Trong bức tranh ngành gia vị Việt Nam, CHIN-SU là một trong số ít thương hiệu vượt ra khỏi vai trò FMCG thuần túy để trở thành hình ảnh quen thuộc trên bàn ăn của nhiều thế hệ. Trực thuộc Masan Consumer, tương ớt CHIN-SU ghi dấu ấn bằng vị cay đặc trưng, chất lượng ổn định và khả năng thích ứng linh hoạt với thị hiếu người tiêu dùng. Từ một sản phẩm mang tính bổ trợ, CHIN-SU từng bước xây dựng vị thế bền vững không chỉ tại thị trường nội địa mà còn mở rộng hiện diện ở nhiều quốc gia, cho thấy tham vọng dài hạn của thương hiệu Việt trong sân chơi quốc tế.

Ở cấp độ sản phẩm, CHIN-SU mở rộng danh mục với nhiều biến thể hương vị, mức độ cay và dòng sản phẩm phù hợp từng nhóm người dùng, thể hiện rõ tư duy lấy người tiêu dùng làm trung tâm. Bao bì cũng được xem như công cụ truyền thông hiệu quả, từ chai dung tích lớn phục vụ gia đình đến các phiên bản theo mùa, theo chiến dịch, góp phần tăng tính tiện lợi và khả năng chia sẻ trên mạng xã hội.

Song song, chiến lược giá và phân phối của CHIN-SU được xây dựng theo hướng phủ rộng và linh hoạt. Mức giá dễ tiếp cận giúp thương hiệu duy trì tệp khách hàng đại chúng, trong khi hệ thống phân phối trải dài từ chợ truyền thống, siêu thị đến thương mại điện tử đảm bảo sự hiện diện liên tục. 

Trên nền tảng đó, CHIN-SU đẩy mạnh truyền thông tích hợp, kết hợp quảng cáo đại chúng, digital marketing và các chiến dịch gắn với văn hóa ẩm thực Việt, qua đó củng cố hình ảnh thương hiệu gần gũi nhưng luôn đổi mới.

Những năm gần đây và đặc biệt trong năm 2025 vừa qua, khi thế hệ trẻ ngày càng xem ẩm thực như một phần của phong cách sống, CHIN-SU tiếp tục cho thấy khả năng “đọc vị” xu hướng. Với người trẻ, ăn uống không chỉ là để no hay ngon, mà là trải nghiệm - nơi cảm xúc, câu chuyện và kết nối xã hội cùng tồn tại. CHIN-SU đã khéo léo dịch chuyển hình ảnh thương hiệu từ một chai tương ớt trên bàn ăn sang vai trò đồng hành cùng những cuộc vui kéo dài. Gia vị, trong cách kể chuyện mới của CHIN-SU, trở thành cầu nối cho những khoảnh khắc đáng nhớ.

Để duy trì độ phủ và tiếp cận sâu hơn với giới trẻ, influencer marketing trở thành một mảnh ghép quan trọng trong chiến lược 2025 của CHIN-SU. Thay vì chỉ dừng ở việc quảng bá sản phẩm, thương hiệu đầu tư vào các màn kết hợp có chọn lọc với influencer, creator và KOLs - những người có khả năng lan toả lối sống, trải nghiệm và tinh thần CHIN-SU một cách tự nhiên. Vậy CHIN-SU đã triển khai influencer marketing ra sao để vừa giữ vững nhận diện, vừa làm mới mình trong mắt thế hệ trẻ? 

1/ Vẫn duy trì nhận diện và độ phủ với TVC nhưng chạm đến giới trẻ hơn với KOLs Gen Z

Trong bối cảnh TVC không còn là “điểm chạm duy nhất” của truyền thông đại chúng, CHIN-SU lựa chọn cách tiếp cận linh hoạt hơn: giữ TVC làm trụ cột xây dựng nhận diện và uy tín thương hiệu, đồng thời kết hợp KOLs Gen Z để làm mới thông điệp và mở rộng khả năng kết nối với giới trẻ. 

