TikTok Awards Việt Nam là sự kiện thường niên, vinh danh các nhà sáng tạo nội dung trên nền tảng TikTok. Năm 2025 đánh dấu hành trình gắn kết 5 năm giữa nền tảng, content creator và khán giả với chủ đề “Thế hệ mới, tiếp nối kỷ nguyên sáng tạo” - New Era, New Icons. Thông qua chủ đề năm nay, TikTok Awards Việt Nam 2025 muốn khẳng định về tinh thần sẵn sàng chuyển mình, không ngừng đổi mới của cộng đồng sáng tạo. Đây là nơi thế hệ mới tiếp tục nối dài kỷ nguyên sáng tạo, bằng những câu chuyện tử tế, ý tưởng nguyên bản và giá trị lan tỏa mạnh mẽ.

Điểm nổi bật TikTok Awards Việt Nam 2025 là tăng thêm 10 hạng mục (so với 07 hạng mục của năm trước). Trong đó, hạng mục “Storyteller of the Year” gây chú ý, phản ánh sự thay đổi trong cách khán giả tiếp cận nội dung và đánh dấu sự đổi mới trong tư duy xây dựng nội dung của cộng đồng sáng tạo

1. Kỷ nguyên kể chuyện trên TikTok

Năm 2018, TikTok bước vào thị trường Việt Nam với tốc độ phát triển nhanh chóng vào năm 2018. Đến 2020, năm đầu tiên của TikTok Awards Việt Nam, nền tảng đề cao tính giải trí và phủ sóng bởi những nội dung mang tính trendy như sáng tạo điệu nhảy, diễn kịch ngắn, bắt chước tình huống hay hiệu ứng thịnh hành. Thời lượng video ngắn, tốc độ tiêu thụ nhanh, khán giả tiếp cận xu hướng chủ yếu qua âm nhạc và hiệu ứng viral hơn là chiều sâu nội dung.  Từ TikTok Awards Việt Nam 2020 cho tới TikTok Awards Việt Nam 2024, các hạng mục giải thưởng vẫn giữ tinh thần giải trí nhưng những năm gần đây, TikTok nhấn mạnh và khuyến khích cộng đồng sáng tạo phát triển các khía cạnh nội dung mang giá trị sâu. Với hạng mục danh giá “Nhà sáng tạo nội dung Giải trí của năm” tại TikTok Awards Việt Nam 2024, hai gương mặt đại diện Lê Tuấn Khang và Khiết Đan đã cho thấy sự chuyển dịch về cách xây dựng nội dung khác biệt so với thế hệ trước đây. Từ kịch bản được xây dựng chỉn chu, gắn liền với thông điệp cụ thể cho tới góc quay đa dạng, mang màu “điện ảnh” hơn. 

Khiết Đan và Lê Tuấn Khang nhận giải thưởng "Nhà sáng tạo nội dung Giải trí của năm” tại TikTok Awards Việt Nam 2024 (Nguồn ảnh: TikTok)

Cộng đồng sáng tạo năm 2024 là tiền đề phát triển cho thế hệ mới, đại diện cho sự chuyển mình của nền tảng TikTok - từ nơi tạo xu hướng nhanh sang nơi chia sẻ những giá trị thật. Hạng mục Storyteller of the Year của TikTok Awards Việt Nam 2025 là dấu hiệu cho thấy TIkTok bắt đầu đề cao chiều sâu cảm xúc thay vì chỉ đo lường độ viral. Từ đầu năm trở lại, khán giả dễ dàng bắt gặp những nội dung mang hướng “kể chuyện” với thời lượng video dài hơi hơn, không bó hẹp trong những video tính bằng chục giây như những năm về trước.

Qua đó, phản ánh xu hướng người xem không chỉ tìm kiếm sự giải trí tức thời, mà còn quan tâm đến những câu chuyện đời thường (“A day in my life”), chia sẻ cảm xúc từ trải nghiệm cá nhân trên hành trình biến chuyển, hay góc nhìn xã hội được kể bằng giọng điệu chân thật. Sự chuyển dịch này cho thấy, xã hội ngày càng tăng cao nhu cầu kết nối cảm xúc, mong muốn cảm nhận sự đồng cảm thay vì chạy theo xu hướng ngắn hạn hay nội dung mang tính bề nổi.

