Tại thị trường Việt Nam, nhãn hàng OMO không chỉ được biết đến với những sản phẩm “quốc dân" chất lượng, mà còn bởi những chiến dịch tiên phong tạo ra nhiều chiến dịch, hành động mang lại hiệu ứng tích cực cho cộng đồng, xã hội, điển hình là hành trình mang tên “1 triệu cây cho màn chắn xanh của Việt Nam" những năm gần đây. Người tiêu dùng liên tục chứng kiến sự hợp tác giữa OMO và các tổ chức, hội đồng, bộ ban ngành nhằm từng bước giải quyết thực trạng “vắng bóng sắc xanh", tiên phong tổ chức hoạt động trồng cây ở những khu vực trọng điểm, như vườn quốc gia Phong Nha - Kẻ Bàng & Cát Tiên, hay khu vực rừng quốc gia thuộc tỉnh Quảng Bình và Quảng Nam - 2 địa phương trực tiếp hứng chịu nhiều thiên tai do ảnh hưởng từ sự suy giảm chất lượng rừng.

Với tất cả những gì OMO đã làm được, làm xuất sắc và xúc động tại thị trường Việt Nam - với những “Vui trồng lộc Tết, lấm bẩn gieo điều hay", “Cho mái ấm một cây, cho Trái Đất một rừng"... - người tiêu dùng không chỉ tin, mà còn ngóng chờ những chiến dịch ý nghĩa hướng tới giá trị bền vững mà OMO sẽ thực hiện để bước tiếp cuộc hành trình “Lấm bẩn vì màn chắn xanh Việt Nam". Trong mọi lần, OMO đều dùng hành động để chứng minh mình còn làm được, và làm tốt hơn bao giờ hết. Và chiến dịch “Trồng mái ấm cho muôn loài" được khởi xướng vào tháng 8/2022 vừa qua, rõ ràng, không phải một ngoại lệ. 

Hàng năm, nước ta bình quân suy giảm khoảng 2.500ha rừng (2022) và con số này là 10 triệu đối với thế giới (2021), cho thấy mái nhà chung của muôn loài đang rơi vào tình trạng báo động. Trong khi đó, rừng bao phủ 1/3 diện tích đất liền trên Trái Đất, và cũng là môi trường sinh sống của 80% động vật hoang dã trên cạn; là  lá phổi xanh hấp thụ khí CO2, trả lại oxy cho sinh giới. Hệ quả của tình trạng thiếu hụt mảng xanh không dừng lại ở một “tấm giáp tự nhiên" ngày càng mong manh, ở những tác động nguy hại tới môi trường, ở chất lượng đời sống thấp dần của người dân; mà còn vô tình đẩy muôn loài ra khỏi mái nhà an toàn vốn có. 

Mất rừng, người mất “lá phổi xanh”. Mất rừng, động vật hoang dã mất nhà. “Nỗi đau" ấy đã trở thành động lực để nhãn hàng OMO phát động chiến dịch ý nghĩa “Trồng mái ấm cho muôn loài”. 

Trong chiến dịch lần này, The A List - agency tư vấn chiến lược và giải pháp influencer marketing - đã may mắn có cơ hội đồng hành cùng nhãn hàng OMO để lan tỏa nội dung ý nghĩa và hành động thiết thực đến cộng đồng. 

Những bài học kinh nghiệm rút ra từ những chiến dịch Dirt for Good - “Làm điều hay, ngại gì lấm bẩn" trước đã đưa tới những thách thức cốt lõi mà nhãn hàng OMO cần giải quyết trong chiến dịch năm nay: Dù nhận thức được tầm quan trọng của việc “vun trồng sắc xanh", mẹ vẫn do dự, chần chừ khi tham gia các hoạt động “lấm bẩn vì màn chắn xanh Việt Nam" do những rào cản trong chính bản thân mẹ và từ những người xung quanh. 

