Bóng đá luôn là môn thể thao vua, không chỉ bởi số lượng người hâm mộ khổng lồ mà còn bởi khả năng kết nối và truyền tải cảm xúc mạnh mẽ. Euro 2024 đã thu hút hàng tỷ người xem trên toàn cầu, tạo ra một thị trường khổng lồ cho các nhà quảng cáo. Từ những pha bóng gay cấn đến những khoảnh khắc ăn mừng, tất cả đều là cơ hội vàng để các thương hiệu tiếp cận khách hàng.

Ngành quảng cáo và "sân đấu" bóng đá

Quảng cáo trong bóng đá không chỉ dừng lại ở việc treo băng rôn quanh sân cỏ hay phát sóng các đoạn quảng cáo ngắn trong giờ nghỉ giữa hiệp. Ngành quảng cáo đã tiến xa hơn với những chiến dịch sáng tạo và tích hợp sâu rộng. Từ việc tài trợ cho các đội tuyển, cầu thủ cho đến các chiến dịch truyền thông xã hội, quảng cáo đã trở thành một phần không thể thiếu của mỗi mùa giải.

Tài trợ và hợp tác: Các thương hiệu lớn như Nike, Adidas, Coca-Cola, và Heineken đã không ngần ngại đầu tư mạnh mẽ vào các hợp đồng tài trợ, từ việc tài trợ cho giải đấu, đội tuyển, đến việc đồng hành cùng các ngôi sao bóng đá. Những hợp tác này không chỉ giúp nâng cao hình ảnh thương hiệu mà còn tạo ra sự kết nối mạnh mẽ với người hâm mộ.

Quảng cáo truyền hình và kỹ thuật số: Trong suốt Euro 2024, các đoạn quảng cáo phát sóng trong giờ nghỉ giữa hiệp và trước trận đấu đã trở thành một phần quen thuộc. Tuy nhiên, với sự phát triển của công nghệ số, các thương hiệu còn tận dụng triệt để các nền tảng trực tuyến để tiếp cận người hâm mộ mọi lúc, mọi nơi. Các chiến dịch trên mạng xã hội, YouTube, và các nền tảng streaming đã tạo ra hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ.

Chiến dịch sáng tạo và tương tác: Các thương hiệu không ngừng sáng tạo để thu hút sự chú ý của người hâm mộ. Ví dụ, Coca-Cola đã tổ chức các cuộc thi dự đoán kết quả, Adidas tung ra các sản phẩm giới hạn liên quan đến các ngôi sao bóng đá, và Heineken tạo ra các trải nghiệm thực tế ảo cho người hâm mộ. Những chiến dịch này không chỉ tạo ra sự tương tác mà còn khuyến khích sự tham gia của cộng đồng người hâm mộ.

Hơn nữa, sự phát triển của công nghệ số đã mở ra nhiều cơ hội mới cho ngành quảng cáo. Các nền tảng trực tuyến không chỉ giúp các thương hiệu tiếp cận đối tượng khách hàng rộng hơn mà còn giúp họ đo lường hiệu quả của các chiến dịch một cách chính xác và nhanh chóng.

Cơ hội vàng cho các thương hiệu

Các chiến dịch quảng cáo trong mùa Euro 2024 đã mang lại những kết quả ấn tượng. Theo báo cáo của Nielsen, sự kiện này đã thu hút hơn 5 tỷ lượt xem trên các nền tảng phát sóng và trực tuyến, biến mỗi trận đấu thành một "vũ đài" lý tưởng cho các chiến dịch quảng cáo. Nhờ đó, các thương hiệu lớn đã ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ về doanh số và nhận diện thương hiệu. Đồng thời, các chiến dịch truyền thông xã hội đã thu hút hàng triệu lượt tương tác, giúp các thương hiệu tạo ra sự kết nối sâu sắc với người hâm mộ.

Nằm trong khuôn khổ Euro 2024, Coca-Cola đã cho ra mắt chiến dịch ‘#TheRitualCup’ nói về những “nghi thức" của người hâm mộ khi theo dõi một trận đấu bóng. Chiến dịch bao gồm 2 TVC có tên “Fingers” và “Kneeling" với thời lượng 30 giây, cả hai TVC đều nhắc đến những nghi thức đặc biệt của bóng đá như: hai ngón tay bắt chéo nhau và quỳ gối. Được biết, nguồn cảm hứng để Coca-Cola thực hiện chiến dịch là do một nghiên cứu của thương hiệu cho thấy, 69% người hâm mộ châu Âu thực hiện một ‘nghi lễ’ khi xem các trận đấu bóng đá. Một số số liệu nổi bật từ báo cáo của Nielsen và Coca-Cola cho thấy: Trong quý 1 năm 2024, doanh thu ròng của Coca-Cola tăng 5% so với cùng kỳ năm trước, đạt 11 tỷ USD (Coca-Cola Reports). 