Với tuyến sản phẩm cao cấp, TVC nước mắm CHIN-SU mang thông điệp “Tâm điểm của mọi món ngon tận hưởng” tiếp tục đi theo hướng xây dựng giá trị cốt lõi. Đoạn phim 45 giây tập trung nhấn mạnh chất lượng sản phẩm thông qua quy trình ủ chượp 365 ngày, độ đạm 40 độ - những yếu tố giúp thương hiệu khẳng định vị thế ở phân khúc cao cấp. Sự xuất hiện của Hoa hậu Tiểu Vy đóng vai trò như một biểu tượng thẩm mỹ, giúp hình ảnh nước mắm CHIN-SU được kể bằng ngôn ngữ sang trọng, tinh tế. Các bối cảnh từ bữa cơm gia đình đến tiệc buffet ngoài trời đều xoay quanh một ý niệm chung: CHIN-SU là điểm trung tâm nâng tầm trải nghiệm ẩm thực.

Đáng chú ý, thông điệp này không chỉ dừng ở một chiến dịch ngắn hạn. Trong TVC Tết 2026, “Tâm điểm của mọi món ngon” tiếp tục được tái hiện trong không gian sum vầy quen thuộc, nơi các gia vị CHIN-SU xuất hiện như một phần không thể thiếu của mâm cơm ngày Tết. Việc lặp lại thông điệp trong các dịp cao điểm giúp thương hiệu duy trì độ nhận diện bền bỉ, đồng thời củng cố hình ảnh “chuẩn mực” trong đời sống ẩm thực gia đình Việt.

Hoa hậu Tiểu Vy trong TVC Tết 2026 của CHIN-SU, nối tiếp thông điệp “Tâm điểm mọi món ngon”

Ở chiều ngược lại, với tương ớt - dòng sản phẩm gắn liền với giới trẻ - CHIN-SU chọn hướng tiếp cận giàu năng lượng hơn qua thông điệp “Bùng lên vạn tiệc vui”. TVC kết hợp ca sĩ MONO không chỉ quảng bá hương vị cay nồng đặc trưng, mà còn định vị tương ớt CHIN-SU như chất xúc tác cho cảm xúc và kết nối. “Bùng vị” được mở rộng thành “bùng vui”, gắn món ăn với không khí lễ hội, âm nhạc và giải trí - những yếu tố quen thuộc trong đời sống Gen Z.

Dù khác nhau về sắc thái, cả hai thông điệp đều được CHIN-SU sử dụng nhất quán trên nhiều hoạt động marketing và influencer marketing. TVC trở thành nền tảng kể chuyện, còn KOLs Gen Z giúp thương hiệu lan tỏa thông điệp theo cách gần gũi, trẻ trung hơn - vừa giữ được chiều sâu thương hiệu, vừa đảm bảo độ phủ trong môi trường truyền thông hiện đại.

2/ Hiện diện trong loạt chương trình truyền hình thực tế thu hút giới trẻ

CHIN-SU đã “đặt mình” vào những khoảnh khắc đời thường, vui vẻ, gần gũi mà Gen Z và Millennials yêu thích - từ ẩm thực đến giải trí - tạo được sự liên tưởng thương hiệu tự nhiên thay vì gây phiền hà quảng cáo.

Tương ớt CHIN-SU đã xuất hiện trên loạt chương trình giải trí nổi bật trong năm 2025 như Running Man Vietnam, 2 Ngày 1 Đêm, Gia Đình Haha, Xuân Hạ Thu Đông Rồi Lại Xuân, Em Xinh Say Hi, Tổ Đội 102, Chiến Sĩ Quả Cảm… - những show có lượng người xem và thảo luận cực kỳ cao trên mạng xã hội và nền tảng xem trực tuyến. Với tổng hơn 15 tỷ lượt xem của các chương trình này, hình ảnh “bùng lên vạn tiệc vui” của CHIN-SU không còn là thông điệp trừu tượng mà trở thành một phần của văn hoá giải trí, xuất hiện trong những phút tương tác tự nhiên của dàn cast và khán giả.