Thứ nhất, mẹ chưa xem phá rừng là một vấn đề cấp thiết; với mẹ, ô nhiễm không khí và nguồn nước mới là nỗi lo đau đáu nhất. Thứ hai, mẹ chưa nhìn thấy những ảnh hưởng lâu dài của hành động trồng cây lên sức khỏe của con; thay vào đó, mẹ sẽ để tâm đến những giải pháp tình thế ngắn hạn như dùng máy lọc không khí, đeo khẩu trang… Thứ ba, mẹ cho rằng mẹ đang hành động một mình, bởi họ chưa nhìn thấy tinh thần đồng lòng cùng quan tâm và hành động vì môi trường từ những người mẹ khác. Cuối cùng, những nội dung của nhãn hàng vẫn chưa đủ “chạm” để mẹ phải hành động; ngược lại, khi nhãn hàng quá tập trung nói về giải pháp của mình, mẹ cảm thấy nỗ lực của mẹ bỗng trở nên… nhạt nhòa hơn. 

Từ những vấn đề nói trên, nhãn hàng OMO đã đưa ra cách tiếp cận chiến lược về truyền thông: Tận dụng tiếng nói của những đối tượng có trọng lượng để giúp mẹ cởi bỏ những rào cản và sẵn sàng lên tiếng. Đó là tiếng nói của con, của chuyên gia mẹ tin tưởng, của những cộng đồng làm mẹ, và của chính nhãn hàng.

1, “Cổ tích sẽ ra sao khi mái ấm cho muôn loài biến mất?” 

Làm thế nào để OMO tạo ra sự dẫn nhập tinh tế để khéo léo mở ra câu chuyện “mất rừng, muông thú mất mái ấm"? Nội dung nào sẽ khiến mẹ - đối tượng truyền thông chính mà OMO muốn tác động - phải thật tâm chú ý và được tiếp thêm sức mạnh hành động? Câu trả lời là một câu chuyện cổ tích về mái ấm muôn loài được kể từ góc nhìn trẻ thơ, hồn nhiên của con trẻ. 

Cụ thể, OMO đã kết hợp với 3 comic page có ảnh hưởng lớn đến cộng đồng: Điều Nhỏ Xíu Xiu, Lạt, Thăng Fly, đồng hành cùng Bạch Tuyết - nhân vật cổ tích trong đời thực - để tạo ra một bộ truyện tranh ấn tượng. Mở đầu bằng câu hỏi ngây thơ của đứa trẻ: “Chỉ một việc trồng cây - Sao cần đông người đến thế?”, bộ truyện khắc họa khung cảnh tang thương khi rừng xanh hùng vĩ một thời nay trở thành biển lửa, trơ trọi, trống hoác; dàn muông thú an nhiên, hạnh phúc ngày nào nay hóa cơ nhỡ, bơ vơ khi mái nhà ấm êm chẳng còn. 

"Chuyện ngày xửa ngày xưa

Cỏ ủ rũ, cây thưa

Bạch Tuyết khóc như mưa

Bảy Chú Lùn chẳng thấy

Rừng xanh không còn đấy

Cổ tích cũng lụi tàn..."

Nguồn ảnh: Fanpage OMO Vietnam 

Tuổi thơ của những đứa trẻ được vun trồng từ cổ tích. Rừng mất, mái nhà của những nhân vật quen thuộc cũng chẳng còn. Thông qua bộ truyện tranh, nhãn hàng OMO đã gửi đến một lời khẩn cầu cấp thiết: Hãy hành động, bởi mái ấm của muôn loài đang bị đe dọa và tàn phá nghiêm trọng. Từ đó, OMO khẳng định vai trò đầy cảm hứng của mình với thông điệp “Trồng mái ấm cho muôn loài", đồng thời chính thức giới thiệu cuộc thi “Dirt for Green Kids Challenge 2022”. 

2, Có một Thế Hệ Xanh sẵn sàng “lấm bẩn" để nảy mầm sáng kiến xanh, vì một tương lai xanh bền vững 

Trong khuôn khổ chiến dịch, OMO đã hợp tác cùng các đơn vị đối tác TOMATO Children’s Home và Design for Change Việt Nam (DFC), đồng tổ chức cuộc thi “Dirt For Green Kids Challenge 2022” trên phạm vi toàn quốc. Cuộc thi khuyến khích các nhà kiến tạo nhí triển khai một dự án hoặc đề xuất một ý tưởng để kêu gọi mọi người xung quanh chung tay trồng nhiều cây xanh, xây mái ấm cho các loài động vật hoang dã.

