Sau nhiều thay đổi kể từ khi ra đời vào cuối năm 2002, năm 2023 vừa rồi LinkedIn đã cập nhật thuật toán của mình để ưu tiên hiển thị các bài viết dựa trên hai tiêu chí quan trọng:

Thứ nhất, bài viết phải đến từ những người mà bạn đã chọn theo dõi. Tiếp theo, nội dung của bài viết cần mang lại giá trị, kiến thức và lời khuyên hữu ích cho người đọc, được thuật toán đánh giá cao. Điều này được Dan Roth, Tổng biên tập của LinkedIn xác nhận. 

Thứ hai, LinkedIn không xem xét đến mức độ phổ biến của bài viết khi quyết định hiển thị chúng cho người dùng, điều này đặc biệt khác với nhiều mạng xã hội hiện nay. 

Cùng với đó, các nhà tiếp thị B2C cũng đang bắt đầu xem LinkedIn là một nền tảng cho các chiến dịch tiếp thị có ảnh hưởng. Khi hoạt động trên nền tảng này, influencer sẽ được cận đối tượng mục tiêu tiềm năng và chất lượng cao. Bên cạnh đó còn tăng độ nhận diện thương hiệu và uy tín trong lĩnh vực, giúp Influencer khẳng định vị thế chuyên gia và thu hút sự chú ý của cộng đồng. Điều này mở ra cơ hội hợp tác với các thương hiệu lớn và tạo dựng thu nhập từ hoạt động Influencer Marketing là những cơ hội không thể bỏ qua.

Đối diện với sự thay đổi của LinkedIn, các Influencer nên làm gì để thích nghi và tận dụng sự đổi mới thành chất xúc tác cho sự phát triển của mình?

Xây dựng hình ảnh cá nhân cùng giá trị hữu ích

Mỗi Influencer cần xây dựng hình ảnh chuyên nghiệp và uy tín, đồng thời thể hiện bản thân một cách độc đáo và khác biệt. Việc mang đến nội dung giá trị, hữu ích sẽ giúp cộng đồng phát triển và tạo dựng niềm tin. Kết nối và tạo dựng mối quan hệ tốt đẹp với các thành viên khác trên LinkedIn cũng là chìa khóa để mở rộng sự ảnh hưởng cho các Influencer. 

Ngoài ra, các nhà sáng tạo cũng cần cung cấp thông tin chính xác, cập nhật và thể hiện sự am hiểu sâu rộng trong lĩnh vực của mình để truyền tải tính chuyên nghiệp và uy tín.

Tận dụng tính năng Influencer Marketing của LinkedIn

Tham gia chương trình LinkedIn Creator Accelerator để nhận hỗ trợ và đào tạo, giúp phát triển kỹ năng và ảnh hưởng trên nền tảng là việc các Influencer cần làm lúc này. Tuy nhiên, Influencer cũng cần chọn lọc và hợp tác với các thương hiệu phù hợp, tạo sự kết hợp hiệu quả và cùng nhau phát triển. Bên cạnh đó, các nhà sáng tạo cũng nên sử dụng công cụ LinkedIn Elevate để theo dõi và đánh giá hiệu quả của các chiến dịch Influencer Marketing.

Tạo nội dung thu hút

Trong kỷ nguyên số, mọi người thường chỉ dành vài giây để đánh giá nội dung, vì vậy việc cung cấp kiến thức, kinh nghiệm thông qua các bài viết, video và hình ảnh là cực kỳ quan trọng, giúp người xem hiểu sâu hơn về kênh của Influencer. Ngoài ra, cũng nên sử dụng nhiều loại hình nội dung để tạo sự mới mẻ và thu hút người xem. Việc trả lời bình luận và tin nhắn cũng để tăng cường mối quan hệ và kết nối với cộng đồng.

LinkedIn đã chứng tỏ là một nền tảng mạnh mẽ cho Influencer Marketing. Để thành công, Influencer cần thích nghi với xu hướng mới, tận dụng các tính năng của LinkedIn và tạo nội dung chất lượng, từ đó mở rộng ảnh hưởng và đạt được mục tiêu của mình trong năm 2024 và những năm tiếp theo.