2. Những người kể chuyện của TikTok Việt 

TikTok Awards Việt Nam 2025 quay lại với 16 hạng mục và 74 gương mặt được đề cử. Trong đó, hạng mục “Người kể chuyện của năm - Storyteller of the Year” là giải thưởng tôn vinh những cá nhân nổi bật trong lĩnh vực sáng tạo nội dung kịch bản - diễn xuất, đặc biệt là các sản phẩm hài kịch được đầu tư chỉn chu, giàu tính sáng tạo và cuốn hút. Thông qua những tác phẩm chất lượng cao, họ không chỉ mang đến tiếng cười và cảm xúc cho khán giả, mà còn khẳng định dấu ấn cá nhân, góp phần lan tỏa những giá trị tích cực đến cộng đồng.

5 gương mặt được đề cử trong hạng mục “Người kể chuyện của năm - Storyteller of the Year” (Nguồn ảnh: TikTok)

Đỗ Đạt (@datdo0803) - 10.5M followers

Đỗ Đạt (2001) là một trong những gương mặt nổi bật của TikTok Việt với hàng triệu người theo dõi nhờ hành trình phát triển từ con số 0 đến xây dựng priêng. Anh bắt đầu với các video ngắn giả lập tình huống gần gũi xoay quanh học tập, gia đình, hàng xóm, … rồi mở rộng thành các series có cốt truyện như Áp lực học tập, Chiếc vòng bí ẩn hay Trượt tốt nghiệp. Điểm đặc trưng của Đỗ Đạt nằm ở khả năng tự viết kịch bản, nhập vai linh hoạt nhiều nhân vật và kể chuyện bằng giọng điệu mộc mạc, biểu cảm tiết chế nhưng duyên. Đỗ Đạt mang phong cách kể tự nhiên, biết tạo diễn tiến và giữ chân người xem bằng nội dung có thông điệp.

Anh Mặt Vuông (@khuonmatvuong) - 1.1M followers

Anh Mặt Vuông (Dương Minh Tân) xuất phát điểm là nhân viên bán xe, sau đó chuyển hẳn sang sáng tạo nội dung và nhanh chóng đạt hàng triệu lượt xem. Tận dụng biệt danh “mặt vuông” do cộng đồng đặt, anh xây dựng hình ảnh cá nhân dễ nhận diện. Điểm nổi bật trong cách làm nội dung là khả năng giả lập tình huống đời thường, biến những chi tiết nhỏ thành tiểu phẩm giàu tính kể chuyện. Anh thể hiện sự duyên dáng qua biểu cảm, thoại, nhịp dựng và khả năng biến hóa linh hoạt giữa nhiều vai diễn. 

Dũng Gee (@itsdunggee) - 4.8M followers

Dũng Gee và Vy Phạm là cặp vợ chồng xây dựng nội dung xoay quanh đời sống hôn nhân đa văn hoá Úc – Việt. Họ kể chuyện bằng những lát cắt đời thường trong đời sống hôn nhau: từ khác biệt tính cách để thích ứng văn hoá tới hành trình kết hôn và làm cha mẹ. Cách kể không dựa vào lời thoại dài dòng mà tạo thành “chuỗi câu chuyện tiếp diễn” qua tương tác thật, cảm xúc thật và nhịp sống thật. Điểm khác biệt của đôi vợ chồng nằm ở storytelling tự nhiên, vừa giải trí vừa chân thật, từ giúp khán giả theo dõi hành trình như một series dài.

Bé 7 (@be7cutequa) - 1.7M followers

Bé 7 (Nguyễn Thanh Ngọc Hải) nổi lên nhờ phong cách hài hước, ngoại hình duyên dáng và khả năng hóa thân linh hoạt trong các tình huống đời thường. Nội dung anh xây dựng tuy ngắn nhưng luôn có kịch bản, nhân vật và diễn biến rõ ràng, tạo thành những câu chuyện hài hước, dễ đồng cảm. Điểm mạnh nằm ở cách anh kể chuyện qua biểu cảm, thoại tự nhiên và tình huống gần gũi, không chỉ gây cười mà còn gợi lại những lát cắt quen thuộc trong gia đình, giao tiếp và cảm xúc cá nhân. Đặc biệt, việc lấn sân sang phim ngắn như “Mẹ ơi, Tết rồi” cho thấy anh đang chuyển từ hài giải trí đơn thuần sang storytelling có chiều sâu, cảm xúc và thông điệp. Chính sự duyên dáng, tính kể chuyện tự nhiên và khả năng giữ chất riêng trong nhiều định dạng nội dung khiến Bé 7 xứng đáng xuất hiện trong danh sách đề cử.

