Chúng ta đều biết thuật toán của TikTok dường như ưu tiên các video khiến người dùng ở trên nền tảng này lâu hơn. Vậy có vẻ như điều đó có nghĩa là các video dài hơn một phút có xu hướng nhận được nhiều lượt xem và thời gian xem hơn so với các video ngắn hơn. 

Cụ thể, dữ liệu phân tích của Buffer cho thấy khoảng 86% video được đăng trên TikTok có thời lượng dưới một phút. Tuy nhiên, những video dài hơn 60 giây lại có mức độ tiếp cận cao hơn ít nhất 43,2% và thời gian xem nhiều hơn 63,8% so với video ngắn hơn.

Sự phân bố độ dài video trên TikTok

Trước khi đi sâu vào dữ liệu hiệu suất, người sáng tạo nội dung cần hiểu rõ cách các video được phân bổ theo độ dài trên nền tảng này. Dưới đây là tỷ lệ phân bố:

• 33,7% video có độ dài từ 10 - 30 giây
• 27,3% video kéo dài 30 - 60 giây
• 22,2% video có thời lượng 5 - 10 giây
• 12,3% video dài 60 giây - 10 phút
• 2,8% video dưới 5 giây

Sự phân bổ này phản ánh quá trình phát triển của TikTok. Ban đầu, nền tảng chỉ hỗ trợ video 15 giây, sau đó tăng lên 60 giây, 3 phút và hiện tại là 10 phút. Dù vậy, bất chấp những thay đổi này, hầu hết những người sáng tạo vẫn lựa chọn các video ngắn hơn nhờ việc giảm bớt thời gian quay chụp, kịch bản ngắn dễ sáng tạo và chỉnh sửa.

Tuy nhiên, có một xu hướng đáng chú ý: Video càng dài, phạm vi tiếp cận càng cao. Dữ liệu cho thấy phạm vi tiếp cận của video TikTok (số lượt xem duy nhất) có xu hướng tăng theo độ dài, đặc biệt khi vượt qua mốc 60 giây. Cụ thể:

• Video trên 60 giây tiếp cận nhiều hơn 43,2% so với video 30 - 60 giây
• Tiếp cận nhiều hơn 70,3% so với video 10 - 30 giây
• Tiếp cận nhiều hơn 95,7% so với video 5 - 10 giây

Có thể thấy, thuật toán của TikTok có thể ưu tiên cho các video dài hơn bằng cách hiển thị chúng cho nhiều người dùng hơn. Điều này có ý nghĩa rằng họ muốn giữ người dùng trên nền tảng càng lâu càng tốt và các video dài hơn giúp hoàn thành mục tiêu đó. Cũng có ít sự cạnh tranh hơn trong danh mục 60+ giây, mang lại cho những video này cơ hội tốt hơn để nổi bật trong một lĩnh vực ít nhà sáng tạo nội dung hơn.

Dù vậy, không thể bỏ qua hiệu suất của nhóm video 30 - 60 giây. Những video này cũng có sự gia tăng đáng kể về phạm vi tiếp cận:

• Phạm vi tiếp cận nhiều hơn 18,9% so với video trong khoảng thời gian 10 - 30 giây
• Phạm vi tiếp cận nhiều hơn 36,7% so với video trong khoảng thời gian từ 5 đến 10 giây

Vì vậy, nếu ý tưởng tạo một video dài hơn một phút nghe có vẻ quá sức, các nhà sáng tạo nội dung có thể thu hút người xem bằng cách tạo video dài hơn 30 giây. 

Cùng với đó, video càng dài thời gian xem càng cao:

• Thời gian xem nhiều hơn 63,8% so với video trong khoảng thời gian 30-60 giây
• Thời gian xem nhiều hơn 175,6% so với video trong khoảng 10-30 giây
• Thời gian xem nhiều hơn 264,5% so với video trong khoảng 5-10 giây

Những con số này cho thấy người xem sẵn sàng dành thời gian cho các video dài - miễn là nó hấp dẫn. Khi được cung cấp nội dung đáng xem, khán giả sẽ đầu tư thời gian.

Một số lưu ý bạn cần biết

Các video ngắn có thể phổ biến, nhưng mức độ tương tác bị hạn chế

22,2% video nằm trong khoảng 5-10 giây, nhưng thời gian xem trung bình của chúng là 3,1 giây và phạm vi tiếp cận trung bình của chúng là 194 giây.

Điều này cho thấy ngay cả những video rất ngắn cũng không đảm bảo giữ chân người xem đến hết nội dung. Dù video ngắn có thể dễ sản xuất và nhanh chóng thu hút sự chú ý, nhưng việc duy trì mức độ tương tác trong khoảng thời gian ngắn như vậy là một thách thức. Khi chỉ có vài giây để gây ấn tượng, gần như không có chỗ cho sai sót. Tuy nhiên, không phải tất cả video ngắn đều kém hiệu quả. Như đã đề cập trước đó, nhiều yếu tố khác cũng ảnh hưởng đến khả năng lan truyền và thu hút của nội dung.

