Từ nội dung thương mại thành câu chuyện cảm xúc cộng đồng

Trong thị trường quảng cáo Tết tại Việt Nam, TVC Tết không chỉ đơn thuần là một đoạn video quảng cáo thông thường mà đã trở thành một hiện tượng văn hoá, kết nối cảm xúc sâu sắc với người xem và khuấy động mạng xã hội mỗi khi xuân về. Một lý do then chốt khiến những TVC này gây được tiếng vang lớn là giai điệu âm nhạc bắt tai và dễ nhớ, tạo ra những phần hook khiến khán giả muốn lan truyền trên mạng xã hội. Có những MV Tết đạt đến hàng triệu lượt xem chỉ trong vài tuần, thậm chí chiếc TVC “Đi Về Nhà” của Honda Việt Nam từng đứng đầu xu hướng YouTube với hơn 56 triệu lượt xem sau một tháng, đồng thời dẫn đầu bảng xếp hạng chiến dịch Tết đáng chú ý theo dữ liệu Buzzmetrics tại Việt Nam. Điều này cho thấy một giai điệu đủ tốt không chỉ chạm đến người xem mà còn định hình cảm xúc mùa lễ hội và kéo họ tương tác mạnh mẽ với nội dung.

Một yếu tố quan trọng không kém trong công thức thành công của TVC Tết là khả năng tận dụng tối đa môi trường mạng xã hội và hành vi tiêu thụ nội dung video hiện nay. Nghiên cứu thị trường chỉ ra rằng hơn 72% người Việt tiêu thụ nội dung qua video ngắn, đặc biệt trên TikTok và Instagram Reels, và đến 89% trong số này bị thu hút bởi sản phẩm mới sau khi xem video ngắn - điều này mở ra cơ hội lan truyền mạnh mẽ cho các chiến dịch quảng cáo có nội dung âm nhạc và hình ảnh hấp dẫn. Chính vì vậy, một TVC Tết được đầu tư từ giai điệu đến phần hình ảnh đều dễ dàng viral tự nhiên, vượt ra khỏi phạm vi quảng cáo truyền thống, biến thành một xu hướng mà người dùng muốn đăng lại, thảo luận hay thậm chí là remix trên nền tảng cá nhân của họ.

Bên cạnh âm nhạc, TVC Tết còn thường mang nội dung chạm vào giá trị truyền thống và cảm xúc đoàn viên, điều mà bất kỳ người Việt nào cũng hướng tới trong dịp Tết. Các tình huống như về nhà sum họp, lời chúc năm mới hay những khoảnh khắc gia đình quây quần chính là insight mạnh mẽ khiến người xem cảm thấy được thấu hiểu và muốn chia sẻ video đó với những người thân thiết, từ đó tạo ra hiệu ứng lan truyền kép giữa cảm xúc cá nhân và câu chuyện văn hoá chung.

Influencer là mảnh ghép quan trọng giúp TVC Tết bùng nổ. Một số gương mặt Tết được khán giả yêu mến phải kể đến nam ca sĩ Bùi Công Nam, Jun Phạm, rapper Đen Vâu, nữ ca sĩ Đông Nhi, đạo diễn/diễn viên Huỳnh Lập… Bởi họ mang theo hình ảnh cá nhân, câu chuyện riêng và cộng đồng người theo dõi sẵn có, giúp nội dung dễ đi nhanh đến những nhóm đối tượng cụ thể và tạo làn sóng lan tỏa rộng hơn. Những gương mặt có sức ảnh hưởng lớn không chỉ khẳng định chất lượng của MV mà còn hóa thân thành người kể chuyện, khiến người xem cảm thấy thân thuộc và dễ tiếp nhận thông điệp của thương hiệu hơn, góp phần biến những quảng cáo này thành những tài sản tinh thần của mùa Tết thay vì chỉ là công cụ thương mại.

