Toàn cảnh hội nghị KOL toàn quốc 

Ngày 18/08 tại Hà Nội, Hội nghị KOL toàn quốc lần đầu tiên được tổ chức đã trở thành tâm điểm chú ý của cộng đồng sáng tạo nội dung và truyền thông số. Đây không chỉ là sự kiện quy tụ hàng trăm gương mặt có tầm ảnh hưởng đến từ khắp 34 tỉnh thành, mà còn là lần hiếm hoi mà KOL, nghệ sĩ, doanh nghiệp, cơ quan quản lý và nền tảng công nghệ cùng ngồi lại với nhau để bàn về tương lai của ngành sáng tạo trong kỷ nguyên số. Sự kiện do Hiệp hội An ninh mạng quốc gia phối hợp với Cục An ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao (A05) - Bộ Công an tổ chức, cho thấy một bước chuyển mình rõ nét khi KOL không chỉ là những cá nhân sáng tạo nội dung đơn lẻ, mà giờ đây đã trở thành một lực lượng xã hội cần được định hình chuẩn mực và trách nhiệm.

Hội nghị năm nay mang chủ đề “KOL với kỷ nguyên vươn mình của dân tộc”, với sự tham gia của hơn 300 KOL tiêu biểu, đại diện các nền tảng lớn như TikTok, Meta, Zalo cùng các doanh nghiệp ngân hàng, công nghệ và truyền thông. Trong danh sách khách mời, dễ dàng nhận thấy sự đa dạng từ các KOL nổi tiếng trên mạng xã hội như Huy NL, Duy Thẩm, Meichan, Tina Thảo Thi, Vĩnh Thích Ăn Ngon, các streamer như Độ Mixi, PewPew… cho tới những tên tuổi nghệ sĩ quen thuộc với khán giả đại chúng như NSND Xuân Bắc, ca sĩ Tùng Dương, rapper Đen Vâu, Hoa hậu Bảo Ngọc, Hoa hậu Thanh Thủy. Sự kết hợp giữa KOL trực tuyến và nghệ sĩ truyền thống đã tạo ra một bức tranh toàn diện về khái niệm người có sức ảnh hưởng ở Việt Nam hiện nay - không còn giới hạn trong một nền tảng hay một lĩnh vực cụ thể, mà trải rộng từ nghệ thuật, giải trí đến đời sống thường nhật.

Một trong những dấu ấn quan trọng tại hội nghị là việc ra mắt Liên minh “Niềm tin số” - một sáng kiến nhằm kết nối KOL, doanh nghiệp, báo chí và các nền tảng với mục tiêu lan tỏa giá trị tích cực, nâng cao niềm tin trong môi trường mạng. Bên cạnh đó, chương trình “Tín nhiệm người có ảnh hưởng” cũng được công bố, với bộ tiêu chuẩn đánh giá uy tín, minh bạch và trách nhiệm của KOL, giúp công chúng và thương hiệu nhận diện rõ hơn đâu là tiếng nói xứng đáng để hợp tác. Điểm đặc biệt, hội nghị đã lựa chọn không sử dụng hoa tươi trang trí mà dành toàn bộ kinh phí này để ủng hộ nhân dân Cuba thông qua Hội Chữ thập đỏ Việt Nam. Đây là một chi tiết nhỏ nhưng giàu ý nghĩa, nhấn mạnh thông điệp về sức ảnh hưởng phải đi cùng hành động thiết thực.

Khi ảnh hưởng đi cùng trách nhiệm

Sự bùng nổ của mạng xã hội trong những năm qua đã tạo nên một thế hệ KOL có tầm ảnh hưởng sâu rộng, không chỉ dừng lại ở phạm vi giải trí mà còn tác động đến kinh tế, văn hóa và cả nhận thức xã hội. Thế nhưng, đi cùng với cơ hội là những thử thách về niềm tin. Các vụ việc gây tranh cãi trong thời gian qua cho thấy sức ảnh hưởng có thể vừa là động lực tích cực, vừa là con dao hai lưỡi tác động đến hành vi mua hàng của người tiêu dùng. Điển hình như trường hợp Hoa hậu Thùy Tiên, Quang Linh Vlog và Hằng Du Mục cùng nhãn hàng kẹo Kera trở thành tâm điểm tranh luận khi hình ảnh thương hiệu bị đặt trong bối cảnh phản cảm, gây tổn hại đến uy tín cá nhân và sự tin tưởng từ cộng đồng. Hay rất nhiều TikToker quảng cáo quá đà, không trung thực khiến khán giả cảm thấy phản cảm và mua phải những sản phẩm kém chất lượng. Điều này cũng phản ánh một thực tế rằng KOL không chỉ đơn thuần là những người kể chuyện hay sáng tạo nội dung, mà họ còn là những nhân vật gắn liền với trách nhiệm xã hội, với niềm tin công chúng trao gửi.

