thấy nhiều thương hiệu đã tận dụng tốt những lợi thế này. Ví dụ, Duolingo tái sử dụng các đoạn Reels lan truyền trên Instagram, biên tập lại thành nội dung ngắn gọn hơn kèm câu hỏi mở, lời kêu gọi hành động để kích thích bình luận. 

Doulingo và những câu hỏi mở

Duolingo tương tác với những bài đăng hài hước về thương hiệu

Đồng thời, không thể không nhắc đến vai trò ngày càng lớn của người có ảnh hưởng trên nền tảng này. Theo khảo sát được Outfy tổng hợp, 57% marketer hiện đã hoạt động trên Threads và 23% khác dự định gia nhập trong năm tới; đáng chú ý, 59% marketer có kế hoạch hợp tác nhiều hơn với các nhà sáng tạo nội dung trên Threads, và tới 92% cho rằng nội dung do influencer tạo ra tiếp cận hiệu quả hơn so với nội dung đăng từ tài khoản thương hiệu. Đây là tín hiệu rõ ràng cho thấy Threads đang trở thành một kênh trọng điểm mới cho influencer marketing - lĩnh vực vốn đã và đang định hình lại cách các thương hiệu tiếp cận người tiêu dùng trong vài năm gần đây.

Người nổi tiếng, influencers Việt cũng đang kết nối với khán giả qua Threads nhiều hơn

Giải mã thuật toán Threads 2026: Làm sao để nội dung "chạm" đúng người 

Hiểu được vì sao nên hiện diện trên Threads mới chỉ là bước đầu. Câu hỏi quan trọng hơn với người làm nội dung là: giữa hàng nghìn bài đăng xuất hiện mỗi phút, vì sao có bài được đẩy lên bảng tin "Dành cho bạn" trong khi những bài khác gần như không được nhìn thấy?

Threads vận hành hai bảng tin song song với hai logic khác nhau. Bảng tin "Đang theo dõi" (Following) hiển thị nội dung theo trình tự thời gian, không qua xếp hạng, đơn giản là bài mới nhất từ những tài khoản đã theo dõi. Trong khi đó, bảng tin "Dành cho bạn" (For You), nơi phần lớn người dùng lướt mặc định và cũng là nơi quyết định phần lớn khả năng tiếp cận người dùng mới, vận hành theo một vòng lặp ba bước: 

• Thu thập kho nội dung khả dụng
• Đọc các tín hiệu tương tác
• Đưa ra dự đoán về khả năng người dùng sẽ phản ứng với từng bài viết 

Một điểm đáng chú ý là hệ thống này liên kết chặt với thuật toán Instagram: những hành vi như xem hồ sơ một tài khoản trên Instagram cũng có thể ảnh hưởng đến việc tài khoản đó được đề xuất trên Threads hay không.

Từ khung vận hành trên, có bốn nhóm tín hiệu then chốt mà người làm nội dung cần nắm rõ:

Tương tác chủ động là tín hiệu có trọng số cao nhất. Nhiều nền tảng phân tích thuật toán đồng thuận rằng phản hồi (reply) được coi trọng hơn hẳn lượt thích thụ động: chất lượng của một cuộc trao đổi, thể hiện qua bình luận có nội dung thực chất thay vì phản ứng qua loa, được thuật toán ưu tiên hơn số lượng tương tác đơn thuần. Thời gian người dùng dừng lại xem một bài viết cũng là tín hiệu cho thấy mức độ quan tâm thực sự, từ đó ảnh hưởng đến khả năng bài viết được đẩy đi xa hơn. Đặc biệt, khoảng 30-60 phút đầu tiên sau khi đăng được xem là "cửa sổ vàng": nếu bài viết nhận phản hồi nhanh và đều trong giai đoạn này, hệ thống có xu hướng mở rộng phạm vi hiển thị ra ngoài nhóm người theo dõi hiện tại.

Các thương hiệu Việt đang bắt sóng Threads mạnh mẽ hơn, điển hình như FPT Shop tương tác nhanh chóng với các nội dung xoay quanh sự kiện họ hợp tác với nghệ sĩ Thỏ (Da Lab)

Mối quan hệ trên toàn hệ sinh thái Meta có trọng số lớn. Vì Threads được xây dựng trên nền tảng Instagram, lịch sử theo dõi và tương tác giữa hai nền tảng này ảnh hưởng trực tiếp đến việc nội dung của một tài khoản có được ưu tiên hiển thị hay không. Đây là lý do một cộng đồng Instagram gắn kết từ trước có thể trở thành lợi thế đáng kể khi mở rộng sang Threads.