Đặc biệt, Gia Đình Haha là một case điển hình cho cách thương hiệu đến gần với giới trẻ. Khi CHIN-SU trở thành Nhà tài trợ Bạc đồng hành cùng chương trình này, thương hiệu không chỉ tài trợ tên tuổi mà còn gắn liền với những phân cảnh ăn uống, sum vầy - một trong những hoạt động trung tâm của show. Các bữa ăn trong Gia Đình Haha thể hiện sự gắn kết, chia sẻ giữa các thành viên, và CHIN-SU luôn xuất hiện như một “gia vị không thể thiếu” trên bàn ăn. Vì chương trình quy tụ cast được giới trẻ yêu thích, sự xuất hiện này giúp CHIN-SU gặp đúng người xem đúng thời điểm.

CHIN-SU - Người bạn đồng hành trong mỗi bữa cơm đa chiều cảm xúc tại Gia đình Haha (Ảnh: Báo Văn hoá)

Ở mảng nội dung ẩm thực - gia đình, Siêu Bếp Tết 2025 là một điểm chạm tinh tế trong chiến lược hiện diện của CHIN-SU trên truyền hình thực tế. Chương trình gồm 6 tập, xoay quanh chủ đề “Tết xưa đậm đà, Tết nay bùng vị”, tái hiện các món ăn truyền thống theo cách kể hiện đại, giúp người trẻ hiểu và tự hào hơn về di sản ẩm thực Việt. Thông qua những câu chuyện xoay quanh niêu đất, bếp lửa, mâm cỗ Tết và ký ức tuổi thơ của các đầu bếp, Siêu Bếp biến nấu ăn thành trải nghiệm văn hoá giàu cảm xúc. Trong bối cảnh đó, sự đồng hành của CHIN-SU không mang tính phô trương mà hoà vào không gian bếp một cách tự nhiên, gắn thương hiệu với giá trị sum vầy, kết nối thế hệ và tinh thần Tết. Đây là cách CHIN-SU tiếp cận giới trẻ bằng chiều sâu nội dung và cảm xúc, thay vì chỉ dừng ở vai trò tài trợ hình ảnh đơn thuần.

Tóm lại, sự đồng hành của CHIN-SU với loạt chương trình thực tế thu hút giới trẻ không chỉ là tài trợ đơn thuần mà là một chiến lược influencer marketing tinh tế: đặt thương hiệu vào những câu chuyện mà khán giả yêu thích, từ đó thương hiệu được “nhớ đến” như một phần của trải nghiệm - không chỉ ở bàn ăn, mà còn ở màn hình giải trí hàng ngày. Đây là cách CHIN-SU không chỉ duy trì độ phủ mà còn kết nối cảm xúc sâu hơn với nhóm khán giả trẻ đầy tiềm năng trong năm 2025 và tiếp tục phát triển trong tương lai gần.

3/ CHIN-SU tận dụng sức mạnh của các content creator: Nấu ăn trở thành ngôn ngữ kết nối giới trẻ

Trong hệ sinh thái influencer marketing năm 2025, CHIN-SU cho thấy sự linh hoạt khi hợp tác với nhiều nhóm content creator ẩm thực và lifestyle khác nhau, từ các TikToker nấu ăn thuần tuý đến những gương mặt giải trí, gia đình có sức ảnh hưởng lớn. Điểm chung của các màn kết hợp này là đưa gia vị CHIN-SU vào những tình huống nấu nướng rất đời, nơi khán giả có thể dễ dàng thấy mình trong đó.