Trong bối cảnh đó, Hội nghị KOL toàn quốc lần đầu tiên được tổ chức không chỉ đơn thuần là một sự kiện gặp gỡ, mà còn là lời nhắc nhở về tính hai mặt của quyền lực ảnh hưởng. Chủ đề “ảnh hưởng đi cùng trách nhiệm, giá trị thật quan trọng hơn con số ảo” chính là lời đáp trực diện cho những ồn ào đã xảy ra. Việc ra mắt Liên minh “Niềm tin số” và triển khai chương trình “Tín nhiệm người có ảnh hưởng” là nỗ lực đặt nền móng cho một hệ sinh thái sáng tạo minh bạch, trong đó uy tín và trách nhiệm trở thành tiêu chí trọng yếu để đánh giá một KOL, chứ không chỉ dựa vào lượt theo dõi hay mức độ viral trên mạng xã hội. Khi cơ quan quản lý, doanh nghiệp và chính các KOL cùng cam kết hành động, đây có thể xem là một bước khởi đầu cho sự chuyên nghiệp hóa của ngành sáng tạo, từ đó tạo ra những quy chuẩn đánh giá chính xác để mang đến một môi trường làm việc - giải trí văn minh, tiến bộ trong kỷ nguyên số hiện nay.

Ý nghĩa của hội nghị vì thế vượt ra khỏi phạm vi của một sự kiện thường niên mà thay vào đó khẳng định rằng sáng tạo nội dung ở Việt Nam đã đi đến giai đoạn cần những chuẩn mực rõ ràng, thay vì vận hành theo quán tính và thị hiếu tức thời. Với sự hiện diện của những gương mặt nổi bật từ nhiều lĩnh vực khác nhau, hội nghị đã tạo ra diễn đàn để định nghĩa lại vai trò của người ảnh hưởng - không chỉ truyền cảm hứng hay giải trí, mà còn góp phần xây dựng niềm tin số, định hình giá trị xã hội. Đây là dấu mốc quan trọng, bởi lần đầu tiên cộng đồng KOL được đặt trong một bức tranh quốc gia, có sự dẫn dắt của các cơ quan quản lý và sự đồng hành của những doanh nghiệp lớn.

Nhìn sâu vào bên trong, nếu coi ngành sáng tạo là một dòng chảy mới trong nền kinh tế thì hội nghị lần này chính là nỗ lực thiết lập luật chơi để dòng chảy ấy không trở thành hỗn loạn. Nó cho thấy Việt Nam đang bước vào giai đoạn nhìn nhận nghiêm túc hơn về sức mạnh của KOL, đồng thời mở ra cơ hội để người ảnh hưởng thực sự khẳng định giá trị bằng trách nhiệm xã hội. Sự kiện vừa qua vì vậy không chỉ là cột mốc của những người làm nghề, mà còn là lời cam kết về một tương lai sáng tạo bền vững, nơi ảnh hưởng đi đôi với trách nhiệm và sự tin tưởng đến từ công chúng sẽ được đặt lên hàng đầu.

Tạm kết

Hội nghị KOL toàn quốc không chỉ khép lại bằng những phiên thảo luận sôi nổi mà còn mở ra một chương mới cho ngành sáng tạo Việt Nam. Khi tầm ảnh hưởng đã trở thành nguồn lực xã hội, KOL không thể chỉ dừng ở việc tạo ra nội dung hấp dẫn mà còn cần gắn bó với trách nhiệm, minh bạch và giá trị thật. Dấu mốc đó cũng cho thấy sự trưởng thành của cộng đồng sáng tạo, từ cá nhân đơn lẻ đến một lực lượng được công nhận, đồng hành cùng doanh nghiệp, nền tảng và cơ quan quản lý. Tương lai của ngành sáng tạo Việt sẽ không còn chỉ được đo bằng những con số ảo mà còn bằng niềm tin và sức mạnh tích cực mà KOL mang lại cho xã hội.