Trong bối cảnh cạnh tranh khốc liệt trên mạng xã hội, việc nắm bắt nhanh chóng các tính năng mới không chỉ giúp nhà sáng tạo làm chủ công cụ, mà còn mở ra cơ hội tiếp cận khán giả theo những cách sáng tạo hơn. Cần lưu ý rằng, một số tính năng dưới đây hiện mới thử nghiệm ở những thị trường nhất định. Tuy nhiên, xu hướng phát triển của Instagram cho thấy đây sẽ là những công cụ quan trọng định hình cách các nhà sáng tạo làm nội dung trong năm 2025 và xa hơn. Dựa trên tổng hợp chi tiết của trang embedsocial.com, The Influencer điểm lại loạt cập nhật nổi bật trong quý 3/2025 để các nhà sáng tạo hiểu rõ nền tảng đang mở ra những cơ hội nào

1/ Reels: Trọng tâm của sự đổi mới

Dịch giọng nói và đồng bộ khẩu hình cho Reels

Instagram đã thử nghiệm tính năng dịch giọng nói theo thời gian thực giữa tiếng Anh và Tây Ban Nha. Không chỉ đơn thuần thêm phụ đề, công nghệ này còn đồng bộ khẩu hình với ngôn ngữ mới. Với các nhà sáng tạo, đây là bước đột phá quan trọng: một video có thể vượt khỏi rào cản ngôn ngữ để tiếp cận khán giả toàn cầu mà không cần quay lại hay lồng tiếng thủ công.

Reels kéo dài tới 20 phút

Trước đây, giới hạn 90 giây khiến nhiều nhà sáng tạo phải chia nhỏ nội dung hoặc chuyển sang YouTube. Việc nâng thời lượng lên 20 phút mở ra không gian mới cho storytelling, tutorial, review sản phẩm hoặc nội dung hợp tác với thương hiệu. Điều này cũng đưa Instagram tiến gần hơn tới định dạng long-form video, cạnh tranh trực tiếp với YouTube.

Liên kết nhiều Reels lại với nhau

Nếu như trước đây mỗi Reels tồn tại độc lập, thì giờ đây người dùng có thể nối chuỗi các Reels theo mạch nội dung. Với nhà sáng tạo chuyên kể chuyện hoặc xây dựng series, tính năng này giúp giữ chân khán giả tốt hơn và tăng thời gian xem trung bình – yếu tố quan trọng để thuật toán Instagram ưu tiên phân phối.

Chỉ số mới: Intention và Skip Rate

Instagram thay đổi cách đo lường hiệu quả Reels: thay vì “tỷ lệ xem”, giờ đây có thêm “Intention” (khán giả xem đến đâu) và “Skip Rate” (bao nhiêu người bỏ qua trong 3 giây đầu). Đây là dữ liệu cực kỳ giá trị để nhà sáng tạo hiểu hành vi khán giả và tối ưu kịch bản ngay từ vài giây mở đầu.

2/ AI: Từ hỗ trợ kỹ thuật đến đồng sáng tạo

Edits Restyle – biến hoá video bằng một prompt

Chỉ cần nhập mô tả, AI có thể thay đổi bối cảnh, ánh sáng, trang phục hay thậm chí phong cách hình ảnh. Instagram cung cấp sẵn 50 preset, và dự kiến mở rộng trong tương lai. Điều này giúp nhà sáng tạo tiết kiệm chi phí sản xuất mà vẫn thử nghiệm được nhiều phong cách hình ảnh khác nhau, từ tối giản đến điện ảnh.

AI Expander – tự động căn chỉnh ảnh, video theo tỷ lệ

Không còn cảnh ảnh ngang bị cắt xén khi đăng lên Story hay Reels. AI Expander tự động mở rộng khung hình, giữ trọn bố cục ban đầu. Với những nhà sáng tạo chú trọng tính thẩm mỹ, công cụ này giúp nội dung lên đúng chuẩn dọc – định dạng Instagram ưu tiên hiển thị.

Trợ lý viết bằng AI ngay trong ứng dụng

Thay vì phải dùng công cụ ngoài, người dùng giờ chỉ cần chọn đoạn text và nhấn “Write with AI” để nhận gợi ý chỉnh sửa. Tính năng này đặc biệt hữu ích cho nhà sáng tạo quốc tế, influencer hay thương hiệu muốn tối ưu caption hấp dẫn và đúng tone chỉ trong vài giây.