Adidas cũng ghi nhận kết quả kinh doanh ấn tượng trong mùa Euro 2024, với sự tăng trưởng mạnh mẽ đến từ các chiến dịch quảng cáo và chiến lược sản phẩm. Adidas đã thực hiện chiến dịch ‘You Got This’ có sự xuất hiện của các cầu thủ nổi tiếng như: Lionel Messi, Florian Wirtz, Ousmane Dembélé, Gianluigi Donnarumma, Giovanni Reyna, Santiago Gimenez và Pedri. Chiến dịch này là lời động viên dành cho các cầu thủ có thể tự tin thi đấu Trong quý 1 năm 2024, doanh thu trung lập tiền tệ (currency-neutral revenues) của Adidas tăng 8%, với doanh thu thực tế tăng 4% lên 5,458 tỷ Euro​ (Adidas Group)​. Doanh thu từ giày dép tăng 13% nhờ sự phổ biến của các dòng sản phẩm Originals và Football. Trang phục cũng ghi nhận sự tăng trưởng, đặc biệt là các sản phẩm liên quan đến bóng đá và các đợt ra mắt áo đấu thành công trước thềm Euro 2024​ (Adidas Group)​. Doanh thu từ kênh bán lẻ trực tiếp của Adidas tăng 20% trên cơ sở không thay đổi theo tiền tệ, với doanh thu thương mại điện tử tăng 34% trong quý 1​ (Adidas Group)​.

Sức nóng lan tỏa tới thị trường quảng cáo Việt Nam

Sự kiện Euro 2024 đã tạo ra một làn sóng mới trong ngành quảng cáo tại Việt Nam.Theo đó, Adidas Việt Nam cũng đã có chiến dịch ngoài trời ấn tượng dành cho người hâm mộ bóng đá. Thương hiệu đã đặt những quả bóng UEFA EURO 2024 khổng lồ tại các địa điểm như: Landmark 81, SaiGon Centre,... người hâm mộ có thể đến để check-in và chơi minigame để có cơ hội nhận được nhiều phần quà hấp dẫn đến từ thương hiệu. 

Trong khi đó, Tiger Beer đã thực hiện chiến dịch dành cho mùa EURO 2024 với câu tagline ấn tượng: “Nâng Tiger - Thổi bùng khoảnh khắc cuồng nhiệt". Cụ thể, thương hiệu là nhà tài trợ vàng cho nhà tài trợ vàng phát sóng VCK Euro 2024 trên TV360. Ngoài ra, thương hiệu còn tổ chức minigame với nhiều phần quà hấp dẫn dành cho người hâm mộ bóng đá trên fanpage chính thức. 

Những khoảnh khắc thú vị tại Euro 2024 với các Football Influencer

Hình ảnh khép lại trận cầu căng thẳng kéo dài 120 phút giữa Pháp và Bồ Đào Nha tranh vé vào Bán Kết Euro 2024. Với sức ảnh hưởng khổng lồ của người được theo dõi nhiều nhất thế giới trên Instagram - 634 triệu người theo dõi, khoảnh khắc đặc biệt khi huyền thoại bóng đá Cristiano Ronaldo ngồi nghỉ giữa vòng tròn bao quanh bởi các tuyển thủ Bồ Đào Nha cùng góc quay ấn tượng được truyền thông ví như cảnh quay có thể xuất hiện trong một TVC chuyên nghiệp. Đây cũng là một trong những khoảnh khắc đáng nhớ dành cho người hâm mộ CR7 trong mùa Euro 2024.

Nếu Ronaldo là một cảnh quay ý nghĩa thì Mbappe lại có một khoảnh khắc đầy thú vị và hài hước trên sân cỏ. Trong một trận đấu giữa Pháp với Luxembourg, chân sút tốc độ tuyển Pháp đã có một pha “va chạm” bất ngờ “mắt chạm mắt” với quảng cáo của Uber.

Euro 2024 không chỉ là một mùa giải bóng đá hấp dẫn mà còn là một "sân đấu" không thể thiếu của ngành quảng cáo. Các thương hiệu lớn đã tận dụng triệt để cơ hội để ghi dấu ấn và kết nối với người hâm mộ, ghi nhận sự tăng trưởng mạnh mẽ về doanh số và nhận diện thương hiệu. Với sự phát triển không ngừng của công nghệ và truyền thông, chắc chắn ngành quảng cáo sẽ tiếp tục khai thác những tiềm năng từ các sự kiện thể thao lớn như Euro để mang lại những trải nghiệm tuyệt vời cho khách hàng​