“Như Một Người Rưng” và màn kết hợp gây chú ý của OSAD - Hà An Huy

Tối 27/10, OSAD và Hà An Huy chính thức trình làng MV Như Một Người Rưng, đánh dấu màn kết hợp âm nhạc của bộ đôi “Chủ tịch Mai - Giám đốc Hà” sau hành trình tại Anh Trai Vượt Ngàn Chông Gai 2026. Sản phẩm nhanh chóng thu hút sự chú ý khi mang đến một phiên bản hoàn toàn mới của Như Một Người Dưng, bản hit từng gắn liền với tên tuổi ca nhạc sĩ Thanh Hưng.

Dưới bàn tay của producer GAZ, bản ballad thất tình quen thuộc được phối lại theo phong cách drill, kết hợp cùng những phần lời mới do OSAD và Hà An Huy sáng tác. Đáng chú ý, trái ngược với giai điệu và ca từ mang nhiều tâm trạng, MV lại được xây dựng theo hướng hài hước với hàng loạt tình huống bất ngờ và có phần… khó hiểu. Từ màn xoay thớt, gọt táo, biểu diễn pháo ngón cho đến drift xe máy, hai nghệ sĩ liên tục khiến khán giả bật cười bởi những màn thể hiện đầy ngẫu hứng. Sự xuất hiện của Thái VG, Hồ Đông Quan và An Trương cũng góp phần tạo thêm điểm nhấn cho MV lần này.

Mang màu sắc khá khác biệt so với những MV âm nhạc thông thường, Như Một Người Rưng nhanh chóng ghi nhận những thành tích đáng chú ý. Chỉ sau khoảng một ngày phát hành, sản phẩm đã vượt mốc 2 triệu lượt xem trên YouTube. Tính đến ngày 29/10, MV đã vươn lên vị trí Top 1 YouTube Trending Overall và Top 1 YouTube Trending Music tại Việt Nam, đồng thời đạt Top 10 Music Video Worldwide. Những thứ hạng này cho thấy sức hút của màn kết hợp OSAD - Hà An Huy đã vượt ra ngoài phạm vi cộng đồng người hâm mộ trong nước.

Thành tích ấn tượng của "Như Một Người Rưng" trong thời gian ngắn

Tuy nhiên, bên cạnh sức hút từ màn kết hợp của hai nghệ sĩ hay nội dung MV độc đáo, điều khiến Như Một Người Rưng trở thành một trường hợp đáng chú ý còn nằm ở cách sản phẩm được quảng bá. Thay vì tuân theo công thức tung poster, teaser rồi chờ đến ngày ra mắt, OSAD cùng ekip lựa chọn một hướng tiếp cận cởi mở và giàu tính tương tác hơn. Từ việc livestream tiết lộ gần như toàn bộ ca khúc, nhờ người hâm mộ thiết kế thumbnail đến để cộng đồng tham gia lựa chọn thời điểm phát hành, những hoạt động tưởng chừng rất nhỏ lại trở thành chất liệu thu hút thảo luận trên mạng xã hội, góp phần tạo nên sức nóng cho MV ngay từ trước khi chính thức lên sóng.

Khi quá trình quảng bá MV trở thành chất liệu kết nối với khán giả

Thông thường, một sản phẩm âm nhạc được giới thiệu qua hình ảnh nhá hàng, teaser hay các đoạn trích ngắn nhằm khơi gợi sự tò mò trước ngày phát hành. Với Như Một Người Rưng, OSAD lại chọn cách tiếp cận khác khi chủ động chia sẻ nhiều thông tin về sản phẩm ngay từ quá trình thực hiện. Những hoạt động tưởng như ngẫu hứng ấy tạo ra nhiều cơ hội tương tác với khán giả, giúp MV nhận được sự quan tâm từ trước khi chính thức ra mắt.