3/ Công cụ sản xuất nội dung: Linh hoạt và tiện lợi hơn

Teleprompter tích hợp trong Edits

Nhà sáng tạo không còn phải nhìn sang ứng dụng ngoài để đọc kịch bản. Teleprompter ngay trong Instagram cho phép điều chỉnh tốc độ và cỡ chữ, giúp quay video trơn tru và chuyên nghiệp hơn – đặc biệt hữu ích cho video review sản phẩm hoặc hướng dẫn.

Kiểm soát lớp hiệu ứng (overlay opacity)

Tính năng này cho phép người dùng chỉnh độ mờ nhiều lớp hiệu ứng, tạo chiều sâu và phong cách riêng cho video. Đối với các nhà sáng tạo chuyên nghiệp, đây là công cụ bổ sung mạnh mẽ để nâng cao chất lượng hình ảnh mà không cần phần mềm hậu kỳ phức tạp.

Unlockable Reels – nội dung chỉ hiển thị khi nhập mã

Một định dạng hoàn toàn mới: nhà sáng tạo có thể tạo nội dung độc quyền cho fan trung thành, mở ra khả năng xây dựng cộng đồng và thậm chí khai thác mô hình monetization (mô hình kiếm tiền/mô hình tạo doanh thu) trong tương lai.

4/ Stories & Notes: Tăng tương tác tức thì

Stories có phụ đề và bình luận công khai

Khán giả giờ có thể để lại comment trực tiếp trên Stories, biến định dạng vốn ngắn hạn này thành kênh đối thoại hai chiều. Với phụ đề tự động, Stories cũng trở nên dễ tiếp cận hơn với khán giả đa ngôn ngữ hoặc người xem trong môi trường không tiện bật âm thanh.

Notes nâng cấp với Music Notes và chế độ sáng – tối

Notes tiếp tục được Instagram thử nghiệm và mở rộng. Việc thêm nhạc và giao diện mới biến tính năng này thành “mini status” nhiều cảm xúc hơn, tăng cơ hội kết nối giữa nhà sáng tạo và người theo dõi.

5/ Động lực sáng tạo & phân phối

Recaps & Celebrations

Instagram giới thiệu loạt công cụ khích lệ nhà sáng tạo. Recaps cung cấp phân tích, gợi ý cải thiện nội dung, trong khi Celebrations xuất hiện mỗi khi đạt cột mốc quan trọng – từ lượt follow, view đến video đầu tiên chạm ngưỡng triệu view. Đây là yếu tố tạo động lực, đồng thời giúp nhà sáng tạo định hướng phát triển dài hạn.

Phân phối nội dung cân bằng cho follower và non-follower

Theo Adam Mosseri, Instagram đang tối ưu để Reels không chỉ hiển thị cho người theo dõi mà còn tiếp cận khán giả mới. Đây là cơ hội mở rộng cộng đồng cho nhà sáng tạo, đặc biệt trong bối cảnh organic reach có xu hướng giảm.

Meta AI trong quảng cáo

Ngoài mảng sáng tạo nội dung, Meta còn áp dụng AI để cá nhân hoá quảng cáo. Với nhà sáng tạo hợp tác thương hiệu, điều này đồng nghĩa nội dung của họ sẽ được phân phối chính xác hơn tới đúng nhóm khán giả mục tiêu.

Kết luận: Cơ hội và thách thức cho nhà sáng tạo

Loạt cập nhật trong quý 3/2025 cho thấy Instagram đang chuyển dịch mạnh mẽ sang AI và tối ưu hóa trải nghiệm sáng tạo – từ công cụ sản xuất, đo lường đến phân phối. Với nhà sáng tạo, điều này mang lại hai ý nghĩa: cơ hội mở rộng khán giả toàn cầu và áp lực phải liên tục thích ứng để không bị bỏ lại phía sau.

Một số tính năng vẫn đang ở giai đoạn thử nghiệm tại vài thị trường, nhưng xu hướng chung đã rất rõ: Instagram muốn biến nền tảng thành điểm đến toàn diện cho cả nội dung ngắn, dài và tương tác đa dạng.

Nếu bạn là nhà sáng tạo, đây chính là thời điểm để khám phá, thử nghiệm và tận dụng tối đa những công cụ mới này. Việc cập nhật kịp thời không chỉ giúp nâng tầm nội dung mà còn quyết định khả năng bạn giữ chân và chinh phục khán giả trong năm 2025 và xa hơn.