“Dirt For Green Kids Challenge 2022” không chỉ là cơ hội để các em nhỏ bộc lộ năng lực sáng tạo, thể hiện khả năng tư duy về những vấn đề môi trường, mà còn là nỗ lực để nhãn hàng OMO khuyến khích chính các em nói lên tiếng nói của mình, và đóng góp thiết thực vào nỗ lực giữ gìn “lá phổi xanh” của Trái Đất. 

Sau 1 tháng sơ tuyển, cuộc thi đã tạo ra hiệu ứng truyền thông tích cực với gần 40 dự án sáng tạo đến từ 150 nhà kiến tạo nhí. Ban tổ chức đã chọn ra 15 đội thi chính thức bước vào vòng bán kết, khởi động giai đoạn bình chọn thông qua video dự án để tìm ra 6 đội thi xuất sắc nhất cạnh tranh trong vòng đấu cuối cùng. Đặc biệt, đội thi nhận được nhiều lượt bình chọn nhất sẽ được xứng danh “Đại sứ Thế Hệ Xanh", được nhãn hàng OMO tài trợ và đồng hành để triển khai ý tưởng vì môi trường của mình. Bằng cách đó, Dirt for Green Kids Challenge 2022 không còn dừng lại ở một cuộc thi sáng tạo, một chiến lược truyền thông hiệu quả để nâng cao nhận thức về môi trường xanh cho trẻ em và tác động đến cộng đồng, mà còn trở thành nền tảng của những hành động “lấm bẩn" đích thực. 

Để lan tỏa những ý tưởng đáng nể của Thế Hệ Xanh nhí đến đông đảo công chúng, agency The A List đã cùng nhãn hàng OMO kết hợp cùng 4 Macro KOLs có tiếng nói tích cực - Chị Ca Nô, Diệp Chi, Võ Hoàng Yến và Quỳnh Anh - và hơn 10 Micro Moms dưới hình thức livestream. Cụ thể, trong vòng bán kết, 3 KOLs Diệp Chi, Võ Hoàng Yến, Quỳnh Anh sẽ livestream chia sẻ về 5 ý tưởng của 5 đội thi “Dirt for Green Kids Challenge 2022” mà họ ấn tượng nhất, từ đó thúc giục khán giả hành động theo những ý tưởng thú vị vì môi trường xanh mà các bạn nhỏ Thế Hệ Xanh đề xuất. Tiến đến vòng chung kết, Chị Ca Nô cũng thực hiện format livestream tương tự để đưa tới khán giả những sáng kiến nổi bật và kêu gọi bình chọn để tìm ra sáng kiến sẽ được triển khai trong thực tế, với sự đồng hành của nhãn hàng OMO. 

3, Tham gia chuyến hành trình “lấm bẩn" cùng Chan La Cà tại vườn quốc gia Núi Chúa 

Trong chiến dịch lần này, nhãn hàng OMO có lẽ đã nhận thức được một insight đắt giá: Không lời thúc giục hành động nào có sức thuyết phục mạnh mẽ hơn những điều mắt thấy, tai nghe. Và có lẽ, đó là lý do công chúng được mắt thấy rừng xanh hoang dã bạt ngàn đẹp nao lòng nơi Núi Chúa, được tai nghe thanh âm hùng vĩ của thác đổ, tiếng rì rào của gió lùa qua tán lá, “bài ca" ríu rít của chim sâu, chim chèo bẻo… - qua những thước phim hoang sơ mà tuyệt tác mà travel blogger Chan La Cà ghi lại, khi Chan đồng hành cùng OMO trên hành trình “lấm bẩn" vì màu xanh. 

Với OMO, cho đến thời điểm hiện tại, Chan La Cà vẫn là sự lựa chọn “luôn đúng". Không chỉ có độ phủ lớn và tập khán giả trung thành, tin tưởng, Chan cũng sở hữu hình ảnh bình dị, sạch sẽ, tích cực phù hợp với hình ảnh thương hiệu của OMO. Đặc biệt, Chan La Cà còn là “người bạn thân" đã đồng hành cùng OMO qua nhiều mùa “lấm bẩn vì màn chắn xanh Việt Nam”. Mỗi dịp OMO và Chan La Cà song hành là một lần tạo nên hiệu quả truyền thông ấn tượng, với một điểm chạm giàu cảm xúc, mang tinh thần thương hiệu mà không hề khiên cưỡng. 