Hình ảnh hậu trường được nhá hàng khiến người hâm mộ "đứng ngồi không yên", đặc biệt với sự góp mặt của "giám đốc" An Trương, Anh tài Thái VG và Anh tài Hồ Đông Quan

Khoảng một tuần trước ngày phát hành, OSAD đã livestream ngay tại trường quay và hé lộ phần lớn ca khúc, kể cả đoạn điệp khúc. Đây là lựa chọn thú vị, bởi với nhiều nghệ sĩ, giữ kín giai điệu, hình ảnh hay nội dung MV thường được xem là cách duy trì sự tò mò của công chúng. Ngược lại, OSAD không quá đặt nặng yếu tố bất ngờ về âm nhạc mà tận dụng chính những gì đang diễn ra ở hậu trường để kết nối với người hâm mộ. Nhờ được nghe trước phần lớn bài hát, khán giả có thể sớm làm quen với bản phối mới, bày tỏ cảm nhận và hình thành sự mong đợi dành cho sản phẩm hoàn chỉnh.

Thiết kế thumbnail cho nghệ sĩ - tại sao không?

Cùng với đó, một hoạt động khác cũng được chú ý đó là việc OSAD công khai nhờ người hâm mộ thiết kế thumbnail và poster cho MV trên Threads. Lời đề nghị nhanh chóng nhận được sự hưởng ứng khi nhiều khán giả chủ động sáng tạo các phiên bản hình ảnh khác nhau, đặc biệt là những thiết kế khai thác hình ảnh OSAD và Hà An Huy chở nhau trên xe máy. Cuối cùng, thiết kế từ tài khoản @latelieranhuy được chọn làm thumbnail cho sản phẩm.

Thumbnail của bạn @latelieranhuy đã dành chiến thắng!!

Dưới góc độ truyền thông, đây là ví dụ đáng chú ý về cách tận dụng nội dung do người dùng sáng tạo (UGC). Thay vì chỉ tiếp nhận hình ảnh chính thức từ ekip, khán giả được trực tiếp đóng góp ý tưởng và tạo ra nội dung gắn với MV. Mỗi thiết kế được đăng tải có thể trở thành một điểm chạm mới, đưa sản phẩm xuất hiện trong những cuộc trò chuyện và mạng lưới tương tác của người sáng tạo. Đặc biệt, việc một thiết kế của người hâm mộ thực sự được sử dụng khiến hoạt động này có ý nghĩa hơn một lời kêu gọi tương tác đơn thuần.

Không dừng lại ở đó, OSAD tiếp tục duy trì cách tương tác này ở một khâu ít được khai thác trong các chiến dịch quảng bá âm nhạc, đó là lựa chọn thời điểm phát hành. Thay vì chỉ đăng thông báo chính thức, nam rapper kêu gọi người hâm mộ tương tác với bài đăng trên trang cá nhân, gắn việc phát hành MV với mức độ hưởng ứng của cộng đồng. Kết quả, bài đăng thu hút hơn 50.000 lượt tương tác chỉ sau 3 tiếng.

Con số 30 nghìn lượt like nhanh chóng đạt được trong thời gian ngắn

Việc biến một thông tin mang tính lịch trình thành hoạt động tương tác cho thấy OSAD đã tạo thêm lý do để khán giả chủ động tham gia vào câu chuyện ra mắt sản phẩm. Thay vì chỉ ghi nhớ thời điểm phát hành, người hâm mộ có thể bình luận, chia sẻ và theo dõi diễn biến của bài đăng. Từ đó, chính quá trình công bố MV cũng trở thành một nội dung thu hút sự chú ý trên mạng xã hội.

Nhìn rộng hơn, hiệu quả của cách tiếp cận này còn đến từ sự phù hợp giữa hoạt động quảng bá và hình ảnh hai nghệ sĩ đã xây dựng. Sau ATVNCG, OSAD và Hà An Huy được khán giả yêu thích nhờ sự ăn ý và những khoảnh khắc hài hước ngoài sân khấu. Hà An Huy từng gây chú ý với sự đối lập giữa khả năng trình diễn giàu cảm xúc và tính cách có phần ngô nghê, thường xuyên tạo ra tình huống gây cười, trong khi OSAD ghi dấu bằng sự thông minh trong cách chơi cùng lối giao tiếp dí dỏm, gần gũi với cộng đồng.

