#UnlockYourGreenFlag là chiến dịch hợp tác giữa hai thương hiệu toàn cầu, kết hợp giữa sự tinh tế của ẩm thực và sức mạnh kết nối của công nghệ hẹn hò. Tại Việt Nam, #UnlockYourGreenFlag được triển khai với loạt nội dung sáng tạo, giúp nấu ăn trở thành một “cờ xanh” trong tình yêu. Chiến dịch không chỉ gợi ý người dùng thêm sở thích nấu ăn vào hồ sơ Tinder mà còn khơi gợi câu chuyện về sự quan tâm và kết nối qua từng bữa ăn.

Chiến dịch không chỉ dừng lại ở việc gợi ý một sở thích mới cho hồ sơ Tinder mà còn khéo léo tôn vinh nấu ăn như một dấu hiệu tích cực trong tình yêu. Kết hợp giữa nội dung hài hước và chiến lược Influencer Marketing hiệu quả, Knorr và Tinder đã biến căn bếp thành nơi kết nối cảm xúc, nơi một bữa ăn ngon có thể trở thành bước khởi đầu cho một mối quan hệ ý nghĩa. 

Không giáo điều hay cứng nhắc, chiến dịch mang đến tinh thần trẻ trung, giúp Gen Z nhìn nhận việc nấu nướng không chỉ là kỹ năng sống mà còn là cách thể hiện sự quan tâm dành cho đối phương.

Thương hiệu: Knorr (thương hiệu gia vị thuộc Tập đoàn Unilever) & Tinder (ứng dụng hẹn hò hàng đầu thế giới).

Thời gian triển khai: Trước thềm Lễ Tình Nhân năm 2025.

Mục tiêu chiến dịch:

Knorr: Khuyến khích việc nấu ăn tại nhà, gắn kết thương hiệu với những khoảnh khắc lãng mạn và ý nghĩa trong cuộc sống.

Tinder: Tăng cường tương tác và kết nối giữa người dùng, nhấn mạnh tầm quan trọng của sở thích chung trong việc xây dựng mối quan hệ.

Insight:  

Theo nghiên cứu của Tinder, 63% người độc thân có xu hướng đồng ý hẹn hò với người có sở thích nấu ăn. Thậm chí, 28% khẳng định họ sẽ không hẹn hò với người không biết nấu ăn. Theo đó, lý do khiến nấu ăn trở thành một điểm cộng lớn trong mắt người độc thân là bởi 56% cho rằng nấu ăn thể hiện sự quan tâm; 55% xem đây là dấu hiệu của sự độc lập; 52% tin rằng người biết nấu ăn có thể chăm sóc người khác và 52% đánh giá đây là biểu hiện của người có tính cách chu đáo.

Bên cạnh đó, một khảo sát do Tinder và Opinium thực hiện trên 8.000 người từ 18-34 tuổi tại Anh, Mỹ, Úc và Canada cho thấy 93% Gen Z xem nấu ăn là một dấu hiệu tích cực (“green flag”) trong hẹn hò. Ngoài ra, một nghiên cứu riêng của DCDX với 1.005 người tiêu dùng Gen Z tại Mỹ cũng khẳng định điều này.

“Nghiên cứu Green Flags cho thấy nấu ăn là dấu hiệu tích cực mang tính toàn cầu trong bối cảnh hẹn hò đầy rẫy những ‘red flags’ (dấu hiệu tiêu cực). Với sứ mệnh giúp mọi người có thể nấu những món ăn ngon miệng, bổ dưỡng cũng như việc nấu ăn trở nên dễ dàng hơn, chúng tôi sẵn sàng trở thành ‘trợ thủ đắc lực’ của bạn trong bếp” – bà Gina Kiroff, Giám đốc Marketing của Knorr Bắc Mỹ chia sẻ.

Trong khi đó, bà Devyn Simone, chuyên gia tư vấn mối quan hệ của Tinder, nhận định: “Chuyện hẹn hò đang ngày càng trở nên khó khăn, với 91% nam giới và 94% nữ giới đồng ý với điều này. Trong thời đại mà chúng ta dễ dàng bắt gặp những ‘red flags’, mọi người đang khao khát tìm kiếm điều gì đó tích cực và có tính kết nối, chẳng hạn như nấu ăn. Vì vậy, không có gì ngạc nhiên khi gian bếp trở thành nơi giúp các cặp đôi nảy sinh tình cảm.”