Vitamin A (@your.vitamin.a) - 182.3K followers

Nhóm nội dung của Vitamin A và Hoài Thu tạo dấu ấn nhờ xây dựng một “vũ trụ tiểu phẩm” với tuyến nhân vật cố định như Tiểu thư Hoài Thu, Đoàn Tổng, Quản gia Dương hay Vân Lê. Mỗi video không tồn tại đơn lẻ mà nối tiếp nhau như một series sitcom ngắn, xoay quanh các tình huống tranh giành, tỏ tình, hiểu lầm hay xung đột hài hước. Thay vì chạy theo trend nhất thời, nhóm kể chuyện qua diễn xuất, thoại và mối quan hệ giữa các nhân vật, tạo cảm giác đang theo dõi một web drama mini trên TikTok. Nhờ yếu tố diễn tiến, tính giải trí gắn với cảm xúc và khả năng giữ chân người xem bằng câu chuyện tiếp nối, nhóm là đại diện tiêu biểu cho kiểu sáng tạo nội dung có cốt truyện.

3. Storytelling - Nền tảng cho Influencer Marketing thế hệ mới

Trong giai đoạn đầu của Influencer Marketing (khoảng 2016–2021), các thương hiệu thường xem người ảnh hưởng như một “kênh quảng cáo thuê ngoài”. Nhãn hàng gửi kịch bản sẵn, yêu cầu quay đúng câu chữ, lồng sản phẩm thật rõ, mục tiêu là tạo nhận diện nhanh, thúc đẩy tương tác hoặc mua hàng tức thì. Cách làm này phù hợp với thời điểm người xem còn ít lựa chọn nội dung và dễ bị thu hút bởi những sự mới lạ. Nhưng hiện tại, mô hình này đang mất dần hiệu quả vì khán giả đã thay đổi.

Người xem hiện nay không thích quảng cáo lộ liễu, họ dễ bỏ qua hoặc phản cảm với nội dung “cài sản phẩm” một cách gượng gạo. Thay vì xem influencer như người phát ngôn cho thương hiệu, công chúng quan tâm đến trải nghiệm thật, cảm xúc thật và góc nhìn cá nhân. Đặc biệt, thế hệ trẻ không còn chạy theo trào lưu chỉ để giải trí vài giây, mà muốn được chạm vào cảm xúc, học hỏi hoặc tìm thấy mình trong câu chuyện của người khác. Đây là lý do các nội dung dạng “kể chuyện” ngày càng chiếm sóng nhiều hơn các clip nhảy, nhép hoặc thử thách ngắn.

Câu chuyện được kể không dừng lại ở việc giới thiệu sản phẩm, mà được lồng ghép vào hành trình trải nghiệm, sự kiện cá nhân hoặc góc nhìn xã hội. Khi người sáng tạo được tự do chọn cách kể, sản phẩm trở thành một phần tự nhiên trong câu chuyện, khiến khán giả tin và ghi nhớ hơn. Điều này mở ra mô hình hợp tác dài hạn, nơi thương hiệu và influencer cùng đồng sáng tạo, thay vì áp đặt thông điệp một chiều.

Để tận dụng storytelling, thương hiệu có thể thay đổi cách làm việc với influencer theo ba điểm then chốt: 

• Thứ nhất, chọn người sáng tạo dựa trên khả năng kể chuyện và mức độ gắn kết cộng đồng, thay vì chỉ số lượng người theo dõi. 
• Thứ hai, đầu tư cho mối quan hệ lâu dài, chia nhỏ ngân sách vào nhiều giai đoạn nội dung thay vì dồn cho một chiến dịch ngắn. 
• Thứ ba, đo lường không chỉ bằng lượt xem hay tương tác, mà cần theo dõi tác động đến niềm tin, mức độ ghi nhớ thương hiệu, và sự gắn bó cảm xúc. 

Có thể thấy storytelling đang trở thành phương thức hiệu quả của Influencer Marketing, đưa thương hiệu gần với khách hàng thông qua trải nghiệm thật, cảm xúc thật. Sự thành công của những chiến dịch hiện nay không nằm ở chỗ xuất hiện bao nhiêu lần trên bảng tin, mà ở khả năng tạo sự đồng cảm, duy trì niềm tin và khơi gợi cảm xúc khách hàng dài lâu.