Độ mới và tính nhất quán góp phần ổn định khả năng tiếp cận. Thuật toán có xu hướng ưu tiên nội dung mới, bắt kịp các chủ đề đang được bàn luận; đồng thời việc đăng bài đều đặn giúp hệ thống dần nhận diện phong cách và chủ đề của một tài khoản để phân phối đến đúng nhóm khán giả quan tâm.

Định dạng nội dung và cách gắn thẻ chủ đề ảnh hưởng trực tiếp đến hiệu suất phân phối. Dù là nền tảng ưu tiên văn bản, dữ liệu thực tế cho thấy điều ngược lại: bài đăng kèm hình ảnh nhận được lượng tương tác cao hơn 60% so với bài chỉ có chữ, và cao hơn 37% so với bài chỉ gắn link. Về xử lý đường link, thông tin cũng đã thay đổi theo thời gian: người đứng đầu Instagram kiêm phụ trách Threads xác nhận rằng từ năm 2025 nền tảng đã điều chỉnh để không còn hạ thấp thứ hạng các bài đăng chứa link như trước, sau khi ghi nhận cách làm cũ khiến nhiều nhà sáng tạo ngần ngại chia sẻ nguồn tham khảo. Riêng về hashtag, Threads chỉ khuyến khích gắn duy nhất một topic tag liên quan nhất cho mỗi bài, việc gắn tràn lan nhiều thẻ chủ đề không những kém hiệu quả mà còn dễ bị hệ thống đánh giá là nội dung rác.

Bên cạnh bốn tín hiệu trên, một vài diễn biến mới trong năm 2026 cũng đáng để marketer lưu tâm. Tính năng AI "Dear Algo" cho phép người dùng yêu cầu nền tảng tạm thời điều chỉnh nội dung trên feed, tăng hoặc giảm các chủ đề họ muốn xem trong thời điểm nhất định. Tính năng cũng cho phép người dùng repost yêu cầu Dear Algo của người khác để áp dụng sở thích nội dung tương tự, với hiệu lực trong 3 ngày.

Song song đó, Meta định hướng ưu tiên các tín hiệu về độ tin cậy và tính nguyên bản của nội dung trong giai đoạn 2025-2026. Điều này cho thấy xu hướng chung của thuật toán Threads là ngày càng "thưởng" cho nội dung tạo được hội thoại thật, thay vì các mẹo kỹ thuật đơn thuần.

Từ những phân tích trên, có thể rút ra vài khuyến nghị hành động cho marketer và creator: 

• Ưu tiên dành thời gian phản hồi bình luận của người khác thay vì chỉ tập trung đăng bài mới
• Chủ động tương tác ngay trong khung giờ đầu sau khi đăng để tận dụng "cửa sổ vàng" đánh giá tốc độ lan tỏa
• Chọn khung giờ đăng bài trùng với thời điểm người dùng có thói quen kiểm tra điện thoại
• Đầu tư định dạng hình ảnh, video ngắn hoặc carousel thay vì chỉ dựa vào văn bản thuần

Tạm kết:

Sau ba năm hiện diện, Threads đã đi qua đủ những thăng trầm cần thiết để chứng minh mình không phải một trào lưu sớm nở tối tàn: từ cú sụt giảm người dùng đáng lo ngại cuối năm 2023, đến hành trình phục hồi và tăng trưởng bền vững đưa nền tảng cán mốc 450 triệu người dùng hoạt động hàng tháng vào năm 2026. Đằng sau những con số ấy là một logic vận hành rõ ràng: thuật toán của Threads đang đặt cược vào chiều sâu của những cuộc hội thoại thực sự, thay vì chạy theo các chỉ số tương tác mang tính hình thức như lượt thích hay lượt xem đơn thuần.

Đối với các thương hiệu, nhà sáng tạo nội dung và người làm marketing tại Việt Nam, đây có thể xem là giai đoạn "vùng đất còn trống" - nơi mức độ cạnh tranh vẫn thấp hơn đáng kể so với Instagram hay TikTok, trong khi công cụ để xây dựng cộng đồng gắn kết, đặc biệt thông qua hợp tác cùng influencer, lại đang rộng mở hơn bao giờ hết. Việc thấu hiểu đúng cách thuật toán vận hành - ưu tiên phản hồi, mối quan hệ, độ mới và định dạng nội dung phù hợp - sẽ là chìa khóa để biến "thành phố sợi chỉ" trở thành một kênh nuôi dưỡng khách hàng tiềm năng hiệu quả, thay vì chỉ là một nền tảng thử nghiệm thêm trong danh sách công việc vốn đã dài của đội ngũ marketing.