Video 30 - 60 giây cân bằng giữa phạm vi tiếp cận và mức độ tương tác

Hơn một phần ba (33,7%) video nằm trong khoảng từ 30 đến 60 giây. Những video này đạt được thời gian xem trung bình 6,9 giây và phạm vi tiếp cận trung bình 302 giây.

Độ dài này tạo ra một điểm cân bằng lý tưởng, cho phép nội dung có đủ thời gian để truyền tải thông điệp mà không đòi hỏi quá nhiều công đoạn lên kịch bản, quay phim hay chỉnh sửa như các video dài hơn. Ngoài ra, khoảng 30 - 60 giây cũng phù hợp với thói quen xem của người dùng TikTok - đủ dài để mang lại giá trị, nhưng vẫn ngắn gọn để xem nhanh trong thời gian nghỉ ngắn. Đối với những nhà sáng tạo mới hoặc đang thử nghiệm hướng nội dung mới, đây có thể là một lựa chọn tối ưu.

Các video dài hơn có thời gian xem và phạm vi tiếp cận cao nhất

Chỉ có 12% video được phân tích có thời lượng từ 1 đến 10 phút, nhưng thời gian xem trung bình là 11,3 giây và phạm vi tiếp cận 432,5 - cao nhất trên tất cả các danh mục.

Các video với thời lượng dài dường như đang chiếm rất nhiều lợi thế và được ưu tiên, tuy nhiên lại đòi hỏi các nhà sáng tạo nội dung cần đầu tư nhiều hơn. Từ nội dung hấp dẫn, cách kể chuyện cuốn hút cho đến giá trị cung cấp tới người xem cần nhiều hơn nữa.

Nhìn theo một góc độ khác, video dài có thể được xem như một khoản đầu tư. Mặc dù mất nhiều thời gian hơn để sản xuất, nhưng chúng có tiềm năng mang lại lợi ích lớn hơn về phạm vi tiếp cận, thuật toán ưu tiên và khả năng xây dựng cộng đồng người xem trung thành.

Thành công trên TikTok không chỉ phụ thuộc vào độ dài video

Việc kéo dài thời lượng video lên 10 phút không tự động mang lại hiệu quả cao hơn cho nội dung của bạn. Như đã đề cập, độ dài chỉ là một yếu tố trong hàng loạt yếu tố ảnh hưởng đến thuật toán của TikTok. Trước khi tập trung vào việc kéo dài thời gian, bạn cần đảm bảo rằng video của mình đáp ứng được những yếu tố cốt lõi sau đây:

Đầu tiên, hãy đảm bảo mở đầu video thật thu hút trong 2 giây đầu tiên: Những giây đầu tiên sẽ quyết định xem người xem có tiếp tục theo dõi hay lướt qua. Một câu hỏi gây tò mò, hình ảnh gây sốc, hay một tuyên bố táo bạo sẽ giữ chân người xem hiệu quả hơn so với những phần giới thiệu dài dòng.

Tiếp theo, chú thích và văn bản trên màn hình là yếu tố không thể thiếu: Nó không chỉ giúp tăng khả năng tiếp cận cho những người xem không bật âm thanh, mà còn giúp TikTok hiểu và phân loại nội dung, từ đó hiển thị đến đúng đối tượng mục tiêu.

Chỉnh sửa video với nhịp cắt hợp lý là một phần quan trọng trong việc giữ sự chú ý của người xem, đặc biệt là trong các video dài. Những đoạn video được cắt ngắn, mạch lạc sẽ dễ dàng duy trì sự hứng thú của khán giả.

Đừng quên lời kêu gọi hành động rõ ràng: Khuyến khích người xem tương tác bằng cách đưa ra những lời kêu gọi mang tính cá nhân hoặc cộng đồng, chẳng hạn như "Chia sẻ điều này với ai đó cần nghe hôm nay", thay vì chỉ yêu cầu hành động chung chung.

Cuối cùng, việc đăng tải nội dung một cách thường xuyên sẽ giúp xây dựng tính nhất quán, không chỉ giúp thuật toán TikTok ưu tiên nội dung của bạn mà còn tạo thói quen cho khán giả quay lại theo dõi.

Tóm lại, chất lượng nội dung và khả năng thu hút người xem từ những giây đầu tiên quan trọng hơn rất nhiều so với việc chỉ tập trung vào độ dài. Tuy nhiên, với những nhà sáng tạo hoặc người làm tiếp thị đã tối ưu hóa các yếu tố trên, việc thử nghiệm với độ dài video có thể là một chiến lược hợp lý để mở rộng phạm vi tiếp cận và tăng hiệu quả.

Nguồn: Longer TikToks Get More Views — Data Shows Best TikTok Video Length