Trong vài năm qua, các thương hiệu mỹ phẩm do người nổi tiếng sáng lập đã tạo nên làn sóng mới trong ngành làm đẹp. Sự kết hợp giữa tên tuổi người sáng lập và sản phẩm độc đáo đã khiến các thương hiệu này nhanh chóng thu hút sự chú ý, đặc biệt là từ Gen Z – thế hệ tiêu dùng chủ yếu qua mạng xã hội. Đặc biệt, với thói quen mua sắm trực tuyến và xu hướng tìm kiếm các sản phẩm được chứng thực bởi người nổi tiếng, Gen Z đã thể hiện sự quan tâm mạnh mẽ đến những thương hiệu này.

Tuy nhiên, giữa vô vàn lựa chọn, đâu mới là cái tên thực sự gây ấn tượng, không chỉ thu hút sự chú ý trong thời gian ngắn mà còn tạo dựng được dấu ấn bền vững trong lòng người tiêu dùng?

Rhode - Hailey Bieber

Không thể phủ nhận rằng thương hiệu skincare của “It Girl” Hailey Bieber – Rhode – đã nhanh chóng tạo dựng chỗ đứng nhờ triết lý “càng ít càng tốt”. Rhode tập trung vào các sản phẩm dưỡng da đơn giản nhưng hiệu quả, sử dụng thành phần tự nhiên và đa công dụng. 

Từ khi ra mắt vào năm 2022, Rhode đã gây tiếng vang với các sản phẩm như Peptide Lip Treatments và Peptide Lip Tints, giúp thương hiệu này trở thành “ông lớn” trong lĩnh vực chăm sóc môi. Dù mở rộng sang mỹ phẩm trang điểm, Rhode vẫn trung thành với triết lý “chăm da trước, làm đẹp sau”. 

Ngoài sức hút cá nhân của Hailey, sự thành công của Rhode đến từ việc lắng nghe khách hàng. Khi influencer Golloria George nhận xét rằng dòng má hồng Pocket Blush không phù hợp với làn da tối màu, Rhode không chỉ tiếp thu mà còn hợp tác cùng cô để phát triển hai sắc màu mới: “Date Cake” và “Plum". Chiến dịch ra mắt trên TikTok với sự góp mặt của chuyên gia hóa mỹ phẩm Ron Robinson, càng củng cố hình ảnh một thương hiệu thực sự quan tâm đến sự đa dạng.

Đến năm 2025, Rhode đã mở rộng thị trường quốc tế và dự kiến ra mắt tại Sephora Mỹ, Canada và Anh vào mùa thu năm nay. Thương hiệu này hiện được định giá hơn 1 tỷ USD và tiếp tục phát triển mạnh mẽ.

Gisou – Negin Mirsalehi

Gisou được sáng lập bởi Negin Mirsalehi, một beauty influencer nổi tiếng người Hà Lan, vào năm 2015. Thương hiệu này lấy cảm hứng từ vườn nuôi ong của gia đình Mirsalehi, với sản phẩm chủ lực là dầu dưỡng tóc Honey Infused Hair Oil. Nhờ vào chất lượng sản phẩm và câu chuyện thương hiệu độc đáo, Gisou đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường và có mặt tại hơn 30 quốc gia.

Gisou bắt nguồn từ tình yêu to lớn của Negin Mirsalehi dành cho việc chăm sóc tóc và nghề nuôi ong truyền thống của gia đình. Lớn lên trong một gia đình có nghề nuôi ong truyền thống suốt 6 thế hệ, Negin thấu hiểu sức mạnh tuyệt vời của mật ong – một thành phần giàu dưỡng chất, giúp chăm sóc và nuôi dưỡng mái tóc từ gốc đến ngọn. Thương hiệu Gisou được xây dựng từ chính niềm đam mê của Negin với làm đẹp và mong muốn chia sẻ về thành phần mật ong thiên nhiên hiệu quả và lành tính.

Kể từ thời điểm ra đời vào năm 2015, Gisou ngày càng được những tín đồ làm đẹp tin dùng, đặc biệt ghi dấu ấn với dầu dưỡng tóc Honey Infused Hair Oil trứ danh – sản phẩm chăm sóc tóc kết hợp hoàn hảo giữa công nghệ hiện đại và thủ công truyền thống, mang công dụng làm mềm mượt tối ưu, với hương thơm quyến rũ vương vấn. 

Năm 2020, Gisou mở rộng phân phối tại Mỹ thông qua việc hợp tác với Sephora, đánh dấu bước ngoặt quan trọng trong hành trình phát triển của thương hiệu.

R.E.M. Beauty – Ariana Grande

Thương hiệu "R.E.M. Beauty" đã được đăng ký dưới tên của công ty Thunder Road Inc. - công ty của nhà Grande đã hoạt động từ năm 2020 và tên miền web rembeauty.com cũng được đăng ký cùng thời điểm. Các dòng sản phẩm của thương hiệu có thể bao gồm bất cứ thứ gì từ kem che khuyết điểm, serum dưỡng mi, mascara, phấn mắt, son tint, chì kẻ mày, son bóng và các sản phẩm nối tóc. 

Từng rất thành công với các dòng nước hoa, đặc biệt là R.E.M. Fragrance giành được Giải thưởng Nước hoa của Năm năm 2021 bởi Tổ chức Fragrance Foundation, các fan hâm mộ của Ari đang kỳ vọng về một thương hiệu ngọt ngào và thú hút, như “một giấc mơ giữa các thiên hà về sự nữ tính và quyền lực”. Đặc biệt, nhiều người cũng kì vọng bộ sưu tập "Tia cực tím" sẽ chứa các sắc thái màu tím violet vốn đã khá quen thuộc với phong cách của Ariana.

