Nếu nhìn lướt qua, màn kết hợp giữa Tiêm chủng Long Châu và HIEUTHUHAI có thể khiến nhiều người đặt câu hỏi: một rapper, thần tượng Gen Z thì liên quan gì đến một thương hiệu thuộc lĩnh vực y tế dự phòng?

Tuy nhiên, xét dưới góc độ marketing, đây lại là một trong những màn hợp tác đáng chú ý của nửa đầu năm 2026. Một bên là hệ thống tiêm chủng đang mở rộng nhanh chóng với tham vọng đưa khái niệm "chăm sóc sức khỏe chủ động" đến gần hơn với cộng đồng. Bên còn lại là nghệ sĩ sở hữu sức ảnh hưởng hàng đầu trong nhóm khán giả trẻ hiện nay, với lượng người theo dõi đông đảo và khả năng tạo ra các cuộc thảo luận mạnh mẽ trên mạng xã hội.

Thông qua việc bổ nhiệm HIEUTHUHAI trở thành Đại sứ Sức khỏe 2026, Tiêm chủng Long Châu không chỉ tìm kiếm thêm độ phủ truyền thông. Thương hiệu đang thử nghiệm một cách tiếp cận mới: đưa những thông điệp y tế vốn nhiều rào cản tiếp cận đến gần hơn với người trẻ bằng chính ngôn ngữ mà họ yêu thích.

Chiến lược "trẻ hóa" của Tiêm chủng Long Châu

Trong nhiều năm, truyền thông về tiêm chủng thường gắn với hình ảnh chuyên gia, bác sĩ hoặc các thông điệp mang tính giáo dục trực tiếp. Cách tiếp cận này giúp xây dựng tính tin cậy, nhưng lại không phải lúc nào cũng tạo được sự quan tâm tự nhiên từ nhóm khách hàng trẻ.

Đó cũng là lý do việc Long Châu lựa chọn HIEUTHUHAI trở thành Đại sứ Sức khỏe nhận được nhiều sự chú ý.

Ở thời điểm hiện tại, HIEUTHUHAI không đơn thuần là một rapper nổi tiếng. Anh là một trong những nghệ sĩ hiếm hoi có khả năng kết nối với nhiều nhóm khán giả cùng lúc. Từ Gen Z đang ở độ tuổi chủ động chăm sóc sức khỏe bản thân, đến Gen Alpha và các phụ huynh trẻ thuộc thế hệ Millennials - những người đang bước vào giai đoạn quan tâm nhiều hơn đến sức khỏe gia đình và con cái.

Quan trọng hơn, hình ảnh của HIEUTHUHAI phù hợp với định vị mà Long Châu đang theo đuổi. Nam nghệ sĩ xây dựng hình tượng tích cực, chăm chỉ, có định hướng phát triển rõ ràng và gần như không gắn với những tranh cãi lớn trong sự nghiệp. Điều này đặc biệt quan trọng đối với một thương hiệu hoạt động trong lĩnh vực y tế, nơi niềm tin luôn là tài sản lớn nhất.

Với sự hợp tác cùng HIEUTHUHAI, thương hiệu xây dựng một hệ sinh thái nội dung xoay quanh chính fandom của nam nghệ sĩ. Bộ phim ngắn kể câu chuyện HIEUTHUHAI trở thành thực tập sinh tại phòng Marketing Long Châu là ví dụ điển hình. Nội dung được triển khai theo mô-típ quen thuộc với người trẻ: một nhân vật bước vào môi trường mới, đối mặt với thử thách và từng bước khám phá những kiến thức mình chưa biết. Thay vì truyền tải thông tin y tế theo kiểu "đọc - nhớ", Long Châu lựa chọn cách kể chuyện giải trí hơn, biến các kiến thức về dự phòng bệnh tật thành một phần của hành trình trải nghiệm.

Chiến dịch còn mở rộng sang nhiều touchpoint khác nhau.Người hâm mộ có thể tải giao diện ứng dụng HIEUTHUHAI độc quyền, nhận e-card phiên bản giới hạn hoặc tham gia các hoạt động tương tác để sở hữu bộ quà tặng đặc biệt. Bộ ba mascot Hiếu Động, Hiếu Lý Trí và Hiếu Lạc Quan được phát triển thành blind box, móc khóa và các vật phẩm lưu niệm dành riêng cho cộng đồng fan.

