Các chiến dịch Influencer Marketing của Nike trước giờ hầu hết đều xuất hiện bóng dáng hình ảnh của vận động viên nổi tiếng nhiều hơn là các nghệ sĩ. Bởi Nike cho rằng các vận động viên mới chính là những người truyền tải đúng tinh thần của thương hiệu. Vì vậy, tiêu chuẩn chọn đối tác là nghệ sĩ của Nike vô cùng khắt khe, họ phải là người mang lại cho khách hàng giá trị tinh thần của thương hiệu.

Với một thị trường lớn như ở Đại Lục, thật ngạc nhiên khi Nike China chưa từng trao danh phận "đối tác chính thức" với nghệ sĩ Trung Quốc nào trước đây. Việc lựa chọn Vương Nhất Bác là đối tác đã tạo nên sự thay đổi lớn trong chiến lược marketing của Nike, mang tới hình ảnh đại chúng hơn thay vì nhắm vào phân khúc khách hàng là vận động viên chuyên nghiệp.

 Có thể được trao danh hiệu đối tác một cách rõ ràng về cơ bản chính là sự công nhận cao nhất về hình ảnh của Nike dành cho Vương Nhất Bác. Nhận được sự ưu ái như vậy, thế nhưng Vương Nhất Bác lại thẳng tay chấm dứt hợp đồng với Nike Trung Quốc. Câu chuyện đằng sau lần hợp tác kết thúc trong ồn ào này là gì? Hãy tìm hiểu sâu hơn ở bài viết này nhé!

1. Vụ việc “Bông tân cương” và hành động của Vương Nhất Bác

Vào tháng 3, truyền thông Trung Quốc đã lan truyền một tuyên bố của Nike về việc phản đối sử dụng vải, bông Tân Cương do điều kiện lao động không đáp ứng tiêu chuẩn quốc tế. Sự việc khiến Nike vấp phải phản ứng dữ dội của người tiêu dùng, và Vương Nhất Bác cũng chịu sức ép không nhỏ từ phía công chúng Đại Lục.

Vương Nhất Bác là một trong những nghệ sỹ đi đầu trong việc tuyên bố chấm dứt hợp tác với thương hiệu có liên quan đến sự kiện này. Việc nam minh tinh hủy hợp tác với Nike đã tạo ra hai mặt lợi – hại, tác động rất lớn đến sự nghiệp của anh chàng.

• Việc “tiên phong” hủy hợp đồng với thương hiệu bị tẩy chay của dư luận xứ Trung đã giúp Vương Nhất Bác chiếm được rất nhiều cảm tình từ công chúng. Mặc cho việc anh phải đền phù một khoản tiền không nhỏ khi chấm dứt hợp đồng, ưu tiên xoa dịu dư luận vẫn được công ty quản lý của Vương Nhất Bác đặt lên hàng đầu.
• Thế nhưng, hành động này đã khiến Vương Nhất Bác gây mất lòng với thương hiệu thời trang lớn của thế giới , việc “gương vỡ lại lành” giữa anh và Nike sẽ không bao giờ diễn ra trong tương lai.
• Chưa hết, những thương hiệu khác khi nhìn thấy thái độ này của nam minh tinh cũng sẽ rất e dè, không muốn hợp tác với nghệ sĩ dễ nhạy cảm như thế. Chính vì thế, động thái này vô tình khiến giá trị thương mại trong giới thời trang của Vương Nhất Bác giảm mạnh.

2. Hành động của Nike

Về phía Nike, thương hiệu sau khi bị hủy hợp đồng đã bỏ follow Vương Nhất Bác, sau đó dứt khoát xóa bỏ mọi tin tức hợp tác liên quan tới anh. Từ chuyện này có thể thấy khi bị minh tinh hủy hợp đồng, một nhãn hiệu lớn như Nike cũng không quá bận tâm về điều này. Thứ họ lo ngại hơn là làn sóng tẩy chay từ chính những người khách hàng tiềm năng của họ. CEO của Nike tại Trung Quốc đã lên tiếng xoa dịu dư luận: "Chúng tôi là thương hiệu thể thao lớn nhất ở đó, và chúng tôi là thương hiệu của Trung Quốc và vì Trung Quốc". 

Là một thương hiệu tầm cỡ thế giới, Nike biết được họ có vị trí thế nào trên bản đồ thời trang, đặc biệt là tại thị trường Trung Quốc. Làn sóng tẩy chay diễn ra không triệt để, chỉ ồn ào một thời gian ngắn rồi sau đó lại được dập xuống nhanh chóng. Điều đó cho thấy thái độ của Nike đối với người dân Trung Quốc hay với Vương Nhất Bác là hợp lý. Họ có thể chỉ bị chỉ trích một thời gian ngắ, nhưng với danh tiếng đã xây dựng hơn nửa thế kỉ, Nike không dễ dàng bị sụp đổ như vậy. 

Như vậy có thể thấy, về phần Vương Nhất Bác, anh đã tổn thất cả về hình ảnh lẫn uy tín của mình trong lịch sử hợp tác với một thương hiệu lớn như Nike. Còn thương hiệu này vấp phải làn sóng chỉ trích lớn của công chúng thế giới sau phát ngôn ấy, nhưng chiếm lại được cảm tình từ dân chúng Đại Lục. Với danh tiếng hiện tại, Nike sau này vẫn có thể hợp tác với những nghệ sĩ khác có tên tuổi hơn ở châu Á nói riêng và trên thế giới nói chung.

Nguồn: Vietnam Booking KOLs