Với Pít Ham Ăn (3 triệu followers), nội dung tập trung vào bữa cơm nhà quen thuộc. Món cá diêu hồng chiên sốt cay được xây dựng quanh phần nước sốt pha trộn nhiều gia vị, trong đó tương ớt và sa tế CHIN-SU đóng vai trò chủ đạo. Cách thể hiện mộc mạc  giúp sản phẩm xuất hiện tự nhiên như một lựa chọn “đã quen tay” trong gian bếp, tạo nên một món ngon trong mâm cơm hàng ngày. 

Ở tuyến ăn vặt - street food, Bin Bun Nè (1,8 triệu followers) lại là một mảnh ghép khác. Món bánh mì nướng muối ớt được biến tấu với phần sốt làm từ sa tế tôm, tương ớt và muối ớt CHIN-SU nhanh chóng chạm đúng khẩu vị giới trẻ. Nội dung mang tinh thần “dễ làm - dễ thử - dễ lan truyền”, khuyến khích người xem cùng vào bếp và sáng tạo món ăn.

Với Linda Ngô (5,4 triệu followers) - Phong Đạt, năm 2025 đánh dấu sự bùng nổ của tuyến nội dung nấu ăn sau khi cặp đôi về chung một nhà. Những video xoay quanh việc Linda khéo léo biến tấu các loại rau củ - vốn là “món không ưa thích” của Phong Đạt - thành những món ăn hấp dẫn mà anh chồng khó lòng nhận ra, nhanh chóng tạo hiệu ứng lan tỏa trên mạng xã hội. Chính phong cách kể chuyện gần gũi, chân thật này giúp cặp đôi trở thành gương mặt được nhiều thương hiệu FMCG lựa chọn, trong đó có CHIN-SU. Trong các video bữa cơm hằng ngày như thịt kho, gà hấp mắm nhĩ, gia vị CHIN-SU xuất hiện tự nhiên như một “trợ thủ” giúp món ăn tròn vị, đồng thời gắn thương hiệu với hình ảnh cặp đôi hiện đại, khéo léo và tinh tế trong việc giữ lửa căn bếp gia đình.

Đọc thêm: [2025 WRAPPED] Couple Influencer: Khi tình yêu đời thường trở thành “chất liệu vàng” trên TikTok

Trong khi đó, Con Cò Đây - hiện tượng TikTok năm 2025 - lại khai thác tuyến nội dung mô phỏng hình ảnh người mẹ Việt. Tiểu phẩm về mẹ đi siêu thị, mẹ cẩn thận chọn “nước mắm ngon” cho gia đình minh hoạ CHIN-SU là “lựa chọn mặc định” trong tâm trí người mẹ. Thông qua lăng kính hài hước, gần gũi, thương hiệu được gắn với ký ức và thói quen gia đình - một dạng ảnh hưởng cảm xúc rất mạnh.

Ở góc độ chuyên môn ẩm thực, đầu bếp Sammy (hơn 2 triệu followers) mang đến một hướng tiếp cận khác khi sử dụng nước mắm CHIN-SU để ướp steak. Việc đưa gia vị Việt vào món Âu không chỉ tạo yếu tố bất ngờ, mà còn góp phần mở rộng cách hiểu về công dụng sản phẩm, khuyến khích giới trẻ thử nghiệm và sáng tạo vượt ra ngoài khuôn mẫu quen thuộc.

Món steak ướp nước mắm CHIN-SU của Sammy

Ngoài những gương mặt kể trên, CHIN-SU còn xuất hiện cùng nhiều KOLs, KOCs khác như Hoa hậu Phương Nga, Cô Em Trendy, Nguyễn Thị Khánh Huyền và loạt TikToker về ẩm thực, gia đình, lifestyle. Sự phủ sóng đa dạng này giúp thương hiệu hiện diện liên tục trong dòng nội dung nấu nướng của giới trẻ, len lỏi vào từng khoảnh khắc sáng tạo - nơi gia vị trở thành chất liệu kể chuyện đời sống.