Có thể nói, Long Châu đang không bán một dịch vụ y tế đơn thuần nữa, họ đang tạo ra trải nghiệm mang tính văn hóa fandom, nơi việc tương tác với thương hiệu trở thành một hoạt động giải trí quen thuộc với giới trẻ. Khi đó, tiêm chủng không còn xuất hiện như một nhiệm vụ cần hoàn thành, mà trở thành một phần trong hành trình tương tác với thần tượng. Thay vì truyền thông bằng nỗi sợ bệnh tật, họ xây dựng những động lực tích cực để thay đổi hành vi.

Khi HIEUTHUHAI trở thành lời giải cho bài toán nhận thức về HPV

Trong nhiều năm, HPV gần như được mặc định là câu chuyện dành cho phụ nữ. Khi nhắc đến HPV, đa số người tiêu dùng thường liên tưởng đến nguy cơ ung thư cổ tử cung. Điều này khiến không ít nam giới cho rằng vaccine HPV không liên quan đến mình.

Trên thực tế, HPV có thể gây ra nhiều vấn đề sức khỏe ở cả nam và nữ. Cụ thể, HPV (Human Papillomavirus) là một nhóm virus phổ biến có thể lây truyền qua tiếp xúc da kề da hoặc quan hệ tình dục. Phần lớn mọi người đều có nguy cơ nhiễm HPV ít nhất một lần trong đời, nhưng nhiều trường hợp không có triệu chứng rõ ràng nên dễ bị bỏ qua. Một số chủng HPV có thể gây ra các bệnh lý nghiêm trọng như ung thư cổ tử cung ở nữ giới, đồng thời làm tăng nguy cơ ung thư hầu họng, hậu môn, cơ quan sinh dục ở nam giới và nữ giới, cũng như gây sùi mào gà. Chính vì vậy, tiêm vaccine HPV được xem là một trong những biện pháp dự phòng hiệu quả, giúp giảm nguy cơ mắc các bệnh liên quan đến virus này.

Tuy nhiên, khoảng trống nhận thức này vẫn tồn tại khá phổ biến tại Việt Nam. Đó là lý do việc lựa chọn một đại sứ nam giới trở nên đáng chú ý. Việc sử dụng một KOL nam giúp phá vỡ định kiến vốn tồn tại nhiều năm, đồng thời mở rộng đối tượng tiếp nhận thông điệp.

Trong video được thương hiệu phát hành, HIEUTHUHAI xuất hiện với vai trò người trải nghiệm thực tế. Quá trình tiêm vaccine HPV được ghi lại tương đối chi tiết, từ khâu tư vấn đến thực hiện tiêm chủng. Cuối video, nam nghệ sĩ trực tiếp chia sẻ việc bản thân đã tiêm HPV và kêu gọi người hâm mộ chủ động tìm hiểu, bảo vệ sức khỏe của mình.

Người trẻ có thể bỏ qua một bài viết dài về HPV, nhưng họ sẵn sàng xem video của HIEUTHUHAI, chia sẻ nội dung liên quan đến thần tượng hoặc tham gia các hoạt động nhận quà trong chiến dịch. Và khi sự chú ý đã được thu hút, thương hiệu mới bắt đầu đưa những thông tin quan trọng về dự phòng sức khỏe vào hành trình trải nghiệm đó. Chiến dịch đã lấy giải trí làm cánh cửa, lấy nội dung hữu ích làm đích đến.

Tạm kết:

Nhìn chung, điều đáng chú ý nhất trong màn hợp tác giữa HIEUTHUHAI và Tiêm chủng Long Châu nằm ở cách thương hiệu sử dụng sức ảnh hưởng đó để giải quyết những bài toán truyền thông cụ thể. Từ việc trẻ hóa hình ảnh ngành tiêm chủng, đưa thông điệp dự phòng sức khỏe đến gần hơn với Gen Z, đến việc góp phần mở rộng nhận thức về HPV ở nam giới, chiến dịch cho thấy một hướng tiếp cận mới của ngành y tế: thay vì chỉ truyền đạt kiến thức, thương hiệu tìm cách tạo ra những cuộc trò chuyện gần gũi và dễ tiếp cận hơn với công chúng trẻ. Và trong trường hợp này, HIEUTHUHAI chính là cầu nối giúp những thông điệp ấy được lan tỏa rộng hơn.