Chính vì vậy, livestream hậu trường, nhờ fan thiết kế thumbnail hay kêu gọi tương tác để phát hành MV đều không tạo cảm giác tách biệt với hình ảnh quen thuộc của bộ đôi, mà tiếp tục phát huy nét tính cách đã khiến khán giả quan tâm từ trước. Ngay cả tên gọi “Chủ tịch Mai - Giám đốc Hà” cũng được đưa vào tiêu đề MV, góp phần duy trì sự nhận diện của hai nghệ sĩ sau chương trình truyền hình thực tế.

Sự nhất quán ấy còn thể hiện ngay trong sản phẩm. Từ những màn khoe tài lẻ gây cười từng xuất hiện trong series Xin việc của An Trương đến các chi tiết gợi nhắc meme quen thuộc, MV giữ cùng tinh thần hài hước đã đi xuyên suốt quá trình quảng bá. Nhờ vậy, các hoạt động truyền thông trước phát hành và trải nghiệm thưởng thức MV có sự kết nối về mặt cảm xúc, giúp khán giả dễ nhận ra màu sắc riêng của hai nghệ sĩ.

Sự kết nối với khán giả trở thành lợi thế truyền thông của nghệ sĩ

Từ trường hợp Như Một Người Rưng, có thể thấy một hướng tiếp cận đáng chú ý trong cách nghệ sĩ quảng bá sản phẩm âm nhạc. Thay vì phụ thuộc vào những chiến dịch truyền thông quy mô lớn hay liên tục tạo ra các nội dung quảng cáo được đầu tư công phu, nghệ sĩ hoàn toàn có thể tận dụng chính quá trình thực hiện sản phẩm để xây dựng sự quan tâm của công chúng. Một buổi livestream hậu trường, một lời nhờ thiết kế thumbnail hay cuộc trò chuyện về thời điểm phát hành đều có khả năng trở thành chất liệu truyền thông nếu được triển khai phù hợp.

Điều đáng nói là giá trị của những hoạt động này không chỉ nằm ở số lượng tương tác mà còn ở cách chúng thay đổi vai trò của khán giả trong hành trình ra mắt sản phẩm. Khi người hâm mộ có cơ hội đóng góp ý tưởng, tham gia vào các quyết định hay nhìn thấy thành quả sáng tạo của mình được ghi nhận, mối quan hệ giữa nghệ sĩ và cộng đồng có thêm những điểm kết nối. Sự quan tâm dành cho MV vì thế không chỉ bắt nguồn từ sức hút của ca khúc, mà còn được nuôi dưỡng qua những trải nghiệm diễn ra trước ngày phát hành.

Dẫu vậy, tính ngẫu hứng không đồng nghĩa với việc mọi hoạt động quảng bá đều có thể triển khai một cách tùy ý. Điểm đáng học hỏi từ OSAD và Hà An Huy nằm ở sự tương thích giữa cách giao tiếp với cộng đồng và hình ảnh nghệ sĩ. Những màn tương tác hài hước, gần gũi trở nên tự nhiên bởi chúng tiếp nối đúng tinh thần mà bộ đôi đã thể hiện trong ATVNCG. Nếu thiếu đi sự nhất quán này, việc cố gắng tạo ra những tình huống gây chú ý hoàn toàn có thể trở nên khiên cưỡng, thậm chí làm lu mờ sản phẩm âm nhạc.

Sau cùng, thành tích của Như Một Người Rưng là kết quả của nhiều yếu tố, từ sức hút sẵn có của hai nghệ sĩ, chất liệu âm nhạc quen thuộc đến nội dung MV và các hoạt động quảng bá. Tuy nhiên, trường hợp này vẫn mang đến một góc nhìn đáng tham khảo cho những người làm truyền thông giải trí - đôi khi, điều khiến khán giả muốn theo dõi một sản phẩm không chỉ là những gì nghệ sĩ chuẩn bị để giới thiệu, mà còn là cảm giác được đồng hành trong quá trình sản phẩm ấy hình thành. Khi sự kết nối với cộng đồng được xây dựng đủ tự nhiên và có ý nghĩa, chính những tương tác thường ngày cũng có thể trở thành một phần giá trị truyền thông, mang đến thành công không tưởng cho nghệ sĩ.

Nguồn ảnh: OSAD