Danisa 

Với phim ngắn “Biết Thương Mẹ Hơn”, Danisa tiếp tục khai thác địa hạt cảm xúc quen thuộc nhưng vẫn tìm được cách chạm đến người xem bằng một câu hỏi rất đời thường: Lần gần nhất bạn nói lời cảm ơn mẹ là khi nào? TVC lần này không chọn kịch bản kịch tính mà đi theo hành trình trưởng thành quen thuộc của người trẻ khi rời xa gia đình để theo đuổi ước mơ, đối diện với áp lực và va vấp. Trong dòng chảy đó, hình ảnh người mẹ hiện lên lặng lẽ nhưng bền bỉ, luôn dõi theo và nâng đỡ từ phía sau mà không cần được gọi tên. Cách kể chuyện tiết chế giúp cảm xúc lan tỏa tự nhiên, không bị đẩy lên cao trào nhưng vẫn đủ sức gợi. Thông điệp mà Danisa hướng đến vì thế cũng trở nên gần gũi hơn, khi sự biết ơn không cần đợi đến một dịp đặc biệt mà có thể bắt đầu từ những hành động nhỏ trong đời sống hằng ngày. 

Điểm đáng chú ý nằm ở việc thương hiệu mở rộng tầng nghĩa cho chiến dịch khi liên kết với tinh thần của bộ phim “Cảm Ơn Người Đã Thức Cùng Tôi”, qua đó tôn vinh nhiều hình thái gia đình khác nhau, từ người cha đơn thân đến những gia đình đa văn hóa hay những hoàn cảnh đặc biệt. Chính sự đa dạng này giúp câu chuyện không bị giới hạn trong một khuôn mẫu, mà trở thành lát cắt rộng hơn về tình thân, nơi yêu thương luôn tồn tại dưới nhiều hình thức nhưng vẫn giữ nguyên giá trị cốt lõi.

Victoria Secret

Vào dịp Ngày của Mẹ năm nay, Victoria’s Secret mang đến một góc nhìn gần gũi hơn với chiến dịch “Modeled After Mom” - khi hình ảnh người mẹ được tôn vinh như những thiên thần trong chính đời sống thường nhật. Đáng chú ý là khi Victoria’s Secret rời xa ánh đèn sân khấu để trở về không gian gia đình, nơi vẻ đẹp không còn được định nghĩa bằng sự hoàn hảo mà bằng những khoảnh khắc chân thực. Sự xuất hiện của Elsa Hosk, Adriana Lima và Jasmine Tookes mang đến cảm giác gần gũi khi họ xuất hiện bên cạnh những người con trong chính ngôi nhà của mình. Những ánh nhìn, những cử chỉ nhỏ, tất cả đều góp phần tạo nên một mạch cảm xúc nhẹ nhàng hiếm có so với sân khấu lộng lẫy. 

Chiến dịch lần này không chạy theo sự hào nhoáng mà tập trung vào các thiết kế đề cao sự thoải mái như đồ ngủ, áo choàng và trang phục mặc nhà. Đây cũng là cách thương hiệu bắt nhịp với xu hướng sống tối giản và đề cao giá trị cá nhân đang lan rộng trong năm 2026. Điều đáng chú ý nằm ở cách Victoria’s Secret tái định vị hình ảnh quen thuộc của mình. Những thiên thần không còn xuất hiện trong khuôn mẫu xa vời mà trở nên đời thường và dễ chạm vào hơn bao giờ hết. Khi ánh nhìn được thay đổi bằng những điều giản dị, vẻ đẹp cũng trở nên bền vững hơn, gắn liền với cảm xúc và trải nghiệm sống. Có thể thấy, Victoria’s Secret lựa chọn cách kể chuyện tiết chế nhưng vẫn chạm đến cốt lõi, khi người mẹ hiện lên như biểu tượng của sự dịu dàng, bền bỉ và sức mạnh nội tại ngay trong những khoảnh khắc đời thường nhất của họ.

Tiffany & Co. 

Vào Ngày của Mẹ năm nay, Tiffany & Co. tiếp tục kể một câu chuyện giàu cảm xúc với chiến dịch “Celebrating Mothers Since 1837” - nơi tình mẫu tử được tái hiện bằng ngôn ngữ điện ảnh tinh tế và đầy chiều sâu. Tâm điểm của chiến dịch là bộ phim ngắn có sự xuất hiện của Rosie Huntington-Whiteley, đại sứ thương hiệu, người mang đến một lát cắt đời thường nhưng đủ sức gợi. Không cần bối cảnh xa hoa, câu chuyện diễn ra trong chính phòng ngủ riêng của cô tại New York, tạo nên cảm giác thân mật như một khoảnh khắc chỉ dành cho gia đình. 