Tinh thần “bùng vị - bùng cuộc vui” của CHIN-SU không chỉ giới hạn trong thị trường nội địa mà còn được mở rộng ra quốc tế, tiếp cận giới trẻ bằng ngôn ngữ chung của trải nghiệm và sáng tạo. Tại Hàn Quốc và Nhật Bản, chiến dịch “Matching món ăn - Tương ớt CHIN-SU” khuyến khích người dùng kết hợp tương ớt với các món bản địa và chia sẻ trên mạng xã hội. Từ ramen, mì trộn đến những ý tưởng phá cách như kem chấm tương ớt, CHIN-SU biến gia vị thành một “cuộc chơi vị giác” mang đậm tinh thần Gen Z.

CHIN-SU hợp tác với các bạn trẻ yêu ẩm thực và những nhà hàng được giới trẻ yêu thích tại Nhật Bản, Hàn Quốc, đưa sản phẩm trực tiếp lên bàn ăn và khuyến khích check-in, chia sẻ cảm nhận kèm merchandise trẻ trung - giúp thương hiệu lan tỏa một cách tự nhiên trong đời sống thường nhật. 

Ở Mỹ và Úc, tương ớt CHIN-SU tiếp tục được giới thiệu thông qua các nhà sáng tạo nội dung và KOLs bản địa, đặc biệt với cột mốc xuất hiện trên kệ Costco Wholesale tại Mỹ vào tháng 10/2025, đánh dấu bước tiến quan trọng của tương ớt Việt trên thị trường quốc tế. Hành trình đồng hành bền bỉ cùng người trẻ trong và ngoài nước đã giúp CHIN-SU được đề cử hạng mục Super Brand For The Youth tại WeYoung Awards 2025 - ghi nhận một thương hiệu không ngừng đổi mới, lắng nghe và lan tỏa lối sống hiện đại, năng động, đúng với tinh thần “Vạn món ngon bùng vị - Bùng lên vạn tiệc vui”.

4/ Hoạt động CSR gần gũi hơn với sự tham gia của KOL Gen Z

Trong chiến lược CSR, CHIN-SU cho thấy cách tiếp cận bài bản khi kết hợp hoạt động cộng đồng dài hạn với sức lan tỏa của người nổi tiếng. Dự án “Một triệu bữa cơm có thịt”, đồng hành cùng Quỹ Trò nghèo vùng cao, không dừng ở hỗ trợ vật chất mà tạo ra trải nghiệm Tết trọn vẹn cho học sinh vùng cao – từ bữa ăn đủ đầy đến niềm vui tinh thần. Sự xuất hiện của Chi Pu với vai trò tình nguyện viên không mang màu sắc trình diễn, mà gắn với hành động thực tế: nấu ăn, chơi cùng trẻ, hòa vào không khí sinh hoạt của chương trình. Điều này giúp hình ảnh nghệ sĩ trở thành “cầu nối cảm xúc”, khiến câu chuyện CSR trở nên gần gũi, đáng tin và dễ lan tỏa hơn trên truyền thông. Qua đó, CHIN-SU không chỉ khẳng định cam kết bền bỉ với sứ mệnh dinh dưỡng học đường, mà còn xây dựng hình ảnh thương hiệu nhân văn, biết dùng ảnh hưởng xã hội để tạo giá trị dài hạn cho cộng đồng.

Tạm kết:

Nhìn tổng thể, chiến lược influencer marketing của CHIN-SU không đi theo hướng phô trương hay chạy theo trào lưu ngắn hạn, mà được xây dựng trên nền tảng hiểu sâu người tiêu dùng và văn hoá ẩm thực Việt. Từ TVC, chương trình thực tế, content creator đến các hoạt động CSR, thương hiệu nhất quán đặt mình vào những khoảnh khắc đời sống mà người trẻ thật sự quan tâm. Gia vị vì thế không còn là “nhân vật phụ”, mà trở thành chất xúc tác cho trải nghiệm, kết nối và cảm xúc. Đây chính là chìa khóa giúp CHIN-SU duy trì sức sống thương hiệu trong một thị trường ngày càng cạnh tranh và biến động.