Big Idea:

Tìm “Cờ Xanh” trong bếp – Biến nấu ăn thành một dấu hiệu tích cực trong hồ sơ hẹn hò, khuyến khích người dùng thêm sở thích nấu ăn để tăng cơ hội kết nối và xây dựng mối quan hệ bền vững.

Hoạt động chính:

Khuyến khích thêm sở thích nấu ăn trên Tinder: Người dùng được gợi ý thêm "nấu ăn" vào danh sách sở thích trên hồ sơ hẹn hò để tăng khả năng "match" với đối tượng phù hợp. 

Chia sẻ công thức nấu ăn: Knorr đăng tải Bộ Công Thức “Thay Lời Muốn Nấu” trên Facebook giúp người nấu gửi gắm thông điệp yêu thương một cách tinh tế. Thay vì những lời bày tỏ trực tiếp, Knorr gợi ý việc dùng món ăn để thể hiện sự quan tâm, từ những câu tỏ tình ngọt ngào đến cách thể hiện mong muốn gắn bó lâu dài.

Chiến lược Influencer Marketing: Mời các KOLs và influencers chia sẻ trải nghiệm nấu ăn và hẹn hò, tạo nội dung thu hút và gần gũi với giới trẻ.

Các kênh truyền thông:

Nền tảng Tinder: Thông qua thông báo và gợi ý trong ứng dụng, khuyến khích người dùng cập nhật sở thích nấu ăn.

Mạng xã hội: Sử dụng Facebook, TikTok và YouTube để lan tỏa nội dung, tiếp cận đối tượng Gen Z một cách hiệu quả.

PR: Phát hành thông cáo báo chí và bài viết trên các trang tin uy tín để tăng độ phủ sóng cho chiến dịch.

Mục tiêu hợp tác:

Tăng cường nhận diện chiến dịch: Sử dụng sức ảnh hưởng của các influencer để lan tỏa thông điệp về "nấu ăn là một green flag" trong hẹn hò.

Tạo nội dung gần gũi và thực tế: Thông qua trải nghiệm cá nhân của các influencer, khuyến khích giới trẻ thêm sở thích nấu ăn vào hồ sơ hẹn hò của họ.

Chiến lược triển khai:

Knorr và Tinder đã hợp tác với những influencer có lượng theo dõi lớn trong cộng đồng Gen Z, đặc biệt là các gương mặt liên quan đến ẩm thực và lifestyle, để giúp chiến dịch lan tỏa mạnh mẽ. Chiến dịch tập trung chủ yếu trên nền tảng TikTok, nơi Gen Z có xu hướng tương tác cao với nội dung sáng tạo.

 Các influencer được khuyến khích chia sẻ trải nghiệm nấu ăn, hướng dẫn những món đơn giản hoặc kể câu chuyện hẹn hò gắn liền với ẩm thực theo phong cách cá nhân. Bên cạnh đó, tất cả các bài đăng đều đồng bộ với hashtag #UnlockYourGreenFlag, tạo sự nhất quán và giúp nội dung dễ dàng tiếp cận đến đông đảo người dùng trên mạng xã hội.

Lifestyle Influencer Sabrina Uyen Luu tham gia chiến dịch #UnlockYourGreenFlag bằng một video TikTok chia sẻ công thức nấu ăn đơn giản, nhấn mạnh rằng biết nấu ăn là một “green flag” trong hẹn hò. Với phong cách gần gũi và cách trình bày hấp dẫn, video của cô không chỉ giúp quảng bá sản phẩm Knorr mà còn truyền tải thông điệp rằng nấu ăn có thể là cầu nối tạo ấn tượng tốt với đối phương.

Nội dung của Sabrina thu hút nhiều lượt xem và bình luận tích cực, cho thấy sự đồng tình từ cộng đồng về việc nấu ăn là một điểm cộng trong tình yêu. Nhờ sự kết hợp khéo léo giữa công thức ẩm thực và storytelling, cô đã giúp chiến dịch tiếp cận đến nhóm đối tượng Gen Z một cách tự nhiên và hiệu quả.