Cuộc trò chuyện qua điện thoại giữa Rosie và mẹ không cầu kỳ về lời thoại nhưng lại chạm đến cảm xúc bằng sự chân thành. Chính sự giản dị ấy mở ra một tầng sâu khác, nơi ký ức và tình yêu được gọi tên bằng những điều rất nhỏ. Trong thế giới của Tiffany, trang sức chưa bao giờ chỉ là vật phẩm mang giá trị vật chất. Ở chiến dịch này, các thiết kế HardWear xuất hiện như một phần tự nhiên của đời sống, lặng lẽ nâng đỡ mạch cảm xúc. Chiếc vòng cổ Rosie đeo, món quà từ mẹ, trở thành biểu tượng của sự kết nối bền bỉ theo thời gian. Khi con gái nhỏ chơi đùa bên cạnh, Rosie nhìn lại hành trình của mình với một sự điềm tĩnh. Cô đi từ vị trí của một người con đến vai trò của một người mẹ và bắt đầu thấu hiểu những hy sinh không lời. Thông điệp của chiến dịch vì thế không nằm ở vẻ đẹp bề ngoài mà nằm ở giá trị được trao truyền, nơi tình mẫu tử trở thành một di sản sống, bền bỉ và không ngừng tiếp nối qua từng thế hệ.

The Body Shop 

Dịp Ngày của Mẹ 2026, The Body Shop lựa chọn một hướng đi khác biệt khi không kể câu chuyện bằng những hình ảnh quen thuộc mà khai thác lại di sản của chính thương hiệu qua chiến dịch “Grown Up. Never Apart”. Nhân dịp kỷ niệm 50 năm, The Body Shop mang đến một bức ảnh đầy ấm áp, ghi lại khoảnh khắc một đô vật ôm mẹ mình trong vòng tay, vừa mạnh mẽ vừa dịu dàng. Hình ảnh này không chỉ tạo cảm giác hoài niệm mà còn gợi ra một cách nhìn mới về tình mẫu tử, nơi sự gắn kết không nằm ở những món quà mà ở những kết nối bền bỉ theo thời gian. Dù có là người đô vật với sức mạnh nhường nào, ta dường như đều nhỏ bé trong vòng tay của mẹ.

Thay vì đẩy mạnh thông điệp tặng quà quen thuộc, chiến dịch tập trung vào việc tôn vinh những mối quan hệ thật, những người mẹ can đảm, rực rỡ và đầy yêu thương theo cách rất riêng. Cách triển khai cũng giữ tinh thần đó khi hình ảnh được tái hiện trong không gian cửa hàng với cảm giác ấm áp và gần gũi, giúp câu chuyện trở nên dễ tiếp cận hơn với người xem. Điều đáng chú ý là cách The Body Shop giữ đúng tinh thần vốn có của mình sau 50 năm, khi hãng luôn ưu tiên giá trị thật và những kết nối có ý nghĩa trong cuộc sống. Chiến dịch vì thế không chỉ dừng lại ở một dịp lễ mà còn như một lời nhắc nhẹ về việc trân trọng những mối quan hệ đã lớn lên theo năm tháng nhưng chưa bao giờ tách rời.

Michael Kors

Vào Ngày của Mẹ 2026, Michael Kors mang đến một chiến dịch nhẹ nhàng và dễ chạm khi để Maryna Linchuk cùng hai con gái trở thành trung tâm câu chuyện. Không còn những hình ảnh quá chỉn chu hay xa cách, mọi thứ được đặt trong không gian gần gũi, nơi những khoảnh khắc đời thường giữa mẹ và con được ghi lại một cách tự nhiên. Dưới góc máy của Dan Beleiu, chiến dịch mang màu sắc nhẹ nhàng ấm áp với những ánh nhìn, nụ cười và cả những phút giây tinh nghịch chân thật. Chính sự giản dị này giúp câu chuyện trở nên dễ đồng cảm hơn, thay vì tạo cảm giác xa vời như nhiều chiến dịch thời trang trước đây. 

Thông điệp về thời trang cũng được truyền tải theo cách gần gũi hơn, khi đó không chỉ là vẻ ngoài mà còn là cách mỗi người phụ nữ sống và tận hưởng từng khoảnh khắc bên gia đình. Những thiết kế xuất hiện trong chiến dịch đều mang tính ứng dụng cao, dễ mặc và phù hợp với nhiều hoàn cảnh, đúng với tinh thần hiện đại mà thương hiệu hướng tới. Điểm đáng chú ý là cách Michael Kors đặt cảm xúc làm trọng tâm, từ đó giúp chiến dịch không chỉ dừng lại ở việc giới thiệu sản phẩm mà còn gợi nhắc về những kết nối giản dị nhưng bền chặt trong gia đình, nơi niềm vui và sự gắn bó luôn hiện diện theo cách rất tự nhiên.