Cái tên từng gây bão ngày Tết 2020…

“Làm gì phải Hốt” là một trong những chiến dịch Tết tiêu biểu cho thấy Viettel sớm hiểu rằng muốn chạm tới người dùng trẻ thì không thể nói chuyện bằng giọng điệu của một thương hiệu viễn thông truyền thống, mà phải bước vào đời sống văn hóa đại chúng bằng âm nhạc, ngôn ngữ và cảm xúc quen thuộc. Ra mắt đầu năm 2020, ca khúc là sự kết hợp giữa JustaTee, Hoàng Thuỳ Linh và Đen - ba nghệ sĩ đại diện cho ba màu sắc khác nhau của nhạc Việt đương đại, qua đó giúp sản phẩm tiếp cận cùng lúc nhiều tệp khán giả mà không bị giới hạn trong một cộng đồng fan cụ thể. 

Điểm mạnh của chiến dịch nằm ở insight rất đời: Tết là thời điểm ai cũng lo toan chuyện tiền nong, chi tiêu, lì xì, mua sắm, và cảm giác “hốt hoảng” vì sợ thiếu trước hụt sau, đặc biệt với người trẻ đang tự lập. Thay vì né tránh nỗi lo đó, Viettel chọn cách gọi thẳng tên và hóa giải nó bằng một thông điệp mang tính trấn an và giải phóng tinh thần. Nội dung bài hát không nặng tính kể lể hay bi lụy mà sử dụng giai điệu vui tươi, ca từ gần gũi, mang hơi thở sinh hoạt thường ngày, biến những áp lực tài chính vốn khô khan thành câu chuyện nhẹ nhàng, thậm chí hài hước, qua đó đưa các tiện ích thanh toán số của Viettel xuất hiện như một giải pháp tự nhiên chứ không phải lời chào bán lộ liễu. 

Việc để âm nhạc dẫn dắt toàn bộ thông điệp giúp “Làm gì phải Hốt” vượt ra khỏi vai trò một TVC Tết thông thường để trở thành một sản phẩm giải trí đúng nghĩa, được người dùng chủ động chia sẻ và sử dụng trên mạng xã hội. Về mặt truyền thông, chiến dịch tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ trên YouTube, với hơn 138 triệu lượt xem tính đến thời điểm hiện tại. Thành công của “Làm gì phải Hốt” cho thấy Viettel đã rất tỉnh táo trong việc chọn đúng thời điểm, đúng định dạng và đúng giọng điệu, biến một bài toán tài chính mùa Tết thành một tuyên ngôn sống nhẹ nhàng hơn, từ đó xây dựng hình ảnh thương hiệu trẻ trung, thấu hiểu và đủ linh hoạt để đồng hành cùng nhịp sống hiện đại của người dùng.

Nay định nghĩa lại mô típ quảng cáo Tết 2026!

Nếu nhiều năm qua, chúng ta đã quá quen thuộc với những thông điệp phải “trở về” vào ngày Tết, thì năm nay, trong bức tranh truyền thông Tết ngày càng chật chội và dễ bão hòa bởi những mô típ quen thuộc, Viettel lựa chọn NSND Tự Long cho chiến dịch “DÂN CHƠI 5G - TỚI BẾN TỚI BỜ” cùng với kịch bản mới lạ hơn bao giờ hết. Câu chuyện mở ra khi người thân của ông An (NSND Tự Long) không thể về quê đoàn viên. Không chấp nhận một cái Tết xa cách, ông An quyết định thực hiện hành trình xuyên Việt để chủ động kết nối với con cháu.

Nội dung chiến dịch gây chú ý trước hết ở cách kể chuyện chủ động và giàu năng lượng khi Viettel không khai thác nỗi buồn Tết quen thuộc mà lựa chọn tinh thần lên đường và kết nối. Nhân vật ông An vì không chấp nhận việc Tết bị chia cắt bởi khoảng cách địa lý mà tự mình bước vào một hành trình sum họp hiện đại. Song song với đó là sự đồng hành liên tục của gia đình thông qua kết nối 5G, những cuộc gọi video mượt mà những khoảnh khắc chia sẻ theo thời gian thực và cảm giác luôn có người thân ở bên dù không cùng một không gian vật lý. 

Điểm đáng chú ý nằm ở cách Viettel để công nghệ xuất hiện rất khéo léo, 5G không được giải thích dài dòng cũng không bị biến thành màn trình diễn kỹ thuật mà len lỏi tự nhiên trong câu chuyện đời sống, giúp khán giả cảm nhận được giá trị trước khi nhận diện tính năng, từ đó tránh được cảm giác quảng cáo lộ liễu vốn dễ gây phản cảm trong mùa Tết. Vai trò của nghệ sĩ Tự Long lúc này trở nên đặc biệt quan trọng khi lối diễn vừa đủ chân thật vừa có chất đời giúp mạch cảm xúc được giữ nhịp ổn định, qua đó tạo ra một không khí Tết sôi nổi tích cực và đúng tinh thần “dân chơi” mà Viettel muốn gợi lên - nơi người lớn tuổi cũng có thể hào hứng với công nghệ nếu nó thực sự phục vụ cho gia đình. 

