Valentine từng được xem là ngày lễ dành riêng cho các cặp đôi. Tuy nhiên, với Gen Z - khái niệm này đã không còn giới hạn trong tình yêu đôi lứa. Họ biến Valentine thành cơ hội để tôn vinh nhiều dạng thức tình cảm khác nhau—từ self-love, tình bạn, đến tình yêu cộng đồng. Thay vì chỉ tập trung vào những món quà truyền thống như chocolate hay hoa hồng, Gen Z đề cao trải nghiệm cá nhân hóa, những câu chuyện cảm xúc và giá trị tinh thần.

Sự thay đổi này thể hiện rõ trên mạng xã hội, nơi các Influencers đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa thông điệp và tạo cảm hứng. Những năm gần đây, hàng loạt content creators đã khai thác chủ đề Valentine độc thân, Valentine cho hội bạn thân hay cách tận hưởng Valentine một mình với tinh thần tích cực. Các thương hiệu cũng nhanh chóng bắt nhịp, hợp tác với Influencer để truyền tải một hình ảnh Valentine mới, gần gũi hơn với thế hệ trẻ.

Vậy Gen Z đang định nghĩa lại Valentine theo cách nào và Influencer góp phần thay đổi xu hướng này ra sao? Hãy cùng The Influencer khám phá trong bài viết dưới đây.

Nếu trước đây Valentine gắn liền với hình ảnh những cặp đôi trao nhau hoa hồng và socola, thì với Gen Z, ngày lễ này không còn chỉ xoay quanh tình yêu đôi lứa. Họ định nghĩa lại Valentine theo hướng đa dạng hơn, cá nhân hóa hơn và mang đậm dấu ấn của chính mình.

Valentine không chỉ dành cho các cặp đôi

Một trong những xu hướng nổi bật của Gen Z là mở rộng ý nghĩa của Valentine, biến nó thành ngày tôn vinh mọi dạng tình cảm. “Galentine’s Day” – Valentine dành cho hội bạn thân – trở thành trào lưu phổ biến, khi nhiều bạn trẻ chọn kỷ niệm ngày này bằng những buổi tiệc nhỏ, quà tặng ý nghĩa và khoảnh khắc đáng nhớ cùng bạn bè. 

Ảnh minh hoạ

Bên cạnh đó, tình yêu gia đình cũng được đề cao hơn bao giờ hết, khi nhiều bạn trẻ sẵn sàng dành ngày lễ này cho bố mẹ hoặc người thân.

Ảnh minh hoạ

Tình yêu không còn ràng buộc theo khuôn mẫu

Với Gen Z, tình yêu không có giới hạn. Họ cởi mở hơn với những mối quan hệ phi truyền thống, tích cực ủng hộ LGBTQ+ và tôn vinh sự đa dạng trong tình yêu. Điều này thể hiện qua cách họ thể hiện tình cảm trên mạng xã hội: không chỉ là những bức ảnh couple lãng mạn, mà còn là những câu chuyện chân thực về các mối quan hệ khác nhau.

Ảnh minh hoạ

Trải nghiệm quan trọng hơn quà tặng vật chất

Thay vì những món quà Valentine truyền thống, Gen Z ưu tiên trải nghiệm và cảm xúc. Một chuyến du lịch cùng người thương, một buổi self-date tại quán cà phê yêu thích, hay thậm chí là một thử thách “24 giờ yêu bản thân” – những hình thức kỷ niệm này đang ngày càng phổ biến. Các nội dung chia sẻ về “cách tận hưởng Valentine một mình” hay “tận dụng ngày lễ để chăm sóc bản thân” cũng đang trở thành xu hướng được tìm kiếm nhiều nhất trên mạng xã hội.

Với tư duy cởi mở và cá tính mạnh mẽ, Gen Z đang từng bước định nghĩa lại Valentine theo cách riêng. Trên hành trình đó, Influencer chính là những người giúp xu hướng này lan tỏa mạnh mẽ hơn.

Không chỉ quan sát và hưởng ứng, các Influencer chính là những người dẫn dắt làn sóng đổi mới trong cách Gen Z nhìn nhận Valentine. Từ nội dung sáng tạo trên mạng xã hội đến những chiến dịch thương hiệu, họ góp phần định hình xu hướng và truyền cảm hứng về một ngày lễ không còn gói gọn trong khuôn khổ “chỉ dành cho các cặp đôi”.

