Tết đến Xuân về đồng nghĩa với nhu cầu sắm sửa của các gia đình cũng tăng lên, vì vậy Tết cổ truyền là thời cơ vàng để các nhãn hàng thúc đẩy doanh số. Tết 2021, “cuộc đua” quảng cáo vẫn sôi động như thường lệ với sự góp mặt của nhiều ông lớn như bảo hiểm Generali, bảo hiểm Prudential, P/S, Omo… Hàng loạt viral video, TVC hay MV ấn tượng đã ra đời mang cá tính riêng của các thương hiệu. Nếu quan sát kỹ, hầu hết các video quảng cáo Tết 2021 đều gặp nhau ở một số điểm chung dựa trên yếu tố thị trường, xu hướng. 

Insight Tết có thêm làn gió mới 

Insight dịp Tết được xem như chiếc “bình cũ” bởi văn hóa ngày Tết đã trở thành một nét đẹp, một nếp sống, một câu chuyện quen thuộc hàng năm của mọi gia đình Việt Nam. Nhắc đến Tết, người Việt sẽ nhớ ngay đến sự sum vầy, đoàn tụ, bỏ qua chuyện cũ, đón nhiều điều mới…

Tuy nhiên, như nhiều nước trên thế giới, Việt Nam đã có một năm 2020 đầy biến động do đại dịch Covid-19. Dịch bệnh ảnh hưởng đến nếp sống, nếp sinh hoạt của nhiều gia đình và gây ra không ít khó khăn về mặt tài chính. Hiểu được những vấn đề đó và kết hợp với insight quen thuộc, các thương hiệu đã cho ra nhiều video quảng cáo cảm động chinh phục khán giả. 

Bên cạnh câu chuyện về nhà ăn Tết hay chuẩn bị mâm cơm Tết, dịch bệnh cũng được nhắc đến trong MV “Bếp ấm ngày Tết” của Trúc Nhân và nhãn hàng bột nêm Knorr. Việc người mẹ than thở: “Dịch dã nó đã buồn rồi, Tết nhất thằng nhỏ còn không về” khơi gợi không ít cảm xúc cho người xem. Sau khoảng một tháng ra mắt, “Bếp ấm ngày Tết” đã thu về hơn 12 triệu lượt xem, 31 nghìn lượt yêu thích cùng nhiều bình luận tích cực. 

Tương tự, trong “Điều nhỏ bé thần kỳ”, nhãn hàng P/S đã cùng Justatee mang câu chuyện dọn dẹp nhà cửa, sắm sửa đồ đạc vào MV nhưng không quên nhắc đến một năm dịch bệnh nhiều biến cố. Mở đầu MV là đoạn tua nhanh 12 tháng của năm 2020 cùng hình ảnh Justatee đeo khẩu trang biểu hiện cho dịch bệnh cản trở cuộc sống của người dân trong suốt một năm qua. Tuy nhiên, không ngập vào cảm xúc buồn bã, Justatee cùng P/S lan tỏa thông điệp tích cực rằng hãy “cùng làm điều gì đó” và bắt đầu bằng một điều nhỏ là thay bàn chải mới. Thông qua việc nắm bắt tốt insight, chiến dịch của P/S đã được đan cài một cách khéo léo trong MV. 

Music Marketing “công phá” thị trường quảng cáo Tết 2021

Tiếp nối năm 2020, music marketing tiếp tục là hình thức quảng cáo được ưa chuộng bởi đông đảo các nhãn hàng trong dịp Tết 2021. 

#1. Music marketing giúp nâng tầm storytelling

Âm nhạc thể hiện những điều không thể nói cũng không thể lặng câm (Victor Hugo). Âm nhạc là một dạng thức cao hơn của ngôn từ, dễ dàng khơi gợi cảm xúc của người xem và gây ấn tượng trong tâm trí họ bằng giai điệu bắt tai. Tận dụng điều đó, các nhãn hàng nay đã không chỉ kể chuyện qua ngôn từ, giọng nói mà còn qua những giai điệu âm nhạc.

Generali đã tạo tiếng vang không nhỏ với series phim quảng cáo “Sống Như Ý”. Tiếp tục tận dụng sức ảnh hưởng của chuỗi sản phẩm này, Generali cho ra mắt phần phim tiếp theo kể về người con gái (Nguyễn Lâm Thảo Tâm) sau một năm đau thương nhiều biến cố, công việc còn nhiều lo toan, Tết này không thể về quê với gia đình. Chính vì vậy, người con gái bị hàng xóm chỉ trích, trách móc là mê kiếm tiền không về với cha, là bất hiếu... Nhưng người cha (NSƯT Hữu Châu), bằng sự thấu hiểu và yêu thương, đã khuyên con “đừng về lúc đang bộn bề”, “đừng về do bắt buộc”, “đừng về vì bỏ cuộc”... Cuối video, người cha đã từ quê đến với con gái để cùng đón Tết bởi “chẳng cần biết ở đâu, có cha mẹ là có Tết”. 

Toàn bộ câu chuyện được kể trên lời hát của hai cha con khiến cho mọi cung bậc cảm xúc được truyền tải trọn vẹn hơn, nghẹn ngào hơn và tha thiết hơn. Nhờ vậy, cảm xúc sâu thẳm trong lòng mỗi đứa con xa quê và mỗi gia đình có con xa nhà đã được khơi gợi một cách trọn vẹn. Sau 3 tuần ra mắt, “Sống Như Ý” Tết 2021 đã thu về 14 triệu lượt xem và phản hồi tích cực từ cộng đồng mạng. 