Video của VNGAG trong chiến dịch #UnlockYourGreenFlag khai thác góc nhìn hài hước về chủ đề nấu ăn trong hẹn hò. Thay vì tập trung vào hướng dẫn nấu nướng, nội dung này sử dụng lối kể chuyện vui nhộn để nhấn mạnh rằng biết nấu ăn là một lợi thế lớn khi tìm kiếm đối tượng hẹn hò.

Cách tiếp cận giải trí giúp video dễ lan truyền, thu hút nhiều lượt xem và bình luận từ cộng đồng. Với phong cách meme-friendly, VNGAG không chỉ tạo hiệu ứng viral cho chiến dịch mà còn giúp Tinder và Knorr tiếp cận đến nhóm đối tượng Gen Z một cách tự nhiên và cuốn hút.

Video của anh bạn Ngôi Sao Phương Nam trong chiến dịch #UnlockYourGreenFlag khai thác góc nhìn thực tế và gần gũi, chia sẻ trải nghiệm cá nhân về việc nấu ăn và hẹn hò. Với cách kể chuyện nhẹ nhàng, video không chỉ nhấn mạnh rằng biết nấu ăn là một điểm cộng trong tình yêu mà còn khéo léo lồng ghép sản phẩm Knorr vào nội dung.

Sự chân thật và tự nhiên trong cách thể hiện giúp video thu hút sự đồng cảm từ người xem, tạo ra nhiều bình luận chia sẻ về trải nghiệm tương tự. Nhờ đó, Ngôi Sao Phương Nam đã góp phần giúp chiến dịch tiếp cận Gen Z một cách chân thực, đồng thời khiến thông điệp của Knorr và Tinder trở nên đáng tin cậy hơn.

Video của littlequanzz trong chiến dịch #UnlockYourGreenFlag khai thác góc nhìn cá nhân về việc nấu ăn trong hẹn hò, kết hợp storytelling nhẹ nhàng với nội dung thực tế. Với phong cách gần gũi, video không chỉ cho thấy nấu ăn là một điểm cộng trong tình yêu mà còn tạo sự liên kết tự nhiên với sản phẩm của Knorr.

Hiệu quả đạt được:

Tăng tương tác và thảo luận: Các video từ influencer thu hút từ 300 nghìn - 600 nghìn lượt xem cùng khoảng 50 nghìn lượt bình luận và chia sẻ, tạo ra làn sóng thảo luận sôi nổi về chủ đề nấu ăn và hẹn hò.

Khuyến khích hành vi tích cực: Nhiều người dùng cập nhật hồ sơ Tinder của họ với sở thích nấu ăn, tăng cơ hội "match" với những người có cùng đam mê.

Nâng cao nhận thức thương hiệu: Knorr được nhắc đến như một trợ thủ đắc lực trong việc nấu những bữa ăn ngon, góp phần tạo nên những buổi hẹn hò thành công.

Chỉ số:

Mặc dù chưa có số liệu cụ thể được công bố nhưng chiến dịch đã thu hút sự quan tâm lớn từ cộng đồng mạng, đặc biệt trên các nền tảng xã hội như TikTok.

Hiệu ứng truyền thông:

Chiến dịch nhận được phản hồi tích cực từ Gen Z, với nhiều bài đăng và video chia sẻ về trải nghiệm nấu ăn và hẹn hò.

Hashtag #UnlockYourGreenFlag trở nên phổ biến, tạo ra xu hướng mới trong cộng đồng người dùng trẻ.

Kết luận

Chiến dịch #UnlockYourGreenFlag là sự kết hợp độc đáo giữa hai thương hiệu thuộc hai lĩnh vực khác nhau nhưng có chung mục tiêu kết nối con người. Knorr và Tinder đã khéo léo tận dụng insight về Gen Z để xây dựng một chiến lược tiếp cận gần gũi, vừa mang tính giải trí vừa chạm đến sở thích và tâm lý của đối tượng mục tiêu. 

Thành công của chiến dịch cũng mở ra gợi ý cho các thương hiệu khác về cách khai thác điểm chung trong sở thích và hành vi tiêu dùng để tạo nên những chiến dịch hợp tác sáng tạo. Bên cạnh ẩm thực, những “green flag” khác như thể thao, âm nhạc hay du lịch cũng có thể trở thành điểm kết nối tiềm năng trong các chiến dịch thương hiệu trong tương lai.