Thị trường podcast hiện nay

Trong thế giới truyền thông ngày càng phân mảnh, podcast lại nổi lên như một hình thức giao tiếp chậm rãi nhưng bền bỉ, nuôi dưỡng sự kết nối giữa người kể chuyện và người nghe bằng niềm tin và cảm xúc. Gen Z đang dẫn đầu làn sóng này khi trở thành nhóm khán giả trung thành và cởi mở nhất với quảng cáo, thể hiện sự sẵn sàng lắng nghe nếu thương hiệu mang đến giá trị thực thay vì những thông điệp rỗng tuếch. Dù vậy, đằng sau bức tranh tưởng chừng sôi động ấy là một thị trường đang phát triển chậm hơn mong đợi.

Tốc độ tăng trưởng chi tiêu quảng cáo podcast vẫn chưa tương xứng với tiềm năng khổng lồ mà định dạng này sở hữu. Các nhà sản xuất đang phải cạnh tranh khốc liệt trong bối cảnh ngách nội dung này có thể mở rộng nhưng chưa bùng nổ, còn người làm sáng tạo thì loay hoay với bài toán đo lường hiệu quả và quy mô. 

Theo Magellan AI, phần lớn quảng cáo podcast vẫn tuân theo công thức quen thuộc với độ dài 30 đến 60 giây, chủ yếu được phát giữa chương trình, một mô hình tồn tại nhiều năm nhưng hiếm khi đổi mới. Khi không gian quảng cáo dần bão hòa, sự chuyển dịch sang video trở thành bước đi chiến lược giúp podcast tiến gần hơn tới xu hướng nghe nhìn hiện đại. YouTube đang đóng vai trò tiên phong trong việc định hình lại trải nghiệm này, biến podcast thành nội dung vừa nghe vừa xem, nơi người sáng tạo có thể biểu đạt cảm xúc và thương hiệu có thể kể câu chuyện của họ bằng âm thanh, hình ảnh và chuyển động đồng thời. 

Thực tế cho thấy, lượng người nghe podcast toàn cầu vẫn tăng ổn định, dự kiến đạt 66% vào năm 2025, với hơn 414 triệu chương trình đang hoạt động. Ở nhóm Gen Z, tỷ lệ tiếp cận đã chạm mốc 68%, cao hơn radio truyền thống đến 10%. Sự chênh lệch này phản ánh sự thay đổi trong thói quen tiếp nhận thông tin, khi thế hệ trẻ tìm kiếm nội dung cá nhân hóa, sâu sắc và đáng tin cậy hơn. 

Nguồn ảnh: Advertising Vietnam

Trong khi các thị trường như Hoa Kỳ, Canada hay Anh Quốc chứng kiến sự bùng nổ của podcast, thì châu Á lại phát triển chậm hơn do sự cạnh tranh gay gắt từ video ngắn và mạng xã hội. Tuy nhiên, chính sự giao thoa giữa hai định dạng âm thanh và hình ảnh lại đang mở ra hướng đi mới cho ngành. Trong cuộc đua tái định nghĩa truyền thông, ai có thể dung hòa được sự gần gũi của những câu chuyện với sức lan tỏa của hình ảnh sẽ là người dẫn đầu chương mới của thế giới podcast.

Vodcast lên ngôi - Liệu đây có phải xu hướng mới?

Sự bùng nổ của TikTok và Reels từng khiến nhiều người tin rằng nội dung ngắn sẽ thống trị hoàn toàn mạng xã hội. Thế nhưng, thực tế đang chứng minh điều ngược lại khi giới trẻ ngày nay không chỉ tìm kiếm sự nhanh gọn mà còn mong muốn những trải nghiệm sâu hơn, có cảm xúc và giá trị. 

Báo cáo “Nhu cầu giải trí số 2024-2025” của Appota cho thấy người Việt vẫn dành trung bình khoảng 70 phút mỗi ngày cho video dài trên YouTube, chủ yếu trong khung giờ từ 19h đến 23h. Con số này không chỉ phản ánh thói quen giải trí quen thuộc mà còn khẳng định tiềm năng lớn của các hình thức nội dung dài, trong đó nổi bật là podcast và đặc biệt là vodcast. 