Thúc đẩy xu hướng mới qua nội dung sáng tạo

Trên TikTok, Instagram hay YouTube, hàng loạt Influencer đang tích cực khai thác những góc nhìn mới về Valentine. Những video như “Valentine độc thân có gì vui?”, “Galentine’s Day cùng hội bạn thân” hay “Self-love challenge: Yêu bản thân đúng cách” thu hút hàng nghìn lượt xem, phản ánh rõ sự dịch chuyển trong quan niệm của giới trẻ.

Họ cho thấy rằng bạn hoàn toàn có thể đón Valentine một mình, với một kế hoạch tự chăm sóc bản thân, hoặc cùng bạn bè thay vì chỉ xoay quanh hình ảnh những cặp đôi lãng mạn.

Ảnh minh hoạ

Định hướng thói quen tiêu dùng mới

Influencer không chỉ tạo trend mà còn tác động trực tiếp đến cách Gen Z mua sắm và chi tiêu cho Valentine. Thay vì những món quà truyền thống như hoa hay chocolate, các sản phẩm cá nhân hóa, trải nghiệm hoặc dịch vụ digital đang lên ngôi.

Các Influencers thường xuyên chia sẻ những ý tưởng quà tặng đặc biệt và độc đáo, từ các món đồ DIY, những buổi tiệc tại nhà cho hội bạn thân đến các kỳ nghỉ ngắn ngày dành riêng cho việc chăm sóc sức khỏe tinh thần. Họ cũng truyền cảm hứng cho khán giả lựa chọn những món quà mang lại giá trị tinh thần, như các dịch vụ thư giãn hay các ứng dụng giúp tạo playlist tình yêu.

_

Tạo chiến dịch truyền thông cùng thương hiệu

Các thương hiệu cũng nhanh chóng nắm bắt xu hướng, hợp tác với Influencer để định hình lại thông điệp Valentine. Từ các chiến dịch tôn vinh tình yêu cá nhân đến những chương trình khuyến mãi dành riêng cho hội bạn thân, sự kết hợp này giúp các nhãn hàng kết nối tốt hơn với Gen Z.

Các chiến dịch hợp tác với Influencer không chỉ tập trung vào các cặp đôi mà mở rộng sang mọi đối tượng, kêu gọi mọi người chia sẻ tình yêu theo cách riêng của mình. Chẳng hạn, mùa Valentine 2024, Biti's Hunter đã tung hẳn 3 MV đặc biệt nhân ngày Valentine kết hợp cùng các nghệ sĩ nổi tiếng. Vẫn xoay quanh chủ đề thanh xuân, thế nhưng lần này thương hiệu không miêu tả một tình yêu tuổi trẻ màu hồng cháy bỏng, thay vào đó lại chọn khai thác đa dạng cung bậc tình yêu: từng chật vật, chơi vơi, tan rồi lại hợp. Đâu đó trong khoảng thời gian tuổi trẻ, chúng ta từng có những "đôi giày không vừa size", để rồi nhận ra có đôi hơi chật, đôi lại hơi rộng.

Qua đó, Biti's Hunter cùng các nghệ sĩ đã khuyến khích người dùng hãy can đảm yêu và rung động lần nữa, dẫu cho đã vấp phải những mối tình "size lầm". Bởi những trải nghiệm ta có, dù được nhìn nhận là một "size lầm" thì chúng đều có giá trị.

_

Nhờ sự dẫn dắt của Influencer, Valentine đang dần thoát khỏi định nghĩa cũ để trở thành một ngày lễ mang đậm màu sắc cá nhân và sự sáng tạo. Với sức ảnh hưởng ngày càng lớn, họ sẽ tiếp tục là cầu nối giúp thương hiệu và người tiêu dùng đồng hành trong sự thay đổi này.

Với tư duy cởi mở và tinh thần sáng tạo, Gen Z đang biến Valentine thành ngày tôn vinh tình yêu theo cách riêng. Đồng hành cùng thế hệ của thời đại số, Influencer tiếp tục là người dẫn dắt, lan tỏa xu hướng và kết nối thương hiệu với thế hệ trẻ.

Trong tương lai, Valentine có thể không còn gói gọn trong những cặp đôi mà trở thành một ngày của cảm xúc, sự kết nối và cá tính. Và chính Gen Z, cùng với sức ảnh hưởng của Influencer Marketing sẽ tiếp tục định hình cách chúng ta kỷ niệm ngày lễ này.