#2. Nhạc Rap chiếm lĩnh thị trường quảng cáo Tết

Năm 2020 đánh dấu sự khuynh đảo của nhạc Rap trên thị trường âm nhạc với hai show truyền hình ăn khách King of Rap và Rap Việt. Chính vì vậy, trong các video quảng cáo dịp Tết năm nay, nhạc rap là sự lựa chọn của không ít nhãn hàng. 

Nổi bật trong dịp Tết 2021, MV “Cả ngàn lời chúc” của Suboi và Rhymastic quảng cáo cho chiến dịch “Lời chúc hóa hành động - Lấm bẩn mang điều hay” của Omo. Thông qua lời nhạc: “Cả ngàn lời chúc, mới được nửa tấm lòng. Chậm lại một phút, nhìn trái đất xoay vòng, gieo một mầm cây hạnh phúc đến ngay”, hai nghệ sĩ đã cùng Omo truyền tải thông điệp sâu sắc: Lời chúc ý nghĩa, nhưng sẽ còn ý nghĩa hơn nếu mỗi người đều có những hành động thiết thực mà chẳng ngại lấm bấm. Mặc dù không xuất hiện xuyên suốt cả video, nhưng những yếu tố về Omo vẫn được đan cài khéo léo trong lời nhạc. Điển hình là hai chữ “lấm bẩn” - yếu tố gắn liền với các quảng cáo của Omo từ trước đến nay. “Cả ngàn lời chúc” đã nhanh chóng thu về gần 6 triệu lượt xem, 160 nghìn lượt thích chỉ trong vòng 19 ngày. 

Ngoài ra, Tết 2021 còn đón nhận sự góp mặt của nhiều ca khúc nhạc rap như “Túi ba gang” (Rhymastics & Phương Ly kết hợp với Twister), “Buồn thì vui lên” (Karik & Yuno Bigboi kết hợp với The Pizza Company), “Sống gắt” (Wowy & Dế Choắt kết hợp cùng Castrol)...

“Chọn mặt gửi vàng” giúp nâng tầm chiến dịch

Song hành với sự phát triển của mạng xã hội là sự đi lên không ngừng của Influencer Marketing (Marketing qua sức ảnh hưởng). Sự xuất hiện của Influencers sẽ giúp các chiến dịch, các video quảng cáo của thương hiệu được lan tỏa đến công chúng tốt hơn bởi mỗi Influencer đều có sức ảnh hưởng nhất định trong một cộng đồng. 

Vì vậy, việc “chọn mặt gửi vàng” cần được tính toán kỹ lưỡng để đảm bảo thương hiệu tiếp cận được đúng đối tượng mục tiêu và lan tỏa được chính xác tinh thần chiến dịch. Yếu tố nổi tiếng thường được xem như một điều kiện quan trọng để thương hiệu hợp tác với một influencer. Điều đó không sai, tuy nhiên, quan trọng hơn sự nổi tiếng là sự phù hợp giữa nhãn hàng và Influencer. Một số câu hỏi như nhóm fan/ người theo dõi của Influencer có phù hợp với đối tượng mục tiêu của thương hiệu không; thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải có đồng điệu với phong cách của Influencers không… nên được thương hiệu cân nhắc trước khi quyết định “gửi vàng”. 

Với tinh thần sống vui, bỏ qua chuyện cũ, quên hết muộn sầu, năm mới đón niềm vui mới, Mirinda đã có ba cái Tết kết hợp cùng nam ca sĩ Trúc Nhân. Xét về mức độ phù hợp, Trúc Nhân luôn được biết đến là chàng ca sĩ “quậy”, có phần “xéo sắc” và hài hước. Cá tính này hợp để thể hiện sự dí dỏm trong các video Chuyện Cũ Bỏ Qua” của Mirinda. Nhắc đến Mirinda mỗi dịp Tết đến xuân về là nhắc đến câu rao réo rắt “Ai chuyện cũ bán hông” của Trúc Nhân. Chính vì vậy, khi tiếp tục nối dài series với Chuyện Cũ Bỏ Qua” 3, Mirinda và nam ca sĩ Sáng Mắt Chưa đã nhận được đông đảo sự ủng hộ từ khán giả khi thu về 32 triệu views Youtube sau 1 tháng ra mắt MV. 

Bên cạnh màn “song kiếm hợp bích giữa” Trúc Nhân và Mirinda, khán giả Việt còn được chứng kiến sự kết hợp “đáng đồng tiền bát gạo” giữa nam rapper Ricky Star và thương hiệu Đường Biên Hòa. Music video Mối Quan Hệ Bịch Đường Của Má kể câu chuyện anh con trai Ricky Star là ca sĩ nổi tiếng về quê ăn Tết với gia đình và được má nhờ mang quà đi tặng cho bà con - món quà là những bịch đường Biên Hòa. Mỗi một lần trao đi một món quà, người con lại được nghe về tình nghĩa gắn bó giữa má của mình và những cô, chú trong làng. Đó là sự quan tâm, giúp đỡ lẫn nhau, là những lời cảm ơn, là những gì “càng tinh khiết, càng dễ gửi qua gửi lại”... Sự tinh khiết đó là đặc trưng của đường Biên Hòa, cũng là đặc trưng trong những “mối quan hệ của má” vậy nên Ricky Star gọi những giao tình đó là “mối quan hệ bịch đường của má”. Ricky Star là anh chàng rapper vừa bước ra từ top 6 chương trình Rap Việt, bắt đầu trở nên nổi tiếng hơn - giống với nhân vật trong MV. Thêm vào đó, nét diễn rất tự nhiên, gần gũi phù hợp với tình tiết và mạch chuyện của Ricky Star đã giúp cho Mối Quan Hệ Bịch Đường Của Má đạt hơn 4.6 triệu lượt xem sau gần 2 tuần ra mắt mặc dù kênh Youtube đăng tải MV là TCC Sugar chỉ có 1.74 nghìn người đăng ký.