Sự thay đổi trong xu hướng thưởng thức âm nhạc của Gen Z: Nhạc cổ điển lên ngôi!
Tại sao Gen Z lại quan tâm đến nhạc cổ điển?
Giữa nhịp sống số hóa đầy xô bồ, Gen Z ngày càng có xu hướng tìm đến những không gian âm nhạc giúp họ thư giãn, tập trung và cân bằng cảm xúc. Trong đó, nhạc cổ điển nổi lên như một lựa chọn lý tưởng nhờ sự nhẹ nhàng, tinh tế và khả năng tạo nên một không gian tĩnh lặng giữa thế giới ồn ào. Sự phổ biến của phong cách slow living – lối sống chậm rãi, tận hưởng từng khoảnh khắc – cũng góp phần giúp nhạc cổ điển trở nên hấp dẫn hơn với thế hệ trẻ.
Cùng với đó, theo khảo sát của Royal Philharmonic Orchestra (RPO), 74% người dưới 25 tuổi tại Anh cho biết họ có khả năng nghe nhạc cổ điển vào các dịp đặc biệt, cao hơn nhiều so với nhóm tuổi trung niên. Điều này phản ánh sự thay đổi đáng chú ý trong thị hiếu âm nhạc của thế hệ trẻ, khi họ ngày càng quan tâm đến những giai điệu tinh tế và giàu cảm xúc. Một báo cáo khác từ GWI cũng cho thấy 54% Gen Z có xu hướng hoài niệm về quá khứ, yêu thích phong cách cổ điển, và điều này góp phần lý giải tại sao họ bị thu hút bởi những bản nhạc giao hưởng đầy quen thuộc thường thấy cùng Disney.
Không còn là thể loại “kén người nghe”, những bản giao hưởng của Beethoven, những giai điệu bất hủ của Ludovico Einaudi hay những tuyệt tác nhạc phim của Hans Zimmer giờ đây xuất hiện dày đặc trong study vlog, daily routine video trên TikTok, YouTube và Spotify. Gen Z không chỉ nghe nhạc cổ điển để giải trí mà còn đưa nó vào thói quen hằng ngày – từ học tập, làm việc đến thư giãn, biến thể loại này thành chất liệu nền cho cuộc sống hiện đại, giúp họ cân bằng giữa nhịp sống số hóa.
Hòa nhạc giao hưởng bùng nổ: Khi Gen Z lấp đầy khán phòng vì những giai điệu tuổi thơ
Trong bối cảnh Gen Z ngày càng dành sự quan tâm đặc biệt cho nhạc cổ điển và nhạc giao hưởng, không khó để thấy sự xuất hiện của thế hệ trẻ tại những chương trình hòa nhạc, nổi bật tại Việt Nam phải nhắc đến Concert of Childhood Memory (CCM) và LoudSound.
Ra đời từ năm 2016, CCM đã trở thành một điểm hẹn quen thuộc với những khán giả trẻ yêu thích nhạc giao hưởng. Không đơn thuần là một buổi hòa nhạc, CCM là cánh cửa mở ra thế giới tuổi thơ, nơi những giai điệu từng gắn bó với biết bao thế hệ được tái hiện trọn vẹn qua âm hưởng của dàn nhạc giao hưởng.
Đó là Disney, nơi âm nhạc vẽ nên những giấc mơ với The Lion King, Aladdin, Beauty and the Beast. Đó là Studio Ghibli, nơi từng nốt nhạc của Joe Hisaishi vang lên đều gợi lên sự bình yên và ấm áp qua My Neighbor Totoro, Spirited Away, Howl’s Moving Castle. Và tất nhiên, không thể thiếu Harry Potter, với những bản nhạc huyền bí của John Williams, đưa người nghe lạc vào thế giới phép thuật đầy mê hoặc.
Concert of Childhood Memory thu hút rất nhiều bạn trẻ
Không chỉ đầu tư chỉn chu về chất lượng âm nhạc, CCM còn mang trong mình sự giao thoa giữa nghệ thuật, giải trí và giá trị nhân văn, tạo nên sức hút mạnh mẽ. Bởi thế, không quá bất ngờ khi cả ba đêm diễn đều "cháy vé" chỉ sau vài ngày mở bán, và toàn bộ vé đã được bán hết trước sự kiện hai tuần. Trên mạng xã hội, hàng trăm bình luận bày tỏ sự tiếc nuối khi không kịp sở hữu tấm vé tham dự sự kiện đặc biệt này.