Nếu podcast từng được xem là phương tiện để khán giả lắng nghe và kết nối qua giọng nói, thì vodcast - sự kết hợp giữa podcast và video - lại mang đến một trải nghiệm hoàn toàn mới, vừa nghe vừa nhìn, vừa cảm xúc vừa trực quan. Giữ lại linh hồn của podcast là câu chuyện và tri thức, vodcast mở rộng biên độ sáng tạo khi thêm yếu tố hình ảnh để thể hiện cảm xúc, không gian và tương tác giữa người dẫn và khách mời. Đó là lý do thể loại này đang trở thành lựa chọn hấp dẫn cho cả người sáng tạo nội dung lẫn các thương hiệu tìm kiếm cách kể chuyện chân thật và gần gũi hơn. 

Sức hút của vodcast đến từ sự dung hòa giữa sự sâu sắc và giải trí. Trong bối cảnh người dùng đã mệt mỏi với nhịp tiêu thụ nội dung quá nhanh, những cuộc trò chuyện dài, những khoảnh khắc chia sẻ chân thành lại trở thành điểm nghỉ quý giá. Đặc biệt, giới trẻ lại đang là nhóm khán giả tích cực nhất của podcast và vodcast. Họ tìm kiếm những sản phẩm có chiều sâu cảm xúc, có tính đối thoại, có khả năng mở rộng góc nhìn về cuộc sống và con người. Sự phát triển của vodcast tại Việt Nam minh chứng rõ cho xu hướng này. 

Have A Sip của Vietcetera (Nguồn ảnh: Have A Sip)

Các nhà sản xuất chuyên nghiệp như Vietcetera đã nâng tầm format trò chuyện bằng những series mang dấu ấn riêng, từ Have A Sip với không gian gần gũi, Kháng Thương đầy cảm xúc đến The Money Date mang sắc thái tư duy và quản lý tài chính cá nhân. Song song với đó, nhiều cá nhân trẻ cũng đang tạo nên diện mạo mới cho vodcast Việt. Nổi bật như Oddly Normal thu hút người nghe nhờ những cuộc thảo luận sâu sắc về chính trị, văn hóa và tôn giáo, được thể hiện bằng lối dẫn chuyện gần gũi và không phán xét. Hay Ninh TiTo - một food blogger thường xuyên chia sẻ hành trình làm nghề nhiều năm thông qua vodcast. Sự đa dạng ấy cho thấy vodcast không còn là cuộc chơi của riêng những tên tuổi lớn mà đang trở thành công cụ kể chuyện dân chủ hơn bao giờ hết. 

Về phía thương hiệu, vodcast mở ra một phương thức kết nối mới với công chúng. Thay vì quảng cáo lặp lại hay nội dung gượng ép, thương hiệu có thể lồng ghép câu chuyện, giá trị và phong cách sống của mình vào các cuộc trò chuyện một cách tự nhiên và thuyết phục hơn. Đáng chú ý như vodcast InnoWave của MB Bank, kết hợp với Hoa hậu Bảo Ngọc để chia sẻ về những câu chuyện tài chính của thế hệ trẻ ngày nay.

Với tốc độ phát triển mạnh mẽ của hạ tầng video và hành vi tiêu thụ nội dung ngày càng đa nền tảng, vodcast đang dần trở thành mảnh đất màu mỡ cho những ai biết cách kết hợp giữa trí tuệ, cảm xúc và sự sáng tạo. Không còn chỉ là một xu hướng ngắn hạn, vodcast đang định hình tương lai của storytelling trong thời đại số - nơi hình ảnh và âm thanh cùng hòa quyện để kể những câu chuyện chạm đến trái tim người nghe.

Những cái tên đáng chú ý hiện nay

Kháng Thương

Kháng Thương là một trong những series podcast đặc sắc của Vietcetera, mở ra không gian đối thoại chân thực về những vết thương tinh thần mà con người thường e ngại đối diện. Khác với những chương trình chỉ dừng lại ở câu chuyện truyền cảm hứng, Kháng Thương đi sâu vào hành trình nội tâm của từng nhân vật, nơi họ chia sẻ những nỗi sợ, mất mát và cả sự hồi sinh sau biến cố. Mỗi tập kéo dài khoảng 25 đến 30 phút, được thể hiện dưới dạng podcast và vodcast, kết hợp giữa âm thanh và hình ảnh để mang lại trải nghiệm gần gũi, sinh động hơn. 