Đoạn video dài 7 phút ghi lại hành trình của Chan tại Núi Chúa đã thu về hơn 18 nghìn lượt xem trên Youtube, cùng gần 17 nghìn lượt tương tác trên Facebook. Không chỉ phải lòng những thước phim ngập tràn sắc xanh mãn nhãn đẹp nức nở của Chan, khán giả còn được thuyết phục để tiếp tục theo chân Chan khám phá những hoạt động bảo vệ rừng và cuộc sống muôn loài nơi Núi Chúa, như gieo banh hạt giống mủ trôm để tạo sinh kế cho người dân Raglai đang sinh sống nơi này. 

4, Gửi rừng một điều ước, trao “Sổ Tái Định Cư” cho muôn loài

Để kêu gọi sự đồng lòng và quyết tâm đóng góp vào chiến dịch chung của muôn loài, trồng thêm nhiều cây xanh để bảo vệ mái nhà chung và lá phổi xanh của Trái Đất, OMO đã sáng tạo một hình thức mới mẻ: Cùng cộng đồng ký tên vào cuốn “Sổ Tái Định Cư" đặc biệt - giấy chứng nhận rừng xanh làm nhà. Đồng thời, với mỗi lượt share và comment kèm hashtag #TrongMaiAmChoMuonLoai dưới bài đăng, OMO sẽ “thay mặt” trồng thêm 01 cây xanh tại các trường học, rừng phòng hộ, rừng quốc gia, đô thị trên cả nước - sự nối dài hành trình trồng 1 triệu cây vì màn chẵn xanh của Việt Nam. 

Một trang trong cuốn “Sổ Tái Đinh Cư" của OMO

Cuốn sổ đặc biệt và thông điệp ý nghĩa này đã được lan tỏa mạnh mẽ bởi những KOLs có tầm ảnh hưởng lớn và tiếng nói có trọng lượng tới cộng đồng, đặc biệt là những người mẹ - đối tượng truyền thông chính của chiến dịch. Cụ thể, agency The A List đã tin tưởng lựa chọn 4 KOLs làm cha, làm mẹ Phan Hồ Điệp, Bố Con Sâu, An Nhiên Bối Bối, Baby Kopo, 2 fanpage có độ phủ lớn Một Chút Cute và Én, cùng Ngô Kiến Huy - một Mass KOLs có hình ảnh tích cực và hoạt động truyền thông năng nổ, làm “điểm chạm" để kết nối với cộng đồng và kêu gọi hành động. 

Sau gần 1 tháng triển khai, chiến dịch “Trồng mái ấm cho muôn loài” đã đạt được những thành tích hết sức tự hào: 

• 250.000 bình luận, bài đăng ủng hộ chiến dịch, trong đó có 30.921 người bình chọn cho cuộc thi Dirt for Green Kids Challenge 2022 chỉ trong vòng 9 ngày
• 3.000 cây giống đặc hữu được đội Leaves for Life cùng OMO trao tặng cho vườn quốc gia Vũ Quang (Hà Tĩnh)
• 20.000 banh hạt giống được trao tặng cho vườn quốc gia Núi Chúa (Ninh Thuận)
• 1.000 cây giống đặc hữu được trao tặng cho Vườn Quốc Gia Bạch Mã (Thừa Thiên Huế) và 1.000 cây tại Vườn Quốc Gia Cúc Phương (Ninh Bình)
• Dự kiến đến hết năm 2022, OMO sẽ trồng thêm 150.000 cây xanh, trong hợp tác với Bộ Tài Nguyên & Môi Trường để trồng 1 triệu cây đến năm 2025 “Vì một Việt Nam Xanh”.

Đặc biệt, chiến dịch đã xuất sắc trở thành chiến dịch nổi bật nhất trên MXH tháng 08/2022, với tổng lượng bài viết và thảo luận (Buzz Volume) là 253,746 và chỉ số lan truyền (Virality Score) đầy ấn tượng: 0.79. Đây là kết quả của những key asset sáng tạo được đặt để khéo léo, có khả năng tạo ra sự đồng cảm và tương tác mạnh mẽ từ người dùng, cùng chiến lược “chọn mặt gửi vàng" tuy không “hùng mạnh” về số lượng, nhưng bảo đảm về chất lượng.