Việc Viettel lựa chọn nghệ sĩ Tự Long cho chiến dịch Tết là một quyết định mang tính chiến lược, bởi nam nghệ sĩ không chỉ là một gương mặt quen thuộc mà còn là biểu tượng văn hóa gắn chặt với ký ức Tết của người Việt trong suốt nhiều năm qua, từ Táo Quân đến các chương trình chính luận và sân khấu truyền thống. Nếu để ý kỹ, chính thông điệp “DÂN CHƠI 5G - TỚI BẾN TỚI BỜ” cũng mang đậm màu sắc và tinh thần của nghệ sĩ Tự Long - một trong những “ông hoàng slang” với câu nói viral khắp mạng xã hội năm 2024.

Cùng với đó, nghệ sĩ Tự Long còn đại diện cho hình ảnh người đàn ông gia đình gần gũi, hài hước nhưng cũng đủ từng trải để nói về sự thay đổi của đời sống hiện đại, đặc biệt là câu chuyện các thế hệ trong gia đình ngày càng xa nhau về không gian lẫn nhịp sống. Đây chính là bối cảnh lý tưởng để Viettel đặt 5G vào vai trò cầu nối thay vì một sản phẩm công nghệ thuần túy. 

Về mặt hiệu quả, chiến dịch tạo được sự lan tỏa nhờ gương mặt quen thuộc với nhiều thế hệ khán giả và đồng thời giúp Viettel tái định vị 5G từ câu chuyện của giới trẻ sang câu chuyện gia đình, mở rộng tệp tiếp cận và củng cố hình ảnh thương hiệu quốc dân luôn đồng hành trong những thời khắc quan trọng. Trên mạng xã hội, không ít lời khen ngợi có cánh của cộng đồng mạng dành cho TVC của Viettel. Nhiều bạn trẻ trong nghề chia sẻ rằng nội dung của TVC năm nay đã định nghĩa lại những câu chuyện quen thuộc mỗi mùa Tết, cho thấy rằng chúng ta vẫn có thể sáng tạo hơn nữa nếu nghĩ khác biệt. Hơn 2,5 triệu lượt xem trên YouTube chỉ trong thời gian ngắn chính là minh chứng rõ thấy nhất cho mức độ lan tỏa mạnh mẽ và khả năng chạm tới cảm xúc của chiến dịch đối với khán giả.

Sự khác biệt làm nên thành công vang dội

Điểm then chốt tạo nên thành công vang dội của chiến dịch nằm ở lựa chọn khác biệt mang tính chủ động của Viettel khi thương hiệu không đi theo lối mòn quảng cáo Tết bi lụy vốn đã quá quen thuộc, mà quyết định trẻ hóa tinh thần truyền thông bằng một thái độ tích cực, tươi mới và đầy năng lượng. Tinh thần này phù hợp với hình ảnh một thế hệ người dùng sống nhanh, kết nối liên tục và không muốn bị bao trùm bởi áp lực cảm xúc mỗi dịp năm mới. Chất “dân chơi 5G” vì thế không nằm ở việc phô trương tốc độ hay thông số kỹ thuật mà được thể hiện qua thái độ sống, dùng công nghệ để tận hưởng, để kết nối và để giải phóng bản thân khỏi những nỗi lo không cần thiết. 

Song song với nội dung khác biệt, Viettel cho thấy sự khéo léo trong cách triển khai Influencer Marketing khi lựa chọn những nghệ sĩ vừa có độ phủ lớn vừa sở hữu bản sắc cá nhân rõ rệt và phù hợp tinh thần chiến dịch. Từ cá tính âm nhạc của JustaTee, màu sắc văn hóa đậm chất Việt nhưng hiện đại của Hoàng Thuỳ Linh, chất đời và sự gần gũi trong hình ảnh của Đen cho đến “Táo Xã Hội” Tự Long, tất cả tạo nên một tổ hợp không bị gượng ép hay mang cảm giác quảng cáo hóa. Các nghệ sĩ không xuất hiện như công cụ truyền thông mà trở thành một phần tự nhiên của câu chuyện, góp tiếng nói, góp cá tính và góp cả cộng đồng người hâm mộ vào hành trình lan tỏa thông điệp. Chính sự kết hợp hài hòa giữa nội dung trẻ trung, tinh thần tích cực và lựa chọn Influencer đúng chất đã giúp Viettel tạo ra một chiến dịch Tết khác biệt, nơi thương hiệu không đứng ngoài cuộc sống của giới trẻ mà bước vào đó với sự thấu hiểu và đồng hành.