Mỗi tập của Kháng Thương là những cuộc trò chuyện về ung thư, trầm cảm hay các khủng hoảng tâm lý, thông qua đó giữ trọn tinh thần nhân văn, giúp người nghe tìm thấy sự đồng cảm và sức mạnh từ những câu chuyện thật từ chính các nghệ sĩ hay content creator mà chúng ta yêu thích. Không chỉ tạo được hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ với hàng trăm nghìn lượt tiếp cận, Kháng Thương còn cho thấy hướng đi mới mẻ của Vietcetera trong việc kết hợp nội dung mang giá trị xã hội với hình thức kể chuyện hiện đại. 

The Moneyverse 

The Moneyverse là series podcast và vodcast về tài chính được nhà báo Dương Ngọc Trinh dẫn dắt, hướng đến những người trẻ muốn tìm hiểu và quản lý tiền bạc một cách thông minh, thực tế và thú vị hơn. 

Lấy cảm hứng từ hình tượng chính chương trình cùng tên, The Moneyverse mở ra một không gian trò chuyện cởi mở về tài chính cá nhân, đầu tư, tiêu dùng, nợ nần hay các quyết định chi tiêu trong đời sống hiện đại. Mỗi tập là một chuyến du hành nơi người dẫn chương trình cùng khách mời - có thể là chuyên gia, doanh nhân hoặc người nổi tiếng - cùng nhau giải mã các câu hỏi xoay quanh đồng tiền, từ góc nhìn gần gũi và dễ tiếp cận. 

Không khô cứng hay nặng tính học thuật, The Moneyverse nổi bật nhờ cách kể chuyện sinh động, giàu tính ẩn dụ và được đầu tư kỹ lưỡng về hình ảnh. Thông qua sự kết hợp giữa podcast và video, chương trình giúp khán giả vừa nghe vừa cảm nhận cảm xúc, phản ứng và năng lượng thật trong từng cuộc trò chuyện. 

Người Trong Muôn Nghề

Người Trong Muôn Nghề là podcast/vodcast của Spiderum, mở ra một không gian trò chuyện chân thực và cởi mở về thế giới nghề nghiệp đa dạng tại Việt Nam. Chương trình được phát triển từ bộ sách cùng tên và định hướng trở thành cẩm nang hướng nghiệp sống động, giúp người trẻ nhìn nhận toàn diện về các ngành nghề, phá bỏ định kiến và hiểu lầm thường gặp. 

Mỗi tập là cuộc trò chuyện với những người trong cuộc, từ chuyên gia, doanh nhân đến những người mới khởi đầu sự nghiệp, kể cả các nghề phổ biến như kỹ sư, bác sĩ, giáo viên, hay những nghề đặc thù như game designer, streamer, youtuber, nhờ vậy người nghe có thể cảm nhận rõ sự đa dạng và phong phú của thị trường lao động hiện nay. 

Chương trình còn có chuyên mục giải đáp Confession, nơi người nghe gửi câu hỏi và được khách mời chia sẻ kinh nghiệm thực tiễn, cung cấp những lời khuyên hữu ích trong việc lựa chọn và phát triển sự nghiệp, từ đó nhận được sự đón nhận nồng nhiệt của các bạn trẻ.

Thuần Podcast

Thuần Podcast là một trong những gương mặt trẻ nổi bật của làng podcast và vodcast Việt Nam, mang đến những câu chuyện gần gũi, nhẹ nhàng nhưng đầy cảm xúc với người trẻ, đặc biệt là thế hệ Gen Z. Mỗi tập podcast của Thuần như một lát cắt chân thật về cuộc sống thường ngày, từ những ngày đầu bước chân vào đại học với cảm giác bỡ ngỡ và lạc lõng đến nỗi cô đơn khi phải trưởng thành giữa thành phố rộng lớn, hay những rung động trong sáng của tuổi trẻ đầy nhiệt huyết. 

Không hô hào, không triết lý, Thuần chọn cách kể chuyện bằng giọng nói ấm áp và chân thật, để người nghe thấy chính mình trong đó, cùng chia sẻ và đồng cảm qua từng thước phim. Chính sự gần gũi ấy đã giúp Thuần Podcast nhanh chóng trở thành điểm đến quen thuộc của cộng đồng người trẻ yêu thích nội dung sâu sắc và cảm xúc, đạt hơn 113 nghìn lượt đăng ký trên YouTube, đồng thời được đón nhận nồng nhiệt trên Spotify và TikTok. Thuần Podcast không chỉ là nơi kể chuyện mà còn là nơi người trẻ tìm thấy sự an ủi và niềm tin rằng, dù cuộc sống có nhiều va vấp, ta vẫn luôn có ai đó hiểu và đồng hành cùng mình.