Sức lan tỏa của CCM còn vượt ra ngoài khán phòng hòa nhạc. Trên TikTok, những đoạn clip review trải nghiệm tại chương trình thu hút hàng trăm nghìn lượt tương tác, với vô số câu hỏi tìm hiểu về sự kiện. Tài khoản chính thức của CCM trên TikTok nhanh chóng đạt hơn 16 nghìn lượt theo dõi cùng hàng trăm nghìn lượt yêu thích, minh chứng cho sức hấp dẫn của bữa tiệc âm nhạc này. Được biết, CCM đã quy tụ gần 100 nghệ sĩ tài năng, trong đó có sự xuất hiện đặc biệt của dàn hợp xướng và nhiều giọng ca trẻ, mang đến trải nghiệm hòa nhạc trọn vẹn và giàu cảm xúc. Sau hơn 8 năm tổ chức, CCM không chỉ là một sự kiện âm nhạc, mà đã trở thành một cộng đồng – nơi kết nối những người trẻ có chung niềm đam mê với nhạc giao hưởng.
Sau thành công của CCM, LoudSound ra đời như một sự tiếp nối, nhưng với một cách tiếp cận mới mẻ hơn: tinh giản, mộc mạc nhưng đầy chiều sâu. Nếu CCM hoành tráng với dàn nhạc giao hưởng, thì LoudSound chọn cách tối giản, tập trung vào chất lượng âm thanh thuần khiết và sự kết nối trực tiếp giữa nghệ sĩ và khán giả. Không có visual LED, không có dàn nhạc lớn, LoudSound mang đến những bản nhạc kinh điển của Joe Hisaishi hay sắp tới đây là Ludovico Einaudi - trong một không gian gần gũi, ấm cúng.
Dù có quy mô nhỏ hơn CCM, nhưng LoudSound vẫn tạo nên sức hút mạnh mẽ. Các đêm diễn luôn trong tình trạng "cháy vé", cho thấy sự quan tâm ngày càng lớn của giới trẻ với nhạc giao hưởng. Tháng 4 này, LoudSound 7 chính thức trở lại với những giai điệu của Ludovico Einaudi tại Hà Nội. Ngay khi thông tin được công bố, sự kiện nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý của những người yêu nhạc thính phòng. Những ai từng bị chinh phục bởi Nuvole Bianche, Una Mattina hay Experience – bản nhạc từng viral trên TikTok – chắc chắn không thể bỏ lỡ cơ hội thưởng thức những giai điệu này trong một không gian giàu cảm xúc mà LoudSound mang lại.
Các thương hiệu có thể cùng đồng hành
Xu hướng Gen Z quan tâm đến nhạc cổ điển và sự thành công của các sự kiện như âm nhạc giao hưởng không chỉ phản ánh sự thay đổi trong gu thưởng thức âm nhạc mà còn tạo ra những cơ hội mới cho các thương hiệu. Việc cháy vé của những chương trình này cho thấy Gen Z sẵn sàng chi tiền để trải nghiệm âm nhạc chất lượng. Các thương hiệu có thể tận dụng xu hướng này bằng cách:
- Tài trợ hoặc đồng hành cùng các sự kiện hòa nhạc (giống cách các nhãn hàng lớn làm với EDM hay Indie).
- Tạo ra những sự kiện âm nhạc theo concept cổ điển kết hợp hiện đại, phù hợp với phong cách Gen Z.
- Hợp tác với influencers trong lĩnh vực âm nhạc, giúp truyền tải hình ảnh thương hiệu thông qua những nội dung sáng tạo.
Các thương hiệu có thể lựa chọn tài trợ cho các chương trình nhạc giao hưởng được yêu thích
Cùng với đó, nhạc cổ điển thường gắn liền với hình ảnh xa xỉ, khó tiếp cận, nhưng với Gen Z, nó trở thành một phần của sự tinh tế, chậm rãi và có chiều sâu. Đây là cơ hội để các thương hiệu cao cấp (đồng hồ, nước hoa, thời trang, sách, cà phê specialty…) sử dụng âm nhạc cổ điển như một phần của chiến dịch marketing, gợi lên cảm giác sang trọng nhưng không xa cách. Vậy nên, sự hồi sinh của nhạc cổ điển không chỉ là một xu hướng âm nhạc đơn thuần mà còn mở ra một hệ sinh thái nội dung, trải nghiệm và cơ hội hợp tác mới cho các thương hiệu.