Làn sóng âm nhạc và Influencer khuấy động Tết 2026

Tết Ta Về - Đông Nhi, Jun Phạm, Bùi Công Nam, Khoai Lang Thang, CONGB x Lifebuoy

MV “Tết Ta Về” của Lifebuoy không chỉ là một sản phẩm âm nhạc mùa Tết mà còn là bước đi chiến lược tiếp nối những mùa quảng cáo trước đó, nơi thương hiệu tiếp tục tận dụng Influencer Marketing và Music Marketing để tạo tiếng vang lớn với người tiêu dùng. Khác biệt với các TVC Tết thông thường, “Tết Ta Về” đi sâu vào cảm xúc sum họp, khai thác câu chuyện hai phía người ở quê và người xa nhà, tạo sự đồng cảm sâu sắc với khán giả dịp đầu năm mới. Chính việc mời những gương mặt nổi bật trong từng cộng đồng như Đông Nhi, Jun Phạm, Bùi Công Nam, Khoai Lang Thang và CONGB đã giúp MV này lan tỏa rộng rãi trên các nền tảng xã hội, từ YouTube tới TikTok và Reels, biến mỗi nghệ sĩ thành một kênh truyền tải thông điệp thương hiệu xuyên suốt chiến dịch mùa Tết 2026. Những cái tên này không chỉ mang lượng fan lớn mà còn kết nối câu chuyện thương hiệu với trải nghiệm cá nhân của người xem, khiến thông điệp trở nên gần gũi hơn và tạo ra hàng loạt nội dung do chính người dùng tạo ra xoay quanh MV. 

Tết Cộng Nụ Cười - NSND Bạch Tuyết, MONO, Bùi Công Nam x P/S

Trong bối cảnh cuộc đua âm nhạc mùa Tết ngày càng dày đặc với hàng chục chiến dịch đến từ nhiều ngành hàng khác nhau, P/S lựa chọn một lối đi riêng khi tập trung xây dựng câu chuyện gia đình có chiều sâu cảm xúc, nơi nhiều thế hệ cùng xuất hiện trong không khí đoàn viên và thấu hiểu lẫn nhau, thay vì chỉ đưa hình ảnh sản phẩm hay nhận diện thương hiệu theo cách trực diện. Thương hiệu khéo léo đặt MONO đại diện cho năng lượng trẻ trung và tệp khán giả Gen Z đứng cạnh NSND Bạch Tuyết, người gợi nhắc giá trị truyền thống và ký ức văn hóa cải lương, đồng thời có thêm Bùi Công Nam với màu sắc âm nhạc tự sự quen thuộc mỗi mùa Tết. Sự kết hợp này tạo nên cuộc trò chuyện âm nhạc giữa các thế hệ trong cùng một gia đình, từ đó giúp MV lan tỏa tự nhiên trên mạng xã hội nhờ cộng đồng người hâm mộ của từng nghệ sĩ, đồng thời làm nổi bật thông điệp về nụ cười, sự sẻ chia và gắn kết gia đình - những giá trị cảm xúc mà P/S mong muốn gắn liền lâu dài với hình ảnh thương hiệu chăm sóc răng miệng.

Tết Nhất Có AI - Bùi Công Nam x LG

Không chỉ đơn thuần là một sản phẩm quảng cáo, đây là năm thứ ba liên tiếp LG hợp tác cùng nhạc sĩ Bùi Công Nam để truyền tải giá trị sum họp gia đình và tình cảm trở về nhà thông qua âm nhạc mộc mạc, gần gũi, khiến thông điệp trở nên dễ nhớ và vỗ về cảm xúc người xem từ nhiều thế hệ. Điểm nhấn trong chiến dịch trong mùa 3 nằm ở cách LG biến “AI” thành một lớp nghĩa tinh tế trong câu chuyện Tết: đó có thể là người thân bên cạnh ta, có thể là chính mỗi chúng ta biết dừng lại và chăm sóc cảm xúc, và cũng là biểu tượng cho công nghệ trí tuệ nhân tạo thấu cảm mà LG tích hợp trong các sản phẩm của mình. Việc đặt khái niệm này vào trung tâm của một MV Tết giúp thương hiệu lồng ghép yếu tố công nghệ vào trong cảm xúc quen thuộc, từ đó tăng khả năng lan tỏa tự nhiên trên mạng xã hội khi người xem muốn chia sẻ trải nghiệm gắn với niềm xúc động trong mỗi khoảnh khắc sum vầy. Hợp tác lâu dài với Bùi Công Nam không những đảm bảo tính nhất quán cảm xúc qua mỗi mùa Tết mà còn tăng uy tín và mức độ nhận diện thương hiệu với người tiêu dùng Việt Nam.