Gen Z và xu hướng mua sắm qua người nổi tiếng

Gen Z, thế hệ tiêu dùng chủ yếu qua nền tảng mạng xã hội, đã tạo ra một sự thay đổi mạnh mẽ trong cách mua sắm, đặc biệt là với các thương hiệu do người nổi tiếng sáng lập. Theo một nghiên cứu của McKinsey, 70% Gen Z cho biết họ bị ảnh hưởng bởi các influencer và người nổi tiếng trong quyết định mua sắm. Sự kết hợp giữa danh tiếng của người nổi tiếng và sự tương tác trực tiếp với cộng đồng qua các nền tảng như Instagram, TikTok và YouTube đã khiến người tiêu dùng tin tưởng hơn vào các thương hiệu này.

Các thương hiệu mỹ phẩm do người nổi tiếng sáng lập không chỉ thu hút được sự chú ý nhờ vào cá tính của chủ sở hữu mà còn nhờ vào các chiến lược marketing tinh tế. Chẳng hạn như Hailey Bieber đã tận dụng mạnh mẽ hình ảnh cá nhân và chiến lược truyền thông xã hội để Rhode Skin trở thành một “cơn sốt” trong giới làm đẹp, đặc biệt là với các sản phẩm tập trung vào việc chăm sóc da theo xu hướng tối giản và hiệu quả. Thêm vào đó, các sản phẩm của Negin Mirsalehi từ Gisou cũng được yêu thích nhờ vào câu chuyện thương hiệu gắn liền với gia đình và thiên nhiên, khiến người tiêu dùng cảm thấy gần gũi và dễ tiếp cận.

Không chỉ dừng lại ở việc quảng bá sản phẩm, các người nổi tiếng này còn tạo dựng cộng đồng mạnh mẽ xung quanh thương hiệu của mình. Những người theo dõi không chỉ tìm kiếm sản phẩm chất lượng mà còn mong muốn một kết nối cảm xúc và sự chia sẻ giá trị từ những người họ ngưỡng mộ. Điều này giải thích vì sao các thương hiệu như Gisou và Rhode Skin có thể duy trì sự trung thành từ khách hàng và tiếp tục phát triển bền vững.

Bên cạnh đó, việc các người nổi tiếng sử dụng mạng xã hội để giới thiệu các sản phẩm mới giúp tăng tính hiệu quả trong chiến lược quảng bá, đặc biệt là khi những thương hiệu này áp dụng hình thức hợp tác cùng các influencer khác để tăng cường sức mạnh truyền thông. Việc sử dụng TikTok, Instagram và các nền tảng trực tuyến đã giúp cho sản phẩm dễ dàng tiếp cận với Gen Z, những người ưu tiên mua sắm trực tuyến và tìm kiếm sự tiện lợi cũng như trải nghiệm cá nhân hóa.

Kết luận

Với sự phát triển mạnh mẽ của các nền tảng mạng xã hội và xu hướng mua sắm trực tuyến, các thương hiệu mỹ phẩm do người nổi tiếng sáng lập đã tạo ra một làn sóng mới trong ngành làm đẹp. Tuy nhiên, để đánh giá thương hiệu nào thực sự gây ấn tượng và tạo ra cú hit bền vững, chúng ta cần xét đến một số yếu tố quan trọng:

Chất lượng sản phẩm: Mặc dù chiến lược marketing và hình ảnh thương hiệu rất quan trọng, nhưng chất lượng sản phẩm vẫn là yếu tố quyết định. Rhode Skin, với các sản phẩm chăm sóc da đơn giản và hiệu quả, đã chiếm được lòng tin của người tiêu dùng Gen Z. Tương tự, Gisou không chỉ nổi bật nhờ vào câu chuyện gia đình độc đáo mà còn nhờ vào chất lượng sản phẩm được yêu thích trong cộng đồng làm đẹp.

Chiến lược marketing và truyền thông: Các thương hiệu này đã tận dụng tốt các nền tảng mạng xã hội và influencer để tạo dựng cộng đồng người tiêu dùng trung thành. Sự kết hợp giữa người nổi tiếng và chiến lược tiếp thị khéo léo đã giúp các thương hiệu như R.E.M. Beauty tiếp cận nhanh chóng và hiệu quả với Gen Z.

Tính bền vững và khả năng mở rộng: Việc một thương hiệu có thể mở rộng ra thị trường quốc tế và duy trì được sự phát triển bền vững là một yếu tố quan trọng để đánh giá sự thành công lâu dài. Cả Rhode Skin và Gisou đều có bước đi vững chắc trên thị trường quốc tế, khẳng định giá trị và tiềm năng phát triển.

Cuối cùng, mặc dù sự nổi tiếng của các người sáng lập đóng vai trò quan trọng trong việc thu hút sự chú ý, yếu tố quyết định vẫn là khả năng duy trì chất lượng, tính bền vững và sự kết nối cảm xúc với cộng đồng khách hàng. Gen Z, với sự am hiểu về thị trường và khả năng tiếp cận thông tin nhanh chóng, sẽ tiếp tục là nhóm khách hàng chủ chốt trong việc định hình xu hướng tiêu dùng của ngành mỹ phẩm. Do đó, các thương hiệu này cần tiếp tục đổi mới và phát triển để giữ vững vị thế trong một thị trường đầy cạnh tranh.