Bước Tới Tết Mới - Quang Hùng MasterD x Biti’s Hunter

MV “Bước Tới Tết Mới” cho thấy cách Biti’s Hunter tiếp tục dùng âm nhạc và nghệ sĩ trẻ để giữ vị trí nổi bật trong cuộc đua truyền thông mùa Tết. Tuy nhiên, thay vì khai thác nỗi nhớ quê hương quen thuộc, thương hiệu chuyển sang tinh thần chủ động đón năm mới, xem Tết như cột mốc để người trẻ làm mới bản thân và bước ra khỏi vùng an toàn. Việc lựa chọn Quang Hung MasterD mang ý nghĩa chiến lược vì nam ca sĩ sở hữu lượng người hâm mộ trẻ đông đảo và hình ảnh gắn với thời trang, phong cách sống năng động, trùng khớp với định vị của Biti’s Hunter. Trong MV, đôi giày không xuất hiện gượng ép mà đồng hành cùng nhân vật qua các khoảnh khắc di chuyển, gặp gỡ và trải nghiệm, từ đó biến sản phẩm thành một phần của câu chuyện sống thay vì vật trưng bày quảng cáo. Chính sự tương thích giữa hình ảnh nghệ sĩ và tinh thần thương hiệu giúp chiến dịch dễ tạo thảo luận, khuyến khích người xem chia sẻ hành trình ngày Tết của riêng mình, qua đó tăng nhận diện và mức độ gắn kết với tệp khách hàng trẻ.

Vị Nhà 2 - Jun Phạm, Rhymastic x Knorr

MV “Vị Nhà 2” cho thấy Knorr đáng chú ý khi lựa chọn gương mặt đại diện. Jun Phạm và Rhymastic đều là những nghệ sĩ tạo thiện cảm với hình ảnh gần gũi gia đình, đặc biệt sau chương trình “Gia Đình Haha” giúp khán giả nhìn thấy sự ấm áp và chân thành trong tương tác đời thường của họ. Chính trải nghiệm sẵn có này khiến thông điệp về bữa cơm nhà và sự sum họp mà Knorr xây dựng trở nên đáng tin và dễ đồng cảm hơn, thay vì cảm giác quảng cáo đơn thuần. MV không đặt sản phẩm ở vị trí phô trương mà để gia vị xuất hiện tự nhiên trong quá trình nấu nướng và quây quần, từ đó gắn thương hiệu với khoảnh khắc rất thật của người Việt dịp Tết. Khi người xem đã có cảm tình với nghệ sĩ và nhận ra câu chuyện giống trải nghiệm cá nhân, họ dễ chia sẻ và thảo luận hơn, qua đó giúp chiến dịch lan tỏa tự nhiên. Đây là ví dụ rõ ràng cho việc Influencer Marketing hiệu quả không chỉ dựa vào độ nổi tiếng mà còn dựa vào sự phù hợp hình ảnh và bối cảnh cảm xúc mà thương hiệu muốn chạm tới.

Tạm kết

Mùa TVC Tết năm nay cho thấy cuộc đua truyền thông của thương hiệu ngày càng bước sang giai đoạn tinh tế hơn khi không còn chỉ kể chuyện đoàn viên quen thuộc mà tìm cách làm mới cảm xúc bằng âm nhạc, công nghệ và lựa chọn người ảnh hưởng có cá tính rõ ràng. Âm nhạc tiếp tục giữ vai trò chìa khóa giúp thông điệp ở lại lâu hơn trong trí nhớ khán giả, trong khi nghệ sĩ trở thành cầu nối giúp thương hiệu đi vào đời sống hằng ngày một cách mềm mại hơn. Thay vì xuất hiện như quảng cáo, nhiều MV vận hành như một sản phẩm giải trí thực thụ khiến khán giả chủ động xem và chia sẻ. Khi cảm xúc được đặt đúng chỗ và người kể chuyện đủ thuyết phục, TVC Tết không chỉ là chiến dịch ngắn hạn mà còn trở thành tài sản hình ảnh lâu dài của thương hiệu trong tâm trí người tiêu dùng.